планирование программы продвижения товара

Реклама
Вестник Воронежского государственного университета
Серия: Экономика и Управление, 2007, №1
www.vestnik.vsu.ru
ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОГРАММЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
А.Е. Зернова
В статье рассматриваются вопросы составления и распределения бюджета комплекса
маркетинговых коммуникаций на предприятии и возможности управления потребностями
потребителя. Автор предлагает к рассмотрению свою классификацию потребностей и
разработанную на ее основе методику управления потребностями потребителя. Кроме того, на
рассмотрение предложены четыре формулы распределения затрат бюджета и программы
продвижения товара для каждого квадранта матрицы FCB и метод формирования бюджета.
Похожие документы
Скачать