Pambianco Magazine N°6 2014

ТЦ Ереван Плаза
Шоу-рум в Москве:
ул. 1905 года, д.7, стр. 1,
+7(495) 9840277
ТРЦ "Времена Года",
Showroom in Düsseldorf:
Düsseldorf, Karl-Arnold-Platz 2,
Fashion Plaza, 3.OG, Industries
+49 (0) 176 985 486 40
+7 (965) 271 33 42
e-mail: [email protected]
Большая Тульская ул., 13, Москва
Кутузовский просп., 48, Москва
ТР «Крокус Сити Молл»,
67й км. МКАД, Москва
www.muschel.tv
Второе дыхание
ремесленного мастерства
К Востоку от рая
Казахстан
cover by phillip THOMAS
Роскошь как
стиль жизни
Russian Edition
РЕКЛАМА
Милан ул. Монтенаполеоне 21
lamartina.com
buenos aires
las vegas
miami
dubai
milano
capri
s t. t r o p e z
kuala lumpur
СОДЕРЖАНИЕ
Summary
Обложка:
Camouflage, Флилип Томас
(Phillip Thomas), 2014
Любезно предоставлено галереей
RJD Gallery, Саг-Харбор
17-18
Новости Мира8-9
World fashion news
32-36
новости европы11-13
Fashion news from Europe
новости россии14-15
Fashion news from Russia
Рок-революция в доме diesel17-18
Interview with Alessandro Bogliolo (Diesel)
Артизанальность:
Школы мастеров 20-26
Artisanal schools in Italy
41-47
Шопинг по-русски32-36
Shopping à la russe
Казахстан - новая мекка роскоши41-47
Kazakhstan, the new Mekka of luxury
48-51
Парфюмерный
haute couture
Niche perfumery
48-51
Репортаж
I Saloni WorldWide Moscow Reportage I Saloni WorldWide Moscow
58-62
Меценаты от высокой моды64-66
Art & Fashion
Илон Маск
Портрет современного
супергероя Portrait of Elon Musk
68-70
6 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
68-70
FASCINATING EUROPE:
The WORLD
RECORD in WORLD
HERITAGE GOES
to: ITALY.
TR ADE SHOWS AUTUMN/ WINTER 2015:
PIT TI UOMO FLORENCE − PANOR AM A BERLIN − ORDERTAGE DÜSSELDORF − CPM MOSCOW
новости МирА
Попытки Adidas вывести
Reebok на новый уровень
завершились неудачей,
возможно, это сделают
азиатские финансисты
Инвесторы из Азии
нацелились на Reebok
A consortium of investors from Hong Kong and Abu Dhabi may be interested in
acquiring SReebok Adidas for 1.7 billion euro
R
eebok, один из крупнейших мировых
б р е н д ов с п о р т и в ной одежды, может оставить
группу Adidas и направиться
на Восток. Как сообщает Wall
Street Journal, концерн инвесторов из Гонконга и Абу-Даби
Jynwel Capital готовит для
Adidas предложение о покупке
Reebok за 1,7 млрд евро. При
этом потенциальные покупатели планируют cделать упор
на то, что марка могла бы развиваться более полноценно,
будучи независимой. Новость
о возможном отделении мгно-
венно облетела мир, а акции
Adidas тут же поднялись на
Франкфуртской фондовой
бирже на 4,5%.
В случае принятия предложения новых инвесторов Adidas
расстанется с маркой, не
оправдавшей ожиданий руководства группы. Приобретение
Reebok состоялось в 2006 году,
стоимость сделки была равна
3 млрд евро. Целью покупки
было создание гиганта спортивной одеждой и обуви,
который мог бы составить
конкуренцию Nike и усилить
позицию Adidas в США. В 2005
году Adidas и Reebok занимали, соответственно, второе и
третье места на американском
рынке, составляя 10 и 8%, по
данным SportsOneSource. В
2014 году доля Adidas опустилась до 6%, а Reebok — до 1,8%,
в то время как доля Nike увеличилась с 35% в 2005 году до
60% в 2014.
Создатель WikiLeaks дебютирует в моде
Ортега ЛИДИРУет В рейтингЕ fashioN-богачей
Julian Assange is set to launch a Wikileaks apparel and accessory line
Мир моды и люкса продолжает
приносить прибыль. По данным
анализа, проведенного Bloomberg
markets magazine, список
самых богатых людей от фэшн
по-прежнему возглавляет
владелец группы Inditex Амансио
Ортега (Amancio Ortega),
обладающий капиталом в 59,3
млрд долларов (четвертое место
в мире). Второй оказалась Лилиан
Беттанкур (Liliane Bettencourt),
наследница династии L’Oréal с
31,2 млрд долларов (18-е место),
на третьем месте – Стефан
Перссон (Stefan Persson) из
H&M с состоянием в 29,2 млрд
долларов (21-е место). За ней
следует Бернар Арно (Bernard
Arnault), владелец группы LVMH,
с 28,9 млрд долларов (22-й). На
34-м месте оказался Фил Найт
(Phil Knight), и президент Nike,
владеющий 21,6 млрд долларов,
на 39-м – Леонардо Делль Веккьо
(Leonardo del Vecchio), президент
Luxottica, с 18 млрд, а на 63-м Франсуа Пино (Francois Pinault),
глава группы Kering, имеющий 15
млрд долларов.
Джулиан Ассанж (Julian Assange) приходит в мир моды.
43-летний основатель сайта политических разоблачений
WikiLeaks готовит к запуску собственную линейку одежды
и аксессуаров, сообщает газета The Times of India. Средства
от продажи футболок, толстовок и других предметов одежды, которые, судя по слухам, будут украшены фотографией
Ассанжа, стилизованной под знаменитый портрет Че Гевары,
пойдут на поддержку развития организации. Премьера коллекции состоится в Индии через каналы электронной коммерции, завоевывающие все большую популярность в этой
стране. Представители WikiLeaks объясняют выбор дебютного рынка “большой популярностью Джулиана среди индусов”.
8 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Amancio Ortega of Inditex (Zara) is the
fashion industry’s richest man
новости МирА
Бейонсе и Topshop
создают новый бренд
аэропорт Дубая лидер Duty free
В 2015 году Amazon попробует себя
в туристическом бизнесе
Beyoncé has signed a Jv with Topshop to
produce an athletic streetwear line
Amazon enters the travel sector with a booking service from January 2015
Dubai Duty Free named
world’s largest airport retailer
Бейонсе (Beyoncé) займется
выпуском одежды. Звезда подписала
договор о создании совместного
предприятия с британским гигантом
Topshop под названием La Parkwood
Topshop Athletic Ltd. Компания
будет заниматься производством
и продажей одежды в спортивном
стиле под новым брендом. Доли
в компании поделены пополам
между певицей и Topshop. Первая
коллекция нового бренда появится
в 2015 году, она будет состоять
из спортивной одежды, обуви
и аксессуаров. “Это не просто
коллаборация, - подчеркнул
владелец Topshop Филип Грин (Philip
Green). - Речь идет о полноценной
новой марке и создании бизнеса”.
Компания Topshop была основана
в 1964 году. На настоящий момент
марка владеет 330 магазинами
мужской и женской одежды в
Великобритании и почти 500 еще в
37 странах.
Гигант онлайн-торговли Amazon
не останавливается на достигнутом и продолжает экспансию
в различные категории товаров.
После ряда инициатив в области моды (открытие платформ,
полностью посвященных fashionтоварам) и питания (запуск
эксклюзивной торговли новым
напитком Pepsi True) дебютирует программа электронных
продаж туристических услуг.
В январе американский колосс
запустит собственный сервис
бронирования номеров в отелях Нью-Йорка, Лос-Анджелеса
и Сиэтла за несколько часов до
визита. Специальная платформа Amazon Travel будет предоставлена для доступа владельцам
гостиничных заведений, которые
будут платить за размещение на
Amazon 15-процентную комиссию. Новый сервис будет работать только в сфере гостинично-
Аэропорт Дубая
возглавил список
лучших зон
беспошлинной
торговли. Об этом
говорилось на
выставке Tax Free
World Exhibition,
прошедшей в Каннах
в октябре. В 2013
году продажи в
аэропортах, согласно
исследованию
шведской Generation
Research, достигли
60 млрд долларов,
на 7,5% больше,
чем в 2012-м.
Большая часть
оборота приходится
на АзиатскоТихоокеанский
регион (37%), Европу
(34%), США (19%) и
Ближний Восток (9%).
го бизнеса и не будет включать
в себя поиск и заказ авиарейсов
или иные туристические услуги.
Мир моды простился с
Оскаром де ла Рента
VERsace для бразильского
fast fashion
Converse привлекает к суду 31
компанию
Famous fashion designer Oscar de la
Renta has died at the age of 82
Versace enters the fast fashion fray in Brazil with
Riachuelo, Brazil’s biggest department stores
Converse Sues 31 Brands for Copying Iconic Chuck Taylor
Sneakers
Знаменитый дизайнер Оскар де ла
Рента (Oscar de la Renta) скончался
20 октября в возрасте 82 лет.
Создатель легендарных вечерних
платьев для голливудских звезд
закончил Академию искусств
в Мадриде. Начав карьеру
под руководством Кристобаля
Баленсиага (Cristobal Balenciaga), он
сотрудничал с домами моды Lanvin
и Balmain, а в 1965 году основал в
США собственный бренд. “Он дает
женщине выглядеть женщиной,
чувствовать себя женщиной”, отзывалась о его работе дизайнер
Диана фон Фюрстенберг (Diane von
Furstenberg). Де ла Рента становился
лауреатом премий Coty Award и
Американского совета дизайнеров
моды, а также удостаивался наград
во Франции, Испании и у себя на
родине в Доминиканской Республике.
В Бразилии начинаются продажи совместной коллекции Versace и Riachuelo – популярного бразильского бренда сегмента fast
fashion. Результат коллаборации включает в
себя блузки, платья, джинсы, обувь, сумки
и украшения с принтами в барочном стиле
и анималистическими мотивами, характерными для Versace. В создании рекламной
кампании участвовали знаменитые фотографы Mert & Marcus и модель Адриана
Лима (Adriana Lima). Versace не первый ра
сотрудничает с масс-маркетом: в 2011 году
дом моды выпустил две совместные коллекции с H&M.
Converse начинает серию судебных тяжб с производителями одежды и обуви. Марка обвинила сразу 31 компанию в незаконном копировании элементов легендарных сникерсов All Star
Converse, придуманных Чаком Тейлором (Chuck
Taylor) в 1923 году. В список попали даже международные бренды, такие как H&M, Fila, Ralph
Lauren, Kmart. С 2008 года Converse отправила
180 письменных претензий к различным производителям обуви. Еще в 90-х годах американская
компания подавала в суд на футбольную команду
Dallas Cowboys, символом которой - синюю звезду
- слишком походил на логотип Converse.
6 / 2014 pambianco magazine 9
новости европы
Из-за слишком высокой
цены, назначенной Роберто
Кавалли за свою компанию,
сделка с инвесторами “ВТБ
Капитал” не состоялась
Roberto Cavalli остается в
руках дизайнера
Talks about selling a majority stake in Italian firm Cavalli Group to Russian VTB Capital
has died after months of negotiations, as the company’s valuation was seen as too
high, according to one source
Г
руппа Roberto Cavalli
больше не продается.
Последний претендент
российский инвестбанк “ВТБ
Капитал” отказался от намерения приобрести 70% знаменитого итальянского дома
моды – долю, оценивавшуюся
в 400 млн евро. Европейские
СМИ, ссылаясь на источники,
близкие к переговорам, называют причиной отмены сделки
слишком высокую стоимость
компании.
Сообщается, что российский
инвестбанк и инвесторы, в
интересах которых он действовал, хотели изменить первоначальные условия покупки
в связи с неблагоприятной
экономической ситуацией в
России, которая может вызвать
спад продаж товаров класса
люкс, однако договориться о
новой цене сторонам не удалось. Кроме того, дополнительным камнем преткновения
могло стать то, что изначально
определенная стоимость итальянской компании оказалась
меньше, в частности из-за
семиэтажного здания в центре
Парижа, в котором располагается магазин, офисы и квартира дизайнера Роберто Кавалли
и которое модельер хотел
оставить в своей собственности как частного лица. Таким
образом, остается неизвестна
судьба переговоров с дизайнером Питером Дандасом (Peter
Dundas), в настоящий момент
Роберто Кавалли
являющимся креативным
директором Emilio Pucci, который должен был возглавить
дом моды после продажи контрольного пакета акций.
Это уже не первый случай
переговоров о покупке Roberto
Cavalli, закончившийся безре-
зультатно. Весной этого года
74-летний дизайнер, желающий привлечь дополнительные
ресурсы для развития компании, планировал заключить
соглашение с инвестиционным
фондом Permira, но сделка не
состоялась.
Prada: музей к Expo-2015 и развитие сети кафе
Trussardi перезапускает джинсовую линию
Prada will celebrate its new museum on May 1 and prepares to expand its
Marchesi brand abroad
Trussardi Jeans, молодежная
линия знаменитого дома моды,
возвращается в сезоне FW
2014/15. Работа над брендом,
основанным еще в 1987 году, была
приостановлена на два сезона “с
целью привести его в порядок”,
как объяснил СЕО Томазо
Труссарди (Tomaso Trussardi).
Обновленная линия отражает, по
словам дизайнера Гайи Труссарди
(Gaia Trussardi), концепцию
“непринужденного, но элегантного
стиля casual”. Ассортимент на
60% состоит из денима, включая
также кожу, трикотаж, рубашки и
спортивную одежду. Джинсовая
линия составит примерно 35%
бизнеса группы, предполагающей
завершить 2014 год с оборотом в
160-180 млн евро. Для развития
марки Trussardi Jeans планируется
открытие 25 магазинов в 20152017 годах, значительная часть
которых придется на Россию.
СЕО Prada Патрицио Бертелли (Patrizio Bertelli) во время
Международного саммита моды в Милане объявил, что здание
фонда Prada откроется в мае к началу Всемирной выставки Expo2015. Девиз саммита (Fashion is food, food is fashion), как связь
высокой моды и высокой кухни, полностью воплощен в Prada:
недавно группа приобрела знаменитое миланское кафе Marchesi
и намечает развитие сети в Италии и других странах. “Мы планируем открытия в Дубае, Гонконге, Токио, - рассказал Бертелли.
– Вместо того чтобы создавать с нуля что-то вроде Prada food, мы
решили сделать ставку на уже существующую марку”.
Trussardi has re-launched its Jeans line,
first launched in 1987
6 / 2014 pambianco magazine 11
новости европы
Марко Дзанини покидает
Schiaparelli
Schiaparelli has announced the end
of its collaboration with Marco Zanini,
creative director of the maison since
September 2013
Марко Дзанини (Marco Zanini)
оставляет пост креативного
директора дома моды Schiaparelli.
Он пришел на это место всего
год назад, в октябре 2013-го, из
компании Rochas и представил
свою первую коллекцию haute
couture в январе 2014-го на
Парижской неделе моды. Компания,
принадлежащая владельцу группы
Tod’s Диего Делла Валле (Diego
Della Valle), согласно официальному
заявлению, продолжит создавать
коллекции, интерпретирующие
динамичный и креативный стиль
легендарной Эльзы Скьяпарелли
(Elsa Schiaparelli) в современном
ключе. Представители компании
сообщили, что назовут имя
преемника Дзанини в ближайшее
время.
джамбаттиста Валли для
7 For All Mankind
Alessandro Dell’Acqua запускает женскую линию
Alessandro Dell’Acqua will launch womenswear in February 2015 during Milano Moda
Donna fashion week
Alessandro Dell’Acqua обогащает
свой творческий мир запуском
линии женской одежды. Она
дебютирует в феврале показом
коллекции F/W 2015-16, в рамках Миланской недели моды.
Новый проект итальянской группы Ve.An Fashion, которой принадлежит лицензия на выпуск
мужской линии под маркой
Dell’Acqua, будет представлен на
торжественной презентации.
“После двух лет сотрудничества
с компанией Ada Italia, в которую
входит бренд, уступая настойчивым требованиям рынка,
мы решили, что пришло время
посвятить себя и женской одежде”, - пояснил Сальваторе Тома
(Salvatore Toma), глава группы
Gst, которой также принадлежат Ve.An Fashion, марки Julian
Keen, Havana & Co и Angelo
Toma. Женская коллекция будет
распространяться по тем же
каналам, что и мужская, пред-
ставленная сегодня в 200 мультибрендах по всей Италии и за
рубежом. “Мы также откроем
шоу-рум в Милане площадью 500
кв. м в двух уровнях, – добавил
в заключение Сальваторе Тома. –
Мы уверены, что женская линия
будет пользоваться успехом и
через несколько лет превзойдет
по продажам мужскую”.
12 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Luxottica has appointed a
new co-CEO - Adil MehboobKhan, ex Procter & Gamble
Продолжаются
перемены в
руководстве группы
Luxottica: Адил
Мехбуб-Хан (Adil
Mehboob-Khan)
займет пост “co-CEO”
с января 2015 года.
50-летний топменеджер, живущий
в Швейцарии, долго
работал в Procter &
Gamble. “Адил Хан,
- гласит коммюнике
Luxottica, - способен
объединить
стратегическое
видение с
оперативными
действиями и
демонстрирует
выдающиеся
лидерские качества”.
Bulgari: в программе 20 отелей и доступная линия
Bulgari will have launched a total of 20 luxury hotels in
the next seven years and will also launch an affordable
jewellery line
7 For All Mankind has announced a
collaboration with designer Giambattista
Valli for S/S 2015
Марка одежды стиля casual высокого
класса 7 For All Mankind объявила
о коллаборации с дизайнером
Джамбаттистой Валли (Giambattista
Valli) в сезоне S/S 2015. Итальянский
модельер представит свою версию
знаменитых джинсов бренда,
добавив анималистические принты
пастельных тонов и высокую
посадку. В линейку также войдут
футболки, куртки, жакеты и платья.
Результат коллаборации будет
доступен в монобрендовых
магазинах 7 For All Mankind и в ряде
универмагов начиная с середины
февраля. Цена на изделие будет
колебаться от 350 до 650 долларов.
Ранее марка 7 For All Mankind уже
создавала совместные коллекции
с домами моды Zac Posen и Emilio
Pucci.
Новое
назначение в
Luxottica
Двадцать роскошных отелей в ближайшие семь лет и линия украшений по более
доступным ценам для привлечения новых
покупателей среди молодежи - таковы основные направления стратегии развития итальянского бренда Bulgari, входящего в концерн LVMH, намеченные его генеральным
директором Жан-Кристофом Бабеном (Jean
Christophe Babin).
Бабен рассказал о планах компании во время
открытия Domus – музея драгоценностей
Bulgari из коллекций Heritage, расположившегося на втором этаже знаменитого бутика в
центре Рима, на виа Кондотти, – приуроченного к 130-летию ювелирного бренда. В тот
же вечер состоялась презентация новой коллекции Diva 2014, в которую впервые вошли
украшения по более доступным, по сравнению с основной линией, ценам от 1,3 до 12
тысяч евро.
Что же касается гостиничного бизнеса, то
недавно компания Bulgari Hotels & Resorts
официально объявила о том, что на 2018 год
намечено открытие отеля в Дубае. Ранее сообщалось о проекте в Шанхае, запуск которого назначен на 2016 год, и еще об одном, в
Пекине (начало - 2017 год). Дизайн всех отелей разработан архитектурным бюро Antonio
Citterio Patricia Viel and Partners. Таким образом, три новых гостиницы класса люкс в Азии
пополнят собой сеть уже существующих отелей (в Милане, Лондоне и Бали), куда входят
также ресторан в Токио и кафе в Осаке. В
общей сложности, согласно планам Бабена,
количество отелей компании достигнет 20 в
течение ближайших семи лет.
новости европы
kuxo откроет новые корнеры
в россии
Italian childrenswear company Kuxo planning to open new
corners in Russia
Итальянская компания Kuxo,
специализирующаяся на производстве
детского трикотажа высокой гаммы,
связывает большие надежды с российским
рынком. “Мы представлены в России с
2010 года, - рассказал нам директор по
продажам и маркетингу Kuxo Андреа
Памбьянко (Andrea Pambianco), - и уже
завоевали там широкое признание.
Среди наших партнеров ЦУМ, Bosco di
Ciliegi, “Якиманка”, Helen Marlen Group,
всего около десятка магазинов по всей
России. В ЦУМе, например, у нас два
корнера: одежды для новорожденных
(mini Kuxo cashmere) и для детей и
подростков (Kuxo cashmere). Мы рады,
что российские покупатели оценили
качество наших вещей (полностью Made
in Italy)”. В планах компании - дальнейшее
укрепление дистрибьюции в России за
счет организации корнеров бренда внутри
бутиков своих постоянных клиентов и
расширение сети продаж в регионах,
в бутиках премиум-класса. “С нашими
коллекциями можно познакомиться на
Pitti Bimbo и на CPM, а также в шоу-руме
нашего эксклюзивного агента Jomari
Ltd в Москве”, - добавил в заключение
Памбьянко.
Ente Moda Italia готовится к
выставке в шанхае в 2015 году
Джон Гальяно заплатит
Dior 1 евро
EMI’Ente Moda Italia will partecipate in TheMicam
Shanghai in March 2015
A Paris labour court ordered him to pay a
symbolic 1 euro each to Dior and the John
Galliano label
На повестке дня Emi-Ente Moda Italia Китай. Компания, созданная с целью продвижения made in Italy за рубежом, 11-13
марта примет участие в выставке TheMicam
Shanghai, организованной совместно итальянской Ассоциацией обувных фабрик
(Assocalzaturifici) и компаниями Hannover
Milano Fairs Shanghai и Fiera Milano, где представит продукцию малых и средних предприятий в секции Italian Fashion@TheMicam
Shanghai. Параллельно Emi ведет работу
по укреплению своих позиций за рубежом,
особенно в России. “Несмотря на непростую конъюнктуру, мы продолжаем верить
в потенциал этого рынка, - рассказал нам
Альберто Скаччони (Alberto Scaccioni), СЕО
EMI. - Именно поэтому мы еще большее внимание уделяем CРМ, которая состоится в феврале, связывая с ней осторожно-оптимистичные ожидания”.
Эпатажный дизайнер Джон
Гальяно (John Galliano) проиграл
судебное дело против Christian
Dior и John Galliano, которые ему
пришлось покинуть в 2011 году
из-за скандала, связанного с его
антисемитскими высказываниями
во время ссоры в парижском баре.
