Россия выходит в лидеры ритейла - Торгово

Россия выходит в лидеры ритейла
12.04.12 г.
Потребительский рынок России вышел, по оценке Euromonitor International, на 11-е
место в мире и на 1-е место в Европе, опередив Германию. В исследовании компании
CBRE «Страны как цели торговой экспансии», посвященном странам региона ЕМЕА
(Европа, Ближний Восток, Африка), Россия за год поднялась с 6-го на почетное 3-е место.
Поэтому многие мировые ритейлеры видят ее в качестве объекта экспансии. С другой
стороны, они отмечают, что обороты сетей растут, но удовлетворенность покупателей
падает.
В Торгово-промышленной палате был представлен ежегодный отчет комитета ТПП
РФ по развитию потребительского рынка. В 2012 году ритейлеры должны стать более
гибкими, считают эксперты Палаты. Поэтому эпиграфом к докладу стали слова экс-главы
«Дженерал электрик» Джека Уэлча: «Если мир за пределами вашей организации меняется
быстрее, чем ваша организация, у вас возникают проблемы».
В XX веке в каждом человеке видели покупателя, в
XXI – в каждом покупателе видят человека. За громкими словами неизвестного
мыслителя –
простая
истина.
Розничный
рынок
становится
все
более
«персонализированным», уделяя больше внимания потребностям конкретного клиента.
Реальные потребительские доходы не растут, поэтому потребителям приходится
перераспределять свои ресурсы, а ритейлерам – бороться за каждого покупателя.
Сегодня за чертой бедности живут 19 млн россиян, то есть почти 14% всего
населения страны. За год количество бедняков выросло на 1 млн человек, и это первое
столь значительное увеличение числа граждан с доходами ниже прожиточного минимума
за последние 13 лет. Это вызывает особенное недоумение, учитывая рекордную прибыль
от продажи нефти и газа по итогам прошлого года.
Две трети россиян считают 2012 год не лучшим годом для трат, а 34% планируют
заменить дорогие продуктовые бренды более дешевыми, говорится в отчете
исследовательской компании Nielsen. Однако статистика роста непродовольственных
товаров показывает, что россияне готовы покупать дорогую технику. Так, продажи
компьютеров выросли на 19,1%, аудиоаппаратуры – на 13,8%, телевизоров – на 15,6%,
фотоаппаратуры и фототоваров – на 22,4%, легковых автомобилей – на 24,0%.
Что касается самих ритейлеров, то крупнейшие игроки розничного рынка –
«Магнит», «Дикси» и X5 – продолжают расти и за прошлый год увеличили свои
показатели на треть. По данным Росстата, число организаций розничной торговли за
2011 год выросло на 20 тыс. (с 216 до 236 тыс.). Такие темпы роста для зарубежных
рынков просто недостижимы. По объему в рублях (19 трлн рублей) розничная торговля
превышает треть всего ВВП страны (54 трлн рублей) и в два раза превосходит ее бюджет
(10 трлн рублей). Крупнейшие федеральные торговые сети Х-5 и «Магнит» являются и
самыми крупными частными работодателями в стране после нефтегазовых корпораций,
обеспечивая работой более 100 тыс. человек каждая.
Если в прошлом году крупнейшие 10 сетей занимали меньше 15% рынка, то в 2012м – уже 16,3%. Однако, как считают эксперты, в последующем темпы роста будут
замедляться. Большинство магазинов открываются рядом с уже существующими, а
значит, возрастает конкуренция. Как считает генеральный директор компании
«ИНФОЛайн-Аналитика» Михаил Бурмистров, отечественный ритейл будет двигаться по
пути США, где ежегодная выручка с квадратного метра торговой площади составляет 3–
4 тыс. долларов. Это в 2-3 раза меньше, чем в сегодняшней России, где можно получить и
9 и 13 тыс. Все это приведет к тому, что на фоне роста основных игроков более мелкие
региональные сети вынуждены будут уйти с рынка.
