158 реклама телефона не произвела былого впечатления, что

реклама телефона не произвела былого впечатления, что можно связать
с уходом из жизни в 2011 г. «отца цифровой революции».
Таким образом, становится очевидным, что немаловажным
фактором любого речевого воздействия является непосредственно
«имидж оратора» – субъекта речевого воздействия.
Литература
1. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи /
О.С. Иссерс. – Москва: УРСС Эдиториал, 2008. – 288 с.
2. Левин, Ю.И. О семиотике искажения истины / Ю.И. Левин // Избранные
труды: Поэтика. Семиотика. – М.: Наука, 1998. – С. 594 – 605.
3. Marwell, G. and Schmitt D.R. Dimentions of compliance-gaining behaviour: an
empirical analysis. Sociometry / G. Marwell, D.R. Schmitt. – University of
Wisconsin, 1967. – Mode of access: http://www2.comm.niu.edu/faculty/
mhenningsen/marwellschmitt.pdf – p. 350 – 364
4. Youtube.com. [Electronic source]. – Mode of access: http://www.youtube.com/
watch?v=6uW-E496FXg&feature=related. – Date of access: 01.20.2011.
5. Youtube.com. [Electronic source]. – Mode of access: http://www.youtube.com/
watch?v=LAv06agj87Y&feature=related. Date of access: 06.10.2010.
Меляев А.Р.
Белорусский государственный университет, Минск
Научный руководитель –Уланович О.И.
БАЗОВЫЕ КОНЦЕПТЫ ИНАУГУРАЦИОННОГО ДИСКУРСА
В АМЕРИКАНСКОЙ ЛИНГВОКУЛЬТУРЕ
Слово «инаугурация» (от лат. ‘inauguro’) означает «посвящаю».
Инаугурацией принято обозначать церемонию вступления в должность
высоких государственных чиновников, в первую очередь – глав
государств.
Изучение инаугурационных речей напрямую связано с их особой
значимостью. Инаугурационные речи американских президентов
обоснованно можно рассматривать как тексты, которые воплощают
американскую культуру. Учитывая тот факт, что инаугурация
президента в США – одна из исторических традиций американской
политической жизни, которая возникла в 1789 г. (первый президент –
Джордж Вашингтон – получил 100 % голосов), она является
классическим образцом для многих мировых держав.
158
Принимая во внимание факт включения в инаугурационное
обращение закодированной информации об истории, ценностях,
культуре народа, инаугурационный дискурс выражает не просто
позицию конкретных политических лидеров, но обладает огромным
экспрессивным, суггестивным и манипулятивным потенциалом.
Инаугурационная речь является, по сути, первой речью президента
адресованной не только нации, но и всему остальному миру, ее
содержание представляет особый научный интерес, что объясняет
настоящую популярность данного предмета исследования в целом ряде
смежных наук: социологии, лингвистике, психологии, культурологи.
Инаугурационное обращение президента к нации, интегрирует
прошлое и будущее в рамках настоящего, дает президенту возможность
обратиться к культурным ценностям лингвокультуры, призывая
к национальной гордости, любви к Родине, взывая к нравственным
чувствам людей, что реализуется за счет акцентуации социальных
доминант – концептов – в тексте речи, эксплицируемых с помощью
вербальных средств.
Представленный
в
инаугурационном
дискурсе
концепт,
репрезентируется в нашем сознании как политическая доминанта,
совокупность имплицитных идей, которые зарождались в разное время
и в разные эпохи, но сохранили свою непререкаемую истинность
и актуальность до наших дней. Любая речь эксплицирует ряд доминант,
и, следовательно, может быть изучена как совокупность ключевых
концептов лингвокультуры.
Анализ когнитивных исследований инаугурационного дискурса
позволяет нам говорить о различных подходах к выделению базовых
концептов, что оправдано как социокультурными особенностями
языкового сообщества, характеристиками политической ситуации в той
или иной стране, так и субъективностью мнений самих авторов научных
работ.
Исследование О.Е. Рожковой показало, что в современном
политическом дискурсе (а инаугурационный дискурс является
разновидностью политического) широкое развитие получили концепты
жестокости, агрессивности и враждебности, которые являются
суперконцептами по отношению к таким актуальным концептам
политического дискурса как «война», «терроризм», «враг». При этом
автор указывает на две вариации концепта «лицо»: «лицосолидарность» и «лицо-власть», которые способствуют созданию
дружеских отношений между говорящим и адресатом и обеспечивают
предпосылку успешной коммуникации [3].
