Аннотация Б.3.1.2. Маркетинг и продажи в сфере культуры

Аннотация
Б.3.1.2. Маркетинг и продажи в сфере культуры
Кафедра «Менеджмента в сфере культуры и искусств
Разработчики: к.э.н., доц. Н.Е. Рыженкова
Курс, семестр: 1,2 курс, 2,3 семестр
Форма контроля: 2 экзамена
Общая трудоемкость дисциплины: 8 зачетных единиц (288 академических часов),
в том числе:
Лекции – 66 часов;
Практические занятия – 66 часов;
СРС – 156 часов.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате изучения дисциплины: ОК11, ОК-14, ПК-10, ПК-48.
Знать: особенности и инструменты стратегического и операционного маркетинга,
маркетинговую составляющую всех стадий создания и движения товара от его замысла до
реализации спроса на него, инструменты товарного маркетинга, ассортиментной и
марочной политики, принципы маркетингового ценообразования, технологию сбыта
товаров, методы формирования каналов товародвижения, способы продвижения
товаров, методологию маркетинговых исследований.
Уметь: ориентироваться на рынке маркетинговой информации, грамотно
организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных, осуществлять
анализ рыночных параметров, разрабатывать маркетинговые стратегии, исходя из
результатов ситуационного анализа и целей фирмы, применять полученные знания на
практике, в сфере управления рыночными процессами, их регулирования и исследования.
Владеть: навыками практического применения полученных компетенций;
методами принятия решений по разработке и реализации стратегии развития
предприятия; методами разработки и реализации маркетинговых программ; навыками,
необходимыми для понимания и усвоения последующих дисциплин профиля.
Краткое содержание дисциплины: Социально-экономические основы маркетинга.
Мировой опыт развития маркетинга и его использование в российских условиях.
Понятие и организация маркетинга.. Маркетинговая среда фирмы. Спрос как
объект маркетинга. Стратегический маркетинг. Товарный маркетинг. Ценовой
маркетинг. Сбытовой маркетинг. Маркетинговые коммуникации. Система
маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Формирование
товарной политики. Разработка новых товаров и жизненный цикл товара.
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Контроль маркетинга
и реализация маркетинговых мероприятий. Особенности маркетинговой
деятельности организаций сферы культуры и искусства.