2rel_19_02_2013 Dafi Fashion Days Анонс1 Васильев ТМ

Экспертом весенних показов Dafi Fashion Days
станет историк моды Александр Васильев
пресс-релиз, Харьков
20.02.2013
История и современность моды сойдутся на Dafi Fashion Days 15-17 марта. Демонстрировать коллекции
Весна/Лето 2013 будут в несколько непривычном духе — на подиуме в виде галстука-бабочки развернется
театрализованный показ в духе Голливуда 30-х, 50-х и 70-х;
известный историк моды и искусствовед Александр Васильев расскажет о том модном наследии, которое
досталось грядущему сезону от былых эпох;
стилисты шоу продемонстрируют, как модные тенденции трансформируются из года в год, из десятилетия —
в десятилетие;
а специальные гости показов — генеральный продюсер Ukrainian Fashion Week Владимир Нечипорук и
российский модельер Егор Зайцев — поделятся своим видением перспектив украинского одежного рынка и
расскажут о возможном развитии совместных фешн-проектов.
Традиционно, проект приурочен к появлению в магазинах торгово-развлекательного центра новых весеннелетних коллекций.
Что, где, когда
Модное действо в Дафи — традиционно открытое, увидеть показы и стать участником мастер-классов
может любой посетитель ТРЦ.
Начало показов: 15 марта — в 18:00, 16 и 17 марта — в 14:00. (Полное расписание мероприятий смотрите в
Приложении 2.)
Мода сквозь века, или Судьбы моды
Режиссеры модных показов Dafi Fashion Days Весна/Лето 2013 взялись за сложную и амбициозную задачу:
воссоздать силуэты и образы Голливуда 30х–70-х — на основе новых коллекций тех торговых марок, которые
представлены в ТРЦ Дафи.
Особой атмосферы показу добавит и антураж: подиум в виде галстука-бабочки и декорации,
символизирующие мировые столицы моды.
Комментировать действо будет особенный гость проекта: искусствовед, коллекционер, художник,
декоратор, а главное — историк моды, Александр Васильев.
“На всем постсоветском пространстве вряд ли найдется человек, который рискнет потягаться с г-ном
Васильевым в знании и понимании модных вех, символов и тенденций, — уверена Наталья Борисова, директор
по маркетингу сети “Дафи”. — Убеждена, что эта встреча многому научит всех нас: бренд-менеджеров, стилистов,
а главное — всех гостей праздника. Мы хотели сделать нашим посетителям подарок к началу нового сезона и,
думаю, встреча с Маэстро — это изумительное начало модной весны”.
Получить автограф Александра Васильева все желающие смогут 15 марта сразу после показов, в 19:00.
Наталья Борисова уточняет, что, в отличие от “кутюрных показов”, на которых принято демонстрировать
коллекции за полгода вперед, показы в ТРЦ ориентированы на моду “здесь и сейчас”: “Нам важно показать нашим
посетителям то, что они могут носить вот уже прямо сегодня. Ведь именно в эти дни модные магазины полностью
обновляют свой ассортимент и начинают работать уже с новыми, весенне-летними коллекциями”.
Постановщиком большого театрализованного шоу “Мода сквозь века” станет Юрий Севастьянов —
известный и как модельер, и как организатор первого в Украине Театра Моды, официального представительства
Дома Моды Вячеслава Зайцева. “Простое дефиле уже давно малоинтересно, — считает режиссер. — Хороший
модный показ — это пластика, музыка, актерское мастерство, драматургия. Мода — это театр, это Игра наконец. И
мы хотим сыграть с нашими зрителями в увлекательную игру, в которой будет и радость узнавания — образов,
символов эпохи, и попытки заглянуть в будущее — что произойдет с модой дальше?”.
О том, что будет происходить с модными трендами, как будет развиваться украинский одежный рынок и
какие украинские дизайнерские имена мы услышим в ближайшее время, наверняка знает специальный гость
проекта — Владимир Нечипорук, генеральный продюсер Ukrainian Fashion Week, первого профессионального
фешн-проекта на территории Восточной Европы. Он же будет оценивать коллекции молодых украинских
дизайнеров, чьи показы пройдут во второй и третий день Dafi Fashion. Лучшие из дизайнеров получат шанс
принять участие во всеукраинской программе UFW “Погляд у майбутнє”. Детальнее о сотрудничестве двух
проектов организаторы обещают рассказать уже в начале марта.
Вместе с Владимиром Нечипоруком оценивать дизайнерские работы будет и модельер Егор Зайцев,
президент МДМ “SLAVA ZAITSEV” — один из ключевых персонажей российского модного рынка, неизменно
производящий фурор среди западных фешн-СМИ
“Мода отчасти циклична, и если еще 5 лет назад стрит-стайл был представлен в основном
незамысловатыми сочетаниями “джинсы+футболка”, то сейчас даже в повседневных аутфитах мы все чаще
обращаемся к элегантности прошлых эпох, — говорит Юлия Швецова, координатор и стилист показов Dafi
Fashion 2013. — Во всяком случае, хочется верить, что всё идет именно к этому; благо, торговые марки даже массмаркет класса это уже вполне позволяют. Особенно если речь идет о каких-то базовых, знаковых вещах, вроде
маленького черного платья (которое в наступающем сезоне можно найти, например, в Monton или Promod)”.