Гальяно посчитал увольнение
несправедливым и подал в суд,
требуя компенсации от 2,4 до 13
млн евро. “Я не могу позволить,
чтобы 17 лет, отданные мной
этим модным домам, были
очернены. Все эти годы в качестве
креативного директора я,
приумножая их успех, губил свое
здоровье и полностью разрушил
свое психическое и физическое
состояние”, – приводит слова
модельера Women’s Wear Daily.
Однако иск не был удовлетворен,
и Гальяно придется заплатить
компаниям Christian Dior и John
Galliano символический штраф в
1 евро. Дизайнер лишь недавно
вернулся в мир моды, заняв пост
креативного директора парижского
дома моды Maison Martin Margiela.
дебют обуви для мужчин от Christian Lacroix
Christian Lacroix launches men’s shoes
Новый проект Кристьяна Лакруа (Christian
Lacroix). Знаменитый дизайнер из Прованса,
основавший в 1987 году одноименный дом
моды в Париже, подписал договор на производство и дистрибуцию собственной линии
мужской обуви с французской компанией
National standard.
Первая коллекция будет состоять из примерно 30 различных моделей обуви по цене
от 230 до 300 евро. Она поступит в продажу
во Франции весной 2015 года. Ряд международных монобрендовых бутиков, от Осло
до Мехико, уже проявили интерес к новому
начинанию 63-летнего модельера. Среди крупных мировых department stores уже планирует
приобретение мужской линии обуви Christian
Lacroix парижский Printemps.
6 / 2014 pambianco magazine 13
новости россии
Несмотря на снижение курса
рубля, россияне продолжают
покупать в зарубежных
интернет-магазинах, и
этот тренд только растет
Онлайн-шопинг за рубежом:
240 млрд рублей
Russian consumers always prefer to buy goods online abroad, not with standing
the rise of the exchange rates for dollar and euro
В
России продолжае т
расти популярность
зарубежных интернетмагазинов. В этом году, по
подсчетам экспертов, объем
продаж может достигнуть 240
млрд рублей, сообщает РБК.
Если в 2013 году, по данным
РБК.research, доля покупок
россиян на иностранных сайтах составила 16,4%, то в этом
году аналитики прогнозируют рост до 25-30%. Снижения
темпов роста не ожидается,
несмотря на изменение курса
рубля. Тройку лидеров составляют Aliexpress (35%), Ebay
(30%) и Amazon (7,5%). “В этом
году результаты у Aliexpress
будут баснословные, он станет
драйвером роста трансграничной торговли, – приводит
РБК слова исполнительного
директора Ассоциации компаний интернет-торговли
(АКИТ) Виталия Жигулина.
– У них очень дешевые товары, и ради цены покупатель
готов рисковать тем, что ему
привезут плохой товар или
он не сможет сделать возврат
денег при отказе от покупки.
Публика у Ebay или Amazon
более привередлива, но и она
вряд ли будет массово уходить
в российский e-commerce или
в офлайн из-за роста курса
доллара и евро. Часть спроса
может переместиться на российские интернет-магазины,
однако насколько – сказать
сложно”. Согласно статистике,
большинство россиян предпочитает заказывать в зарубежных онлайн-бутиках недорогие
вещи. Средний объем покупки
составляет около 2750 рублей,
а 53,7% ограничиваются 1500
рублями. На первом месте
находится одежда (48,8%), на
втором – аксессуары (34,6%),
далее – бижутерия и обувь.
Преобладает молодежь в возрасте от 25 до 34 лет (39,3%)
и жители городов-миллионников (53,4%), а соотношение
мужчин и женщин - 49,4% и
50,6% соответственно.
Тверская станет главной торговой улицей
“Почта России” создаст аналог Amazon
The central street of Moscow Tverskaya will become the main commercial area of
the Russian capital
ФГУП “Почта России” планирует
создать торговую онлайнплощадку, аналогичную eBay и
Amazon. “Почта России планирует
развивать идею marketplace, чтобы
связать клиента, с одной стороны,
и производителя или продавца
- с другой. Это станет логичной
синергией почтовому бизнесу”,
- сообщила представитель
ФГУП Ирина Кирезова. Первым
партнером “Почты России” стал
интернет-магазин Biglion. В рамках
проекта можно заказывать
электронику, товары для дома,
косметику, аксессуары. Заказы
принимаются на сайте 2015.
russianpost.ru, а также в отделениях
почты через печатные каталоги.
По словам Олега Савцова,
одного из основателей Biglion,
сотрудничество с “Почтой России”
интересно тем, что позволяет
привлечь аудиторию, не имеющую
доступа к Интернету.
Правительство Москвы до конца года разработает стратегию
превращения Тверской в главную торговую улицу столицы, сообщает РБК со ссылкой на руководителя департамента торговли и
услуг Алексея Немерюка. По его словам, власти намерены превратить улицу в аналог нью-йоркской Fifth Avenue или лондонской
Oxford Street. “Мы можем простимулировать экономическими
методами развитие более приоритетных для города направлений,
чтобы главная улица была наполнена ресторанами и магазинами и они бы являлись объектами притяжения для туристов и
москвичей”, – пояснил Немерюк. Стимулирование арендаторов
планируется осуществлять, в частности, за счет применения сниженных ставок земельного налога.
14 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Russian Post will create a local service
to emulate Amazon
новости россии
Продажи Adidas в России
превысят 1 млрд евро
Adidas sales in Russia will exceed 1
billion euros
Продажи Adidas Group в России в
2014 году превысят 1 млрд евро, как
сообщает генеральный директор
компании Херберт Хайнер (Herbert
Hainer).
“Россия - большой рынок для нас
и третий по величине в мире,
- сообщил Хайнер. - За первое
полугодие 2014 года бизнес Adidas
в России вырос на 18%, и мы будем
инвестировать в этот рынок. Будут
открываться новые торговые
центры, где расположатся наши
новые магазины”.
На данный момент группа имеет
в России около 1100 магазинов
брендов Adidas и Reebok. Летом
компания объявила о планах на
открытие 80 новых торговых точек
до конца 2014 года и такого же
количества – в 2015 году. Adidas
не впервые достигает результатов
продаж в 1 млрд евро в России,
уточнил Хайнер: в 2012-2013
годах группа уже регистрировала
аналогичные результаты. По
данным “СПАРК-Интерфакса”, в
2012 году выручка российского
ООО “Адидас” составила 44,1
млрд рублей, в 2013-м - 45,4 млрд
рублей. Однако важно учесть, что
тогда евро стоил намного дешевле:
от 39,9 до 42,4 рублей за 1 евро
соответственно против 55,6 рублей
и выше на сегодняшний день.
За первые шесть месяцев 2014
года общая выручка Adidas Group
составила почти 7 млрд евро. За
отчетный период в целом, по словам
Хайнера, ожидается рост “на
двузначное число процентов”.
АФК “Система”
покупает долю
Concept Club
Магазины Milavitsa в Москве сменят название
Milavitsa lingerie stores in Moscow in 2015 will change their name by Milabel
В 2015 году большинство магазинов женского нижнего белья
Milavitsa в столице сменят
свое название. Как сообщает
РБК, крупнейший российский
партнер белорусского бренда “Столичный торговый дом
“Милавица” отказался от новых
условий сотрудничества, предложенных владельцами марки.
Совладелец “Столичного торгового дома “Милавица” Алексей
Прагер заявил РБК, что московские магазины сменят вывеску на
“Милабель” и перейдут на мультибрендовый формат. Продукция
Milavitsa будет составлять около
10% ассортимента, остальную
часть наполнит товар других
марок того же ценового сегмента, таких как Triumph, Rosme и
др. Согласно отчетности владельцев бренда Silvano Fashion Group,
выручка компании на российском рынке за девять месяцев
2014 года уменьшилась до 47,5
млн евро по сравнению с 58,3 млн
евро за тот же период прошлого
года. Белорусская марка сегодня
представлена в 383 торговых точках России и, по оценке консалтинговой компании Esper Group,
в 2013 году стала лидером сегмента, достигнув оборота в 1,3 млрд
рублей. Для сравнения, вторая по
выручке компания в этом сегменте – Triumph – заработала в прошлом году 979 млн рублей.
Кети Топурия готовит первую
коллекцию
Keti Topuria, soloist of the group A’Studio, prepares to
launch
Солистка группы A’Studio Кети Топурия
недавно объявила о намерении дебютировать в роли дизайнера одежды с собственным брендом Keti One, а в четверг в Instagram
появились первые кадры съемок первой коллекции. На снимках модель Даша Малыгина
демонстрирует лаконичные, но чувственные
платья с эффектными вырезами и женственными силуэтами, а также более повседневные
юбки, топы и пальто. Ранее певица нередко создавала для себя сценические наряды
и говорила о желании развить увлечение в
полноценный бизнес, но откладывала этот
шаг из-за нехватки времени.
AFK “Systema” buys a
share in Concept Club,
young fashion retailer
АФК “Система”
приобретает долю
в компании Concept
Group, владеющей
брендами Concept Club,
Acoola Kids и Infinity
Lingerie, сообщает РБК.
Несмотря на арест ряда
активов, АФК “Система”
продолжает работать.
Concept Group
включает в себя 201
магазин молодежной
одежды Concept Club,
134 магазина Acoola
Kids, онлайн-магазин
женского белья Infinity
Lingerie. Выручка ООО
“Концепт Стор”, по
данным СПАРК, в 2013
году составила 4,9 млрд
рублей, прибыль – 227
млн рублей.
Lamoda: +112% в первом полугодии
Russian online retailer Lamoda reached 3,2 billion roubles
in 6 months of 2014, +112% more then last year
Оборот российского онлайн-ритейлера
Lamoda за первые шесть месяцев 2014 года
составил 3,8 млрд рублей, продемонстрировав, таким образом, рост на 111,8% по сравнению в аналогичным периодом годом ранее.
Показатель EBITDA составил -1,26 млрд
рублей, убыток в тот же период 2013-го был
равен -941,2 млн. Значительно выросло число
пользователей: +131,6%, а общее количество
превысило 2 млн человек, из них 1,4 млн
(+98%) активных пользователей. Число заказов увеличилось на 102,7%, до 1,68 млн.
6 / 2014 pambianco magazine 15
интервью
культовый бренд переживает второе рождение
Рок-революция в
доме Diesel
Деним, рок и
милитари - три
кита, на которых
основывается
масштабная
стратегия завоевания
мира джинсового
бренда, как рассказал
в эксклюзивном
интервью Pambianco
Magazine новый
генеральный директор
Diesel Алессандро
Больоло
Alessandro Bogliolo tells Pambianco Magazine about the future of Diesel
автор Milena Bello
“В
течение тридцати лет Diesel
имел оглушительный успех
во всем мире.
Но после последних десяти лет появилось некое чувство усталости. Возникла необходимость
в перезагрузке, названной нами Reboot,
и будущие три года будут решающими”
– слова Алессандро Больоло (Alessandro
Bogliolo), который занял пост генерального директора бренда чуть более года
назад. Идея возрождения Diesel, основанного Ренцо Россо (Renzo Rosso) в 1978
году, включает в себя три направления:
деним, рок и милитари. Эти направления
уже нашли свое отражение в коллекции,
представленной в апреле в Венеции и
разработанной креативным директором марки Николой Формикетти (Nicola
Formichetti). А затем появилась новая
рекламная кампания #Diesel Reboot при
участии непрофессиональных моделей, которые были найдены с помощью
Tumblr самим Формикетти. Третий этап
перезагрузки Diesel будет связан с кардинальным пересмотром вопроса о дистрибьюции. В планах марки не только
перепланировка главных магазинов, но и
перемещение и даже закрытие некоторых
точек продаж. Цель состоит в том, что бы
создать новый, свежий и последовательный образ бренда, и прежде всего увеличить присутствие в таких регионах, как
Китай, США и Россия.
С приходом Николы Формикетти на
пост креативного директора вы объявили о начале процесса “перезагрузки”
6 / 2014 pambianco magazine 17
интервью
бренда. Этот Reboot коснется также и
целевой аудитории?
Появление Формикетти стало новым дыханием современности для бренда. После
тридцати лет успеха во всех направлениях в последнее время стилистическая
наполняемость коллекций стала менее
яркой по сравнению с прошлыми годами. Теперь мы хотим сосредоточиться
на трех ключевых понятиях для бренда:
деним, рок и милитари, что также касается и женских коллекций. Женская линия
всегда являлась основным локомотивом
бренда, но в последнее время она стала
менее сильной. Мы работаем над развитием бренда, но остаемся верными своей целевой аудитории и нашей позиции
в премиум-сегменте рынка. Скорее мы
пересматриваем нашу стратегию дистрибьюции, делая ее более соответствующей
имиджу бренда.
Можете ли вы сказать, что именно изменится в розничной торговле?
Для того что бы ответить на этот вопрос,
нужно сделать шаг назад в прошлое. В
самом начале своего успеха Diesel делал
уклон на оптовые продажи. В 90-е годы
бренд разработал агрессивную политику
открытия своих монобрендов и сейчас
насчитывает около 400 магазинов по всему миру. В этот момент мы почувствовали необходимость пересмотреть нашу
структуру с трех точек зрения: модернизация, перераспределение и закрытие
одних магазинов для открытия на других
рынках. На практике большая часть магазинов будет пересмотрена в рамках новой
концепции, более схожей с идеей бутика.
В других случаях мы пересмотриваем
расположение магазинов и перенесем их
в более подходящие районы, в то время
как некоторые витрины, не представляющие больше для нас стратегического
интереса, будут закрыты. Но число их не
уменьшится, потому что с другой стороны мы намерены открыть новые магазины в других регионах, к примеру в Китае.
Каковы ваши планы в отношении бывшей Поднебесной?
Мы были на этом рынке в течение многих
лет, но темпы открытия магазинов здесь
были менее оживленные, чем в других
местах. Это было даже в каком-то смысле
сознательным решением, аргументированным особенностями рынка и потребителей, которые сегодня, однако, все
больше ищут утонченный casual-стиль
18 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
по сравнению с прошлым. По этой причине мы намерены расширяться в ближайшие три года.
Рекламная кампания Diesel F/W 2014-15
Какие другие рынки интересуют Diesel?
Стратегия реструктуризации ритейла
будет осуществляться на мировом уровне. Другой рынок, который представляет для нас большой интерес, это США.
Здесь мы тоже планируем большие изменения в течение последующих трех
лет, чтобы обеспечить Diesel правильное
положение. Два примера этого процесса
уже заметны. Во-первых, мы работаем
над пересмотром нашего присутствия в
универмагах, таких как Saks Fifth Avenue
и Bloomingdale. Во-вторых, в плане монобрендовых магазинов мы открыли
этим летом pop-up store Diesel в Вильямсбурге, в районе Бруклина, который полностью передает идею концепции Reboot. В то же время мы
начинаем новый план расширения
бренда на таких важных рынках,
как Бразилия, Россия и Австралия,
где мы однако уже присутствуем.
Говоря о Reboot, эта революция так
же коснулась способов коммуникации
бренда. До этой “перезагрузки” рекламные кампании были более простыми.
Потом появились такие провокационные лозунги, как “Drink urine” (Пейте
мочу). #Diesel Reboot, кажется, хочет
пойти в другом направлении...
Именно. Все это - новый подход Формикетти. С новой рекламной кампанией
мы хотели послать потребителю иное
сообщение: Diesel – casual brand премиум-рынка, с высоким качеством и ценностями компании. Это более современный
подход, создающий более утонченный,
достойный образ.
Diesel Black Gold F/W 2014/2015
артизанальность
В моду возвращается обучение КУСТАРНОМУ делу
Школа мастеров
Prada, Lvmh и Kering занялись воспитанием нового поколения специалистов,
создавая свобственные академии артизанального мастерства.
А спрос все растет.
Prada, LVMH and Kering have re-launched their courses for a new generation of craftsmen, thanks to its academies, which are in high demand
Сарториальная школа Brioni
автор Milena Bello
Э
то называется “эффект
Prada”. Всегда опережающий тенденции на подиумах дом Миуччи Прада
(Miuccia Prada) и Патрицио Бертелли (Patrizio
Bertelli) объявил полгода назад об открытии Prada Academy, предложив новую концепцию эффективного профессионального образования. Модные дома made in
Italy уже на протяжении многих лет стремятся создать условия для возникнове-
20 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
ния следующего поколения итальянских
мастеров — от портных, которых, пожалуй, первыми стали выпускать производственные школы, до обувщиков. С одной
стороны, предприятия индустрии моды
инициируют открытие курсов подготовки специалистов или повышение уровня
существующих для того, чтобы получить
возможность выявить настоящих мастеров артизанального дела, а с другой — в
последние годы резко увеличился спрос
со стороны молодых соискателей в сфере
ремесленных профессий.
С возвращением в производственный
процесс понятий мастерства и высокого
качества люксовые дома моды, от Prada до
Lvmh и Kering, вновь установили ориентиры на пути нового поколения, намереваясь
запустить в ближайшее время ряд важных проектов в этом направлении. В выигрышном положении находится модный
дом Prada, готовя уже второй выход на
образовательную сцену во имя развития
ремесла. В дополнение к сотрудничеству
с Высшей школой кожевенного производства (Alta Scuola di Pelletteria), основанной
в 2005 году в самом сердце долины роскоши, в Скандиччи, и обучающей кожевенных мастеров, Prada объявил о планах
открыть в 2015 году собственную школу
в Тоскане. Обучение будет происходить
по двум направлениям: подготовка моло-
артизанальность
Стажировка в
мире кашемира
Ремесленная школа Brunello Cucinelli
дых подмастерьев, которые будут заняты
на предприятиях группы, и внутреннего
персонала в управленческой сфере, от руководства магазинами до менеджмента.
До инициативы Prada соперничество за
новых итальянских мастеров имело французское происхождение. Группа Kering
вступила в борьбу в 2006 году. На какой
бренд была сделана ставка? Совершенно
очевидно — на тот, у которого наиболее
сильные артизанальные традиции, что отражается даже в названии: Bottega Veneta.
Многовековая венецианская традиция
уникального и узнаваемого мастерства,
которую поддерживал бренд, была утрачена, как объясняют в компании. Переводить производство за рубеж не имело
смысла. В течение почти семи лет Школа
искусств и ремесел Виченцы (Scuola d’Arte
e Mestieri di Vicenza) размещалась в городе Андреа Палладио, теперь же учебное
заведение переместит головной офис на
площадку нового ателье Bottega Veneta
в Монтебелло-Вичентино и объединится с Университетом архитектуры IUAV
(Istituto Universitario di Architettura) в Венеции. Lvmh также не упускает возможности создать собственную ремесленную
школу. Принадлежащий группе бренд
обуви высокоценового сегмента Berluti
два года назад открыл Техническую академию (Académie du Savoir-Faire) в Ферраре.
Школу обувного производства возглавляет французский модный дом, но развивают и финансируют европейские фонды
региона Эмилия-Романья и провинции
Феррара, которые ставят перед собой цель
укрепить связь учебного заведения с местными традициями. Тем временем Louis
Vuitton открыл в Фиессо-д’Артико (провинция Венеция) школу по подготовке
продавцов и ответственных за сбыт.
Такой большой приверженец итальянского ноу-хау и аккуратного роста как
Brunello Cucinelli также не сидит сложа
руки. В сентябре 2013 года на родине бренда, в Соломео, запущен образовательный
проект марки — Школа ремесел (Scuola
dei Mestieri). Поступило более 600 заявок.
Отобранные на конкурсе 60 учеников в
возрасте от 18 до 27 лет, проходят курсы
теории и практики ремесла в области трикотажа, кроя, конструирования и пошива,
садоводства и озеленения, а также мастерства каменщика.
Швейная индустрия первой осознала важность передачи опыта и, следовательно,
профессионального обучения — как необходимого условия для появления нового поколения мастеров. Brioni, например,
открыл свою школу еще в 1985 году. Принимая во внимание темпы моды, можно
сказать, прошли века, прежде чем начался
разговор о перемещении и перераспределении производственных процессов. Марка галактики Kering выступает в качестве
главного спонсора фонда, в ведении которого находится школа, отбирающая с момента основания раз в четыре года 15 абитуриентов. Master Tailor Brioni оплачивает
практические занятия учеников, которые
обретают профессиональные навыки
портных для ателье и бутиков бренда по
всему миру.
В 2001 году неаполитанская компания
Kiton открыла Школу портных (Scuola per
sarti), чтобы сохранить местные традиции
в производстве мужской одежды. На каждом курсе около 20 мест. Спрос постоянно
растет: в сентябре прошлого года в Арцано поступило 130 заявок, в том числе около 20 от иностранцев.
Специальные академии не единственный способ узнать бесценный
секрет артизанального мастерства.
В 2012 году в Перуджи был запущен
уникальный конкурс Umbria cashmere
district award, победителям которого предоставляется возможность
пройти стажировку от 3 до 6 месяцев в лучших умбрийских компаниях
по производству кашемира. “В основе этого конкурса лежит желание
дать шанс подрастающему поколению проявить себя, передать им
наши знания и научиться слушать их
самих, чтобы отрасль шла в ногу со
временем”, — сказал Лука Мирабасси
(Luca Mirabassi), президент почетного
жюри конкурса и глава бренда Lorena
Antoniazzi,который вместе с другими
компаниями предоставляет студентам заветное место для стажировки. На сегодняшний день в конкурсе
участвуют четыре школы: лондонский Central Saint Martins, берлинские
Universität der künste и Weißensee
kunsthochschule и нью-йоркская Parsons
school. Следующими пунктами назначения Umbria cashmere district award
будут Токио и Москва.
Ателье Louis Vuitton в Венеции
6 / 2014 pambianco magazine 21
Время выставки
CPM Москва
24. - 27. 02. 2015
стaнд: FO-E20
агентура Marina Uretzki
Тел: 0179 4855770
Майл: [email protected]
CPD Дюссельдорф
26. 01. - 04. 02. 2015
“Fashion House“
Showroom M101
Тел: 0211 4707461
Hauptstraße 130 | 63849 Leidersbach
Tel.: (0 60 28) 9 72 40
www.creationbauer.de
артизанальность
кожевенная и обувная промышленность готовят новые кадры
В школу обувщиков
На специализированные курсы проводится конкурсный
отбор: ремесло вновь становится престижным, и
молодежь стремится работать в люксовых брендах.
автор Andrea Guolo
И
з 36 желающих было отобрано всего 9. Студенты
прошли курс теории, практические занятия и стажировку — на предприятии. Семь из них были
сразу же приняты в штат, а еще двоим
будет совсем нетрудно найти работу. Лет
десять назад эта история вполне могла
быть рассказана об абитуриентах MBA,
но в данном случае речь идет о конвейере обувного производства в районе реки
Брента (область Венето), известном тем,
что там расположены предприятия таких люксовых брендов, как Louis Vuitton,
Giorgio Armani, Saint Laurent и Dior.
