Максимум удовлетворения об- щей полезности достигается в точ- ке А

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точ- ке U
А (см. рис. 11), когда предельная полезность равна нулю. Это означает,
UобÍ
что благо полностью удовлетворило
потребность. Данное правило называUпредÍ
ется вторым законом Госсена. Если
дальнейшее потребление восприниА
Q
мается потребителем как приносящее
вред, то предельная полезность стаРис. 11. Общая и предельная
новится отрицательной, а общая пополезность
лезность снижается. В любом случае
рост общей полезности по мере потребления все большего количества блага замедляется.
Ф у н к ц и я п о л е з н о с т и , показывающая убывание полезности
блага с ростом его количества, имеет вид
U = F (qi),
(18)
где qi – последовательные части потребляемого блага.
Принято считать, что цена, которую потребитель готов заплатить за конкретный товар, определяется не общей, а предельной полезностью и соответственно также снижается по мере потребления
данного блага. Например, в знаменитой трагедии У. Шекспира «Ричард III» персонаж произносит известную фразу: «Полцарства за коня». Очевидно, что столь высокая цена связана как с высокой полезностью искомого блага для данного героя, так и с его редкостью в
сложившейся ситуации. Если бы в ответ на призыв к Ричарду подвели бы целый ряд скакунов, то полезность каждого последующего
подводимого коня и, следовательно, цена, которую герой готов заплатить за него, значительно бы снижались. Возможно, полезность
уже второго подведенного коня была бы равна нулю, как и его цена в
глазах этого персонажа.
Нетрудно заметить, что законы Госсена находятся в рамках количественной теории полезности.
69
3. Теория потребительского выбора
Кривая безразличия и бюджетная линия
В современной теории потребительского выбора, основанной на
порядковой теории полезности, предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен;
2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными
потребителями;
3) все покупатели могут четко определить предельную полезность всех благ (рационально мыслящие потребители);
4) потребители стремятся максимизировать общую полезность.
Вопрос потребительского выбора по сути своей сводится к следующему: какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель может приобрести, располагая данным доходом, принесет ему
наибольшую полезность? Ответ на данный вопрос называется правилом максимизации полезности, которое гласит: «Потребитель
может максимизировать полезность при покупке двух товаров (А и В),
если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний доллар, израсходованный на продукт А, а также последний
доллар, израсходованный на продукт В, принесли одинаковое количество предельной полезности». При этом выбор потребителя будет
безразличен, а сам он будет находиться в состоянии равновесия. Если
предельную полезность в расчете на доллар, затраченный на продукт
А, обозначить как МUА и разделить на цену продукта А, а предельную полезность в расчете на доллар затрат на продукт В – как МUВ и
разделить на цену продукта В, то в соответствии с правилом максимизации полезности можно получить равенство
МUА / РА = МUВ / РВ,
(19)
где РА и РВ – цены соответственно продукта А и продукта В.
Рассмотрим теорию потребительского выбора на основе анализа бюджетной линии и кривой безразличия.
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух
продуктов (А и В), которые могут быть приобретены при заданной
величине дохода потребителя (рис. 12). Как мы видим на данном рисунке, при заданном доходе потребителя и заданных ценах на продукты А и В потребитель может приобрести 8 единиц товара А при
70