Маркетинг - Нижегородский институт управления

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации»
Нижегородский институт управления
УТВЕРЖДАЮ
И.о. зам. директора
_______________В.А. Шехмаметьева
«___» сентября 2011 г.
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ
к итоговому междисциплинарному экзамену
по специальности 080111 «Маркетинг»
на 2011-2012 учебный год
Кафедра управления и маркетинга
1. Современная роль маркетингового управления предприятием.
2. Методика SWOT-анализа маркетинговой среды компании.
3. Основные этапы организации и проведения выборочных полевых исследований.
4. Элементы системы маркетинговой информационной системы.
5. Характеристика основных групп маркетинговых исследований (опросы, наблюдения и
эксперименты): достоинства и недостатки.
6. Характеристика уровней емкости рынка: потенциальный, доступный, доступный
квалифицированный, освоенный рынок, целевой рынок компании.
7. Методы исследований для оценки емкости рынка и использование результатов для
прогнозирования продаж компании.
8. Понятие и основные группы маркетинговых стратегий. Место маркетинговых стратегией в
системе корпоративных стратегий компании.
9. Принципы анализа конкурентной среды компании. Методы оценки интенсивности
конкуренции.
10. Характеристика базовых конкурентных стратегий по М. Портеру.
11.Методика определения стратегической группы конкурентов и анализа деятельности
конкурентов.
12. Описание модели потребительского поведения: группы факторов и механизм
взаимодействия.
13. Психологические факторы, влияющие на поведение покупателя (особенности восприятия,
обучения, мотивации личности, эмоций) и их использование в маркетинговых решениях.
14. Процесс принятия решения потребителем о покупке: этапы и управление средствами и
комплексом маркетинга.
15. Основные этапы методики макросегментации потребительских рынков.
16. Методика разработки стратегии позиционирования марки продукта компании на рынке.
17. Современная модель товара в маркетинге: структура и управление.
18. Принципы и элементы управления ассортиментной политикой фирмы.
19. Марочная политика фирмы: элементы, подходы и методы разработки.
20. Понятие и классификация новых товаров в маркетинге. Этапы разработки нового товара.
21. Характеристика маркетинговой модели ценообразования.
22. Базисные ценовые стратегии. Ценовые стратегии для новых товаров.
23.Характеристика методов ценообразования: преимущества и недостатки для целей
маркетинга.
24.Способы дифференциации цен в рамках ценовой стратегии компании.
25.Оценка современных тенденций развития рекламной деятельности в мире и в РФ. Роль и
специфика рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.
26.Типы рекламы по целям и задачам. Состав участников рекламной деятельности и их роль в
разработке и размещении рекламы.
27.Методика планирования, организации и оценки эффективности рекламных кампаний.
28.Особенности и технологии программ стимулирования сбыта как части системы
интегрированных маркетинговых коммуникаций.
29.Характеристика методов стимулирования сбыта посредников, конечных потребителей и
торгового персонала.
30.Персональные продажи, как часть комплекса маркетинговых коммуникаций. Процесс
персональной продажи и его технологии.
31.Разработка системы управления торговым персоналом.
32. Современная роль программ паблик рилейшнз в системе интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
33. Классификация программ ПР. Комплексные направления деятельности в ПР.
34. Формирование маркетинговой программы и особенности разработки комплекса маркетинга
промышленной организации.
35. Контроль и оценка маркетинговых программ компании.
36. Принципы и методы финансирования маркетинговой деятельности компании. Бюджет
маркетинга.
37. Разработка программы исследований зарубежных рынков для выбора и обоснования
стратегии международного маркетинга.
38. Особенности формирования комплекса международного маркетинга.
39. Характеристики основных стратегий выхода компании на зарубежные рынки.
40. Понятие и особенности управления в глобальном маркетинге.
41. Задачи и функциональные области коммерческой логистики.
42. Принципы организации коммерческой деятельности по закупке товаров у поставщика.
43. Критерии и этапы процесса выбора нового поставщика материальных ресурсов.
44. Маркетинговые технологии разработки стратегий управления сервисными продуктами.
45. Типы и виды организационных структур маркетинговой деятельности предприятия.
46. Концепция брэндинга.
47. Потребительское поведение
48. Маркетинг гостиничных услуг
49. Маркетинг туристских услуг
50. Маркетинг в сфере общественного питания
51. Маркетинг торговых услуг
52. Инновационный маркетинг.
Кафедра экономической теории
53. Экономическая эффективность, её критерии и показатели.
54. Спрос и предложение, взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
55. Эластичность спроса и предложения, методы её измерения.
56. Экономическая сущность предприятия (фирмы), типы и организационно-правовые формы
предприятий в РФ.
57. Экономический рост, типы, источники экономического роста.
58. Экономические кризисы, их виды, причины и роль в развитии экономики.
59. Необходимость, направления, методы и инструменты государственного регулирования
рыночной экономики.
60. Инфляция, её сущность, причины, социально-экономические последствия.
2
61. Доходы населения, источники их формирования, виды доходов. Роль государства в
регулировании доходов населения.
62. Валюта, виды валют, валютный курс.
63. Монополия, её виды и формы.
Кафедра экономики
64. Понятие, виды и структура цены.
65. Государственное регулирование в ценообразовании.
66. Логистическая система. Функции и задачи логистики.
67. Структура логистических затрат.
68. Транспортная логистика.
Зав. кафедрой управления и маркетинга
Г.А. Морозова
3