“Ручная работа вновь становится популярной, поэтому самые престижные
бренды усиливают свое собственное производство или сотрудничество со специализированными фабриками, способными дать гарантию качества благодаря
опыту, накопленному старшим поколением. Вопрос в том, как передать этот
опыт молодежи, как подготовить смену”.
Франко Баллин (Franco Ballin) является
президентом обувного Политехникума
(Politecnico Calzaturiero) в городе Вигонца
(провинция Падуя), который представ-
There is an increase in student enrolment on
specialised courses. Young people, attracted
by jobs in the luxury fashion industry, are now
interested in learning the craft
ляет собой исследовательский и дидактический центр обувного кластера области Венето. Опытный предприниматель,
бывший вице-президент итальянской
отраслевой ассоциации Assocalzaturifici,
Баллин, как и многие его коллеги, посвящает свой досуг преподаванию: он
учит молодежь тому, как создается обувь
высочайшего качества. Секрет местного
Политехникума, признанного лучшим
учебным центром в отрасли, заключается в соединении давних традиций
(унаследованных от школы моделистов,
основанной еще в 1923 году), инвестиций и умения работать в одной команде
с университетами и исследовательскими
центрами. Все это, однако же, было бы
6 / 2014 pambianco magazine 23
артизанальность
невозможно без прямого участия предпринимателей в организации учебы и
непосредственно в преподавании. “Наши
учителя сами работают на производстве,
занимают ключевые посты в крупных
люксовых брендах и в специализированных фирмах. Именно поэтому выпускники Политехникума могут сразу же занять
свое место на производстве”, - подчеркивает Баллин.
Курс по специальности монтажа и отделки обуви был впервые введен в программу прошлого учебного года, и для этого в
Политехникуме установили настоящий
обувной конвейер. И это знак времени.
Лет десять назад, когда судьбы обувной
промышленности, казалось, были связаны с делокализацией, запросы студентов
(а это, как правило, молодые люди, уже
работающие на предприятии и желающие повысить квалификацию) концентрировались в основном на дизайне и на
технологии производства. Сегодня такие
холдинги, как Prada, Kering и Lvmh, вновь
фокусируют внимание на ручном производстве и, соответственно, инвестируют
средства в организацию проектирования
и выпуска продукции именно в области
Аудитории и классы Высшей школы кожевенного
ремесла в Скандиччи (пров. Флоренция)
Мастерство и КРЕАТИВНОСТЬ
В
современном, все более
глобализованном мире
единственным способом для
обувных брендов сохранить свое
место на рынке на фоне все более
агрессивной конкуренции является
ставка на высочайшее качество
традиционного ремесленного
производства в сочетании с
уникальным инновационным
дизайном. По этому пути идут
как крупные бренды, так и
малые семейные предприятия,
подходя к каждому изделию
как к произведению искусства.
Семья Сантони, например,
24 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
владеющая одноименным брендом
Santoni, который около 40 лет
является синонимом люксовой
обуви Made in Italy, уделяет
особое внимание сохранению
и продолжению артизанальных
традиций, инвестируя в
подготовку собственных кадров
непосредственно на производстве.
Молодые люди в течение
нескольких лет работают бок о бок
с опытными ремесленниками, пока
досконально не изучат на практике
все секреты их мастерства. При
этом никто не может ограничиться
лишь сохранением традиций,
артизанальность
Модель, созданная учащимися Политехникума в
Вигонце (пров. Падуя)
Венето. В районе реки Брента они могут
найти как квалифицированные кадры,
так и специализированные фабрики.
Возвращение к made in Italy влечет за собой потребность в качественной рабочей
силе, а для ее подготовки нужны соответствующие школы. Учащиеся проходят
курс компьютерного дизайна, создания
прототипов, а с этого года - и раскроя
материалов вручную, механическим и
автоматическим способами. “Предприятия с развитой структурой, – объясняет
директор Политехникума Мауро Тескаро
(Mauro Tescaro), – настойчиво требуют
от нас подготовки таких кадров, как на-
чальники цехов, директоры производства, специалисты со знанием маркетинга
и пиара”. В 2015 году будет также начат
проект в партнерстве с Cuoa Business
School, целью которого является подготовка руководящего персонала, способного развивать марки на мировом рынке,
тем самым снижая риск зависимости от
крупных брендов и аутсорсинга.
Количественные показатели прошлого
учебного года впечатляют: 192 слушателя
только в школе моделистов, что является
абсолютным максимумом за последние
20 лет, а всего за учебный год в аудиториях Политехникума побывало около 2 тыс.
студентов.
Тот же тренд можно наблюдать и в кожгалантерейной промышленности. В городе Скандиччи под Флоренцией, в сердце знаменитой luxury valley, на которую
приходится 60% мирового предложения
в этом секторе, с 2005 года существует
Высшая школа кожевенного ремесла
(Alta Scuola di Pelletteria) - важнейший
центр подготовки кадров в отрасли. Ее
деятельность напрямую поддерживают
как государственные структуры, так и
Итальянская обувная промышленность люксового сегмента обязана своим
успехом как традициям своих ремесленников, так и способности идти в ногу
со временем, постоянно обновляя дизайн и производственный процесс
для привлечения новых клиентов
классика должна быть современной.
“Ценность сделанных вручную туфель,
- подчеркивает Джанни Джаннини
(Gianni Giannini), дизайнер Doucal’s,
- в том, что они являются плодом
многолетних традиций ремесленников
города Монтегранаро, где мой отец
в 1973 году основал свою фирму.
Однако сегодня мы с моим братом
Джерри (Jerry) переосмыслили
некоторые артизанальные модели, в
частности goodyear soft: она шьется
вручную с изнанки и за счет этого дает
немедленное ощущение комфорта.
Это особенно привлекает молодых
людей, которых можно назвать
“сникерсовым поколением”, ценящих
классику в более современном
прочтении”. А Джанни Галлуччи,
глава и креативный директор бренда
Gianni Gallucci, потомок семьи,
более 50 лет выпускающей всем
известную детскую обувь (марка
Gallucci), создал линию для взрослых
Carry Over: “Я посвятил два года
поискам оптимальных материалов,
конструктивных и дизайнерских
решений, глубоко связанных с
итальянской культурой и стилем,
знаменитыми во всем мире”. Еще
один пример самобытной инновации
в русле традиций - женская
коллекция S/S 2015 Candies by Fratelli
Rossetti: это туфли, имитирующие
мужской стиль Oxford, где эффект
кроя и швов достигается только за
счет окрашенных вручную деталей.
6 / 2014 pambianco magazine 25
артизанальность
Профессиональная школа
кожгалантереи в Кьямпо
(пров. Виченца)
Образец работы студентов
из Политехникума в Вигонце
отраслевые ассоциации и три крупнейших люксовых бренда - Gucci, Prada,
Céline. С 2010 года по сегодняшний день
число учебных курсов удвоилось (с 10 до
20), а количество выпускников выросло с
127 до 252 (около 450, учитывая тех, кто
повышает квалификацию, уже работая
по специальности). В 2012 году все 100%
были трудоустроены, а в 2013-м этот показатель оказался несколько ниже из-за
кризиса в отрасли. Президентом Школы
является Карл Хайнц Хофер (Karl Heinz
Hofer), руководитель Gucci. “Цифры, –
считает он, – говорят сами за себя: за последние годы мы подготовили сотни молодых людей, большинство из которых
сразу же нашли свое место в трудовой
жизни. Это говорит не только о том, что
рынку нужны наши кадры, но и об изменении отношения к профессии”. Было
время, когда в Скандиччи, как и в других
городах, работа на кожгалантерейной фабрике считалась чем-то вроде последнего
прибежища для тех, кто не смог найти
ничего лучше, уделом “отстающих”.
Однако сегодня, когда выпуск люксовых
кожаных изделий в районе Флоренции
процветает, ситуация радикально изменилась. “Все знают, – подчеркивает Хофер, – что этот сектор может дать работу
и гарантировать карьерный рост и хороший заработок. Неслучайно зачастую
желающих поступить в Школу бывает
намного больше, чем имеющихся мест”.
Кроме того, Школа увеличивает число
курсов повышения квалификации для
26 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
тех, кто уже работает на предприятиях
отрасли. “Часто мы служим мостиком
между работниками и фабриками, – заявляет директор Школы Лаура Кини
(Laura Chini), – благодаря стажировке и
тесным связям, которые поддерживаем
с брендами. Очень успешной, например, оказалась идея предложить фирмам
спонсировать обучение и специализацию студентов путем оплаты заказов на
сувениры к Рождеству”.
Два описанных примера (следует
добавить к ним и третий, Cercal Centro Ricerca e Scuola Internazionale
Calzaturiera - Исследовательский центр
и международная школа обувщиков
в Сан-Мауро-Пасколи, область Романья, еще одном кластере производства люксовой обуви) показывают, что
слагаемыми успеха школы профессиональной подготовки являются следующие факторы: позиционирование на
высшей ступени в секторе в соответствии с сегодняшними потребностями
рынка, так как это привлекает молодежь, стремящуюся работать на мировые бренды; участие основных игроков
данного рынка, чтобы не было разрыва
между теорией и практикой, столь часто
встречающегося в системе образования.
И надо сказать, что пример заразителен:
так, в 2012 году в Кьямпо (провинция
Виченца) открылась новая школа по
подготовке кадров для кожгалантерейной промышленности, и ее успех сразу
же превзошел все ожидания.
Политехникум в городе Вигонца - один из
лучших центров в Италии по подготовке кадров
для обувной промышленности
артизанальность / м&а
Итальянская мода для зарубежных инвесторов
Растущий спрос на
Made in Italy
Кризис заставляет многих владельцев итальянских фабрик продавать
свой бизнес. Впрочем, покупатели обычно появляются сразу же, чаще всего
из числа крупных фондов и корпораций с Востока.
Conglomerates and equity funds from the East are showing an increased interest in Made in Italy firms with high volume manufacturing
авторы Chiara Dainese
Caterina Zanzi
Ж
емчужины промышленности made in Italy
все больше привлекают иностранцев.
Высокое
качество
производства и престижность брендов в сфере моды и предметов роскоши неизменно вызывают интерес зарубежных инвесторов, особенно
из стран Ближнего и Среднего Востока.
Итальянская мода уже давно продемонстрировала свою способность привлекать
огромные капиталы из-за границы: даже
если учитывать только самые крупные
сделки за последние 15 лет, объем зарубежных инвестиций достигает 20 млрд
евро. Впрочем, компании с Апеннинского
полуострова изначально оказываются в
выигрышном положении, когда речь идет
о международной экспансии: сама идея
made in Italy заведомо привлекательна
для иностранных покупателей, согласно
исследованиям фонда Altagamma, она
ценится даже больше, чем made in France.
Кроме того, финансовый кризис значительно повысил предложение на рынке.
На данный момент в Италии выставлено
на продажу огромное количество компаний, не сумевших справиться с экономическими трудностями или оставшихся
без должного присмотра после передачи
по наследству. Только за первую половину
текущего года в стране было объявлено 8
тыс. банкротств (данные Cerved), на 10,5%
больше, чем за аналогичный период 2013
6 / 2014 pambianco magazine 27
артизанальность / м&а
года . Эта цифра является самой крупной
с начала кризиса в 2001 году. Согласно
данным Camera Nazionale della Moda (Национальная палата моды Италии), за 20112013 годы объем рынка в сегменте fashion
сократился на 4%. Но он по-прежнему
остается национальным достоянием из
60 тысяч компаний с общим оборотом в
60 млрд евро, в которых трудятся 610 тыс.
человек, что составляет 3% из всего работающего населения страны.
Дела семейные
Сложная разветвленная система итальянской моды, охватывающая все стадии производства, таким образом, оказывается
перед опасностью столкновения со своим
“идеальным штормом”, когда, ослабленная
и разобщенная из-за кризиса, она получает неожиданный толчок в виде предложения о покупке из далеких стран. Впрочем,
даже устойчивые динамичные компании
становятся все более легкой “добычей”.
“Мы видим, что мелкий бизнес, именно
из-за своих небольших размеров, проще
всего поддается предложениям о покупке”, - объясняет Pambianco Magazine Лука
Солка (Luca Solca), глава департамента
товаров класса люкс Exane Bnp Paribas.
В большинстве случаев речь идет о компаниях средней величины, управляемых
семьей владельца, с недостаточным уровнем накопления, но без долгов, которые
в последнее время оценили возможность
роста посредством взаимодействия с иностранными инвесторами.
Так, в феврале этого года семья Версаче
(Versace) уступила 20% капитала американскому фонду частного капитала
Blackstone, оценившему весь бизнес в 1
млрд евро. Многие назвали сделку “эпохальной”, не только потому, что знаменитая семейная династия мира моды приобрела зарубежного партнера, но и потому,
что приход Blackstone принес с собой крупные изменения в организации управления
всей группой. То же самое относится и
к остальным многочисленным модным
брендам, которые в последние годы продали часть бизнеса фондам частного капитала (почти всегда иностранным) или крупным производственным группам, которые
также почти всегда находятся за рубежом.
Как, например, Pinco Pallino – компания,
занимающаяся детской одеждой, которая
в ноябре 2013 года пыталась прийти к со-
глашению с кредиторами, чтобы избежать
объявления о банкротстве, а в феврале
2014-го была полностью выкуплена азиатским фондом Lunar Capital, ранее уже
являвшимся миноритарным акционером
марки. Тогда же, в феврале, состоялось
приобретение 58,6% мебельной компании
Poltrona Frau американцами из Haworth, с
2011 года являвшимися партнерами бренда по продажам в Северной Америке.
Инвесторы с Востока
После периода европейского долгового
кризиса, приостановившего процессы
слияния и поглощения в Италии, в последние два года мы наблюдаем новый
всплеск иностранных инвестиций, особенно со стороны капитала с Ближнего
и Среднего Востока (как в случае с покупкой Pal Zileri фондом Mayhoola или
Krizia - Shenzen Marisfrolg), что является
очередным подтверждением привлекательности итальянских марок на развивающихся рынках.
Согласно данным исследования KPMG,
доля сделок с участием иностранного
капитала в Италии выросла с 19% от
общего числа в 2000-2009 годах до 30%
Инвестиции из Поднебесной,
но с местными “гарантиями”
C
реди сделок по слиянию
и поглощению,
зарегистрированных за
последние годы, велико число тех,
где, с одной стороны, покупателями
выступают китайцы, а с другой
- объектом покупки становятся
итальянские компании.
По подсчетам Bloomberg, в 2014 году
приобретения компаний из Китая в
Италии достигли объема в 3,43 млрд
долларов. Апеннинский полуостров,
согласно данным агентства, является
вторым после Великобритании по
привлекательности для “завоевателей”
с Востока. И в преддверии “Экспо”
Италия может получить еще больший
28 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
кусок пирога от инвесторов, в том
числе благодаря недавней встрече
китайского премьера Ли Кэцяна (Li
Kequiang) с итальянским лидером
Маттео Ренци (Matteo Renzi). Как
сообщает Bloomberg, более 90
китайских групп, исключая Гонконг,
имели на конец 2013 года акции
итальянских компаний.
Китайский капитал уже присутствует,
если назвать для примера несколько
наиболее крупных имен, в Fiat,
Telecom Italia, Eni и Enel, и на этом
список не заканчивается.
По всей видимости, он будет
увеличиваться и в сегменте fashion.
Согласно данным газеты Il Sole-
артизанальность / м&а
в 2010-м -1-м полугодии 2014-го. То есть
каждая третья операция на итальянском
рынке осуществляется иностранными
инвесторами. Из них около 40% производится покупателями с Востока (в 2008
году они составляли 11%). “За первые
шесть месяцев 2014 года, - подчеркивает
Макс Фиани (Max Fiani), партнер KPMG,
- мы зарегистрировали ободряющие
сигналы, особенно в среднем сегменте,
объемы которого значительно увеличились. Теперь необходима какая-нибудь
крупная сделка, которая повлекла бы за
собой остальные, в то время как интерес
иностранных инвесторов к итальянским
активам продолжает расти”. По данным
того же исследования, 11 сделок из 20
в первом полугодии 2014-го были осуществлены иностранными операторами.
Важно отметить также, что если в 20002009 годах покупателями итальянских
компаний класса люкс были в основном
западные инвесторы (из Франции, США,
Великобритании), то в последние годы в
разы укрепилась доля новых партнеров развивающихся стран Востока: от Китая
до Кореи, от Индии до Таиланда, от ОАЭ
до Сингапура.
Рекламная кампания
Versace F/W 2014-15
Итальянские компании занимают второе место после Великобритании
по привлекательности для китайских инвесторов. Впрочем, вложения
распределяются отнюдь не случайным образом
24Ore, цитирующей, в свою очередь,
Фонд Италия – Китай, сегодня
насчитывается почти триста
итальянских компаний в сфере
дизайна, моды и электроники, в
которых есть вложения китайского
капитала.
Из недавних сделок можно назвать
марку Krizia, приобретенную
китайской компанией в феврале 2014
года; группа Sixty, перешедший в мае
2012 к азиатскому фонду Crescent
Hydepark; производителя детской
одежды Pinco Pallino, часть которого
была куплена Lunar Capital в феврале,
а также Caruso, марку мужской
одежды, в сентябре прошлого года
продавшую часть акций Fosun
International.
Но насколько очевидно, что
инвестиции из Поднебесной растут,
также очевидно, что покупатели
руководствуются не только
очарованием идеи made in Italy.
“Китайцы не спешат брать на себя
риски и с большой осторожностью
подходят к покупкам, в которых
не уверены до конца, - сообщил
Pambianco Magazine Лука Солка
(Luca Solca), глава департамента
товаров класса люкс Exane Bnp
Paribas. Их интересует не просто
покупка знаменитого бренда. “В
настоящий момент в целом не
наблюдается тенденции крупных
вложений в иностранные марки”,
- отметил Солка. Настоящая цель –
это внутренний рынок.
“Сделки, которые они совершают,
- заявил аналитик, - это те, в
которых они уверены в быстрой
окупаемости за счет большого
успеха на их же собственной
территории”. Именно из этого
рождается интерес к маркам,
пользующимся популярностью
в Понебесной, и следовательно,
по словам Солки, “высокая
привлекательность made in Italy.
В первую очередь со стороны
гонконгского гиганта Li & Fung”.
6 / 2014 pambianco magazine 29
артизанальность / м&а
Лучшее предложение
Рост международных сделок, без сомнения, стимулируется также “удачными
возможностями”, которые создаются
из-за конъюнктурных трудностей в итальянской промышленности. В настоящий момент количество обанкротившихся предприятий остается высоким,
так что предложения о продаже компаний любого рода деятельности вместе с
оборудованием, товаром и даже кредитами продолжают регулярно появляться.
По данным исследования Cerved, итальянского лидера в сфере анализа рисков
кредитования и одного из крупнейших
рейтинговых агентств в Европе, долгая
рецессия, которую переживает итальянская экономика, нанесла сильный удар
по текстильной и обувной промышленности. Данные статистики по рейтингу
выхода – компаниям, покинувшим рынок из-за банкротства, – за 2013 год демонстрируют, что в сфере моды их доля
составляет 8,1%, при том что средний
показатель равен 6,6. При этом в текстильной и обувной промышленности
зарегистрировано сокращение количества банкротств на 3,4%, но по общему
объему она остается среди наиболее подверженных кризису.
Растет количество исторических марок,
капитулировавших перед кризисом и затем выкупленных инвесторами, как, например, производитель фарфора Richard
Ginori, объявленный банкротом судом
Флоренции и впоследствии приобретенный на аукционе группой Gucci (которая, в свою очередь, принадлежит французскому гиганту Kering). И это только
один из множества примеров того, как
небольшие компании в Италии не могут приспособиться к новым условиям.
“Мы живем в очень непростой период
для итальянского мелкого и среднего
бизнеса, - комментирует Джанандреа Де
Бернардис (Gianandrea De Bernardis), генеральный директор Cerved. - Новая рецессия выталкивает с рынка даже те компании, которые пережили первую фазу
кризиса, но столкнулись с ограничением
кредита и уменьшением спроса”.
30 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Шопинг продолжается
Говоря о перспективе, сложно представить, что тенденция приобретения знаменитых итальянских брендов иностранцами прекратится. “В этом списке могут
оказаться и крупные компании, такие как
Zegna и Ferragamo, которые на данный
момент пока находятся в руках семей-основателей. Особенно последняя кажется
мне привлекательной для инвесторов, - заявляет Лука Солка. – Впрочем, Versace и
Armani тоже могут быть идеальными для
того, кто претендует на лидирующие позиции. Например, Pvh”.
Речь при этом не идет о возможных покупателях из Италии. Индустрия моды
made in Italy, даже ее крупнейшие игроки,
уступает международным конкурентам.
Это результат склонности к семейному
ведению бизнеса, которое не дает брендам
получить достаточный уровень накопления капитала. Впрочем, что парадоксально, долги при этом также обычно отсутствуют. Можно пересчитать по пальцам
итальянские компании, имеющие вес на
фондовом рынке. Кредиты – это, конечно,
всегда опасность. Но – внимание! – именно таким путем достигли новой ступени
развития лидеры рынка.
Сервиз Richard Ginori
Рекламная кампания I Pinco Pallino F/W 2014-15
анализ трендов
Демаркация границ
Шопинг по-русски
По итогам трех
кварталов 2014-го
экономический кризис
вызвал спад турпотока
из России (-30-40%)
и снижение роста
трат российских
граждан за рубежом
(+4%). Меняются
приоритеты.
Из Европы российские
шопоголики
устремляются на
азиатские рынки.
32 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Russian shopping tourism in sharp decline. Consumers from East Europe search for new destinations
автор Maxim Medvedev
M
ировая карта шопинга
по-русски перекраивается буквально на глазах. Девальвация рубля
и экономический кризис
вынуждают сократить траты россиян,
традиционно входящих в пятерку самых
щедрых шоп-туристов. Российские шопоголики меняют приоритеты.
Железный занавес
Россияне стали реже выезжать за рубеж
и меньше тратить. По данным Росстата,
численность отправившихся за границу в
первом полугодии 2014-го сократилась на
9 % (до 21,6 млн чел.) по сравнению с ана-
логичным периодом 2013-го (23,7 млн);
турпоток из России упал на 3 % (с 8,5 до
8,3 млн), а по информации Ассоциации
туроператоров России — за три квартала 2014-го на 30-40 % по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года.
Траты российских туристов за границей
в течение первых девяти месяцев 2014-го,
по сведениям Всемирной туристической
организации, выросли лишь на 4 % (44,7
млрд долларов) против +25 % за тот же
период 2013-го (43 млрд долларов).
