Брэндинг как искусство создания особого потребительского

М.М.Сокрутова
Научный руководитель А.Е.Митенкова
(Ки(филиал)МГОУ)
БРЭНДИНГ КАК ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ ОСОБОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
Потребительский климат в любой стране во многом определяется развитием
брэндинга. Позиционирование отдельного товара (т.е. определение его места на рынке
по отношению к конкурентам) привязывает его к определенному сегменту рынка,
помогая тем самым в выборе потребителю.
Актуальность проблемы повышения спроса состоит в формировании
потребительского поведения. Одним из современных мотиваторов потребительского
поведения является брэнд, при помощи которого обеспечивается устойчивый спрос на
данный продукт.
В отличие от такого распространенного мотиватора потребительского поведения
как торговая марка, брэнд обладает следующими свойствами:
- ассоциации покупателей;
- содержание товара;
- визуальный образ марки, формируемой рекламой;
- степень продвинутости продукта.
Торговая марка, являющаяся юридически зарегистрированным названием
компании с целью последующего использования имени компании, становится брэндом
только в случае, если коммуникация «Товар-Покупатель» конкретного товара
значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям
товаров-конкурентов и товарам-субститутам, даже если цена марки будет выше
среднерыночной. Иными словами, брэнд – бывшая торговая марка, обросшая
устойчивыми ассоциациями и положительной репутацией.
Брэндинг является перспективным направлением развития рекламы. Товарбрэнд можно продавать дороже, чем небрэндовый, но совершенно аналогичный по
качеству. Да и фирмам с брэндами работать проще и дешевле проникать на новые
рынки, чем конкурентам, не имеющих их.
Таким образом, брэнды, проверенные временем, переживают свои товары и
приносят пользу не только владельцам компаний, но и потребителям.