Маркетинг в торговле - Белорусский торгово

Краткая информация (аннотация) об учебной дисциплине
Дисциплина «Маркетинг в торговле»
Специальность «Коммерческая деятельность»
Курс обучения – 2
Семестр обучения -4
Трудоемкость в зачетных единицах – 4,5
Ведущий лектор – зав. кафедрой маркетинга, к.э.н., доцент Байбардина Т.Н.
Цель учебной дисциплины: формирование и развитие профессиональных
компетенций, навыков для принятия обоснованных маркетинговых решений, создания
стратегий продаж в сфере обращения.
Краткое содержание учебной дисциплины:
Тема 1. Актуальность и необходимость использования маркетинга в торговле
Тема 2. Маркетинг в оптовой торговле. Особенности маркетинга в оптовой торговле
Тема 3. Маркетинг в розничной торговле. Сущность и задачи маркетинга в
деятельности торговых организаций
Тема 4. Сетевая торговля и ее преимущества. Лидеры рынка сетевой торговли, их
опыт
Тема 5. Мерчандайзинг в системе управления продажами
Тема 6. Маркетинговая среда торговых организаций и ее влияние на результаты их
деятельности на рынке
Тема 7. Стратегия целевого маркетинга торговых организаций. Сегментация рынка,
оценка и выбор сегментов, позиционирование
Тема 8. Комплекс торгового маркетинга и его особенности
Тема 9. Маркетинговый подход к формированию ассортиментной политики
розничного торгового предприятия
Тема 10. Ценообразование в торговом маркетинге
Тема 11. Продвижение в торговом маркетинге
Тема 12. Дополнительные элементы комплекса торгового маркетинга
Тема 13. Маркетинговые стратегии организаций розничной торговли
Тема 14. Брендинг в розничной торговле
Перечень рекомендуемой литературы:
1. Дымщиц, М. Потребительская лояльность: учеб. / М. Дымщиц. – М.: Вершина,
2007. – 200с.
2. Ковров, А.В. Лояльность персонала: учеб. / А.В. Ковров. – М.: Бератор-Паблишинг,
2004. – 165с.
3. Байбардина, Т.Н. Лояльность потребителей: методы оценки: текст лекции по курсу
«Поведение потребителей» для студентов дневной и заочной формы обучения
специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» и слушателей спец. факультета по
переподготовке кадров ОСП ИПК / Т.Н. Байбардина, Г.Н. Кожухова. – Гомель:
учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет
потребительской кооперации», 2011. – 56 с.
4. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке: учеб.пособие для
студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Н.П. Малашенко.
– М.: Издательство «Омега-Л», 2008. – 207с.
5. Никишин В.В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология / В.В.
Никишин. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2003. – 210с.
6. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие./
Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2004.
– 224с.
7. Прикладной маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева (и др.); под общ. ред. В.А.
Михаревой. – Минск: Выш. шк., 2007. – 431с. (стр.167 – 264)
8. Байбардина, Т.Н. Современные тенденции развития розничной торговой сети:
текст лекции по курсу «Маркетинг в торговле» для студентов дневной и заочной
формы обучения специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» и слушателей системы
повышения квалификации и переподготовки кадров Белкоопсоюза / Т.Н.
Байбардина, В.Л. Кузьменко. – Гомель: учреждения образования «Белорусский
торгово-экономический университет потребительской кооперации», 2011. – 83 с.
9. Синяева И.М.Маркетинг в коммерции: Учебник / Под ред. Л.П.Дашкова. – М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007 – 548с.
Методы преподавания: лекции, практические занятия (кейс-метод).
Язык обучения: русский