Причинами возникновения нового
“железного занавеса” послужили девальвация рубля и нестабильная экономическая ситуация в стране, которая привела в
том числе к банкротству ряда российских
туроператоров. “Как минимум половина
тех, кто регулярно ездил на шопинг за
рубеж, в этом году останется дома. Из-за
растущего курса евро и доллара тратить
деньги за границей не спешат даже те,
у кого они есть”, — считает стилист и
шопинг-гид Роман Медный.
анализ трендов
Лас-Вегас
Закат Европы
Первыми экономность российских шоптуристов ощутили европейские премиальные и люксовые дома. Спад и снижение роста розничных продаж в Старом
Свете в первом полугодии 2014-го отметили группы Kering, Lvmh, Salvatore
Ferragamo и Prada. Серьезное уменьшение турпотока наблюдается в таких
топовых странах шопинга по-русски, как
Италия и Финляндия. На Апеннинском
полуострове количество российских
туристов, по данным Росстата, в первом
полугодии 2014-го снизилось на 23 % (с
468,8 до 358,6 тыс. чел.), а траты на покупки, как считают шоперы, уменьшились
на 13 %.
“В Италии русские были самыми активными шопоголиками. Но в этом году российский сегмент сильно просел, — рассказывает директор агентства шопингсопровождения Style Hunters Екатерина
Кулакова. — Средний бюджет на шопинг
в Италии во время одной поездки составлял 1000-1500 евро на человека. В основном покупали аксессуары, на втором
месте была обувь и на третьем — одежда”. В мае 2013-го — мае 2014-го, по данным Global Blue, средний чек российского
туриста составлял 440-1000 евро.
Однако туроператоры полагают, что
Италия может сохранить топовые позиции в рейтинге российских шопоголиков благодаря привлекательности made
in Italy. “Русские туристы приезжают сюда прежде всего за итальянским
качеством и поэтому ориентируются не
на определенный продукт, а на страну
производителя, — поясняет персональный шопер Дина Кенгирбаева. — Мои
клиенты нередко просто пишут во входной анкете: “зимний/летний гардероб”
или “комплект для работы и отдыха”.
“Италия как законодательница модных
трендов является основной дестинацией в сегменте шопинг-туризма. Этому
способствует узнаваемость брендов,
а также более выгодные цены на родине производителей”, — считает Евгения
Конколь, президент группы компаний
“Спектрум”. Статус столицы русского
шопинга по-прежнему сохраняет Милан.
Торговый центр IFC Mall в
Шанхае
“Не меньше четверти туристов посещают
Милан в период распродаж неоднократно, — рассказывает Роман Медный. — В
таких поездках клиент в среднем тратит
5-7 тысяч евро”.
Намног о х у же о б с тоя т дела в
Финляндии. Турпоток в Страну тысячи озер, посещаемую преимущественно жителями Северо-Запада России,
в первом полугодии 2014-го снизился,
по данным Росстата, на 65 % (с 523,8 до
185,6 тыс. чел.), а средний чек российского туриста, по данным Внешнеторговой
федерации Финляндии, уменьшился на
17 % (с 236 до 196 евро). Если в 2013-м, по
сведениям Visit Finland, российские туристы оставили 1,3 млрд евро, то в нынешнем прогнозируется, что финская туристическая отрасль недосчитается порядка
100 млн евро.
Греция в первом полугодии 2014-го переживала не столь сильный туристический
спад, как Финляндия, — всего -5 % (с
399,6 до 380,1 тыс. чел.). Однако производители столь популярных у российских шопоголиков шуб стабильно теряют
основных покупателей. Уровень продаж
меховых изделий россиянам, по данным
Управления статистики Греции, в 2013
году упал на 20 % по сравнению с 2012м — со 108 до 86 млн евро. По итогам
нынешнего года ожидается рекордное
снижение.
Не столь значительный спад турпотока
из России, по данным Росстата, зафиксирован в первом полугодии 2014-го в
Германии (-2 %; с 413,4 до 403,9 тыс. чел) и
Франции (-3%; со 190,7 до 185,4 тыс. чел.).
ФРГ, по информации “Райффайзенбанк”,
на протяжении последних пяти лет стабильно занимает третью позицию в тoп10 стран по объемам трат россиян за
6 / 2014 pambianco magazine 33
анализ трендов
Сверху вниз:
Виа Монтенаполеоне;
Торговый центр на
острове Гуам
34 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
рубежом. Россияне,
по сведениям Global
Blue, предыдущие
пару ле т уверенно держали второе
место в рейтинге
щедрых интуристов
в Германии, избрав
в качестве главного
пункта назначения
Берлин, где привечают самые разные
потребительские категории — от хипстеров до белых воротничков. “Можно
выделить три группы россиян, которые приезжают в Берлин за покупками, — говорит шопинг-гид Александр
Миндлин. — Первая группа приобретает
здесь новые модели дорогой брендовой
одежды и обуви — в Берлине они гораздо лучше представлены, к тому же по
адекватной цене. Вторая ограничена в
средствах, но имеет желание приобрести
одежду и обувь от известных международных марок, поэтому ее в первую
очередь интересуют аутлеты. Третья,
довольно многочисленная, группа совершает шопинг в магазинах уровня С&A.
Ввиду такого разброса потребительских
интересов уровень трат русского туриста может варьироваться от 200 евро
до пары десятков тысяч”. По данным
Global Blue, нынешним летом средний
чек россиянина в Германии составил 279
евро, что на 60 евро меньше, чем до кризиса. “Поток шоп-туристов из России в
Берлин сильно сократился, — утверждает стилист, шопинг-гид Галина Чарная.
— Многие клиенты вынуждены были
отложить свои поездки до тех пор,
пока колебания на валютном рынке не
утихнут”.
В Париже, где россияне, по данным
Службы статистики Франции в 2013-м
занимали третью позицию в рейтинге
шопоголиков, наблюдается аналогичная
картина. “В этом году туристы, отправляющиеся в Париж, гораздо реже обращаются за услугами по шоппинг-сопровождению, — рассказывает Екатерина
Кулакова. — Впрочем, у русских шоптуристов Париж не так популярен, как,
например, Милан. Во французскую столицу едут скорее за отдыхом и романтикой”. Как отмечают шоперы, спад российских туристов в парижских бутиках
коснулся прежде всего среднебюджетной
категории. “Клиенты с крупным бюджетом продолжают приезжать с той же
периодичностью, — утверждает персональный шопер в Париже Владислава
Рибо. — Мои клиенты, достаточно
состоятельные люди, посещают французскую столицу 2-3 раза в год, чтобы
купить вещи и аксессуары от престижных брендов, а бюджет на одного человека может составлять до 20 тысяч евро”.
Увеличение турпотока наблюдается в Великобритании и Испании. В
Соединенном Королевстве, где, по словам шоперов, русские покупают в основном мужские костюмы и молодежную
дизайнерскую одежду, в первом полугодии 2014-го наблюдался рост турпотока +5 % (с 87,9 до 91,9 тыс. чел.), при
этом расходы российских туристов в
Великобритании, по информации Global
Blue, в третьем квартале 2014-го сократились на 31 % по сравнению с 2013-м, а
средний чек снизился с 700 фунтов стерлингов до 483.
В Испании, где находится новая мекка
европейского шопинга, Барселона, турпоток россиян увеличился на 2 % (с 401,9
до 410,3 тыс. чел.). По данным министерства туризма, энергетики и промышленности Испании, российские туристы
тратят на покупки на 47 % больше, чем
шопоголики из других стран: в среднем
159 евро в день.
анализ трендов
Новый Свет
В США на фоне общемирового падения
турпотока из России наблюдаются колебания позитивного интереса — +10 % в
первом полугодии 2014-го (81,3 тыс. чел.
против 73,8 тыс. в аналогичный период
2013-го), +23 % в первом полугодии прошлого года; +16 % в тот же период 2012го. Как отмечают шоперы, до сентября
2014-го российские путешественники
из центральных регионов, как правило,
включали шопинг в расписание обычной турпоездки за океан. “Европа российским туристам уже хорошо знакома,
а США до сих пор остаются не слишком
привычным направлением, — объясняет Галина Чарная популярность Нового
Света у россиян. — В Нью-Йорке покупают все: от одежды, обуви, сумок (от
среднего до премиум ценового сегмента)
и украшений (либо известные бренды,
либо дорогую дизайнерскую бижутерию)
до детских вещей, гаджетов и косметики”.
Клиенты Чарной выезжали в Америку 2-3
раза в год и тратили на покупки в среднем
от 3000-4000 до 8000-10000 долларов за
поездку. Однако нынешней осенью, по
словам шопинг-гида, поток значительно
сократился, поскольку шопоголики ждут
стабилизации курса рубля по отношению
доллару.
С января 2012 года новым направлением
американского шоп-туризма стал тихоокеанский остров Гуам, где была отменена
виза для россиийских граждан. Целевым
рынком этой зоны беспошлинной торговли стал Дальний Восток. Ежегодно с
ноября по начало января на Гуаме проводится шопинг-фестиваль, на котором
предлагаются товары, не облагающиеся
налогом, что существенно снижает их
цены по сравнению с Россией и другими странами. “Во время фестиваля не
только магазины, но и рестораны, развлекательные центры и туроператоры
предоставляют скидки до 50 %, — рассказывает менеджер по туризму компании
“Интервизит” Людмила Дерюга. — Даже
авиакомпании, совершающие полеты на
Гуам, в этот период совершенно бесплатно
увеличивали норму багажа в два раза”.
По данным туристического представительства Guam Visitors Bureau, в 2013-м
число российских туристов на Гуаме увеличилось на 200 % (6100 чел.) по сравнению с предыдущим годом, в первом полугодии здесь побывали уже 15 000 россиян;
их средний чек составил 1 600 евро.
Азиатский рай
Азиатское направление, поддерживаемое
преимущественно жителями Дальнего
Востока и Сибири, ныне активно привлекает туристов из центральных регионов.
Как считают туроператоры, многие российские шопоголики, традиционно посещающие Европу, в этом году предпочли
восточный all inclusive. “Из-за недружелюбности Европы и введения санкций
россияне все больше обращают внимание
на азиатский регион”, — полагает Евгения
Конколь.
Рекордсменом российского турпотока
стала Турция, привлекающая шопоголиков визитами на фабрики верхней одежды из кожи и меха. По данным министерства культуры и туризма Турции, за
три квартала 2014-го количество россиян,
посетивших страну на Босфоре, выросло
на 8,6 % по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года — с 3,8 до 4,14
млн человек. Доходы от туризма, по
информации Агентства по статистике
Турции, в третьем квартале 2014-го увеличились на 11 %, достигнув показателя в
12,9 млрд долларов; средний чек составил
712 долларов на одного человека.
Как и в Турции, россияне занимают
лидирующие позиции в Таиланде, несмотря на спад турпотока — -4 % в первом
полугодии 2014-го (с 570,6 тыс. чел. в
аналогичный период 2013-го до 88,5
тыс.). “Россиийский турист приезжает в
Таиланд в среднем 2 раза в год, как правило, в Бангкок, Пхукет и Самуи, — рассказывает шопинг-гид Анастасия Лосева.
— На шопинг тратят примерно 3000
бат (более 90 долларов) за один поход
по магазинам. Покупают как недорогие
брендовые вещи, так и очевидные подделки. Копии сумок всех известных модных
домов — это хит продаж”.
В Объединенных Арабских Эмиратах
российский турпоток в первом полугодии
2014-го, по данным Росстата, сохранился на прежнем уровне — 346 тыс. чел.
(по итогам 2013-го рост составил +2,9 %
(около 404 тыс. чел.) по сравнению с 2012м). Однако при этом, по информации
Департамента по туризму и маркетингу
Дубая, доходы отельеров в эмиратской
мекке шопинга возросли на 10,9% по
сравнению с первым полугодием 2013-го
и составили 12,74 млрд дирхам (3,18 млрд
долларов). “В феврале и июле скидки и
акции в гигантских торговых центрах,
на рынках и в маленьких магазинчиках
Vogue Fashion Dubai Experience 2014
6 / 2014 pambianco magazine 35
анализ трендов
в Дубае приобретают просто вселенский
размах. Dubai shopping festival — волшебная сказка, ставшая реальностью
для российских шопоголиков. Купить
здесь можно практически все”, — поясняет Людмила Дерюга. К 2020 году власти Дубая намереваются увеличить ежегодное количество туристов до 20 млн и
утроить вклад туриндустрии в дубайскую
экономику с помощью грандиозной международной выставки Expo-2020, которая
продлится шесть месяцев.
Туристистический бум переживает транзитный город-государство Сингапур. По
данным Совета по туризму Сингапура, в
первом полугодии 2014-го здесь побывали 52 тыс. россиян, что на 21, 5% больше,
чем в аналогичный период 2013-го. По
итогам прошлого года, рост турпотока из
России составил +19,1 % (82 тыс. чел.) по
сравнению с 2012-м. “Многие российские
туристы специально останавливаются
в Сингапуре на 3-4 дня, чтобы совершить покупки, возвращаясь из Таиланда,
Малайзии, Индонезии, — рассказывает
Людмила Дерюга. — Помимо регулярных
sale, устраиваемых всеми торговыми точками на стыке сезонов, одним из самых
ожидаемых шопоголиками событий является “Великая Сингапурская распродажа”, которая ежегодно проводится в мае—
июле; скидки достигают 70–80 %”.
В отличие от Сингапура, Китай в первом
полугодии 2014-го, по данным Росстата,
зафиксировал спад российского турпотока -26 % (с 484 тыс. чел. в аналогичный период 2013-го до 360 тыс.), однако
туроператоры и шоперы, которые возят
россиян в Страну драконов, уверены, что
без работы не останутся. “В Китае никаких существенных изменений в шопингтуризме в нынешнем сезоне не произошло, — рассказывает шопинг-гид Елена
Медведева. — Жители Дальнего Востока
посещают Китай в среднем три раза в
месяц. Российских туристов прежде всего
привлекает идеальное соотношение цены
и качества — здесь можно приобрести
как дорогие эксклюзивные вещи, так и
одежду эконом-класса. Средний чек русского шопоголика варьируется от 5 тысяч
рублей до 50 тысяч за одну поездку”.
36 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Галерея Виктора Эммануила II
Шопинг-перспективы
Оценивая перспективы шопинга
по-русски, большинство операторов и
гидов сходится на том, что его будущее
весьма туманно, особенно в Европе.
“Европейским ритейлерам придется смириться с тем, что сверхприбылей, которые приносил русский турист на via
Montenapoleone, больше не будет”, — считает Роман Медный. Иного мнения придерживается Екатерина Кулакова: “Если
курс евро стабилизируется и вопрос
санкций не будет муссироваться, то все
вернется на свои места. После кризиса
2008 года турпоток желающих поехать
на шопинг восстановился примерно за
полгода-год. Думаю, в этот раз будет
так же. Уже сейчас поступают заявки на
январь, февраль и март 2015-го”.
Однако даже в Китае ожидается серьезный спад уровня трат россиян. “Конечно,
обеспеченные туристы как приобретали,
так и будут приобретать вещи в Китае,
но российские туристы со средним
достатком сведут покупки до минимума, — полагает зам. директора компании
“Летний сад” (КНР) Полина Митина. —
Из-за повышения уровня жизни китайцев, вещи на рынках и в торговых центрах
этой страны становятся все дороже”.
Впрочем, независимо от региона, залогом удержания российского шоп-туриста
является совместная работа зарубежных
ритейлеров, отелей и туроператоров.
“Зарубежным ритейлерам и дистрибьюторам необходимо привлекать не только туристов, которые целенаправленно
едут в ту или иную страну для шопинга,
но и туристов, которые отправляются на
отдых, — считает Евгения Конколь. —
Для этого нужно прямое взаимодействие
с туристическими компаниями и, конечно, снижение цен на ряд товаров и услуг
за рубежом, которые, с нашей точки зрения, неоправданно завышались”.
Париж
gds-online.com
The Global DesTinaTion
For shoes & accessories
DÜsselDorF
4 – 6 Feb 2015
29– 31 JUl 2015
supported by:
MBFWR
Ester Abner
Рождение Russian fashion council
Метаморфозы модной
индустрии
29-й сезон Mercedes-Benz fashion week Russia ознаменовался не только незабываемыми
дизайнерскими шоу, но и официальным учреждением Российской палаты моды,
призванной структурировать и развивать богатый потенциал страны.
The Russian fashion council was launched during the 29 edition of the Mercedes-Benz fashion week Russia with a governmental support
автор Natalia Chebunina
“В
нашей стране
огромное количество талантов, и
сегодня есть уже
имена, готовые
быть представленными на глобальной
сцене. Но для твердости и успеха этого
первого шага необходимо построить
единую систему. Консолидация модной индустрии возможна только через
объединение, поэтому необходимо создать общий Национальный совет российской моды, если мы хотим начать
по-крупному играть на международном
38 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
рынке”, - заявил еще в марте Александр
Шумский, президент прошедшей в
Москве с 22 по 26 октября Mercedes-Benz
fashionweek Russia (MBFWR). Сказано –
сделано! В самый разгар 29-го сезона был
совершен абсолютный переворот в отечественной дизайнерской системе, – на
свет официально появилась Российская
палата моды, для международных коллег
окрещенная Russian fashion council
Долгожданное событие, которое призвано структурировать богатый потенциал
разрозненного национального fashionполотна. Подобные организации существуют во всех модных столицах мира, в
то время как Россия до сих пор славилась
неорганизованностью зарождающейся
индустрии. Russian fashion council возлагает на себя важную миссию: развитие моды в стране и ее продвижение на
международной арене. Огромное внимание будет уделяться поддержке нового
поколения, молодых талантов, которые
и будут строить “светлое будущее” российской модной системы. Не без фундаментального государственного участия,
что превращает данный проект в инициативу важного национального масштаба.
“Российская палата моды будет работать
в непосредственном сотрудничестве с
Министерством промышленности и торговли, Министерством образования и
Министерством культуры Российской
Федерации. Все эти сферы тесно свя-
MBFWR
заны между собой и имеют решающее
значение в построении отечественной
fashion-индустрии. Это будет самая крупная общественная организация, посвященная дизайнерам, модному бизнесу,
производству и ретейлу в России”, —
заявил только назначенный исполнительный президент Российской палаты
моды Александр Шумский. Почетным
президентом, в свою очередь, был избран
Вячеслав Зайцев.
Палата, созданная с целью оптимизации
работы инсайдеров сектора по образу
и подобию доказавших свою важность
интернациональных моделей, должна
объединить всех дизайнеров Российской
Федерации, специалистов в области
ретейла, образования, продвижения и
других экспертов, активно участвующих
в развитии модного сегмента страны. На
эту самую сложную задачу — собрать
под одной крышей всех главных игроков
данной сферы деятельности — и возложены основные национальные надежды,
потому что эта долгожданная мера является, кажется, единственным способом
доказать на глобальном уровне, что российскую моду тоже можно воспринимать серьезно. На данный момент Совет
уже включает в себя ряд знаковых персонажей отечественной модной сцены.
Кроме президента MBFWR и легендарного Славы Зайцева, в него входят Алена
Ахмадуллина, Елена Карнаухова, Юлия
Далакян, руководитель консалтинговой компании Esper Group Дарья
Ядерная, ректор Московского
художественно-промышленного
института Алексей Егоров, президента РАСО Станислав Наумов
и многие другие.
Проект намерен расти, привлекая все больше инсайдеров и,
самое главное, осуществляя ряд
международных коллабораций.
Уже формализовано соглашение
с Ассоциацией китайской моды
(China Fashion Association), а также
все более углубленным становится диалог с Национальной палатой моды Италии (CNMI - Camera
Nazionale della Moda Italiana).
Подтверждение тому – слова
Джейн Рив (Jane Reeve), генерального директора CNMI:
“Мы строим мостик между
молодыми российскими и
итальянскими дизайнерами. Уже в мой первый визит
MBFWR в этом сезоне мы
нашли точки соприкосновения для реализации ряда
инициатив, запланированных на 2015 год”. Год, который обещает быть крайне
3
богатым на события весьма
веского калибра. Одним из важных
начинаний станет запуск конкурса, направленного на поддержку
развивающихся талантов и приуроченного к юбилейному 30-му
сезону Недели моды, в жюри которого войдут величайшие имена
мировой модной арены. Шанс
добиться весомой помощи в коммерческом расширении своего бренда
смогут получить имена, подобные Ria
Keburia, Osome2some, Yasya Minochkina
и многие другие молодые звездочки,
которые в этом сезоне плечом к плечу
представляли свои коллекции с такими заслуженными дивами российской
модной сцены, как Alena Akhmadullina,
Ester Abner, Viva Vox, Pirosmani by Jenya
Malygina, Biryukov, и такими видными
иностранными гостями, как Antonella
Rossi, Si-jay и Tony Ward.ской модной сцены, как Alena Akhmadullina,
Ester Abner, Viva Vox, Pirosmani by Jenya
Malygina, Biryukov, и такими видными
иностранными гостями, как Antonella
Rossi, Si-jay и Tony Ward.
1
2
4
1 Viva Vox
2 Julia Dalakian
3 Yasya Minochkina
4 Alena Akhmadullina
Иллюстрация Меган
Моррисон (Meagan Morrison)
6 / 2014 pambianco magazine 39
24.–27.2.2015
0+
WWW.CPM-MOSCOW.RU
НОВЫЕ РЫНКИ
Казахстан – будущая мекка роскоши
К востоку
от рая
Вид на ночной город Алматы
Казахстан ворвался в
мир моды стремительно
и уверенно. С начала
2000-х годов страна
стала новым
интересным рынком
для международных
брендов, и параллельно
наряду с этим
начала развиваться
отечественная мода,
так что в 2014 году
Kazakhstan Fashion Week
отпраздновала свои
первые десять лет.
Kazakhstan becomes more and more interesting
for international brands, and on the same time
local fashion started to evolve. In 2014 Kazakhstan
Fashion Week celebrated their first ten years
автор Anara Khamitova
C
трана уверенно занимает 2-е место среди самых
привлекательных государств в составе СНГ для
ведения бизнеса: согласно исследованию Ernst
& Young, в 2014 году Казахстан оказался
на втором месте сразу после России, обогнав, таким образом, своих давних конкурентов Украину и Белоруссию, которые
заняли, соответственно, третье и пятое
места, в то время как на четвертом оказался Азербайджан. Казахстан является
одним из мировых лидеров по добыче
нефти и газа, и именно этот сектор опрос
Ernst & Young считает наиболее привлекательным для иностранных инвестиций,
а за ним следуют автомобилестроение и
металлургия.
