Ожидания от учебы и карьеры

Ожидания от учебы и карьеры
Успешная карьера и высокая зарплата –
желание каждого. Осуществится ли это
желание, зависит от многих факторов
1.
2.
3.
От каких?
От личных качеств студента, его талантов и
трудолюбия
От полученного образования (статус вуза,
преподаватели, связь с практикой во время учебы
От ситуации на рынке труда по специальности
Что получается у нас?
1. Личные качества студента – очень индивидуально
2. Уровень РУДН соответствует высоким
требованиям
3. Ситуация на рынке труда по специальности
«реклама» пока очень благоприятная –
специалистов, получивших высшее специальное
образование, очень немного, а сфера приложения их
сил весьма широка
Качественная профессиональная
подготовка предполагает
- стремление студента получить не просто высшее
образование, а именно эту специальность
- наличие у студента представления, как построен
учебный процесс, какие предметы будут изучаться
- знание, в каких областях могут быть применены
полученные знания и навыки, знакомство с
основными требованиями, предъявляемыми
работодателем к выпускникам.
Что пять лет грядущих нам готовят?
Каждому студенту придется:
После окончания учебы сдать государственные экзамены и
защитить диплом по специальности «реклама»
За время учебы находиться в аудитории 4500 академических
часов, а это почти шесть месяцев чистого времени, без еды и
без сна.
За пять курсов прослушать более 70 дисциплин, сдать
примерно по 40 экзаменов и 40 зачетов,
Изучить более 30 предметов, непосредственно связанных с
рекламой, основную часть которых будут вести практики, для
кого главная работа – не преподавание, а рекламный бизнес.
три с половиной месяца провести на практике в рекламных
организациях, посетить десятки специализированных выставок,
просмотреть не одну сотню рекламных роликов со всего света.
Где будут работать выпускники?
Ответ на этот вопрос зависит от того, какой будет реклама в то
время, когда студенты закончат ИМЭБ. Ситуация на рынке
труда быстро меняется.
В принципе выпускники могут работать
в рекламных агентствах,
в рекламных и маркетинговых отделах предприятий,
в рекламных подразделениях средств массовой информации
На вопрос, кем они будут работать, ответить очень непросто
–у специальности « реклама» очень широкие рамки
Новые тенденции в рекламной профессии
Обыкновенная прямая реклама уходит в прошлое. Она
теряет свою эффективность, потому что люди перестают ей
доверять.
Каждый человек хочет, чтобы обращались к нему лично,
спрашивали его мнение и перестает реагировать на
обращения к миллионам.
Поэтому узкие специалисты по рекламе скоро будут не нужны
Сегодня специалист по рекламе – это специалист по
производству и распространению не только классической
рекламы, но и любой положительной информации, любыми
способами, по любым коммуникационным каналам.
Он должен уметь найти время и место встречи такой
положительной информации о компании с потенциальным
потребителем, и так умело это сделать, чтобы потребителя это
не раздражало
Что должен уметь современный специалист
• Специалист должен иметь навыки по организации
не просто рекламной, а коммуникационной
компании, где, кроме рекламы, работают такие
средства коммуникаций как
• Паблик рилейншз – создание доброго имени
компании в глазах общественности
• Сейлз промоушн – технологии продвижения товара
на месте продажи
• Директ маркетинг – система диалога с конкретным
потребителем с использованием обратной связи
• и другие
Профессии в рекламе
-
Сегодня самыми популярными профессиями в рекламе
являются:
Эккаунт менеджер
Копирайтер
Креативный директор
Арт-директор
Рекламный дизайнер
Режиссер видеорекламы
Бренд-менеджер
Медиапленер
Менеджер по рекламе в компании
Промоутер
Мерчендайзер и др.
Общая классификация специалистов по рекламе
рекламисты могут рекламу создавать и рекламой управлять.
Следовательно, специалисты по рекламе могут быть:
- творческими работниками рекламы (креаторы)
- менеджерами рекламы:
а) продавцы рекламы –представители средств рекламы,
продающие их рекламные возможности
б) покупатели рекламы – специалисты рекламных отделов
компаний.
ТВОРЦЫ
Рынок труда «творцов» достаточно узкий и элитарный.
Чтобы создать действительно профессиональную рекламу,
нужен не только талант, но и специальные знания, как это
делать. А значит, потребуется образование, полученное в
творческом – художественном, кинематографическом или
литературном вузе
Чтобы подготовить «творца», надо учить его прежде всего азам
профессии, а не рекламе и маркетингу.
ПРОДАВЦЫ
Для продавцов рекламы не всегда нужны глубокие специальные
знания – успешно продавать стандартные продукты ( например,
места в определенных газетах) могут люди и без высшего
рекламного образования.
В этой области сегодня рабочие места во многом заняты,
высшее рекламное образование не имеет особенной цены, а
ценится опыт работы и предприимчивость.
ПОКУПАТЕЛИ
Для покупателей рекламы крайне необходимо системное
рекламное образование – при обилии предложений на
рынке должно выбираться самое лучшее и эффективное.
Внутренние коммуникационные отделы рекламодателей
требуют от своих сотрудников все более широкого
кругозора,
стратегического
мышления,
освоения
многообразных средств коммуникаций и умения выстроить
комплексную рекламную политику
Каких специалистов готовят в институте мировой
экономики и бизнеса РУДН?
Мы принципиально не готовим создателей рекламы.
Но считаем что менеджер высокой квалификации в области
рекламы должен многое знать о творческом процессе и многое
уметь делать сам.
Это позволит говорить со специалистами на их
профессиональном языке и поможет эффективно оценивать
результат их творчества
Но самое главное для наших студентов – управленческие
дисциплины, навыки организации рекламного процесса.
Контактная информация
Российский университет дружбы народов
Институт мировой экономики и бизнеса
Кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций
Адрес: г. Москва, ул. Миклухо-маклая, 6, каб. 109А
Тел./факс: (495) 434 32 33
E-mail: [email protected]
www.imeb.ru