от приобретения других товаров. Следовательно, снижение

от приобретения других товаров. Следовательно, снижение цены повышает
реальный доход потребителя. Более высокая цена приводит к противоположному результату.
Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у
потребителя появляется стимул приобрести более дешевый товар вместо
аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Следовательно,
снижение цены делает продукт более привлекательным в глазах потребителей. Это эффект действует в обратном направлении при повышении цены
товара. Потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга.
Во-вторых, действие закона спроса может быть объяснено теорией
полезности. Полезность – субъективная оценка потребителем способности
блага удовлетворять его (потребителя) потребности. Теория полезности появилась в ХIХ веке, ее развитие связано с именами К. Менгера, Е. БемБаверка, Х. Госсена и др. В ХХ веке были разделены понятия совокупной
(общей) полезности и предельной полезности. Предельная полезность –
это прирост общей полезности при приобретении дополнительной единицы
товара.
2.
Хотя общая полезность (UобÍ) с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (UпредÍ) каждой дополнительной
единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 9). Зависимость предельной
полезности от количества потребляемого
блага носит название первого закона Гос- U
сена (закона уменьшения предельной полезности), который гласит: предельная поUобÍ
лезность блага уменьшается по мере потребления все большего его количества.
UпредÍ
Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А (рис. 9), коА
Q
гда предельная полезность равна нулю. Это
означает, что благо полностью удовлетвориРис. 9. Общая и предельная
ло потребность (данное правило называется
полезность
вторым законом Госсена) Если дальнейшее
потребление воспринимается потребителем как приносящее вред, то предельная полезность становится отрицательной, а общая полезность снижается (рис. 9). В любом случае, рост общей полезности по мере потребления все
большего количества блага, замедляется.
Функция полезности, показывающая убывание полезности блага с
ростом его количества, имеет вид:
31
U = F (qi),
(11)
где qi – последовательные части блага.
Принято считать, что цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью.
3.
В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
– денежный доход потребителя ограничен;
– цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными потребителями;
– все покупатели могут четко определить предельную полезность всех
благ (рационально мыслящие потребители);
– потребители стремятся максимизировать общую полезность.
Вопрос потребительского выбора, по сути своей, сводится к следующему: какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель может
приобрести, располагая данным доходом, принесет ему наибольшую полезность? Ответ на данный вопрос называется правилом максимизации полезности. Данное правило гласит: потребитель может максимизировать полезность при покупке двух товаров (А и В), если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний доллар, израсходованный
на продукт А, а также последний доллар, израсходованный на продукт В,
принес одинаковое количество предельной полезности. При этом выбор потребителя будет безразличен, а сам он будет находиться в состоянии равновесия. Если предельную полезность в расчете на доллар, затраченный на
продукт А, обозначить как МUА и разделить на цену продукта А, а предельную полезность в расчете на доллар затрат на продукт В – как МUВ и разделить на цену продукта В, то, в соответствии с правилом максимизации полезности, можно получить равенство:
МUА/РА = МUВ/РВ
(12)
где РА и РВ – цены соответственно продукта А и продукта В.
Рассмотрим теорию потребительского выбора на основе анализа бюджетной линии и кривой безразличия. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов (А и В), которые могут быть приобретены при заданной величине дохода потребителя (рис. 10). Расположение
бюджетной линии зависит, во-первых, от величины дохода (изменение дохода вызовет сдвиг бюджетной линии относительно осей координат) и, вовторых, от цен продуктов (изменение цены одного из продуктов вызовет
изменение наклона бюджетной линии). Кривая безразличия демонстрирует
32