Однако девальвация национальной валюты, уровень которой составил около 20%
в феврале 2014 года, а также осложнение
геополитической ситуации в регионе не
могли не сказаться на развитии экономики Казахстана.
Тем не менее благодаря своему выгодному географическому положению в сердце
Центральной Азии, рядом с такими гигантами, как Россия и Китай, Казахстан
успешно развивает импорт и экспорт. По
данным Ernst & Young за 2013 год, на долю
Китая приходится 21% от общего объема
экспорта Казахстана и 26% от его импорта,
в то время как на Россию — 10% экспорта
и 31% импорта. В качестве основных торговых партнеров из стран Евросоюза выступают Франция (9,3% экспорта в 2012
году), Германия (6,9% экспорта и 6% импорта) и Италия (5% экспорта).
В 2007 году по инициативе президента начал функционировать “Международный
центр приграничного сотрудничества
“Хоргос”. Он был создан с целью стать в
6 / 2014 pambianco magazine 41
НОВЫЕ РЫНКИ
будущем крупным транспортно-логистическим и промышленным центром
международного значения на пути между
Россией и Китаем, соединив тем самым
Восток и Запад.
Fashion-рынок на подъеме
Бурное развитие экономики Казахстана повлекло за собой как бум импорта
международных брендов, так и подъем
отечественной моды. И если в 2013 году
на вопрос: “Каким вы видите Казахстан
в 2030 году?” 42% респондентов “затруднялись ответить”, то уже в 2014 году этот
показатель снизился до 19%. За последние
пять лет Казахстан продвинулся далеко вперед как в области fashion-ритейла,
так и в отечественном производстве одежды, которое составило в 2012 году 5% от
всего рынка, так что уже сегодня мы можем говорить о Казахстане как о бренде.
Саят Досыбаев, генеральный продюсер
Kazakhstan Fashion Week (KFW) считает,
что, “безусловно, большая заслуга в этом
принадлежит KFW. Я уверен, что уже в
2014 году этот показатель окажется намного выше и будет расти в будущем”.
Когда KFW только стартовала, ее девизом
Саят Досыбаев,
генеральный
продюсер Kazakhstan
Fashion Week
был и по сей день остается: “Одеть казахстанцев в казахстанское”, и если 10 лет назад это казалось абсурдом, то сейчас это
уже реальность. “Каждый год все больше
и больше казахстанцев носят одежду отечественных дизайнеров, - добавляет он,
- и не только на всевозможные мероприятия, но и в повседневной жизни”. Если
на первой Неделе моды участников было
всего 4 или 5, то на Неделе сезона SS 2015
на подиум вышли 27 дизайнеров и около
35 было выставлено в шоу-руме. Конечно
же, за эти годы KFW открыла имена мно-
гих талантливых модельеров, которые
впоследствии участвовали в различных
международных мероприятиях. Среди
них такие бренды, как Aida KaumeNOVA,
Aigul Kassymova (ежегодный благотворительный бал Le Bal de Paris в Париже),
Kamila Kurbani (Mercedes-Benz Fashion
Week Russia 2013 и Aurora Fashion Week
Russia 2012), Salta (Aurora Fashion Week
Russia 2012), Ainur Turisbek (Tbilisi Fashion
Week 2014 и Fashion Asia 2013) и Leonid
Zherebtsov (Mercedes-Benz Kiev Fashion
Days и London Fashion Scout).
Роскошь продолжает
расти
E
sentai Mall стал первым в
Центральной Азии, который
представил такие бренды класса
люкс, как Burberry, Stella McCartney,
Corneliani, Fendi, Dior, Prada, Gucci,
Dolce&Gabbana, Louis Vuitton и другие.
Кроме того, в нем расположен Saks
Fifth Avenue, а сам ТРЦ находится на
территории комплекса Esentai Park,
который также включает в себя отель
Ritz Carlton, офисные помещения
и жилой комплекс. Управляющий
директор Esentai Mall Миргуль
Омурзакова рассказала о будущем
рынка роскоши.
Будут открываться новые люксовые
бутики или намечается спад?
Миргуль Омурзакова, управляющий директор Esentai Mall
42 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Мы активно ведем переговоры с
ведущими модными домами и можем
говорить о том, что наш рынок очень
интересен для них. Это дает нам
основание утверждать, что в скором
будущем в Казахстане появятся новые
монобрендовые бутики всемирно
известных марок.
Можно ли ожидать скорого
открытия Chanel?
Это правда, все ждут выхода
Chanel на казахстанский рынок.
Из всех ведущих топ-брендов
мира роскоши это единственный,
который сегодня не присутствует в
стране. В настоящее время мы ведем
переговоры с модным домом, но пока
НОВЫЕ РЫНКИ
Говоря о трудностях, с которыми сталкиваются казахстанские дизайнеры в плане бизнеса, Леонид Жеребцов добавил,
что одна из главных проблем - это производство. В Казахстане сложно найти
предприятия с хорошим соотношением
цена-качество, и поэтому очень трудно оставаться конкурентоспособными
на рынке, используя отечественных поставщиков. А Саят Досыбаев, со своей
стороны, подчеркнул, что KFW не поддерживает государство и она полностью
существует за счет средств спонсоров.
А самим молодым дизайнерам часто не
хватает знаний и международного опыта. Однако есть и молодые казахстанцы,
которые получили образование за рубежом и сейчас возвращаются на родину. А
чтобы помочь тем, кто не может поехать
учиться за рубеж, Саят Досыбаев открыл
Fashion Academy Backstage, в рамках которой он проводит workshops и лекции.
Также недавно по его инициативе был
проведен Eurasian Fashion Forum с участием миланской Studio Zeta.
Дизайнеры, получившие известность
благодаря KFW, сейчас активно развивают свой бизнес. Для многих стандартным
решением является открытие своего
бутика, к примеру, Salta – это пионер в
отечественном франчайзинге: после алматинского бутика ее магазины были открыты в Актобе и Атырау. Кроме того,
у нее имеется онлайн-магазин. Aida
KaumeNOVA тоже успешно развивает свою сеть дистрибьюции. В Астане
у нее два монобрендовых магазина,
и она представлена в мультибренде.
В Алматы также открылся ее монобренд в новом ТРЦ Dostyk Plaza.
Однако есть и дизайнеры, которые
не спешат открывать свои магазины, к примеру, Aya Bapani, коллекции которой относят к уровню
Haute Couture.
В Казахстане наряду с отечественными дизайнерами популярны и модельеры из России
и других стран СНГ, среди
которых - Keti Chkhikvadze
- грузинский дизайнер, которая имеет магазины у себя на родине, в
Париже, а в Алматы она представлена в
бутике showroom KFW. Интересно, что
каждый раз на KFW успешно показывает свои коллекции кто-то из грузинских
дизайнеров. Проникновению российских
дизайнеров на казахстанский рынок споСлева направо: Aya Bapani S/S 2015; Kamila Kurbani S/S 2015
“Высокий потенциал развития люксового рынка как для нашего центра,
так и для всего сегмента”
не можем раскрывать детали.
Чем вызвано закрытие многих
бутиков в последнее время?
Закрытие бутиков сегмента
масс-маркет – это наше решение,
которое было принято в рамках
проекта реконструкции Esentai
Mall и расширения присутствия
люксовых и премиальных брендов.
На сегодняшний день мы видим
серьезный потенциал роста сегментов
люкс и премиум – за два года с
момента открытия наблюдается
впечатляющий рост показателей
наших арендаторов, представляющих
именно данные сегменты.
В каком направлении будет
развиваться fashion-ритейл в
Казахстане?
Рынок масс-маркета уже
достаточно развит. Уже сегодня
он высококонкурентный, но с
ожидаемым приходом новых
игроков и прогнозируемым
ростом среднего класса продолжит
стремительный рост. Что касается
люксового и премиального
сегментов, то этот рынок достаточно
небольшой, и Esentai Mall занимает
на нем твердую позицию, поэтому
мы видим высокий потенциал
развития как для нашего центра, так
и для всего сегмента.
Сложнее ли брендам премиум
класса проникать на рынок?
Я думаю, что расходы на логистику
в значительной степени одинаковы
как для люксовых и премиальных,
так и для брендов масс-маркета.
Я бы не сказала, что логистика
увеличивает стоимость в несколько
раз. Как правило, все, что приходит
в Алматы, стоит на 20-30% болыше,
чем в Европе.
Как на вас отразилась
девальвация?
Люксовый сегмент является более
устойчивым к таким изменениям, в
то же время, мы не можем говорить,
что девальвация никак не повлияла,
просто последствия намного мягче.
6 / 2014 pambianco magazine 43
НОВЫЕ РЫНКИ
собствуют отечественные бизнесмены,
к примеру, не так давно открылся бутик
Alexandr Terekhov в Esentai Mall.
В этом году KFW в первые провела Неделю моды в Астане и сейчас ведет переговоры с Актау и Атырау. Помимо этого,
вместе с дизайнерами планируется запуск
капсульных коллекций, которые будут
продаваться по более доступной цене.
Это будут джинсовые и, возможно, трикотажные изделия.
Однако KFW является уже не единственной Неделей моды в стране: в 2014
году состоялось открытие Mercedes-Benz
Fashion Week Almaty.
Экспансия мировых брендов
Казахстан уже давно стал привлекательным рынком для крупнейших мировых
брендов, в частности, люксового и премиального сегментов. В стране представлены Giorgio Armani, Valentino, Loro Piana,
Michael Kors и другие.
Что же касается брендов массмаркета, то ситуация тоже
развивается положительно.
С 2009 года на казахстанском рынке открылись
магазины всех брендов
группы Inditex (включая Zara Home). Стоит
отметить, что сначала Zara внедрилась
как франчайзинг
с
компанией
Fawaz Alhokair
Group. Однако
после открытия
первого магазина Zara, в Inditex
задумались над
тем, чтобы войти
на рынок напрямую. Это решение
было аргументировано
тем, что продажи первого
дня побили все рекорды
в истории компании. После этого на рынок начали
проникать и другие бренды,
такие как Top Shop, Monsoon,
Accessories, Celio, GAP, Vero
Moda, Mark & Spencer, New
Zherebtsov S/S 2015
44 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
ТРЦ Esentai Mall
Look. Пока еще не представлен H&M:
компания объяснила это тем, что покупательная способность на этом рынке
еще мала. Что же касается российских
брендов того же уровня, то в Казахстане
представлены Oggi, InCity, Kira Plastinina,
ТВОЕ, Savage, Sela, Детский Мир и другие.
В заключение можно отметить, что
специалисты считают fashion-рынок
Казахстана перспективным как для
отечественных дизайнеров, так и для
международных брендов, которые сегодня быстро развиваются, и этот тренд сохранится и в будущем.
Прорыв года
Имена и бренды, которые заявили
о себе в 2014 году, и те, на которых
стоит обратить внимание.
Yan Ray | Фотограф | Первый fashion
фотограф Казахстана международного уровня;
Алена Субботина | Модель | Лицо
Armani Collezioni;
Khan Kuchum | Дизайнер | Самый
молодой дизайнер Казахстана;
Mimioriki | Бренд | Первый казахстанский детский бренд
Слева направо:
Khan Kuchum S/S 2015;
Mimioriki S/S 2015
EMI Ente Moda Italia via Faenza 111 50123 Firenze P +39 055 214835 F +39 055 288326 [email protected]
НОВЫЕ РЫНКИ / интервью
Звезда kazakhstan fashion week
Творчество в строгих
рамках
Бренд Ainur Turisbek, завоевав за два года национальную любовь,
получил признание за “Самый оригинальный дизайн” в Милане и
в феврале готовится покорять Париж, чтобы принести “знания,
технологии и опыт” к себе на родину.
Ainur Turisbek debuted in 2012 on Kazakhstan Fashion Week and immediately attracted everybody’s attention with her significant style. In 2014
she won nomination for Original Design Award on Festival della Moda Russa, her next step is to conquer Paris
автор Anara Khamitova
O
на закончила Laysin
American School в Швейцарии, стала кандидатом юридических наук
и самое главное матерью
троих детей. Именно
точность юриста во многом сформировала ее как дизайнера. Айнур Турисбек
дебютировала в 2012 году на Kazakhstan
46 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Fashion Week и сразу же привлекла к себе
огромное внимание своим самобытным
талантом. В ноябре она получила премию
Original Design Awards на Festival della
moda russa в Милане и теперь готовится
выйти на международный рынок, представив свою коллекцию на Неделе мужской моды в Париже.
Расскажите о вашем творческом пути?
Шаг за шагом, продолжая восхождение
на модный олимп, я все больше убеждаюсь в необходимости серьезного бэкгра-
унда. Мое преимущество – это мои учителя, открывшие мне дорогу на подиум
Kazakhstan Fashion Week, и поддержка
семьи. Помогает и юридическое образование, любовь к выстраиванию системы
во всем: коллекции последовательны и
закономерны. В конце концов, юриспруденция – это тоже своего рода творчество,
но обусловленное нормативами. Я всегда
вдохновлялась модой, но скорее как искусством, трепетным и самобытным…
Работа моделью для Ferré Furs пробудила
во мне желание постичь мир моды изну-
НОВЫЕ РЫНКИ / интервью
три. Habent sua fata libelli - каждая книга
имеет свою судьбу.
С какими сложностями вы сталкивались за годы существования вашего
бренда?
Несмотря на то что Казахстан и страны
постсоветского пространства имеют огромный потребительский потенциал, к
сожалению, четкая европейская система
продаж designer – showroom – buyer здесь
еще не сложилась. Всему этому нам приходится учиться у парижских инсайдеров:
мы сотрудничаем с французским PRагентством Public Image PR. “Век живи,
век учись” - под таким лозунгом мы пришли в Европу за знаниями, технологиями
и опытом.
Как вы можете определить особенности
вашего стиля? Может быть доминирование черного цвета в ваших коллекциях перекликается как-то с творчеством
Rick Owens или Yohji Yamamoto?
Очень лестно слышать сравнение с мэтрами гранжа и деконструкции! Действительно, с этими гениальными дизайнерами нас объединяет безграничная любовь
к экспрессии в черном цвете. Черный
– это вызов самому себе. Не отвлекаясь
на цвет, ты усложняешь крой, играешь
текстурами, объемами и контрастами.
Черный цвет вечен, не подвержен сиюминутным капризам моды, легко комбинируется, прощает несовершенства фигуры
и безразличен к возрасту. Но справедливости ради скажу, что каждую коллекцию
мы разбавляем красивыми контрастными оттенками. К тому же, полюбившиеся
кожаные модели для клиентов мы производим в любом цвете.
Расскажите о своей последней коллекции - S/S 2015.
Коллекция S/S 2015 вдохновлена моим
любимым видом спорта – боксом, что
прослеживается в шортах, кожаных “боксерских” халатах, сумках, напоминающих
тренировочную грушу. Но в то же время
это продолжение рассказа о неономадах,
лейтмотиве моего творчества. Такова
наша интерпретация этники без прямых
цитат в виде традиционного орнамента.
Внутренний стержень, сила духа и тела,
стойкость и воля – вот то, о чем мы хотели сказать.
Как у вас организована дистрибьюция?
Планируете ли вы продаваться онлайн?
Мы представлены в двух столицах Казахстана — Алматы и
Астане, это магазины SADU,
Lui-Lei и Dostyk,36. C недавних пор коллекцию закупил московский бутик
FlashStore в “Крокус
Сити Молле”, который
также имеет свой вебсайт. На серьезный
мировой уровень мы
планируем выйти во
время предстоящей
Парижской недели
моды для мужчин,
над чем сейчас обстоятельно работает наш sale
agent. На данный момент
это наша пятая коллекция,
шестую мы хотим запустить
уже в мире высокой моды.
Собираетесь ли вы запустить вашу
мужскую коллекцию отдельно от женской?
Поскольку в мире моды существует определенное расписание недель, то мужскую
коллекцию мы будем представлять первой, тем не менее планируем отметить
сильные вещи женской. Выставка Pitti
Uomo была бы отличной возможностью
сотрудничества. В целом, каждая международная выставка для нас - не просто
возможность заявить о себе, но и приобретение бесценного опыта, который мы
хотели бы, предварительно адаптировав,
внедрить у себя на родине.
Сверху: Айнур Турисбек
в одежде своего бренда
Снизу: Ainur Turisbek S/S 2015
Говоря о сегодняшнем состоянии моды в
Казахстане, с какими проблемами сталкиваются казахстанские дизайнеры?
Радует, что постепенно меняется отношение к модной индустрии в Казахстане. Конкурс OpenWay при поддержке
Kazakhstan Fashion Week каждый год дает
дорогу молодым дарованиям. Думаю,
что проблемы становления бренда те же,
с которыми в свое время столкнулись и
мы. Дизайнеры в Казахстане вынуждены
работать на рынок внутренний, в формате так называемого “артизан-ателье”. По
моему мнению, в моде скрыт огромный
потенциал стать толчком для развития
легкой промышленности и сельского хозяйства, привлечь в страну инвестиции,
создать новые рабочие места, наладить
поток модников со всех уголков мира.
Ведь мода – это не просто красивая картинка, а целый социокультурный пласт.
6 / 2014 pambianco magazine 47
Fragrance 2.0
В царстве эксклюзивных ароматов
Парфюмерный
haute couture
Нишевая парфюмерия становится все более
эксклюзивной. Став must-have для элиты,
сегмент сконцентрировался на создании
шедевральных флакончиков. Новая тенденция
редких ароматов – самое “нераскрученное”
имя и самая умопомрачительная цена.
By Kilian Vodka on the Rocks
The rise of niche fragrances in Russia. Hyper exclusivity is the hottest trend
авторы Ekaterina Panteleeva
Natalia Chebunina
П
рошли те времена, когда
пределом мечтаний модниц был флакончик духов
Chanel № 5. Громкие бренды,
поставившие парфюмерию
на поток, навязчиво предлагают новые
ароматы с рекламных щитов и телеэкранов. Разноцветные флаконы с туалетной
водой, попадающие в миллионы корзинок в супермаркетах и магазинах duty
free, содержат в себе нейтральные приятные запахи, которые нравятся почти
всем и нередко могут быть перепутаны
один с другим. Часто люксовые бренды
стремятся выйти за рамки mass-fragrance,
выпуская авторские limited edition, как,
48 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
например, Private Blend atelier collection от
Tom Ford, или эксклюзивные запахи, призванные отдать дань конкретному рынку
или потребителю, вроде созданного
Narciso Rodriguez для Ближнего Востока
пряного аромата Amber Musc. Подобная
концепция пользуется все большей популярностью, но настоящие ценители ароматов делают выбор в пользу продукции
совсем другой категории – нишевой парфюмерии.
Нишевая (от фр. la niche - ниша), или
селективная (от англ. select - избранный),
парфюмерия – явление, зародившееся
во второй половине прошлого века как
альтернатива известным брендам, постепенно приобретавшим все большую
популярность и доступность. Долгое
время речь шла о неприметных флакончиках, имя на которых ни о чем не
говорит широкой публике, но внутри
всегда были скрыты самые последние
разработки современных парфюмеров.
Сегодня бесценные ароматы все чаще
выпускаются в уникальных бутылочкахскульптурах, намеренных войти в историю как бессмертные шедевры искусства
великих современных мастеров. Цена на
такой продукт, без сомнения, относит его
к классу люкс. В чем же секрет? На самом
деле их несколько.
Подпись мастера
Важнейшая черта ароматов, попадающих
под определение нишевой парфюмерии,
- наличие автора, создающего их. Речь не
о команде маркетологов, изучающих модные тенденции и подгоняющих ароматы под идею новой коллекции одежды и
сумок, как это происходит с “универсальными” люксовыми брендами, а о парфюмерах – настоящих художниках, работающих с исключительно натуральными,
зачастую редкими ингредиентами и создающих уникальные сочетания. Таких
как Ги Робер (Guy Robert - Amouage),
Фредерик Малль (Frederic Malle - Editions
de Parfums Frederic Malle), Анник Гуталь
Fragrance 2.0
(Annick Goutal), Серж Лютен (Serge
Lutens), Пьер Монталь (Pierre Montale
- Montale), Килиан Хеннесси (Kilian
Hennessy – By Kilian) и другие. В их коллекциях всегда ограниченное число ароматов, ведь работа над новым продуктом ведется месяцами, а то и годами, зато
каждый из них уникален, как картина
или скульптура, и обладает узнаваемым
авторским почерком.
Парфюмерные образы
Ароматы нишевой парфюмерии невозможно описать одним словом, каждый
из них – это целый рассказ, образ, постепенно раскрывающий свои секреты. По
одной из версий, первым селективным
парфюмом в истории стал эксперимент
Жана Лапорта (Jean Laporte), основателя
французского дома L’Artisan Parfumeur.
В 1978 году он создал аромат Mure et
Musc, соединив ежевику с мускусом, и
впервые получил духи, имитирующие
не запах отдельно взятого цветка или
растения, а сложную ассоциацию —
нагретые солнцем ягоды в летнем саду.
Современные парфюмеры не боятся экспериментов, создавая в своих ароматах
образ, например, можжевелового леса в
Сардинии (Acqua di Parma - Ginepro de
Sardegna), индийской свадебной церемонии (Byredo - Flowerhead), путешествия по кварталам Лондона (Boadicea
the Victorious – The Gold Collection) или
даже стекловаты (Serge Lutens - Laine de
Verre). В фигурный флакончик можно
даже заключить саму моду. В этом году
Intertrade group выпустила уникальную
коллекцию ароматов Diane Pernet Paris,
в запахе раскрывающую знаменитый
“shaded view”, чувство стиля, ценности и
загадочность готичной fashion-легенды.
Boadicea the Victorious – Luxury perfume collection
Безграничной фантазией отличается
американская марка Demeter, в линейке
которой есть ароматы черничного пирога, коктейля “Космополитен”, лунной
дорожки, пиццы, арбузных леденцов,
кладбища, зимнего катка. Среди последних новинок бренда – эксперименты с
образами различных сортов китайского
чая: Demeter Fragrance Baihao Yinzhen Tea
и Demeter Fragrance Silvery Tip Pekoe. А
британская компания Jo Malone выпустила в этом году лимитированную коллекцию ароматов лондонского дождя:
четыре парфюма передают атмосферу
различных моментов дня –предрассветной свежести, капель утреннего дождя
на распускающихся цветах, дневных благоухающих садов и городских мостовых
в полночную грозу.
