Темы курсовых работ 2015-2016 уч.г._СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

Темы курсовых работ магистров 1-го курса
2015-2016 учебного года, «Маркетинг», кафедра
Стратегический маркетинг
страница кафедры http://management.hse.ru/stmark/
д.э.н., ординарный профессор Третьяк Ольга Анатольевна
Курсовые работы
 Цепочка создания ценностей как основание современного
маркетинга
 Маркетинг 3.0: новые отличительные черты современного
маркетинга
 Новые вызовы и релевантность современного маркетинга
 Маркетинг на формирующихся рынках: основные отличия и
модели управления
Выпускные квалификационные работы и магистерские
диссертации
 Оценки долгосрочных и краткосрочных эффектов маркетинговой
деятельности
 CLV: возможности применения и варианты модификаций подхода
 Формирование и оценка взаимоотношений в цепочке создания
ценностей
 Клиентоориентированная компания: этапы построения, возможные
оценки
 Формирование клиентского портфеля
 Взаимоотношения с поставщиками: стратегии, оценки, результаты
 Новые стратегии вовлечения клиента в цепочку создания
ценностей.
 Рынок маркетинговых услуг в России.
 Исследования отдельных отраслевых рынков.
 Стратегический маркетинг: новые акценты и технологии
 Современные стратегии управления брендами
 Оценка капитала бренда: методы и результаты
 Развитие дистрибьюторской сети на российском рынке.
 CRM: новая форма внутрифирменной координации
 Маркетинг партнерских взаимоотношений: специфика управления
и инструментария
 Маркетинг в сетевой организации бизнеса.
 Новый
инструментарий
стратегического
управления:
маркетинговая составляющая
 Система стратегических целей компании и их трансформация в
показатели
 Инновационные формы организации бизнеса: динамика основных
изменений
 Стратегии выстраивания взаимоотношений с клиентами.
 Стратегии управления поставщиками.
 Взаимодействия в цепочке создания ценности.
 Межфирменная координация и клиентоориентированная цепочка
создания ценностей.
 Координация в цепочках спроса: новые технологии управления
(ДСМ)
 Бизнес-модели и их маркетинговая составляющая
к.т.н., доцент Бек Михаил Александрович
Выпускные квалификационные работы
(работы могут выполняться по материалам конкретного
рынка, сегмента, отрасли, группы организаций, отдельной
организации, - в зависимости от располагаемых возможностей
получения эмпирических материалов)
 Разработка маркетинговой стратегии фирмы …..
 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой
стратегии (варианты: товарной политики, ценовой политики,
каналов распределения и т.д.) компании…….
 Маркетинг, ориентированный на стоимость: возможности и
особенности использования в компаниях, производящих товары и
услуги для бизнеса.
 Анализ и учёт рисков при управлении маркетингом на рынках В2В
 Анализ эффективности затрат на маркетинг организации,
работающей на рынках товаров для бизнеса
 Методические аспекты маркетингового обеспечения бизнеспланирования
 Разработка стратегии маркетинга при бизнес-планировании
(развития фирмы, создания нового бизнеса и т.д.)
 Сегментация на рынках товаров для бизнеса
 Процессы закупок и поведение покупателей товаров на рынках
B2B
 Управление разработкой и выведением на рынок новых товаров и
услуг для бизнеса.
 Ценообразование в маркетинге B2B.
 Формы организации и каналы сбыта товаров в маркетинге B2B.
Магистерские диссертации










(исследования могут проводиться на примере конкретного
рынка, сегмента, отрасли, группы организаций, отдельной
организации, - в зависимости от располагаемых
информационных возможностей)
Разработка маркетинговой стратегии фирмы …..
Разработка
рекомендаций
по
формированию
и
совершенствованию стратегических маркетинговых решений
компании в части выбора и обоснования (вариантов каналов
распределения и сбыта, товарной политики, ценовой политики,
политики коммуникаций)
Исследование
возможностей
повышения
эффективности
маркетинговой деятельности компании, работающей на рынке В2В
Исследование маркетинговых аспектов развития компании
Исследование и разработка стратегии маркетинга при бизнеспланировании (развития фирмы, создания нового бизнеса и т.д.)
Методические аспекты маркетингового обеспечения бизнеспланирования
Маркетинг, ориентированный на стоимость: возможности и
особенности использования в компаниях, производящих товары и
услуги для бизнеса.
Исследование и учёт рисков при управлении маркетингом
Исследование эффективности затрат на маркетинг организаций,
работающих на рынках B2B
Управление разработкой, факторы успеха и риски создания новых
товаров и услуг для бизнеса.

