Игристая корона. 2013г.Скачать - Абрау

РБК daily, 18.07.2013
Игристая корона
Сын российского бизнес-омбудсмена Павел Титов в первый
же год своей работы на посту председателя совета директоров
«Абрау -Дюрсо » сумел вывести семейную компанию на первое
место по объемам производства шампанского. Об этом
свидетельствуют данные Росстата. Эксперты объясняют лидерство
компании проблемами у конкурентов, испытывающими давление
со стороны производителей фальсификата в низкоценовом
сегменте.
«Абрау -Дюрсо » впервые стала крупнейшим производителем шампанского в России
Сын российского бизнес-омбудсмена Павел Титов в первый же год своей работы на посту
председателя совета директоров «Абрау -Дюрсо » сумел вывести семейную компанию на первое
место по объемам производства шампанского. Об этом свидетельствуют данные Росстата.
Эксперты объясняют лидерство компании проблемами у конкурентов, испытывающими давление со
стороны производителей фальсификата в низкоценовом сегменте.
Когда три года назад Борис Титов , возглавлявший тогда «Абрау -Дюрсо », представлял
российским журналистам своего сына Павла в качестве нового директора по финансам
шампанского дома, он заявил: «Компании удалось заполучить высококвалифицированного
специалиста за довольно небольшие деньги». Многие тогда восприняли это заявление как своего
рода комплимент по родственной линии. Однако как только выпускник лондонской бизнес-школы с
банковским бэкграундом стал главой компании, он сумел вывести ее в лидеры по производству
игристых вин в России. С производителем из пригорода Новороссийска это случилось впервые.
Как следует из данных Росстата (есть в распоряжении РБК daily), в первом полугодии 2013
года «Абрау -Дюрсо » увеличила выпуск продукции на 9,8 %, до 777,2 тыс. дал. Этот факт
вдвойне примечателен на фоне депрессивного рынка. За отчетный период производство главного
праздничного напитка в России снизилось на 33,2 %, до 4,7 млн дал. Среди ушедших в глубокий
минус недавние лидеры индустрии из двух столиц. Петербургские заводы «Игристые вина » и
«Вилаш» снизили объемы производства на 51 и 52 % соответственно. Объем выпуска игристых вин
на московском комбинате МКШВ просел на 48 %. В результате многолетний лидер рынка
«Игристые вина» пропустил вперед «Абрау -Дюрсо ».
Участники рынка, с которыми удалось побеседовать РБК daily, связывают провал
вчерашних лидеров с тем, что в последние годы значительная часть их объемов формировалась за
счет коммерческого розлива «Советского шампанского » для государственного «Росспиртпрома» и
собственных торговых марок для крупных федеральных сетей. «В этом году многие потеряли такие
контракты, - рассказал РБК daily менеджер одного из крупных производителей игристых вин . Небольшие предприятия из Краснодарского края и с Северного Кавказа предлагают заказчикам
такие сказочные условия по цене, что те ушли к ним. Из чего они делают такое шампанское,
одному богу известно».
Действительно, в десятке крупнейших производителей игристых вин , по данным Росстата,
неожиданно появились новые имена: компания «Интервайн» из Краснодарского края увеличила
выпуск вин в 2,5 раза, нарастили показатели осетинский «Винтрест-7» и дагестанский ДЗИВ.
Единственный столичный производитель шампанского , который сумел удержаться в
рамках прошлогодних показателей, - принадлежащий Банку Москвы «Корнет». По словам главы
компании Евгения Калабина, сохранить объемы «Корнету» помог переход на работу в менее
проблемные среднеценовой и премиальный сегменты, в которых работает и «Абрау -Дюрсо ».
У экспертов и участников рынка есть несколько объяснений стремительного падения
объемов производства недорогого шампанского. При этом лестная для рынка версия о том, что
вкусы россиян поднялись на новый уровень и они теперь выбирают более качественный недорогой
продукт, не высказывалась ни одним из них.
По версии Павла Титова, значительную долю объема у производителей игристых вин
отбирают производители недорогих газированных винных» напитков наподобие популярного
бренда Bosca. «Они сладкие, очень доступные по цене, и потребители, ориентированные на
экономсегмент, их очень хорошо берут, - рассказал РБК daily г-н Титов. - А мы в очередной раз
убедились в том, что выбрали правильную стратегию, работая в более дорогих сегментах, где
конкуренция со стороны дешевых напитков и винного фальсификата не ощущается». По словам г-
на Титова , продажи вин «Абрау -Дюрсо » в первом полугодии выросли даже больше, чем
производство, - на 17 % по сравнению с прошлогодним показателем. «Планируем закончить год с
ростом на уровне 15- 20 %», - пообещал 28-летний бизнесмен. По мнению главы Союза
виноградарей и виноделов России Леонида Поповича, причиной спада на рынке игристых вин
стало появление нелегального шампанского. «По моим данным, при падении, производства на 30
% объем розничных продаж шампанского не уменьшился, - заявил РБК daily г-н Попович. Конечно, часть объема российских производителей была замещена импортным игристым, но это
около 8-10 %. А откуда взялись еще 20 %? У меня есть вполне обоснованное мнение, что на рынке
появилось нелегальное шампанское. Акциз на игристые вина стал настолько высок, что появились
желающие эти деньги украсть - такая же история, как и с водкой».
Комментируя лидерство «Абрау -Дюрсо » в категории, эксперты отдают должное
выстроенной дистрибуции и вложениям в маркетинг. «Инвестируя большие деньги в
маркетинговые мероприятия, укрепляя бренд, Титовы демонстрируют рынку свою устремленность
в будущее, - считает глава отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. - То, что Борис Титов
передал компанию своему сыну, это очень в духе французских винных компаний, которые
развиваются как семейные предприятия, переходящие из поколения в поколение».
Однако, по мнению менеджера одной из крупных компаний на рынке игристых вин,
лидерство «Абрау -Дюрсо » может оказаться временным явлением. «Несколько лет назад у
компании был дефицит продукции в пиковый предновогодний сезон, - рассказал он. - Под угрозой
оказалось несколько крупных контрактов, и теперь «Абрау -Дюрсо » делает запасы в первой
половине года, чтобы подстраховать себя в конце».
Павел Титов признает, что подобная проблема действительно имела место в 2011 году.
«С тех пор мы несколько изменили производственную модель, но то, что мы выпускаем, не
сомневаемся, мы продадим», - говорит он.
***
В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2013 ГОДА «АБРАУ -ДЮРСО » УВЕЛИЧИЛА ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ
НА 9,8 % НА ФОНЕ ДЕПРЕССИВНОГО РЫНКА