Алхимия сочетаний
Другая сторона нишевой парфюмерии – это моноароматы, которые можно самостоятельно смешивать между собой. Такие выпускает итальянский дом Etro, где к
парфюмам прилагается брошюра
с правилами смешивания; французская компания NellyRodi Scent
Factory, предлагающая наборы из
восьми запахов (ладан, мускус,
пачули и т. д.), или Jo Malone, в
ассортименте у которой есть аро-
маты-основы и дополнительные ноты,
которые можно добавлять по своему
усмотрению. Таким образом, учитывая
также разное “прочтение” запахов на
коже каждого человека, можно добиться по-настоящему эксклюзивных сочетаний, передающих индивидуальность
характера и настроение каждого дня.
Винтажные ароматы
Отдельным сегментом стоит винтажная
парфюмерия – легендарные ароматы,
вроде Chanel № 5 в первозданном виде.
Количество экземпляров этих духов
уменьшается и, соответственно, они
растут в цене с каждым годом. Многие
из винтажных парфюмов невозможно
повторить из-за отсутствия ингредиентов или запрета на их использование со
стороны Международной ассоциации
парфюмеров (International Fragrance
Association - IFRA), другие, как, например, духи Gardenia 1925 года выпуска все
той же Chanel, официально продаются
в воссозданном виде и стоят при этом
на пару нулей больше, чем современная
продукция марки.
Эксклюзивность продаж
Ключевое правило, отличающее марки
нишевой парфюмерии, - ограниченное
количество торговых точек, как правило
не больше 250 во всем мире. Названия
6 / 2014 pambianco magazine 49
Fragrance 2.0
Слева направо:
Lamborghini L1;
Agonist – Arctic
Jade; Diane Pernet
Paris
этих бутиков не рекламируются с билбордов и экранов телевизоров, они передаются из уст в уста, встречаются в специализированных обзорах и качественных
блогах о косметике. Каждый магазин или
корнер нишевой парфюмерии – это настоящий храм ароматов, где специально обученный персонал может подробно рассказать об особенностях каждого запаха,
многие из которых весьма специфические
и нравятся далеко не всем, а также о правилах их смешивания.
В России многие селективные марки
можно приобрести в парфюмерной сети
“Артиколи”, в московском ЦУМе, в универмаге “Цветной”, в бутике Mayfair в
“Новинском пассаже”. Ряд брендов, например, Jo Malone и By Kilian, открывают
в России и свои фирменные магазины.
Килиан Хеннесси (кстати, внук знаменитого основателя империи LVMH) даже
выпустил ряд ароматов специально для
московского бутика в Crocus City Mall,
среди которых By Kilian Vodka on the
Rocks, содержащий в себе “леденящие
специи с цветочным сердцем и кожаными
базовыми нотами”.
50 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Must-have для A-lister
Имя By Kilian благодаря своему оглушительному успеху на российском рынке
уже было перекочевало из ранга ароматов
haute couture в сегмент prêt-à-porter. Но
над банальным hard luxury его возносят
услуги bespoke, так же как и инновационный подход, вроде парфюмированных
ювелирных украшенией. Главным источником мировой niche-fragrance-лихорадки
является не дизайнерский престиж, не
необузданная народная слава, а полная и беспрецендентная элитарность.
Она включает в себя как лимитированный доступ и порой неправдоподобно
высокую стоимость, так и особое знание секретов этих парфюмерных домов.
Творение Clive Christian Pure No1 было
внесено в Книгу рекордов Гиннесса как
самый дорогой парфюм на планете. Он
включает в себя чуть ли не самые редкие
ингредиенты в мире, такие как роза, цветущая лишь три недели в году, 50-летнее
индийское сандаловое дерево или таитянская ваниль, ферментированная в течение полугода и кристаллизованная, с тем
чтобы выявить пряные вишнево-лакрич-
Fragrance 2.0
Бутик нишевой
парфюмерии Avery
Perfume Gallery в Милане
ные ноты. Уникальный состав отличает и
L1. Шедевр знаменитого автомобильного
дома Lamborghini, выпущенный символичной лимитированной серией в 999
штук и полностью отражающий культовый дух марки. Клуб поклонников нишевой парфюмерии, состоящий из самых
подкованных знаменитостей и истинных
поклонников эксклюзивных ароматов,
пожалуй, можно назвать одним из самых
закрытых в мире. Лучшее не нуждается
в рекламе, и даже с трудом находится в
магазине. Шведский Agonist продается
лишь онлайн и всего в нескольких бутиках на всем земном шаре, а стоимость
его уникального флакончика превышает 1200 евро. Это удел самых страстных
ценителей.
Между тем в России постепенно зарождается и собственная нишевая парфюмерия, наиболее ярким представителем
которой на данный момент является
марка Selection Excellence, основанная Марией Борисовой. Идеи Марии
воплощает в жизнь парфюмер из
Бельгии, дизайном занимается художник в Сербии, флаконы производятся в
Австрии, а деревянные крышечки
– в Твери. В коллекции бренда уже около 30 ароматов из
натуральных ингредиентов,
которые продаются в корнерах в “Цветном” и ряде
небольших шоу-румов.
Можно спорить о том,
что такое нишевая
парфюмерия – новый
виток эволюции косметической промышленности или возвращение
к истокам, несомненно
одно: игра в поиски идеального аромата становится все более популярным
трендом, дающим возможность ярче выразить свою
индивидуальность при помощи зыбкого и чарующего мира
запахов.
6 / 2014 pambianco magazine 51
FRAGRANCE 2.0
исследования для стимуляции обоняния
Aроматные
SMS
Технологии, способные передавать
запах на расстоянии, не являются
больше научной фантастикой.
Ждут внедрения в массовое
пользование смартфоны,
источающие “говорящие”
ароматы
A perfume is worth a thousand words. Several American researchers have studied a
way of transmitting essences via a computer or smartphone
автор Chiara Dainese
П
орой аромат может быть
красноречивее
тысячи
слов. Благодаря новым
технологиям, мы можем
делиться на расстоянии
фотографиями, музыкой
и видео, но вот мир запахов, казалось, не
поддается публикации онлайн. Точнее,
так было до недавнего времени.
Исследователи из Калифорнийского университета вместе с японским Samsung
Advanced Institute of Technology (SAIT)
разработали переносное устройство, способное передавать до 10 тысяч различных
запахов. На данный момент технологическую новинку можно подсоединить к
52 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
телевизору, чтобы добавить реалистичности фильмам и телепрограммам, но в будущем, конечно, планируется уменьшить
ее размеры и интегрировать в смартфоны.
Пока же разработчики экспериментируют с различными запахами и с радиусом
их распространения, который на данный
момент равен примерно 30 см. Безусловно, если передатчик ароматов войдет в
моду, нужно будет предусмотреть возможность его блокировки: не всем захочется нюхать в прямом эфире репортаж
криминальной хроники!
Тем временем другая группа исследователей из Гарварда во главе с профессором Дэвидом Эдвардсом (David Edwards)
разработала новый метод онлайн-коммуникации, который воздействует непосредственно на носовые рецепторы пользователя. Изобретение под названием
FRAGRANCE 2.0
Устройство Ophone
Scentee
Ophone, возможно, в скором времени будет использоваться для того, чтобы “отправлять” запахи на мобильные устройства. То есть вместо сообщения “Пойдем
попьем кофе?” можно будет просто отправить аромат эспрессо или капучино.
В основе этого устройства лежит матрица из 32 типов запахов, которые, комбинируясь между собой, могут создавать
свыше 300 тыс. различных вариаций:
достаточно хоть для онлайн-меню ресторана, хоть для пробника нового парфюма
популярной марки. Но как это работает?
Каждый Ophone содержит четыре капсулы с базовыми запахами, которые могут
быть задействованы в разной степени, в
зависимости от запроса. Система похожа
на картриджи цветного принтера, которые, смешивая три цвета, могут передать
всю гамму оттенков. Пользователь создает свою формулу, которая отправляется
на другое устройство через Интернет
или Bluetooth. Второй Ophone, получив
формулу, воссоздает запах на ее основе.
Эдвардс и его команда уже демонстрируют наиболее популярные ароматы, вроде
зеленого яблока, мяты и шоколада, и планируют вывести свое изобретение на рынок США в ближайшем будущем. На их
сайте уже открыта предпродажа по цене
от 149 до 249 долларов, в зависимости от
количества базовых запахов, включен-
ных в комплектацию.
Многие мечтают просыпаться, чувствуя
аромат жареного бекона, но, конечно, это
сопряжено с одной проблемой... кто-то
другой должен встать раньше и заняться
приготовлением завтрака. Японская компания ChatPerf предлагает решить этот
вопрос при помощи “Scentee” - устройства, которое подсоединяется к iPhone с
установленным приложением и позволяет отправлять запахи на другой телефон,
тоже, естественно, оснащенный соответствующим образом. Получатель аромата
должен только открыть приложение и нажать на кнопку “Принять”: устройство с
небольшим контейнером и спреем распылит в воздухе выбранный аромат. “Представим, что вы хотите послать сообщение
другу, уставшему после ответственного
рабочего мероприятия, - рассказывает
PR-менеджер ChatPerf Аки Ямаджи (Aki
Yamaji). - С помощью Scentee вы можете отправить ему расслабляющий запах
вместе с подбадривающим текстом. Также определенный аромат может сопровождать извещение о новом письме в
электронной почте. Кроме того, так можно придать большую реалистичность
компьютерным играм, добавив, например, запах пороха к анимации взрывов, а
разогретого асфальта — к лихим поворотам автомобильных гонок”.
6 / 2014 pambianco magazine 53
МОДА И ТЕХНОЛОГИИ
манекены нового поколения
Они
смотрят
в душу
Современные технологии
позволяют создавать
для витрин не только
скульптурные шедевры,
но и все более популярные
интерактивные манекены,
способные сделать любой
шопинг более приятным и
эффективным
Mannequins are becoming high-tech, now equipped with an
emotional sensor, which allows them to respond and analyse
human behaviour
автор Simona Peverelli
B
ы останавливаетесь перед
витриной, зацепившись
взглядом за красивый костюм, который мог бы на
вас прекрасно сидеть. Потом поднимаете глаза и,
как только ваш взгляд минует воротник,
вы замечаете, что манекен вам улыбается.
И это не простое нарисованное выражение пластикового лица, а самая настоящая улыбка, которая отвечает на взгляды
прохожих. Так приходишь к мысли о том,
что даже у манекена есть душа, потому что
он не только демонстрирует костюм, но и
снабжен механизмом эмоций, который позволяет ему реагировать на человеческое
поведение, двигать головой и пристально
6 / 2014 pambianco magazine 55
МОДА И ТЕХНОЛОГИИ
По образу и
подобию своему
Вместо манекенов, все больше похожих на роботов,
некоторые выбирают путь ремесленного мастерства,
чтобы сотворить уникальные и абсолютно реалистичные модели. В их числе - итальянская Abc, одна из ведущих
компаний в данном сегменте с момента возникновения
в 1960-х годах. Манекен должен быть функциональным
элементом, призванным продемонстрировать одежду и
создать определенную атмосферу. Поэтому отправной
точкой является человеческое тело, с которого делается гипсовый слепок. Таким образом фигура приобретает
конкретику и гармонию живых форм, придающие ей
реалистичный облик и точность деталей. Уникальная в
своем роде технология стала обязательной составляющей производственного процесса компании, что наглядно демонстрирует линия Ophelia, представляющая 28
различных моделей - от широко распространенных статических до наиболее зрелищных и необычных.
56 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
следить за проходящими мимо людьми.
Умного манекена зовут V-John, он был изобретен стартап-компанией Syntheligence
и произведен во Франции. На данный
момент манекен находится в тестовом режиме, который будет окончен c запуском
продаж в первые месяцы 2015 года.
Честно говоря, Фредерик Деланэ (Frédéric
Delaunay), сооснователь компании, имеет
и другие далекоидущие планы по использованию своего “Джона”: помимо витрин
магазинов одежды, он также видит его за
кассами кафе фастфуда принимающим
заказы или в аэропортах предоставляющим информацию пассажирам. Более
того, живой манекен мог бы быть задействован в помощи пожилым людям и
людям с ограниченными возможностями.
Как говорится в газете Le figaro, на данный
момент манекен проходит тестирование в
Высокотехнологичный
манекен Almax и
приложение Maison
Almax
МОДА И ТЕХНОЛОГИИ
Провокация
витрин
V-John от Syntheligence
парижском госпитале La Pitié Salpêtrière.
Можно сказать, что даже у манекена VJohn есть сердце еще и потому, что будет
выпущена его вторая половинка V-Mary,
его ипостась в розовом платье.
О производстве своей собственной модели умного манекена подумывает и итальянская компания Almax, которая совместно с Eye See Mannequin на базе самого
настоящего частного исследования трансформировала манекены таким образом,
что они могут определять возраст, пол и
национальность прохожих.
Благодаря комплексной системе биометрического анализа лица, разработанной и реализованной в партнерстве
с филиалом Миланского технического
университета, встроенная в голову манекена специальная видеокамера способна
анализировать внешние физические характеристики проходящих мимо людей
и собирать статистические и контекстуальные данные о движении и остановках прохожих, которые используются
для выработки стратегий целевого маркетинга. И все это в рамках соблюдения
тайны личной жизни, охраняемой технологическим миксом hardware-software,
который позволяет обрабатывать данные без помощи компьютера, а следовательно и без сохранения каких-либо следов изображения анализируемых лиц.
После такого инновационного усовершенствования и внедрения технологии
I-light (манекена, работающего на сол-
Манекен MD Studio
нечной энергии), компания Almax вскоре выпустила торговый манекен Smart
Mannequin. В данном продукте, реализованном в сотрудничестве с итальянским
разработчиком ПО Workshop & Design
и маркой Smart Beacon, используется
протокол Ble (bluetooth low energe) и
технология iBeacon, которые позволяют
манекену вступать в коммуникацию с
посетителями магазина через их смартфоны. В результате получился настоящий коммуникационный инструмент,
который, с одной стороны, делает манекен похожим на друга клиента, который
хорошо его знает и звонит поделиться
модными советами, предлагает персонализированные услуги шопинга, а с
другой стороны — фиксирует покупки
пользователей на территории магазина
и собирает для продавца информацию
и формирует статистические данные.
Как это работает? “Достаточно скачать
приложение Maison Almax, - объясняет
Джанни Кваранта (Giovanni Quaranta)
из компании Smart Beacon, – включить
на своем гаджете функцию bluetooth и
подойти к манекену Smart Mannequin
для получения уведомлений”. Данные
уведомления будут содержать такую
информацию, как наличие размеров и
цветов товара, индивидуальные предложения и многое другое.
Хоть это все и искусственное, но улыбка
и хороший совет порой могут повлиять
на ваш день. И уж тем более на шопинг.
Посетители крупного торгового центра в Каракасе, столице
Венесуэлы, оказались шокированы
неожиданным шагом специалистов
по мерчендайзингу: в витрине были
выставлены манекены, имитирующие молодых беременных девушек,
одетые в классическую школьную
форму, которую носят все подростки в стране. Как оказалось, владельцы магазина хотели таким образом
привлечь внимание к социальным
проблемам: согласно статистике, в
Латинской Америке количество молодых матерей, не достигших совершеннолетия, превышает 20%.
Две детские благотворительные
организации, стоящие за организацией проекта, — Fundana и Construyendo
Futuros – остались довольны бурной
реакцией публики: как позитивной,
так и негативной. “Это удивительно
– наблюдать за реакцией посетителей торгового центра, — прокомментировал Талма Коэн (Thalma Cohen),
президент Construyendo Futuros. – Эта
тема является настоящим табу в
Венесуэле, мы же хотели заставить
людей говорить о ней. Некоторые
злятся и возмущаются, другие
поздравляют нас”.
Кампания продлится в течение месяца и может быть расширена и на другие торговые центры страны.
Манекены беременных школьниц в витрине
венесуэльского магазина
6 / 2014 pambianco magazine 57
ДИЗАЙН / ВЫСТАВКИ
Стул Lou Read от Driade
Итоги главной мебельной выставки года
юбилейный сезон
I Saloni WorldWide Moscow с успехом преодолевает
10-летний рубеж. Итальянские мебельные компании
не намерены сдавать позиции на российском рынке и
отмечают перемены в предпочтениях покупателей
автор Ekaterina Panteleeva
H
овый сезон интерьерной выставки I Saloni
WorldWide Moscow, которую с 2005 года традиционно проводит в российской столице Федерация
итальянских
деревообрабатывающих
компаний и производителей мебели и
предметов интерьера Federlegno Arredo,
прошел в “Крокус-Экспо” с 15 по 18 октя58 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
бря на неожиданно позитивной ноте. Количество компаний-участников составило 526 (из них 454 из Италии, остальные
представляли Россию, Австралию, Бельгию, Францию, Германию, Великобританию, Голландию, Чехию, Португалию и
Испанию), а число посетителей практически повторило показатели прошлого
года, преодолев отметку в 40 тысяч (-6%).
В окружении последних новинок дизайна
почти не говорили о политическом кризисе, нестабильности рынка или росте
курса евро, в центре внимания были свежие идеи, интересные проекты и переме-
The Saloni WorldWide Moscow celebrated its
10th edition which was both a success and a
testament to the great interest in the event. Italian firms are studying the change in consumer
taste
ны в тенденциях покупательского спроса.
За последние годы вкус россиян претерпел заметную эволюцию. От интерьеров
в барочном стиле с обилием лепнины и
хрусталя покупатели перешли к современному европейскому дизайну с чистыми цветами и лаконичными формами.
Мебельные фабрики, когда-то выпускавшие отдельные линейки для рынка СНГ,
в этом году привезли в “Крокус” те же новинки, что были представлены на Saloni
в Милане. “Мы участвуем в выставке во
второй раз, и в этом сезоне рискнули изменить типологию стенда, - рассказал
ДИЗАЙН / ВЫСТАВКИ
Симоне Бастари (Simone Bastari), экспорт-менеджер компании Cantori. – В
прошлом году мы привезли мебель классического стиля, по-прежнему очень популярного в России, в этот раз мы представляем наши последние новинки, и
интерес со стороны клиентов очень высок”. Максимум, что сделали некоторые
марки, - изменили детали, сохраняя форму, как Driade, представившая кресло Lou
Read от Филиппа Старка (Philippe Starck)
с обивкой из меха пони, а не из кожи, или
Nemo, добавившая на светильники золотую отделку. “Это как костюм от Armani:
можно поменять ткань, но не покрой”, заявляют представители Flou, также показавшие на выставке несколько “персонализированных” новинок.
Пространство салона было поделено на
две зоны: на первом этаже разместилась
мебель современного дизайна, второй
был отведен под компании, работающие
в классическом стиле. Но независимо от
направления, на всех стендах активно делались заказы. Если Saloni в Милане представляют собой презентационную площадку, то российская версия – это место,
предназначенное для бизнеса. В том числе
и для розничных продаж: подавляющее
большинство компаний распродало все
привезенные образцы еще до окончания
выставки. Политические и экономические сложности практически не уменьшили спрос на дизайнерскую мебель, хотя
и внесли свои коррективы. “В этом сезоне мы столкнулись с тем, что покупатели
хотят сразу забирать товар, - поделился
Леарко Боллетта (Learco Bolletta), коммерческий директор Alivar, – а не ждать 60
дней, которые обычно уходят на доставку,
не зная, как будет развиваться ситуация”.
Комод из коллекции Gentleman марки Flou
В этом сезоне московская выставка объединилась с итальянской Made Expo
WorldWide, посвященной строительству,
архитектуре внутренних пространств и
отделочным материалам. Салон, организованный при поддержке ИЧЕ – Отдела
по развитию торгового обмена при Посольстве Италии, предоставил площадку
66 компаниям, включая 30 производителей керамической плитки – постоянно
растущего сегмента итальянской промышленности, оборот продаж которого в
2013 году достиг 168 млн евро, с ростом на
9,6%, по сравнению с 2012-м.
Говоря же об итальянской мебели в целом,
стоит отметить, что в 2013 году, согласно
данным ISTAT, объем экспорта в Россию
достиг 840 млн евро, с ростом на 10,7% по
сравнению с годом ранее. По предварительным подсчетам, в 2014 году цифры
останутся без резких падений, несмотря
на все сложности. “Российский рынок —
по-прежнему важнейший сегмент для
инвестиций, несмотря на спад, - заявил
президент Federlegno Arredo Роберто
Снайдеро (Roberto Snaidero). – Россия занимает четвертое место по объему экспорта итальянской мебели, а Италия в
2013 году подтвердила свое лидерство на
рынке (25%). I Saloni WorldWide Moscow,
в этом году в сопровождении Made Expo
WorldWide, представляет собой уникальную возможность для укрепления коммерческих отношений с Россией и странами СНГ”.
Лампа In The Wind марки Nemo
Арена свежих
идей
В оживленно-деловом пространстве выставки особенно ярко выделялся островок чистого дизайна
– площадка конкурса SaloneSatellite
WorldWide Moscow, собравшего
работы 44 молодых талантов из
России, стран СНГ и Прибалтики.
Выбирая, согласно современным
тенденциям, лаконичность линий,
модульные вариации, экологичные
материалы, студенты и выпускники архитектурных и индустриальных факультетов представили
ряд оригинальных работ. Первое
место по итогам конкурса досталось Санте Целитане (Santa Celitane)
из Латвии за “Ribbon Rak” — велопарковку из нержавеющей стали,
повторяющую форму велосипеда и обеспечивающую простое и
удобное крепление. Второй стала
Анастасия Кощеева из России, представившая берестяное кресло под
названием “Сибиряк”. Третье метро
занял Виктор Пузур из Украины
с моделью “Trempel”, представляющей собой вешалку для одежды,
изготовленную из переработанной
картонной трубки.
6 / 2014 pambianco magazine 59
ДИЗАЙН / ТРЕНДЫ
TURRI
Новая коллекция Numero Tre, с изысканными и роскошными элементами из качественных материалов, предназначена для того, чтобы
меблировать три основные зоны в жилом доме.
СДЕРЖАННОСТЬ:
МОСКВА МЕНЯЕТ КУРС
автор Paola Cassola
Времена обильного декора и пышного великолепия миновали даже в Москве.
Российская столица все сильнее доверяет международному вкусу элегантных
предложений в сегменте мебели и освещения. В легком сиянии позолоты новыми
героями становятся геометрическая строгость и изысканность деталей.
Gone are the days of pomp and decor. Even Moscow has adopted a more international flavour, offering more sobre and refined furniture and lighting products
60 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
ДИЗАЙН / ТРЕНДЫ
1 - la murrina
Люстра Bubbles играет со светом,
прозрачностью и хроматизмом.
Освещение характерными
цветными “пузырьками”
проецирует в окружающую среду
вдохновение, позаимствованное у
самой природы.
2 - voltolina
Венецианские корни явно
ощутимы в новой люстре Voltolina.