159
М.А. Филиппова особое внимание уделяет идеологическому
концепту «демократия», анализируя его образные и ценностные
характеристики [4].
Е.А. Моргун, в свою очередь, подразделяет все концепты на
центральные (базовые) и периферийные (отдаленные). Базовыми
концептами инаугурационного дискурса являются «power» (власть
в процессе легитимизации), «people» (народ как полноправный участник
церемонии инаугурации) и «president». «Власть» («power») – умение,
право и способность главным образом влиять на деятельность
и поведение людей с помощью воли, авторитета, права, насилия;
«народ» («people») – единственный источник государственной власти;
«президент» («president») является символом и гарантом единства
народа и государственной власти, соединяя два первых концепта
в единую сеть. Именно эти три концепта и составляют, по мнению
автора, фундамент инаугурационного дискурса [2]. Опущение одного из
указанных базовых концептов «деструктурирует» и «разрушает»
инаугурационную речь.
Проведенное нами исследование подтверждает валидность
предположения Е.А. Моргун. В качестве экспериментального материала
нами использовалась клятва Президента США, которая является
неотъемлемым структурным ядром инаугурационной речи: I do solemnly
swear that I will faithfully execute the Office of President of the United
States, and will try to the best of my ability, to preserve, protect and defend
the Constitution of the United States.
Осуществленный нами концептуальный анализ текста заключался
в «анализе семантической структуры и прагматики отдельных слов
и синтагм, рассматриваемых в качестве явления со своей
специфической функцией и назначением» [1], вербализующих в силу
своей особой семантики и прагматики тот или иной концепт как
политическую доминанту речи.
Анализ клятвы позволил получить следующие результаты: концепт
«president» выражается как ярко представленное индивидуальноличностное начало говорящего, реализуемое местоимением «I».
Концепты «power» и «people» также представлены в тексте, но не явно,
а, скорее, имплицитно: а) концепт «power» эксплицируется собственно
самой ситуацией вступления президента в должность и получением им
всей полноты власти: I will faithfully execute the Office of President of the
United States; б) концепт «people» представлен готовностью президента
прилагать усилия для защиты Конституции США, преамбула которой
содержит исключительно важное положение о том, что Конституция
принимается народом США во имя его блага и процветания: will try to
160
the best of my ability, to preserve, protect and defend the Constitution of the
United States.
Таким образом, можно полагать, что концептуальная модель
инаугурационного дискурса реализуется в рамках триединства
концептов «президент – власть – народ», которые в совокупности
отражают идеологическую доктрину американского общества
и ценностную составляющую института президентства.
Литература
1. Кузлякин, С.В. Проблема создания концептуальной модели в лингвистических исследованиях / С.В. Кузлякин // Лингвистика XXI века: материалы
федеральной научной конференции. Екатеринбург, сентябрь 2004 г. / Урал. гос.
пед. ун-т. – Екатеринбург, 2004. – С. 86 – 89.
2. Моргун, Е.А. Концептуализация инаугурационного дискурса (на примере
инаугурационных речей американских президентов) / Е.А. Моргун // Вестник
Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. –
2010. – № 11 (192). – Вып. 42. – С. 81 – 86.
3. Рожкова, О.Е. Когнитивно-прагматические аспекты политического дискурса:
Автореф. дис. …канд. филол. наук: 10.02.04 / О.Е. Рожкова; Калининградский
гос. университет. – Калининград, 2003. – 22 с.
4. Филиппова, М.А. Идеологический концепт «демократия» (на материале
лингвокультуры США): Автореф. дис. …канд. филол. наук: 10.02.19 /
М.А. Филиппова; Волгоградсктй гос. университет. – Волгоград, 2007. – 20 с.
Бабарико О.Н.
Белорусский государственный университет, Минск
Научный руководитель – Зайцева В.А.
ВОЗДЕЙСТВУЮЩАЯФУНКЦИЯ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ
Вероятно, невозможно найти ни одного человека, который не
сталкивался бы с рекламой. Одним она интересна, другим не очень,
третьих она раздражает, но равнодушных практически нет.
Основная цель рекламы – привлечение внимания и побуждение
к определенным действиям. Для достижения этого в рекламе
используются разнообразные средства привлечения внимания
реципиента – лингвистические и экстралингвистические. В роли
таковых выступают как яркие образы (визуальные, акустические), так и
намеренное использование отступлений от языковой норы в тексте
рекламы.
161