Б1.Б.27_Экономика и менеджмент СМИ

Аннотация рабочей программы дисциплины
Б1.Б.27 Экономика и менеджмент СМИ
Направление подготовки
42.03.02 «Журналистика» (общий профиль)
1. Цели и задачи изучения дисциплины (модуля)
Дисциплина «Экономика и менеджмент СМИ» предназначена для формирования у
студента общих представлений о принципах экономического функционирования СМИ,
современном состоянии медиаиндустрии в России и за рубежом, ключевых законах медиаэкономики, экономических особенностях различных сегментов рынка СМИ (газетного,
журнального, радио, телевидения, онлайновых СМИ), основных видах медиапредприятий
и моделях их развития, специфических особенностях медиаменеджмента.
Задачи дисциплины:
 ознакомить студентов с экономическими и правовыми условиями функционирования
СМИ;
 научить студентов свободно оперировать экономическими категориями, разбираться в
механизмах редакционно-издательского маркетинга и менеджмента;
 развить у студентов навыки экономического мышления, способность к анализу коммерческой деятельности СМИ, определению уровня их рентабельности.
2. Требования к результатам освоения дисциплины (модуля)
Формируемые общекультурные, общепрофессиональные и профессиональные компетенции: ОК-4, ОПК-2, ОПК-11, ОПК-12, ОПК-21, ПК-4, ПК-5.
ОК-4
- способность использовать основы экономических знаний в различных сферах жизнедеятельности
ОПК-2
- способность ориентироваться в мировых тенденциях развития медиаотрасли, знать базовые принципы формирования медиасистем, специфику различных видов СМИ, особенности национальных медиамоделей и реалии функционирования российских СМИ, быть осведомленным в области важнейших
инновационных практик в сфере массмедиа
ОПК-11
- способность учитывать в профессиональной деятельности экономические
регуляторы деятельности СМИ, знать базовые принципы формирования организационной структуры редакционного комплекса, функции сотрудников
различного должностного статуса и углубленно круга обязанностей корреспондентского корпуса, знать технологию продвижения публикаций СМИ, основы медиаменеджмента
ОПК-12
- способность понимать сущность журналистской деятельности как многоаспектной, включающей подготовку собственных публикаций и работу с другими участниками медиапроизводства; индивидуальную и коллективную деятельность; текстовую и внетекстовую работу (проектную, продюсерскую, организаторскую), следовать базовым профессиональным стандартам журналистской работы
ОПК-21
- способность применять знание основ паблик рилейшнз и рекламы в профессиональной деятельности
ПК-4
- способность разрабатывать локальный авторский медиапроект, участвовать
в разработке, анализе и коррекции концепции СМИ
ПК-5
- способность участвовать в реализации медиапроекта, планировать работу,
продвигать медиапродукт на информационный рынок, работать в команде,
сотрудничать с техническими службами
Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения дисциплины.
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
суть экономических процессов и экономических отношений, иметь представление об экономических регуляторах и факторах деятельности предприятий с различными формами
собственности; основы менеджмента в СМИ;
Уметь:
ориентироваться в экономических аспектах функционирования СМИ (процесс и источники формирования бюджета газетных или журнальных редакций, теле-, радиокомпаний,
финансовая и ценовая политика, рекламная деятельность и т.п.); учитывать экономическую составляющую в своей профессиональной деятельности; выполнять менеджерские
функции в рамках должностных обязанностей.
Владеть:
навыками экономического мышления, способность к анализу коммерческой деятельности
СМИ, определению уровня их рентабельности
3. Объем дисциплины (модуля) и виды учебной работы
Вид учебной работы
Всего часов / зачетных
единиц
Аудиторные занятия (всего)
Семестры
6 семестр
37
В том числе:
Лекции
16
16
Практические занятия
16
16
КСР, консультации
5
5
Самостоятельная работа (всего)
35
35
В том числе:
-
Доклад
6
6
Контрольная работа
4
4
Тест
4
4
Изучение литературы
26
26
Вид промежуточной аттестации (зачет)
Общая трудоемкость
-
-
зачет
часы
зачетные единицы
72
72
2
2
4. Краткая характеристика содержания учебной дисциплины (
Тема 1. Экономическая природа СМИ.
Специфика рынка СМИ. Информационный рынок: структура, условия функционирования.
Правовые и экономические предпосылки информационного бизнеса.
Тема 2. Финансовый капитал на информационном рынке России
Проблемы собственности в информационном бизнесе. Коллективные формы управления
СМИ (ООО, ОДО, ИД, ЗАО, АО, концерн, холдинг). Порядок акционирования СМИ.
Влияние промышленно-финансовых групп (Лукойл, Онэксимбанк, Газпром и т.д.).
Тема 3. Экономические особенности печатных СМИ. Экономические особенности электронных СМИ. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ. Цели редакции:
производственные и экономические. Методы достижения целей. Служба маркетинга
СМИ. Базовые методы медиамаркетинга и анализ рынка.
Тема 4. Финансирование медиапредприятия. Бюджет медиапредприятия. Финансовая политика изданий. Финансовые процессы и потоки в редакции. Методы управления прибылью и финансами редакции. Связь финансовой политики с политикой ценовой, тиражной,
рекламной.
Тема 5. Управление медиапредприятием. Профессии медиаиндустрии. Специализации и
профили медиаменеджеров. Компетенции медиаменеджеров. Круг должностных обязанностей медиаменеджеров. Взаимоотношения «собственник – менеджмент – сотрудники».
Организационно-правовые формы медиапредприятий. Структура медиапредприятия. Органы управления медиапредприятия. Линейно-функциональная, дивизиональная и матричная модели управления. Стратегии развития медиапредприятий.
Бизнес-планирование редакции.
5. Форма промежуточной аттестации - зачет.
Разработчик аннотации:
к.пед.н., доцент кафедры журналистики и медиаменеджмента факультета филологии и
журналистики Гордин А.И.