Ее создатели переосмысливают
исторический артефакт, созданный
в восемнадцатом столетии
Джузеппе Бриати (Giuseppe Briati)
для благородного венецианского
семейства Реццонико (Rezzonico)
и представленный в их дворце на
Большом канале, ныне — Музее
Венеции XVIII века.
1
2
3
3 - artemide
4
Светильник Meteorite,
разработанный Pio & Tito Toso, —
свежее дизайнерское решение в
сегменте осветительных приборов;
союз древней традиции выдувного
стекла и технологических инноваций.
4 - masiero
Blink — это бра с обилием кристаллов
особенной волнообразной
формы в отделке позолотой
или белой матовой окраске.
Подвески предлагаются двух типов:
прозрачный граненый хрусталь или
эксклюзивные Swarovski ® Elements
Crystal Blue AB с разноцветными
отблесками, вдохновленными
северным сиянием.
5
5 - de majo
В люстре Charlotte, созданной Лукой
Ферретто (Luca Ferretto), используется
система lightdrops. Секционный элемент
прозрачных стеклянных кристаллов
крепится на основании-розетке (в двух
размерных опциях - 60 или 80 см) из
полированной нержавеющей стали со
светодиодным источником.
6 / 2014 pambianco magazine 61
ДИЗАЙН / ТРЕНДЫ
1 - OPERA
CONTEMPORARY
Благородство и царственность
характеризуют предметы интерьера
компании Angelo Cappellini&C,
которая для современной линии
дизайна перечитывает самые
актуальные тенденции индустрии.
2 - ALIVAR
Книжный шкаф Diesys соответствует
модернистичному городскому
стилю, умело соединяющему
стальную структуру со элементами
из дерева.
1
2
3
3 - ASTER CUCINE
Luxury Glam — это кухонный комплект,
созданный под художественным
руководством Лоренцо Граноккьи
(Lorenzo Granocchia) в многочисленных
вариациях и отделках из древесных
материалов (Radica di Tamo, Sicomoro,
Piuma di Mogano, Ebano macassar).
Для основы, навесной мебели
и опор используются ценные
породы, применяемые в ремесле
краснодеревщика. Верх выполнен из
мрамора.
4 - SCHIFfINI
4
62 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Add Ons — серия дополнительных
элементов обстановки от аргентинца
Альфредо Хэберли (Alfredo Häberli) в
зеленом, желтом, оранжевом и розовом
цветах. Открытые модули, навесные
или на опорах, могут интегрироваться в
различные кухонные коллекции.
THE MARKETPL ACE FOR LEADING BRANDS
IN T E R N AT I O N A L FA SH I O N T R A DE SHO W | 19 – 2 1 J A N 2 0 15
www.panorama-berlin.com
art&fashion
дизайнеры и магнаты fashion-индустрии инвестируют в
искусство и культуру
Меценаты
от высокой моды
Поддержка искусства
во всех его проявлениях
- будь то музыка,
театр, кино,
архитектура или новые
выразительные формы
молодых художников
- становится
своеобразным общим
знаменателем для
мировых домов моды.
Many fashion brands and designers are supporting art and culture: restoring historical buildings,
organising exhibits, and awarding prizes to young
artists
64 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
автор Oxana Senchenko
Т
od’s реставрирует Колизей,
Bulgari - лестницу на площади Испании, Fendi - фонтан
Треви, Furla поддерживает
начинающих художников,
а Giorgio Armani спонсирует выставку
Браманте. И список можно продолжать
еще долго. Меценатство в мире моды
и люкса получает все большее распространение как среди мировых гигантов
масштаба LVMH, недавно потрясшего
весь мир невероятно футуристическим
зданием фонда Louis Vuitton, так и сравнительно небольших “семейных” компаний, как Trussardi, Zegna или Max Mara.
Объединяет все эти проекты, какими
бы разными по жанру и масштабу они
ни были, некая глубинная связь, существующая между различными видами
творческого самовыражения. Ведь и мода
уже давно признана искусством, недаром творения лучших мировых кутюрье
выставлены в таких знаменитых музеях, как нью-йоркский Метрополитен.
Трудно определить временные рамки
Новое здание фонда Louis Vuitton,
построенное в Булонском лесу по
проекту Фрэнка Гери
начала этого феномена: часто меценатами
становятся дизайнеры или бизнесмены
модной индустрии, поначалу занимавшиеся коллекционированием произведений искусства. Яркий пример - Франсуа
Пино (François Pinault), создатель концерна PPR (сегодня Kering), один из крупнейших коллекционеров современного
искусства в мире. В 2005 году он приобрел знаменитый венецианский Palazzo
Grassi, где начал выставлять части своей
коллекции. В 2006 и 2007 годах авторитетный журнал Art Review назвал Пино
самым влиятельным человеком в современном искусстве. А в 2007-м муниципалитет Венеции поручил ему превратить
историческое здание Морской таможни
(Punta della Dogana) в центр современного искусства. Реставрация, проведенная японским архитектором Тадао Андо
(Tadao Ando), завершилась в 2009 году и
была ознаменована выставкой “Mapping
the Studio” (2009-2011). Художественный
фонд Франсуа Пино участвовал и в организации экспозиции Музея Гуччи (Gucci
Museo) во Флоренции, который знаменитый бренд открыл в год празднования своего 90-летия (1921-2011). Музей
разместился в Palazzo della Mercanzia,
art&fashion
Победители 10-го конкурса Premio Furla Мария
Йорио, Рафаэль Куомо и Джан Мария Тозати с
председателем жюри Ванессой Бикрофт
Здание Collezione Maramotti в городе Реджо-Эмилия
Вверху: экспозиция фонда Prada
Внизу: основательница “К35”
Виктория Саава на открытии
выставки “Лицо и душа”
выходящем на центральную площадь
Синьории, что подчеркивает глубинную связь бренда со своими корнями,
как отметил СЕО Патрицио ди Марко
(Patrizio di Marco): “Хотя Gucci - поистине международная компания, она тем
не менее остается примером успеха флорентийцев. Значительной долей этого
успеха мы обязаны мастерству местных ремесленников, которые представляют собой гордость Made in Italy. Мы
благодарны флорентийскому муниципалитету за поддержку и возможность
создать музей в таком знаковом историческом месте в сердце города”.
Желание внести свой вклад в сохранение
и преумножение культурного наследия
родной страны является определяющим
и для такого мэтра, как Джорджо Армани
(Giorgio Armani). Он давно сотрудничаает
с FAI (Итальянским фондом окружающей
среды), который занимается сохранением и реставрацией памятников культуры. Еще в 1983 году кутюрье пожертвовал средства на восстановление аббатства
Сан-Фруттуозо в Лигурии, пропагандирует деятельность фонда как в Италии, так и
за рубежом (он входит в Совет друзей FAI
в США). Важнейшим меценатским проектом Армани стала и выставка Браманте
в миланском музее Брера (4 декабря 2014 22 марта 2015), для которой он выступает
главным спонсором. И, наконец, последнее по времени начинание, задуманное
как подарок любимому городу - это новый
музей Armani, который должен открыться
весной 2015 года. В нем найдут свое место
как коллекции самого дизайнера, так и
произведения, созданные в переплетении
различных изобразительных языков.
Планирует открытие на весну 2015 года
и фонд Prada, которым с 1995 года руководят Миучча Прада (Miuccia Prada) и
Патрицио Бертелли (Patrizio Bertelli). В
2011 году фонд открыл свое выставочное пространство в Венеции, в историческом дворце Ca’ Corner della Regina.
Новое здание фонда в Милане площадью 11 146 кв. м, созданное по проекту
знаменитого архитекора Рема Колхаса
(Rem Koolhaas), будет служить как для
выставок, так и для других культурных
мероприятий, от кино до дизайна, от
архитектуры до философии, от музыки до
современных перформансов.
Поддержка современного искусства
является главной целью многих других
культурных фондов, как, например, Furla.
Начиная с 2001 года фонд проводит конкурс молодых итальянских художников
Premio Furla, победителям которого предоставляется грант на создание нового
произведения и практику в художественной мастерской. В 2015 году в миланском
Музее XX века (Museo del Novecento)
будут выставлены работы 10 прошедших конкурсов. Как подчеркнула президент компании и фонда Furla Джованна
Фурланетто (Giovanna Furlanetto), ею “двигало желание вернуть виртуальный долг
моей стране: я живу и работаю в Италии,
где все пронизано искусством, поэтому я
6 / 2014 pambianco magazine 65
art&fashion
Фрагмент спектакля “Гаргантюа и Пантагрюэль”,
показанного в рамках фестиваля “Черешневый
лес”- 2014
должна поддержать и будущее итальянского искусства, которое в руках молодых
талантов”.
В свою очередь, компания Max Mara в
2005 году учредила Art Prize for Women
исключительно для художниц, проживающих в Великобритании, при участии галереи Whitechapel Gallery. Победительница
получает право на полугодовую практику
в Италии для реализации своего произведения, которое затем пополняет коллекцию Марамотти (Collezione Maramotti).
Среди российских меценатов от моды,
безусловно, самым известным является
Bosco di Ciliegi, c 2001 года организующий грандиозный фестиваль искусств
“Черешевый лес”. В его рамках проходят
как художественные выставки, так и театральные спектакли, концерты, кинопоказы.
Однако стоит рассказать и о менее масштабном и менее известном, но интересном проекте, объединяющем моду
и искусство. Речь идет о галерее “К35”,
созданной главой холдинга “Кашемир и
шелк” Викторией Саава. Жанр галереи
“К35” можно обозначить как “ориентацию на 360 градусов”: кроме визуальных искусств, она представляет проекты в области дизайна, фотографии, моды
и книгоиздательства, а также проводит
встречи с художниками и кураторами,
арт-кинопоказы, мастер-классы, развивает
меценатскую деятельность и социальные
проекты. Одной из задач галереи является
поиск и поддержка молодых талантливых
художников. С этой целью “К35” учредила
новый ежегодный конкурс STARTinART,
который помогает перспективным художникам в их творческой реализации.
66 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Музей Gucci во Флоренции
Самым масштабным стал социальный
арт-проект “Другая сторона России. Лицо
и душа”. В мае 2013 года в Выставочном
комплексе Государственного исторического музея при поддержке Посольства
Италии в Москве и Итальянского института культуры в Москве были представлены 48 женских портретов, созданных итальянским художником Омаром Гальяни
(Omar Galliani), передающих все грани
красоты российских женщин, а также
многообразие их характеров и судеб.
Часть женщин, участвующих в проекте,
также выразили желание стать его меценатами, выкупив свои портреты заранее.
“Изначально у нас не было цели заняться меценатством, открывая арт-галерею,
- призналась Виктория Саава. - Мы
реализовывали коммерческие проекты - выставки Энди Уорхола, Сэма Шоу,
Марка Куинна и других, но обстоятельства и возможности сложились благоприятно и для таких проектов, как “Лицо
и Душа”, STARTinART. Я получаю от них
искреннее человеческое удовольствие, как
впрочем, и от наших обычных выставок,
и мы намерены продолжать начатое”.
SEE Y
3 0 TH J A N O U @ C P D
- 2 ND F E
B 2015
WOMEN MEN KIDS SUPER SIZE
BODY WEAR ACCESSORIES
W W W. FA S H I O N H O U S E . D E
ИСТОРИЯ УСПЕХА
портрет современного супергероя
Iron Musk
Гений-миллиардер,
основатель Tesla Motors
и SpaceX, запустивший
не один всемирно
известный стартап,
Илон Маск продолжает
менять принципы
функционирования
планеты Земля, переводя
свой талант во
вселенский масштаб.
Elon Musk is not only the founder of Tesla. At 12 he
created his first videogame and is one of the paypal
founders
68 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
автор Valeria Garavaglia
И
лон Маск (Elon Musk) –
несколько лет назад мало
кто знал это имя. В общемто, непросто было даже
понять, что эти два непривычно звучащих слова представляют собой имя и фамилию.
В 2011 году предприниматель южноафриканского происхождения, основатель
компании по производству электромобилей класса люкс Tesla и один из основателей знаменитой электронной системы
оплаты PayPal, которая в 2002 году была
полностью продана онлайн-аукциону
eBay, получил беспрецедентную мировую известность. В июне 2011 года он был
награжден премией Хайнлайна за достижения в коммерциализации космоса в
500 тыс. долларов США. В феврале того
же года журнал Forbes включил Маска в
список 20 наиболее влиятельных CEO в
возрасте до сорока лет. В ноябре 2013 года
Fortune Magazine назвал его бизнесменом
года, а The Wall Street Journal назвал Маска
CEO года. В своих интервью, датированных 2011 годом, Маск, как и большинство
американских топ-менеджеров, держался
спокойно, демонстрировал дружелюбие
и совершенно не стеснялся видеокамер.
Лицо прямоугольной формы, высокий
лоб, расслабленная улыбка, напоминающая Микки-Мауса, прохладный взгляд
серо-голубых глаз – его образ был наполнен энтузиазмом, но без чрезмерного возбуждения, уверенностью, но без
высокомерия. Тогда Маск заявил, что он
восхищается вкусом итальянцев в сфере
дорогих автомобилей, и выразил надежду, что его “экологичные” двигатели
Tesla не останутся без внимания. Отвечая
на вопрос о своих будущих проектах, он
совершенно спокойно объявил о премьере на рынке первого седана Tesla – Model
S (как он сказал, “сравнимого с Maserati
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Сверху вниз:
электромобильTesla–ModelS;
презентация Space X
Quattroporte”), а также о том, что другая
его компания, производитель космических ракет SpaceX, “запускает первый корабль, который вернется на Землю, а через
несколько лет и — первых космонавтов”.
Электрическая Maserati?! Космонавты?!
Таким образом, Маск занял свою нишу
в общественном сознании, причем он
оказался сразу где-то на уровне Жюля
Верна (Jules Verne), а не рядом с другими
современными
предпринимателямимечтателями вроде Ричарда Бренсона
(Richard Branson) из Virgin, переметнувшегося из музыки в путешествия и (да,
он тоже) в космос. Три года спустя, мы
видим, что Микки-Маус-Маск заработал
миллионы и получил место в “экипаже”,
выбирающем курс в будущее для всего
человечества. “Википедия” называет Маска “канадско-американским инженером,
предпринимателем, изобретателем и инвестором южноафриканского происхождения”. Действительно, он совмещает в
себе все эти роли.
Маск родился в Претории в 1971 году, его
отец был инженером, а мать – известным
диетологом. С детства увлеченный учебой, в 12 лет он представляет свою первую
самостоятельную разработку – компьютерную игру Blastar, действие которой разворачивалось в космосе. Маск рассказывает, что продал ее тогда за 500 долларов.
После переезда в Канаду, а затем в США
будущий миллионер изучает физику и
экономику и получает стипендию на обучение в Стэнфордском университете.
Однако вскоре бизнес начинает интересовать его больше, чем учеба, и в 1995
году 23-летний Маск выпускает вместе
с братом Кимбалом (Kimbal Musk) программу Zip2, как он впоследствии назвал
ее в интервью — “предка Google Maps”.
Интернет в те времена только зарождался, изобретение было принято с критикой
и скептицизмом, но уже в 1998 году Илон
продал Zip2 за более чем 300 млн долларов. Таким образом, молодой “изобретатель” Маск (хотя сам он предпочитает
называть себя “инженером”) начинает
становиться “предпринимателем”, причем
весьма успешным. Он продолжает укрепляться в этой роли и через несколько лет,
в 2002-м, интернет-гигант Ebay покупает
за 1,5 млрд долларов разработанную им
платежную систему PayPal, до сегодняшнего дня являющуюся самой популярной
и используемой в мире.
Маск, однако, не собирается останавливаться на достигнутом, продолжает
рождать все более смелые идеи, а затем
работать над их реализацией. Добившись
успеха в виртуальном мире, изобретательпредприниматель решает посвятить себя
двум другим областям из пяти “самых
главных, которые будут оказывать наибольшее влияние на будущее человечества”, как он определил их в одном из своих
недавних интервью. Помимо Интернета,
к этим сферам Маск относит “возобновляемую энергию, межпланетные перемещения, управление генетикой и искусственный интеллект”. Не имея возможности
(или желания?) заняться последними двумя областями, бесстрашный автор смелых идей решает работать над развитием
альтернативного топлива и основывает
Tesla, первую в мире компанию по производству электромобилей класса люкс. Поначалу идея создания “зеленых” машин,
бесшумных и нуждающихся в подзарядке
на специальных станциях под названием
Supercharger, которые при этом казались
бы привлекательными для любителей
6 / 2014 pambianco magazine 69
ИСТОРИЯ УСПЕХА
дорогих спортивных авто, кажется провальной. Однако с запуском Model S к
Tesla приходит успех. В 2013 году Model S
оказалась самой продаваемой машиной в
США и Канаде, а оборот компании вырос
на 500%, увеличившись с 298 млн в 2012м до 1,79 млрд. Перспективы расширения
производства и потенциал роста в Европе и Азии выглядят более чем радужно.
Достаточно сказать, что в июне текущего года Маск объявляет о решении
опубликовать технологию производства
электромобилей Tesla в открытом доступе, отказываясь от именных патентов в
пользу “развития технологии электрических транспортных средств”, как заявляет он сам. Шаг, на который может
решиться только компания, уверенная в
своем лидирующем положении. Но это
не первый подобный опыт для Маска,
годом ранее выложившего в Интернете
проект Hyperloop – инновационное транспортное средство на основе стальных
труб, отличающееся высочайшими эксплуатационными качествами и низкой
стоимостью, “с уверенностью, что его
реализация принесет пользу обществу”.В
любом случае, у него самого не нашлось
бы времени на осуществление этого проекта. Помимо Tesla, все также в области
возобновляемой энергии, Маск представляет оригинальную идею SolarCity
– компанию, производящую фотогальванические панели, которую впоследствии
реализуют его двоюродные братья Линдон и Питер Рив (Lyndon and Peter Rive),
а сам Илон становится основным акционером. Его солнечные панели, в отличие
от обычных – малоэффективных, доро-
70 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
гостоящих и недолговечных, - гораздо
более эффективны, при этом стоят намного меньше за счет производства больших объемов в сотрудничестве с Tesla, а
кроме того, отличаются долгим сроком
службы. Таким образом, на сегодняшний день SolarCity является вторым
крупнейшим производителем солнечной
энергии в Соединенных Штатах. Параллельно с “экологичным” бизнесом Маска
влечет Вселенная. В 2002 году он
основывает аэрокосмическую
компанию Space X, которая
добивается
заключения
контракта на 1,6 млрд
долларов с НАСА благодаря производству ракет
Falcon и корабля Dragon,
способных доставлять грузы на
космическую станцию и возвращаться
обратно, сократив расходы на один перелет с 50 млн до 50 тыс. долларов. И это
еще не все. В настоящий момент Space X
разрабатывает проект высадки на Марсе,
что, по словам Маска, может стать выходом из положения, “если на Земле что-то
пойдет не так”.
О реализации этого проекта Маск говорит уже лет десять. Если бы на его месте
был кто-то другой, это казалось бы лишь
фантазией. Но учитывая, что речь идет о
человеке, прозванном в США “Тони Старком во плоти” (поговаривают, что Тони
Старк , главный герой комикса “Железный человек” (Iron Man), был вдохновлен
образом Маска, да и он сам появляется в
эпизоде фильма в роли самого себя), ему
можно поверить. И начать подумывать о
переезде на Марс.
Слева направо по часовой
стрелке:Частныйтранспортный
космическийкораблькомпании
SpaceX;офисTesla;ИлонМаск;
электромобильTesla–ModelS;
Friday 30.01.2015
Sunday 08.02.2015
Main order days:
Saturday 30.01.2015
Tuesday 03.02.2015
2. Session:
Saturday 28.02.2015
Tuesday 03.03.2015
www.fashion-week-duesseldorf.net
АВТОРЫНОК
Анализ люксовых автомарок
Porsche
SUPERCAR набирает
скорость
Объем продаж и поставок эксклюзивных автомобилей за минувшие три
четверти года позволяет надеяться на блестящие итоги 2014-го. Новые модели
стимулируют рост.
2014 seems a bright one, thanks to the sales and deliveries of luxury cars and its new models in the first half of the year
автор Simona Peverelli
Г
онка топовых автомобилей продолжает набирать
обороты в этом году, как и
в 2013-м. По данным эксклюзивных международных автомарок, собранным
Pambianco Magazine, большинство брендов зафиксировало положительные результаты поставок и продаж. Это верный
признак того, что великолепные итоги
2014-го обеспечены. Анализ эффективной деятельности различных автомобильных домов показывает, что во многих
случаях развить скорость помог запуск
новых моделей.
72 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Наглядным примером является принадлежащий группе Volkswagen бренд
Porsche, который в течение первых девяти месяцев финансового 2014-го поставил 135 642 спортивных автомобиля,
что на 13 % больше, чем за аналогичный
период прошлого года. В частности, на
итальянском рынке в январе-сентябре
2014-го “зафиксировано на 51 % больше
поставок Porsche по сравнению с тем же
периодом 2013-го, в том числе благодаря
весьма привлекательному ассортименту”, — сказал директор по маркетингу
Porsche Italia Фолькер Гиринг (Volker
Giering). Среди вызвавших интерес новинок, представленных на Международном
автосалоне в Женеве, — модель Porsche
Macan S Diesel, которую “хорошо приняли клиенты из многих стран”, — уточ-
нил Гиринг. Недавно компания запустила
новые модели из серии Cayenne, в том
числе Cayenne S E-Hybrid, первый внедорожник премиум-класса, оснащенный
плагин-гибридным приводом, который
выгодно отличается низким уровнем потребления топлива. “3,4 л на 100 км и 79
г CO2 на км в смешанном цикле”, — пояснил директор по маркетингу Porsche
Italia. На подходе также новые 911 Carrera
GTS. Группа показывает хорошие результаты: объем продаж за девять месяцев
2014-го вырос на 17 % и составил 12,24
млрд евро, в то время как операционная
прибыль увеличилась на 2 % (1,93 млрд).
Штат компании вырос рекордными темпами, на 16% за год, достигнув 21 950 сотрудников. “Несмотря на значительные
издержки, связанные, например, с вне-
АВТОРЫНОК
дрением новых технологий системы приводов и инвестициями в устойчивый рост
Porsche, по итогам первых девяти месяцев
2014-го операционная прибыль превысила прошлогодние показатели на 16 %. И
мы уверенно движемся к достижению нашей стратегической цели”, — сказал Лутц
Мешке (Lutz Meschke), главный финансовый директор Porsche Ag. Мешке считает,
что в течение последнего квартала текущего года данная ситуация существенно
не изменится, и прогнозирует завершение
компанией финансового 2014-го с “операционной маржой немного выше, чем в
предыдущем году”.