Управление взаимоотношениями с клиентами и партнерами
(поставщиками, дилерами …)
 Исследование условий, проблем, особенностей, результатов и
перспектив развития
инновационных межфирменных сетей,
кластеров (в России, в регионах России, в других странах мира).
к.э.н., доцент Дворяшина М.М.
Выпускные квалификационные работы и магистерские
диссертации











Анализ
конкурентной
среды
компании:
структурные
характеристики рынка, конкурентные стратегии.
Конкурентное преимущество компании: методы выявления, пути
использования в конкурентной борьбе.
Разработка портфеля маркетинговых метрик компании
Системы контроля достижений целей в стратегическом
управлении компанией
Выбор направления развития организации на основе
формирования модели компетенций на примере …
Разработка комплекса организационных мероприятий по
повышению эффективности маркетинговой деятельности
компании на примере ….
Совершенствование
управления
бизнесом
на
основе
маркетинговых метрик
Разработка маркетинговой стратегии фирмы на развивающемся
рынке на примере
Совершенствование механизма принятия решений при
формировании ассортимента продукции на примере …
Исследование отраслевого окружения компании и особенностей
поведения участников рынка
Клиентские метрики в управлении клиент ориентированным
бизнесом
к. э. н, доцент Ребязина Вера Александровна
Темы курсовых работ:
 Роль и место маркетинга в управлении российскими
предприятиями
 Управление отношениями с клиентами
 Клиентоориентированность как источник конкурентного
преимущества компании
 Международная маркетинговая деятельность крупнейших
российских предприятий
 Стратегия управления брендом как основа маркетинговой
стратегии предприятия
 Стратегия построения успешного бренда на примере ведущих
мировых компаний
 Особенности разработки он-лайн стратегии компании
Примерные темы выпускных квалификационных работ и
магистерских диссертаций могут включать, но не ограничиваются:
 Специфика маркетинга инноваций на российских рынках
 Роль маркетинга взаимоотношений в инновационной
деятельности российских компаний
 Роль клиентоориентированности в инновационной деятельности
российских компаний
 Особенности поведения потребителей на рынке
высокотехнологичной продукции
 Разработка маркетинговой стратегии международной компании
на российском рынке
 Разработка маркетинговой стратегии компании при
продвижении товара на рынок
 Международная маркетинговая деятельность крупнейших
российских предприятий
 Разработка и оценка эффективности стратегии продвижения
интернет-проекта








Примерные темы на английском языке:
The role of relationship marketing in innovation development of the
companies
The role of customer orientation in innovation development of the
companies
Relationship portfolio building (on b2b or b2c markets)
The role of customer orientation in innovation development of the
company
Building a strong brand in ________ industry
The role of market orientation in innovation development of the
company
Development of on-line strategy for __________
Marketing strategy development for _________
 Customer relationship management
 Customer lifetime value
 Customer loyalty programs
к.э.н, доцент: Долженко Руслан Алексеевич
Темы курсовых работ:
Список тем курсовых работ для бакалавров 3 курса:
o Маркетинговая среда компании и её структура;
o Управление маркетингом компании;
o Оценка эффективности маркетинга в компании;
o Маркетинговое планирование в компании.
o
o
o
o
o
o
Список тем ВКР для бакалавров 4 курса:
Построение эффективного комплекса маркетинга для
субъекта малого бизнеса;
Ключевые аспекты позиционирования рыночного
предложения субъекта малого бизнеса;
Совершенствование маркетинговой стратегии
компании;
Эффективные формы организации маркетинговой
деятельности на современном предприятии;
Измерение результативности внутреннего маркетинга
в компании;
Реализация коммуникационной стратегии компании в
цифровой среде.
Список тем для магистерских диссертаций:
o Управление взаимоотношениями с клиентами как
часть маркетинговой стратегии компании;
o Трансформация маркетинговой стратегии компании в
условиях кризиса;
o Геомаркетинговое моделирование как инструмент
формирования сети продаж компании;
o Специфика реализации маркетинговой стратегии
компании на региональном рынке;
o Управление маркетингом в многосторонних
платформах и на многосторонних рынках;
o Возможности использования крауд-технологий в
процессе взаимодействия организации с клиентами.
к.э.н, доцент Зобнина Маргарита Ренатовна
Выпускные квалификационные работы и магистерские
диссертации
Изменение потребительского поведения под влиянием
интернет-технологий
Модели потребительского выбора, применительно к
туристическим сервисам
Модели ценообразования в интернет-проектах
Модели получения доходов в интернет-проектах
Влияние eWOM на потребительские решения
Инструменты выявления потребительских трендов
Моральные детерминанты потребительского поведения
Потребительская этика в странах БРИКС
Влияние персонализации и интерактивности на
эффективность интернет-сайта
к.э.н, доцент Манин Александр Владимирович
Выпускные квалификационные работы и магистерские
диссертации
Теоретические аспекты CRM
• CRM и маркетинговые исследования
• Методы вычисление индивидуальной ценности клиента и ее
использование для решения задач управления отношениями с
клиентами
• Современные тренды и будущее развития CRM
• Инструменты управления ценностью клиента, из влияние на
прибыль компании
• Формирование клиентоориентированной корпоративной
культуры
• Омниканальный подход к организации коммуникаций с
клиентами
• Современные подходы к сегментации существующих
клиентов
Практика внедрения CRM
• Особенности внедрения CRM для управления отношениями с
болельщиками cпортивных клубов (Fan Relationship
Management)
• Особенности внедрения CRM в сервисных компаниях
(телеком, финансы, страховые, пр.)
• Особенности внедрения CRM на корпоративном рынке (B2B)
• Особенности внедрения CRM для некоммерческих
организаций
• Особенности внедрения CRM для малого и среднего бизнеса
• Оценка готовности компании к внедрению CRM (CRM-аудит)
• Разработка и внедрение Стратегии CRM
• Обоснование необходимости и разработка бизнес-кейса
внедрения CRM
• Разработка системы KPI при внедрении CRM
• Разработка целевых маркетинговых кампаний для
различных этапов жизненного цикла клиента
• Методы оценки удовлетворенности и лояльности клиентов
• Развитие современных каналов коммуникаций с клиентами
• CRM в социальных сетях (Social CRM)
• Основные аналитические модели CRM
• Аналитические инструменты обработки данных и выявления
потребительских инсайтов (Data Mining)
• Инструменты персонализации отношений с клиентами, их
роль в повышении лояльности клиентов и прибыли компании
• Современные системы сбора информации о клиентах,
хранилища данных (DWH)
• Современные системы Аналитического CRM: характеристики,
особенности, принципы выбора
• Аналитические модели предсказания поведения клиентов
Управление современной компанией
• Место и функции CRM в системе управления современного
предприятия
• Особенности систем управления компаниями, развивающих
различные направления бизнеса
к.э.н., доцент Рожков А.Г.
Курсовые работы





