Аннотация рабочей программы дисциплины Б.3 Б.4 Маркетинг

Аннотация рабочей программы дисциплины
Б.3 Б.4
Маркетинг
Направление подготовки 100700.62 Торговое дело, профиль «Коммерция»
1. Цели и задачи дисциплины
Цель – усвоение студентами теоретических знаний, формирование
умений и навыков в области маркетинга.
Задачи
– формирование у студента умения разрабатывать маркетинговую
стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия,
направленные на ее реализацию.
– овладение методами принятия стратегических, тактических и
оперативных решений в управлении маркетинговой деятельностью
организаций с учетом прогнозов развития рынков и избранной стратегии
маркетинга.
2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость
Дисциплина «Маркетинг» изучается на 4 курсе в 8 семестре в блоке
дисциплин профессионального цикла (Б3. Б4.).
Предшествующие дисциплины, на которые опирается данная
дисциплина: менеджмент, базы данных, математическая статистика,
экономика организации, ценообразование, коммерческая деятельность,
организация торговой деятельности.
Дисциплина «Маркетинг» является предшествующей для следующих
дисциплин: рекламная деятельность, рынок товаров и услуг.
Общая трудоемкость дисциплины – 6 зачетных единиц.
3. Формируемые компетенции
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование
следующих компетенций: ПК-6, ПК-8, ПК-12, ПК-14, ПК-16, ПК-17, ПК-18,
ПК-19.
4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
 методы определения емкости рынка;
 методы оценки конкурентоспособности товара и фирмы;
 базовые стратегии роста и конкурентные стратегии;
 концепцию жизненного цикла товара и соответствующие его этапам
маркетинговые действия;
 ценовые стратегии и условия их применения;
 методы установления цен;
 современные рекламные средства;
 основы персональных (личных) продаж;
 методы паблик рилейшнз.
Уметь:
 прогнозировать развитие спроса, продаж, товарооборота;
 рассчитывать цены, обосновывать скидки и надбавки к цене;
 использовать ценовые инструменты в конкурентной политике
предприятия;
 оценивать конкурентоспособность продукции предприятия;
 создавать марочную продукцию, соответствующий сервис, упаковку;
 формировать ассортиментную политику с учетом жизненного цикла
изделий;
 формировать каналы распределения и выбирать торговых
посредников;
 развивать коммуникативные связи предприятия с рынком,
повышать осведомленность потребителей о продукции предприятия;
 проводить
(или
заказывать)
рекламные
кампании
и
осуществлять мероприятия по стимулированию сбыта;
 формировать положительное общественное мнение (имидж) о
компании и ее товарах.
Владеть:
 маркетинговой терминологией;
 методами сбора и анализа данных;
 методологией системного подхода к организации маркетинговой
деятельности;
 современными концепциями управления маркетингом;
 методами оценки конкурентоспособности.
5. Содержание дисциплины
Разделы
1. Сущность, цели,
принципы и функции
маркетинга
2. Изучение потребителей
3. Управление
маркетинговой
деятельностью
Темы
1. Современная концепция маркетинга
2. Маркетинговая среда
3. Поведение покупателей
4. Маркетинговая информационная система
5. Методы сбора и анализа данных
6. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и
позиционирование товара
7. Стратегическое маркетинговое планирование
8. Организация маркетинговой деятельности
9. Контроль маркетинга
4. Комплекс маркетинга
10. Товар и товарная политика
11. Ценообразование в маркетинге
12. Каналы распределения и товародвижение
13. Маркетинговые коммуникации
6. Виды учебной работы
Вид учебной работы
Всего часов
60
Аудиторные занятия (всего)
В том числе:
-
Лекции
20
Практические занятия
40
Самостоятельная работа (всего)
78
В том числе:
Аналитический разбор научных публикаций,
ситуаций из практики бизнеса
Подготовка устной и письменной презентации по
заданной теме
Вид промежуточной аттестации (экзамен)
72
Общая трудоемкость
216
часы
зачетные единицы
+
+
6
7. Технические и программные средства обучения, Интернет- и
Интранет-ресурсы
В качестве необходимого оборудования для проведения практических
занятий, лекций, а также для выступления студентов с подготовленными
презентациями могут использоваться ноутбук, мультимедийный проектор.
Программное обеспечение – операционная программа Windows,
приложения Microsoft Office, Excel, Power Point, тестирующие и обучающие
программы ТОС-2, браузеры.
Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
Yandex, Google.
Адреса сайтов, размещающих информацию по маркетингу:
www.marketologi.ru
www.marketing.spb.ru
www.marketopedia.ru
www.marketing.web-3.ru
www. marketingmix.ru
www. 4p.ru
www.iteam.ru
www.economy.gov.ru
www.gks.ru
www.expert.ru
www.rbc.ru
www.cfin.ru
8. Формы текущего контроля успеваемости студентов
Текущий контроль проводится в форме опросов на практическом
занятии, презентаций по заданной теме, анализа конкретной ситуации из
практики бизнеса и подготовки аналитической записки, участия в ролевой
игре, тестирования по отдельным темам.
9. Виды и формы промежуточной аттестации
Промежуточная аттестация проводится в виде экзамена в устной форме
по билетам, утвержденным на заседании кафедры и УМК.
10. Разработчик аннотации
Доцент кафедры коммерции и маркетинга Кореняк Н.Н_________________