Исследование целевой аудитории брачных агентств и сайтов

Исследование
целевой аудитории
брачных агентств и
сайтов знакомств
Общие сведения
Задачи исследования:
• измерение уровня узнаваемости бренда Anastasia (сайт svadba.com) среди целевой
аудитории, а также в сравнении с конкурентами;
• исследование восприятия бренда Anastasia (ассоциации, возможные мотивации
обращения и т.п.);
• изучение эффективности используемых каналов коммуникации.
Исследование проводилось методом количественного анкетирования.
Общее количество респондентов — 1046 человек.
Тип выборки: невероятностная квотная.
Формировалась по возрасту на основании статистической информации, предоставленной
Заказчиком (см. табл.1)
Таблица 1: Квотная выборка по возрасту.
Возраст
%
Количество, чел.
18 — 21
22,0
230
22 — 30
51,0
533
31 — 40
16,6
174
старше 40
10,4
109
С учетом того, что точный размер генеральной совокупности неизвестен
(целевая аудитория компании «Анастасия» — старше 18 лет, незамужние, разведенные или
овдовевшие, рассматривают для себя возможность контакта с иностранцем, а также
пользуются сайтами знакомств или зарегистрированы в брачном агентстве),
за генеральную совокупность исследования можем принять количество женщин, которые
никогда не были замужем, разведены или овдовели (на основании данных Всеукраинской
переписи населения 2001 г.). В таком случае доверительный интервал («погрешность») в
среднем составляет 7%. Однако стоит учитывать, что ЦА «Анастасии» гораздо меньше того
числа, что мы приняли за генеральную совокупность, поэтому и погрешность выборки
меньше.
Точки опроса:
Исследование проводилось в оживленных местах на улице возле вузов, магазинов
косметики
Вознаграждение: за участие в исследовании каждая девушка получает от бренда Anastasia
символический подарок — шоколадный батончик.
Общие сведения
2
Продолжительность интервью составляла 10 — 15 минут.
Отбор респондентов для участия в опросе осуществлялся с помощью контрольных
вопросов-фильтров для определения принадлежности к целевой аудитории сайта (илл.1).
Иллюстрация 1: Контрольные вопросы-фильтры.
Таблица 2: География исследования
Город
Количество
респондентов
%
Одесса
400
38,2
Мариуполь
148
14,1
Николаев
202
19,3
Харьков
150
14,3
Луганск
148
14,1
Итого:
1048
Период проведения полевого этапа: 17.05 — 28.05.2011
Одесса: 17.05. — 25.05.2011
Мариуполь: 20.05. — 28.05.2011
Николаев: 18.05. — 26.05.2011
Харьков: 19.05. — 27.05.2011
Луганск: 19.05. — 27.05.2011
Общие сведения
3
Анкета, стр. 3 — 4.
Инструментарий
5
Карточка № 1.
Инструментарий
7