В моде всё взаимосвязано, уверяет стилист: история влияет на актуальные тренды, кутюр — на стрит-стайл
(а иногда и наоборот), а задача современного молла, ориентированного, в первую очередь, на модную одежду, —
стоять на перекрестке разных векторов. “Вот смотрите: в прошлом году Карин Ройтфельд и Карл Лагерфельд
устроили грандиозный бенефис классическому жакету Шанель, которому уже почти 60 лет, — и масс-маркет
немедленно откликнулся десятками его вариаций. В этом сезоне вы увидите такой жакет, например, в Mango. Или
вот, например, платье-рубашка, которое, судя по показам Весна/Лето 2013 (например, Стеллы МакКартни), опять
актуально: будете примерять его в Massimo Dutti — вспомните, что в таком щеголяла, к примеру, молодая Джеки
Кеннеди, а появилось оно и вообще где-то в конце первой мировой войны — то есть, почти сто лет назад! За
каждым трендом — история, за масс-маркетом — разработки кутюрных домов (пусть и несколько упростившиеся
по пути), и это некоторые из аспектов, которые мы хотим отобразить в своем стилизованном показе”.
Мода — это вы, или Я сегодня в моде
Многие марки, с которыми работает ТРЦ Дафи, как раз и являют собой некое промежуточное звено между
модой “высокой” и “уличной”. Скажем, то же Mango — марка с узнаваемым лицом, она участвует в неделях моды,
ее лукбуки разбирают ключевые нишевые издания. Или Zara — бренд, сделавший себе имя на адаптации трендов
высокой моды к “улице”.
Собственно, именно это и станет главной миссией Дафи с этого года: нести моду — в массы, “высокие
тренды” — на улицы города.
“Крупные современные моллы позиционируются по-разному. Кто-то делает ставку на музыкальные шоу,
кто-то — на возможность отдыха всей семьей, кто-то — на разнообразие кафе и ресторанов фуд-корта, —
рассказывает Юлия Индык, бренд-менеджер харьковского ТРЦ Дафи. — Мы пробовали себя в самых
разноформатных вещах, у нас проходили конкурсы, выставки, мастер-классы... В этом году основными
активностями в Дафи станут еженедельные небольшие показы мод от наших торговых марок и масштабные (в
рамках молла) Дни Моды один-два раза в год. Ближайшие — уже через месяц, 15–17 марта. Тем самым мы, вслед
за парижской галереей Лафайет, говорим нашим покупателям: “Мода — это вы!”.
Этюды о моде и стиле
Чтобы не быть голословными в утверждении “Мода — это вы!”, организаторы объявляют среди посетителей
конкурс “Street-Style Dafi Fashion”. С 20-го февраля фотографы модного харьковского проекта Fashinism будут
снимать самых стильных посетителей ТРЦ Дафи и выкладывать фотографии на своем ресурсе
http://fashinism.com/ — там же можно будет проголосовать за участников. Десять самых стильных участников
конкурса выйдут на подиум в один из дней показа. “Уверены, у нас получится интересная зарисовка о харьковской
городской моде и стиле, — уверена Наталья Борисова. — Этой акцией мы хотим сказать, что стильным можно и
нужно быть всегда и везде. Это вовсе не значит, что нужно надевать на шоппинг экстрамодные шпильки, это
значит — быть элегантным, самоироничным и, очень важно, — соответствовать месту и времени”.
А те, кто хочет пойти в своем знакомстве с модным движением еще дальше, могут принять участие в
открытых кастингах, которые будут проходить на третьем этаже ТРЦ Дафи 22-23 февраля. Те же, кто моделью
себя не видит, но всё же не прочь “потренировать походку”, могут поучиться мастерству дефиле после окончания
кастингов — с 16:00 в последний уик-енд февраля.
Получить более полную информацию о проекте и аккредитоваться на пресс-конференцию 15
марта вы можете у координаторов по работе со СМИ — PR-агентства “Bagels&Letters” (http://bagels-
letters.com/):
Татьяна Ландесман: +38 063 22 22 583, [email protected]
Иванна Скиба-Якубова: +38 097 905 82 98, [email protected]
[email protected]
Аккредитация на пресс-конференцию — до 15 марта включительно.
Аккредитация на интервью со специальными гостями и организаторами проекта — до 13 марта.
Также смотрите:
Приложение 1 — Гости, организаторы и информационные партнеры проекта;
Приложение 2 — Расписание мероприятий Dafi Fashion Days 2013