Российская розничная торговля за год получила новых 1,5 млн кв. м торговых
площадей. Главным инвестором в прошлом году стал «Магнит», открывший тысячи
магазинов и около пятидесяти гипермаркетов. При этом сумма капиталовложений –
1,5 млрд долларов – сопоставима со средствами, которые крупнейшие мировые ритейлеры
вкладывают в развитие своей сети по всему миру.
Вступление России в ВТО приведет к усилению давления на производителей, ведь
на прилавках появятся недорогие европейские и азиатские товары. Выдержат ли
отечественные компании конкуренцию с итальянскими макаронами и французскими
йогуртами, если разница в цене станет не такой ощутимой, как сегодня? Поскольку ни в
экономике страны в целом, ни в реальных доходах населения не предполагается
серьезного роста, широкие массы потребителей уже начали реагировать на изменение
ситуации также «взрослением» в выборе приоритетов и оценке реального соотношения
параметров «цена/качество».
По сути, у российского потребителя, все более широко знакомого с западными
реалиями, начинает проявляться та же самая западная рыночная рациональность, считают
эксперты комитета. По данным Общественной палаты, средняя цена продуктовой корзины
равна сегодня 820-840 рублям, т. е. примерно столько же, сколько в Испании и Бразилии и
на 5-10% дороже, чем в Италии и Португалии. При этом средние доходы россиян ниже
европейских, но выше бразильских. Поэтому, по мнению экспертов палаты, пик
покупательской способности населения достигнут, и если цены на продовольствие
продолжат расти, россияне станут экономить на еде.
Это кажется абсурдным, но Москва остается одним из самых
слаборазвитых городов по количеству торговых площадей. В целом жители России
обеспечены магазинами в 3 раза хуже, чем американцы. Задача создания торговой
инфраструктуры должна стать национальным приоритетом, уверен председатель комитата
ТПП по развитию потребительского рынка, генеральный директор Московской
международной бизнес-ассоциацииАлександр Борисов. Однако пока эту тему практически
никто не затрагивает. Мэр Москвы Сергей Собянин ставил задачу удвоить количество
торговых площадей в столице, однако ясно, что на реализацию этой установки уйдут
годы. Такая же ситуация сложилась и с общепитом. В США на каждые 150 человек
приходится один ресторан или кафе, в Европе – одна точка питания на 300 человек, в
России – одна на 2000.
Комитет ТПП РФ по развитию потребительского рынка обращает внимание на
вступившие в силу и готовящиеся решения различных органов власти, способных в той
или иной степени затронуть интересы ритейлеров и осложнить условия их деятельности.
Федеральная налоговая служба направила предложения в Минфин, разрешающие им
проводить осмотры помещений налогоплательщиков, получать доступ к их электронным
базам данных, а также делать электронные запросы о перечисленных налогах, уплате
банковских гарантий, наличии счетов и приостановлении операций по этим счетам.
В Госдуму РФ внесен законопроект № 407505-4 «О внесении изменений в
Градостроительный Кодекс РФ и иные законодательные акты Российской Федерации» об
ответственности за безопасность и эксплуатацию объектов массового посещения, под
действие которого попадают все средние и крупные торговые объекты. Депутат Антон
Беляков стал автором еще одного проекта ФЗ, усиливающего ответственность розничной
торговли за продажи просроченных и испортившихся продуктов. Максимальная кара –
штраф до 700 тыс. рублей либо закрытие магазина на срок до 90 дней.
«Внимательно подходите к выбору аудитора на следующий год», – предупреждает
Александр Борисов. Минфин хочет заставить аудиторов сообщать о незаконных
финансовых операциях клиентов. При этом им будет запрещено сообщать клиентам об
интересе к их операциям. Это еще не все «инновации» ведомства – обсуждаются льготы
тем налогоплательщикам, которые помогут выявлять налоговые нарушения у своих
контрагентов.
ЦБ ожидает, что уже с января рынок покинет около 30 мелких банков, не сумевших
нарастить свой капитал до нового уровня – 180 млрд рублей. «Мы уже предупреждали об
этом. А теперь проверьте и те банки, где открыты счета ваших поставщиков», – призвал
Александр Борисов участников потребительского рынка.
Анастасия Казимирко-Кириллова, ТПП-Информ