Новые направления и инструменты маркетинга
Информационные технологии в маркетинге
Управление коммуникациями в социальных медиа
Управление отношениями с клиентами
Программы лояльности
Выпускные квалификационные работы





Программы лояльности в российских компаниях
Разработка и реализация маркетинговых стратегий компании
Управление отношениями с клиентами
Развитие партнерских отношений в цепочке создания ценности
Новые направления и инструменты маркетинга: возможности
использования в практике российских компаний
 Информационные технологии в маркетинговой деятельности
 Особенности поведения потребителей на российском рынке
Магистерские диссертации
 CRM в российских компаниях
 Ориентация
на
клиентов
как
источник
конкурентного
преимущества
 Разработка стратегии CRM для российских компаний
 Разработка и реализация маркетинговой стратегии компании
Темы ВКР на английском (project proposal):








Customer relationship management
Customer lifetime value
CRM in Russian companies
Customer loyalty programs
Customer orientation as a competitive advantage
Customer experience management
Marketing strategy development for a company
ICT in marketing projects
Старший преподаватель Ветрова Татьяна Владимировна
Тематика курсовых и ВКР для бакалавров:
 Современные маркетинговые практики на развивающихся рынках
на примере …
 Специфика маркетинга услуг на примере
 Особенности digital маркетинга в России
 Перспективные
направления
создания
новых
рыночных
пространств/ниш на примере…
 Способы применения и управления пользовательским контентом
(UGC) в маркетинге
 Специфика маркетинговой деятельности на развивающихся рынках
 Сравнительный анализ бизнес-моделей компаний, работающих на
рынке…
 Использование пользовательского контента для формирования
ценностного предложения компании
 Новые методы маркетинговых исследований: их преимущества и
ограничения
 Перспективы использования психофизиологических исследований
(айтрекинг, полиграф, нейроиссследования и т.д.) в маркетинге
 Маркетинговые исследования, сопровождающие разработку
стратегии предприятия на примере …
 Особенности применения этнографических исследований в России
 Перспективные направления развития ритейл-маркетинга в России
 Эволюция моделей и форматов развития розничных сетей
 Управление клиентским опытом в ритейле
 Особенности персонального маркетинга в России
 Self-брендинг как инструмент самоидентификации личности
 Роль социальных сетей в развитии персонального бренда
Тематика курсовых и диссертационных работ для магистратуры:




Рекомендации по разработке бизнес-модели для компании…
Разработка коммуникационной стратегии компании
Разработка стратегии продвижения интернет-магазина
Рекомендации по разработке стратегии digital маркетинга для
компании…
 Разработка маркетинговой стратегии для компании
 Сравнительный анализ современных маркетинговых практик в
различных отраслях на примере….
ассистент Лагутаева Дарья Александровна
Курсовые и выпускные квалификационные работы









Современные маркетинговые практики в России
Маркетинг взаимоотношений - новый этап развития маркетинга в
России
Лояльность потребителей
Программы лояльности
Детская лояльность
Модели принятия решения о покупки
Взаимосвязь маркетинговых инструментов и финансовых
результатов компании
Моделирование поведения потребителей
Особенности поведения потребителей на формирующихся
рынках
Примерные темы на английском языке:









Contemporary marketing practices in Russia
Relationship marketing as a new step in marketing evolution in Russia
Customer loyalty: tools and methods for evaluating customer loyalty
Loyalty Programs in ____________ industry
Children’s loyalty: feature of youth/children-oriented marketing
Models of the purchase decision
Consumer Behavior: Building Marketing Strategy
Features consumer’s behavior on emerging markets
The interrelation between marketing tools and companies financial
results