Вилисова Валентина Вадимовна, ученица 10 класса «Б» класса МОУ СОШ №5

Вилисова Валентина Вадимовна,
ученица 10 класса «Б» класса
МОУ СОШ №5
Шабатько Ирина Владимировна,
учитель русского языка и литературы
первой квалификационной категории
г.Бердск
2011г
Цель:
• изучить особенности воздействия рекламы на человека
Задачи:
• определить функции рекламы;
• показать классификацию рекламы;
• охарактеризовать особенности воздействия рекламы на
человека;
• выделить структурные компоненты рекламных
текстов;
• проанализировать соответствие рекламных обещаний
качеству рекламируемых продуктов.
Основная цель рекламы:
•
продвижение товара на рынке товаров и услуг.
Функции рекламы:
•
•
•
•
информационная;
экономическая;
коммуникативная;
эстетическая.
Эффекты рекламы:
•
•
•
•
•
•
•
•
эффект размышления;
эффект доверия;
эффект полемики;
эффект прямого разговора;
эффект присутствия;
эффект постепенного усиления;
эффект края;
эффект обманутого ожидания.
Виды рекламы:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
реклама в прессе;
печатная реклама;
аудиовизуальная реклама (рекламные ролики);
радиореклама (радиообъявления);
телевизионная реклама (телевизионные ролики);
выставки и ярмарки;
рекламные сувениры;
наружная реклама (рекламные щиты);
компьютеризированная реклама
(компьютеризированная информация).
реклама
потребительская
деловая
Существуют стереотипы:
1.
2.
3.
Прекрасного не может быть много.
Традиционное добротно и достойно покупки.
Раз все так делают- значит, это правильно.
1.
2.
3.
Слоган фирмы.
Слоган рекламной компании.
Слоган, связанный с предложением
определенного товара или услуги.
Реклама вскармливает потребительские
способности людей. Она ставит перед
человеком цель обеспечить себя и свою семь
лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей
пищей. Она стимулирует его усердие и
производительность.
Уильям Черчилль.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации. – М., 1994.
Дейян А.: Реклама. – М., 1993.
Картон Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
Китайгородская М.В., Розен Н.Н. Русский язык конца ХХ столетия. – М.,
1998.
Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа, 1996.
Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы, 1991.
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей
рекламных текстов, М., 1997.
Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. – М. 1978.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1995. – и – М., 1998.
Современный экономический словарь.
Романова Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы// Лингвистика, 2001.
- №3.
Тропина Н. И. Глагол как средство речевого воздействия.- М., 1989.
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта
http://referat.ru