Абрамов И. Институт рекламы

Абрамов И. Институт рекламы
В своей статье я постараюсь ответить на
два вопроса: какова суть рекламы и её проблемы
на сегодняшний день.
Реклама-двигатель торговли.… Нельзя не
согласится с этим известным высказыванием.
Действительно, рекламируя товар по радио, ТВ
или на рекламных щитах, производители
неизбежно встретятся с дополнительным спросом
со стороны потребителей. Такова уж психология
человека. Среднестатистический человек считает,
что чем больше говорят о каком-то товаре, тем он
известнее, а значит качественнее. Здесь можно
провести параллель со звёздами футбольного
клуба Спартак. Об этом клубе говорят больше
чем о любом другом, и он является самым
известным клубом в России, но по результатам прошедших 2-ух сезонов
звёзды Спартака занимали места не выше 8-ого. Делаем вывод: известность
– не значит качество. Хотя делая такой вывод я не открываю Америку до
меня её открыла в России программа “Впрок”, доказав на практике
вышеизложенный вывод и, открыв глаза многим Россиянам. Где это
программа сейчас? Это уже другая история. Вернёмся к нашей истории.
Сегодня обычной рекламой не удивишь всё того же
среднестатистического потребителя, поэтому, следуя примеру
западных коллег, отечественные производители стараются
рекламировать свой товар всё оригинальнее. Такой рекламой
является реклама батончика “Nuts”…Нет ну скажите кто бы мог так
представить взаимоотношения между Мозгом ,Nutsoм, Желудком и
белками 5 лет назад? А чего стоит реклама пива “Сокол”? Делаем
вывод: чем больше товаров-субститутов в какой либо отрасли тем
более изысканнее реклама товара (пример: пиво, мобильные
телефоны и т.д.) Вот почему в отделе рекламы сегодня сидят и
экономисты, и психологи, и социологи, и юмористы и где-то
лирики. Такова суть рекламы 21-ого века.
Говоря о проблемах, с которыми сталкиваются сегодняшние
производители можно упомянуть много чего, но основное, на мой
взгляд, это всё та же психология потребителя. Попытаюсь
объяснить. Если перевести с русского на русский то реклама это
навязывание человеку какого либо продукта, а
само слово
“навязывание” носит отрицательный оттенок. Человек смотрит
рекламу и него возникает следующая мысль: “Ага, если они там
чего-то рекламируют они хотят это чего-то продать, а я ведь
смотрел программу “Впрок” и там показывали что вода, которую я
покупаю не с какого не с источника, а ещё вчера Валерка этой
Кока-колой отравился ….Нееее, не буду я это покупать , всё этобрехня! ”У производителя тоже срабатывает мысль: ”Ага, значит
если не верят, будем давить на жалость, показывая младенцев,
щенят или будем веселить”. Вот это в принципе детальное
объяснение, почему реклама становится всё оригинальнее. Сегодня
реклама это не только двигатель торговли, но и двигатель искусства
и психологии.
Что касается современных проблем рекламы в России то они
следующие:
1. Засилье "семейных" рекламных агентств. Если в прошлом
году их насчитывалось около 2,5 тысяч в России, то на сегодня
столько в Москве. Хорошие рейтинговые исследования стоят
сейчас $100-250. Без них невозможно профессиональное
обслуживание клиента.
2. Российские ВУЗы не учат этике, делопроизводству.
3. В области размещения также сплошные обманы. В
результате происходят бесконечные переманивания специалистов,
которых тоже зачастую обманывают. Заниженные расценки на ТВ,
дешевые рекламоносители на улицах городов, чудовищное
переполнение рекламой эфира
4. В Каннах побеждают ролики дешевле наших.
Профессиональных режиссеров у нас мало.
5. Законодательство вредит творческому процессу, называя
рекламу информацией и забывая об ее экономической функции
Так что наша страна еще не построила рынок рекламных
технологий, — у нас, к сожалению, пока еще базар.
Теперь - прогнозы.
Рост объемов рекламы - от 50 до 70 %.
Рост на ТВ - около 70 %
Радио - не более 20 %
Газеты - до 50 %
Журналы - около 70%.