Новые модели способствовали и росту
Bentley, который также входит в конгломерат Volkswagen. В течение первых трех
кварталов 2014 года глобальные поставки
бренда увеличились на 19 % — с 6516 автомобилей за тот же период в 2013-м до
7786. Основные рынки марки крылатой
буквы “B” — остающийся на вершине
пьедестала американский континент (+ 4
%), Китай, Европа, включая Великобританию, (+ 5 %) и Ближний Восток (+ 21
%). Положительные результаты показали
также Азиатско-Тихоокеанский регион
(+ 49 %) и Япония (+ 46 %). Росту продаж
способствовал запуск новых моделей, таких как Continental Gt V8 S и Flying Spur
V8. “В начале года мы утверждали, что
2014-й станет рекордным для Bentley, —
напомнил Кевин Роуз (Kevin Rose), директор по сбыту, маркетингу и послепродажному обслуживанию. — Мы находимся
на верном пути, чтобы сдержать обещание. Как свидетельствует опыт других марок автомобилей класса люкс, некоторые
рынки очень тяжелы. Но три линии моделей, которые сочетают в себе роскошь и
прекрасные эксплуатационные качества,
безусловно, помогут вписать 2014 год как
лучший в историю нашей компании”.
Иначе обстоят дела у Lamborghini, который в трех кварталах 2014-го зафиксировал спад поставок автомобилей с 1688 до
1570. Бренд тем не менее рассчитывает на
представленную в Женеве новую модель
Huracàn Lp 610-4, с мощностью привода
449кВт (610 л.с.), ускорением от 0 до 100
км/ч за 3,2 с и максимальной скоростью
до 325 км/ч.
Тем временем начинается новый этап в
истории Ferrari. Недавно было объявлено об отделении бренда от группы Fiat
Chrysler Automobiles (Fca) с целью листинга 10 % акций на Уолл-стрит и одной
из европейских бирж. “Лошадка” отправится на торги в рамках плана по созданию
соответствующей структуры капитала
для поддержки долгосрочного развития
группы (см. врезку на этой странице). В
трех кварталах 2014 года автомобильный
дом, прославивший итальянский городок
Маранелло на весь мир, зафиксировал
выручку в 662 млн евро (+ 24 %) и поставки 1610 сертифицированных машин (+ 8
% по сравнению с аналогичным периодом 2013-го). Показатель EBIT составил
89 млн евро, включая 15 млн, связанные с
выплатой компенсации президенту Луке
ди Монтедземоло (Luca di Montezemolo)
после отставки. За вычетом этой суммы,
а Ferrari бежит сама по себе…
Ferrari отделяется от Fca и выставляет на Ipo 10 %. Такое решение
принято советом директоров Fiat Chrysler Automobiles, который проводит рекапитализацию группы. Автоконцерн планирует выпустить
конвертируемые облигации на сумму 2,5 млрд долларов (около 2 млрд
евро); покупатели этих долговых обязательств вместо средств получат акции в Ferrari. В пресс-релизе Fca сообщается о размещении акций на
Нью-Йоркской фондовой бирже и одной из европейских площадок (пока не
объявлено, на какой именно). Самостоятельный бег “лошадки” является
важным этапом нового курса Fca — группа намеревается утвердить программу инвестиций в размере 48 млрд евро. На биржи будут выведены 10
% акций Ferrari, остальные распределят между акционерами Fca. В конце
концов, люксовая автомарка, президентом которой останется Серджио
Маркионне (Sergio Marchionne), получит главного акционера уже не в Fca,
а в инвестфонде Exor, которая в свою очередь с долей в 24 % должна гарантировать Ferrari полную независимость и автономность.
6 / 2014 pambianco magazine 73
Ferrari
АВТОРЫНОК
Lamborghini
Aston Martin
EBIT вырос на 16 млн евро благодаря
удачному ассортименту, интерес к которому стимулировала модель LaFerrari. “Я
уверен, что в течение оставшихся месяцев мы закроем этот необычный год без
прецедентов, а также поднимем продажи
на несколько процентов, чтобы избежать
чрезмерно длинных листов ожидания”, —
заявил, уходя в отставку, Монтедземоло.
Кроме того, экс-президент сообщил о специальной модификации автомобиля, которая выйдет тиражом в десять экземпляров в честь 60-летия деятельности Ferrari
в США, а также о посвященном юбилею
крупном мероприятии в Лос-Анджелесе,
где американские клиенты бренда и автоколлекционеры соберутся, чтобы в том
числе поддержать серьезную благотворительную инициативу. В области ритейла
марка придерживается стратегии прямо-
го управления Ferrari Store в некоторых
крупных городах мира, где компания также продает сопутствующие товары.
Показатели деятельности марки Maserati,
которая, как и бренд “гарцующей лошади”, принадлежит Fca и является одной из
составляющих плана развития группы,
демонстрируют положительную тенденцию по итогам третьего квартала 2014
года прежде всего благодаря развитию
в Италии. Эта страна является фактически главным европейским рынком для
дома “трезубца” (100 покупок только в
сентябре). Рост здесь составил + 572 %
по сравнению с аналогичным периодом
в 2013 году. “Мы особенно довольны результатами деятельности на итальянском
рынке, где в период с начала года по октябрь мы продали свыше тысячи автомобилей”, — сказал генеральный директор
Maserati Europa Джулио Пасторе (Giulio
Pastore). Тем не менее другие рынки Европы также остаются в значительной мере
позитивными — Великобритания, Германия, Франция, Швейцария, Нидерланды
и Испания внесли значительный вклад
в увеличение продаж в этой части света.
На указанных рынках в течение первых
девяти месяцев 2014-го достигнут рост +
390 % по сравнению с аналогичным периодом минувшего года, осуществлены
поставки 4207 автомобилей. Дом Maserati,
как следует из заявления компании,
успешно достиг таких результатов в том
числе благодаря дебюту нового двигателя
Diesel, представленного во флагманском
Quattroporte и седане Ghibli. В целом, по
причине увеличения объемов производства, за три квартала 2014-го Maserati поставил 8896 автомобилей (3953 в тот же
Твердость стали
и гибкость на заказ
М
ир четырех колес прочно
ассоциируется с твердым
металлом, но теперь и этому
миру свойственна гибкость. Для тех,
кто предпочитает машины класса люкс,
автомобиль это нечто само собой разумеющееся, обязательный атрибут
весьма определенного образа жизни.
Тенденции последних лет наглядно
демонстрируют, что клиенты хотели
бы получать другого рода услуги. Есть,
например, старая добрая адаптация
под нужды потребителя, которая пользуется спросом везде. “Подавляющее
большинство наших автомобилей персонализированные и сделанные на
Вверху: Porsche Card S,
Внизу: Алессандро Привитера и Фолькер Гиринг
74 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
заказ, — говорит Фолькер Гиринг. — По
этой причине мы открыли три Porsche
Exclusive Flagship Dealer, где наши
клиенты могут воспользоваться специальными консультативными услугами
и выбрать цвет или кожу для отделки
салона, что крайне важно учитывая
некоторые культурные различия между
нашими клиентами”.
Помимо желания иметь “красивую упаковку”, клиент испытывает потребность
в поддержке, которая не обязательно
материальна. “В течение почти двух
десятилетий мы предлагаем различные
услуги, в том числе финансовые, —
рассказывает Алессандро Привитера
АВТОРЫНОК
Bentley
период 2013 года), получил доход в 652
млн евро (444 млн за первые три квартала
2013-го) и увеличил EBIT до 90 млн евро
(43 млн евро за аналогичный период в
2013-м).
Прославившийся благодаря автомобилям Джеймса Бонда бренд Aston Martin,
приобретенный в 2012 году на 37,5 % инвестиционной группой Investindustrial во
главе с Андреа Бономи (Andrea Bonomi),
оставляет позади неуверенный 2013 год
и нацеливается на рост в ближайшие месяцы. Задача, как пояснил в мае агентству
Reuters главный финансовый директор
Ханно Кирнер (Hanno Kirner), заключается в существенном возвращении к прибыльности после 2016 года — благодаря
инвестиционной программе в размере
500 млн фунтов стерлингов (более 600
млн евро).
Maserati
Rolls Royce
Rolls Royce же в первом полугодии 2014-го
продемонстрировал блестящие результаты — общий рост продаж составил 33 %.
Самые высокие показатели деятельности
были в Европе — увеличение более чем на
60 %; Германия удвоила уровень продаж.
Рост очевиден также в Азиатско-Тихоокеанском регионе (около + 40 %), на Ближнем Востоке (примерно + 30 %), США
и Китае. Достижение положительных
результатов бренда двойной “R” можно
связать в том числе с высоким спросом на
модели Ghost Series II, Phantom и Wraith.
Последняя, в частности, имела “оглушительный успех в ультралюксовом сегменте, установив новые стандарты стиля и
технологии”, — утверждает генеральный
директор компании Rolls-Royce Motor
Cars Торстен Мюллер-Отвос (Torsten
Müller-Ötvös). Автоконцерн продолжает
следовать по пути, который должен привести бренд к рекордным показателям. В
течение первых девяти месяцев 2014-го
поставки Rolls-Royce Phantom, Ghost и
Wraith составили 2859 единиц, рост + 24,3
% по сравнению с предыдущим годом
(2300 автомобилей). В целом, наблюдался
сильный спрос на все модели Rolls-Royce,
включая Ghost Series II.
И наконец, группа McLaren. Компания
ограничилась публикацией на своем
сайте финансовых результатов 2013-го.
Общий объем продаж — 268 миллионов
фунтов стерлингов (около 340 млн евро);
рост + 7,5 %; прибыль до уплаты налогов
— 18,8 млн евро; операционная прибыль
— 22,5 млн. Данные показатели интерпретируются группой как хорошие признаки
достижения “роста в долгосрочной перспективе”.
Сегодня все чаще клиент хочет чего-то большего и уже не
довольствуется одной только персонализацией своего авто. Так
появляются специальные услуги, которые потворствуют любому вкусу
(Alessandro Privitera), директор по сбыту и
маркетингу Porsche Financial Services. — Не
удивительно, что сегодня все производители автомобилей имеют собственное
учреждение, которое делает жизнь клиента более комфортной — настоящий банк,
созданный для оказания финансовой
поддержки в момент покупки. В 1999 году
мы основали Porsche Financial Services для
того, чтобы управлять, например, лизинговыми контрактами более гибким образом и всегда быть в прямом контакте с
владельцем автомобиля”. “Автомобильный
банк” вскоре существенно расширил
спектр услуг, стремясь побаловать клиента. С недавних пор Porsche предлагает
особое лакомство — Porsche Card S.
Как объяснил Привитера, “эта кредитная карта, созданная в сотрудничестве
с Deutsche Bank, предназначена для
владельцев автомобилей Porsche; она
позволяет не только осуществлять платежи, но и пользоваться премиум-услугами”. К последним относятся эксклюзивное посещение культурных мероприятий, свободный доступ в VIP-залы
аэропортов в 90 странах, конвенции с
отелями класса люкс и, наконец, консьерж-сервис, специалисты которого
всегда ответят на любой вопрос и окажут помощь. Еще одна роскошь, которую с удовольствием могут позволить
себе некоторые клиенты, — “забрать
машину прямо на заводе в Штутгарте
или Лейпциге, — рассказывает Гиринг.
— Это все равно как если бы клиент
отправился к портному, чтобы получить костюм, сшитый на заказ”.
Наконец, для автовладельцев существуют услуги lifestyle, такие как сервис
от Porsche Green Club и Porsche Sci Club,
с помощью которых можно совместить
страсть к четырем колесам с гольфом
и лыжами, или автокурсы от профессиональных гонщиков в Porsche Sport
Driving School, предусматривающие
пять уровней обучения плюс шестой на
заснеженной трассе.
6 / 2014 pambianco magazine 75
интервью
Энрико Розелли
рожденный на полях игры в поло
Авторы моды на Cortos
Продолжается стратегия расширения аргентинского бренда
La Martina, готовящегося отпраздновать в 2015 году свое 30-летие.
La Martina continues its expansion strategy. The Argentinian leading polo brand will celebrate its 30th anniversary in 2015
автор Rossana Cuoccio
П
ланы по расширению аргентинского бренда La
Martina, производящего
обмундирование для поло
и одежду, вдохновленную
этой игрой, идут далеко.
Энрико Роселли (Enrico Roselli), генеральный директор европейского офиса
La Martina, рассказывает о новинках в
продуктовой линейке и приоритетных
направлениях будущего развития бренда,
которому в 2015 году исполняется 30 лет.
Как появились на свет ваши знаменитые Cortos?
Все начинается на поле для игры в поло.
Игроки носят такие сапоги, которые помимо всего прочего играют защитную
функцию. Они сделаны из очень толстой
76 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
и жесткой кожи, поэтому в них трудно
делать что-либо, кроме как ездить верхом,
даже ходьба пешком становится затруднительной. Из-за этого со временем аргентинским мастерам поступил запрос на
разработку более коротких сапог, которые
были бы более практичными и в которых
можно было бы сесть на коня, передвигаться по полю, принимать награды и,
естественно, при этом сохранять стильный вид. Так и появились сапоги cortos.
А как они попали на рынок?
В одной из поездок в Буэнос-Айрес, которые мы ежегодно организуем совместно с
нашими партнерами для изучения привычек игроков и хитростей обувных мастеров, с Энрико Паничча (Enrico Paniccià),
генеральным директором компании
Giano, которая отвечает за производство
нашей обуви, произошел один случай. Во
время посещения одной из мастерских
он услышал, как один из игроков обро-
нил фразу: “Me haces un par de cortos…”
(“мне нужна пара cortos”, что в переводе
означает “короткий”), которая заинтересовала его. Так он открыл для себя знаменитые сапоги, представлявшие собой
новую интерпретацию спортивной обуви
для игры в поло, которая была укорочена
до лодыжки и имела облегченную структуру. Именно после этого он решил при
нашей поддержке воссоздать на коммерческом уровне данный продукт, который
оказался сильным с точки зрения стиля
и хорошо перекликался с наследием марки, и вывести его на европейский рынок,
придав ему при этом как можно более повседневный вид, подходящий для любого
рода деятельности. На сегодняшний день
сапоги Cortos, воплощающие в себе все качества оригинальной аргентинской обуви
ручной работы, продаются во всех наших
фирменных магазинах, а также в некоторых мультибрендах, где они за короткое
время стали абсолютным бестселлером.
интервью
Как вам удается сделать бренд узнаваемым сразу в нескольких позициях “монопродукта”?
Это следствие нашей корпоративной
стратегии, которая тесно связана с игрой
в поло. Именно это является нашей
сильной стороной, которая в некоторой
степени является и ограничительным
фактором. Однако мы это с радостью
принимаем, потому что, когда ты понимаешь, кем являешься, ты знаешь, что
от тебя требуется. Идейные истоки наших товаров, которые очень характерны
и свойственны формуле нашей марки,
уходят корнями в культуру поло, они вытекают их практического опыта игры. Это
и предопределяет их внешний вид, качество материала, упаковку.
Сегодня бренд La Martina является международным, а как устроена дистрибьюция товаров бренда?
За последние два года мы произвели революцию своей системы дистрибьюции,
делая упор на наши мультибрендовые
магазины и при этом параллельно развивая монобрендовую сеть, для того чтобы
достичь правильного баланса между двумя одинаково важными каналами сбыта.
Фирменный магазин позволяет установить с клиентом более близкий контакт
за счет возможности предложить полную
картину марки. Мультибрендовые магазины также играют важную роль, потому что в них на фоне потенциальных
конкурентов становится явным позиционирование нашей марки. В то же время
данный тип магазинов предоставляет
нам канал сбыта, более разветвленный
на внутренней территории. Этот микс
был пересмотрен и переработан. На сегодняшний день наша марка насчитывает
около 80 монобрендовых магазинов по
всему миру. За прошедшие четыре месяца были открыты 6 новых салонов, и еще
4-5 будут запущены в ближайшие шесть
месяцев.
Вы установили тесное сотрудничество с
Maserati…
Данное сотрудничество доставляет нам
огромное удовлетворение. В Maserati мы
видим сильную артизанальную культуру made in Italy. Будучи связанной со
спортивным, но при этом элегантным
автомобилем, данная компания передает
примерно те же самые ценности, что и
спорт поло. Это сотрудничество позволило вовлечь Maserati в большое количество мероприятий, организованных нами
по всему миру, а также позиционировать
компанию в качестве официальных поставщиков. К примеру, в 2014 году мы запустили международный турнир в пять
этапов (в Майами, Лондоне, Монте-Карло, Дубае и Тяньцзине), который был
посвящен столетию Maserati. Церемония награждения победителей “Maserati
Centennial Polo Tour” - так называется
эта инициатива - состоится во Флоренции в рамках Pitti Immagine Uomo. Там
же будет представлена наша совместная
капсульная коллекция? И если 2013 год
прошел под знаком празднования столетия Maserati, то в 2015-м нашему бренду исполняется 30 лет.
товку к праздничному мероприятию, по
прежнему в контексте Pitti, с которым мы
отметим долгую историю нашей марки.
В то же время, главным событием следующего года станет открытие монобрендовых магазинов: сначала флагманский
бутик La Martina в Лондоне, в квартале
Сент-Джеймс рядом с Букингемским
дворцом, который будет посвящен мужской одежде на заказ. Это будет магазин,
часть которого, помимо наших коллекций, будет посвящена технической экипировке, что включит и наше восьмилетнее
партнерство с Guards Polo Club (командой
королевского караула) и с рядом британских университетов. Это будет скорее
клуб, нежели просто бутик. И, наконец,
в 2015 году мы намерены усилить развитие электронной торговли, которая тесно
связана с физическим миром ритейла, потому что идеальным местом для продаж
является точка, где встречаются эти два
мира – реальный и виртуальный.
Что La Martina планирует на 2015 год?
У нас в работе множество планов. Кроме
проекта с Maserati, мы уже начали подго6 / 2014 pambianco magazine 77
must have
Bugatti
Rosenberg&Lenhart
Diego M
Manebì
SUMMER FUR
Fur accessories is the
best emphasis for interseasonal outwear
Fabio
Gavazzi
Oh! by Kopenhagen Fur
Simonetta
Ravizza
78 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
Manzoni 24
must have
Salco
Bauer
Dellera
Marc Cain
автор Natalia Chebunina
Летние меха по-прежнему подтверждают себя
самым горячим трендом столичных fashionistas.
В межсезонье главным акцентом для элегантной
верхней одежды должны стать аксессуары fourré.
Bogner
Woman
Alberto Guardiani
Violanti
6 / 2014 pambianco magazine 79
Я ощущяю себя... дикой, чувственной или
романтичной?
FENDI.
Неистовая декларация свободы, рождающая в воображении дикую и утонченную женственность. Туалетная
вода несет в себе
древесные, цветочные, янтарные
ноты со свежим и
пряным оттенком. В
центре букет из жасмина и гардении, а в
глубине — чувственные амбра, дерево и
фимиам.
Персональный подход
Учитывая уникальность кожи каждого
отдельного человека и предлагая идеальное решение для каждого типа кожи,
Helena Rubinstein предлагает серию
персонализированных косметических
процедур Re-Plasty Prescripition. То есть
с помощью Skinprofiller, устройства,
которое выполняет инструментальный
анализ кожи, и консультаций экспертов
красоты (на сайте Www.Helenarubinstein.
Com можно найти максимально близкую
к данной структуру). К универсальному
средству по уходу, в зависимости от
конкретных потребностей кожи, будет
добавлена сыворотка, выбранная из 6
специально созданных и соответствующих 6 типам кожи. средство обладает
передовыми высокоактивными ингредиентами, сочетание которых обеспечивает оптимальный эффект.
80 pambianco MAGAZINE 6 / 2014
NARCISO RODRIGUEZ.
Чрезвычайно сексуальный
новый аромат отдает дань
роскоши и соблазнению.
Narciso – это цветочное соглашение между гарденией и
болгарской розой, сердцем из
мускуса и амбры и глубинными нотами ветивера, который
традиционно используется в
мужской парфюмерии, объединенными с оттенками кедрового дерева.
MARC JACOBS.
Daisy Dream выражает живой и
романтичный дух,
вдохновляясь
привкусом ромашек и голубого
неба. Цветочнофруктовый аромат соблазняет
букетом из дерева, грейпфрута и
груши, где женственный жасмин,
личи и глицинию
оттеняет тайна
мускуса.
С головы до ног
CHENOT Chenot Cosmétique. Это уход
с уникальным эффектом дермо-восстановления, который успокаивает и
защищает самую чувствительную кожу
и успешно минимизирует возрастные
следы. Multi-Function Omega 3-6-9 Dry Oil
увлажняет лицо и тело, а также может
стать идеальным питанием для волос,
делая их сильными, блестящими и шелковистыми.
DARPHIN. Обладая сильным восстанавливающим действием, The Revitalizing
Oil на 98% состоит из ингредиентов природного происхождения (4 эфирных и 9
растительных масел) для мгновенного
питания лица, тела и волос.
Скажи пятнам нет!
Bionike. Разработанный специально для
обесцвеченных зон кожи, защитный крем против пигментации Defence B-Lucent благодаря
высокой защите SPF50 и наличию специальных
веществ способствует естественному обновлению клеток, чтобы придать коже более равномерную и сияющую текстуру.
Stendhal. Основанный на самых передовых
технологиях в эстетической дерматологии, Anti
Dark Spot Serum представляет собой сверхлегкую сыворотку против пигментации для использования утром и вечером перед обычными
средствами по уходу за лицом, шеей и руками.
Идеальные
волосы
AESOP. Увлажняющее масло Shine,
ароматизированное и легкое, оживляет
потускневшие, лишенные формы волосы,
оставляя их мягкими и ароматными. Две
или три капли, нанесенные по всей длине,
минимизируют наэлектризованность
и делают волосы более послушными.
Применение за некоторое время до принятия
душа помогает волосам стать мягкими и
гладкими.
NIOXIN. Diaboost – это новое средство по
уходу за волосами, которое не требует смывания. Оно наносится на влажную голову,
придавая прическе объем.
NASHI ARGAN. Deep Infusion представляет собой восстанавливающую маску для
секущихся и ослабленных волос, которая
проникает к самым корням, не утяжеляя
прическу и повышая эластичность.
ADORN. Термозащитный спрей, входящий
в состав новой линии по уходу за волосами флорентийской фирмы Ludovico
Martelli, имеет характерную винтажную,
ироничную и женственную упаковку.
Он защищает волосы от повреждений и
высыхания, вызванных использованием
фена и работой у кухонной плиты, даря
им мягкость и блеск для безупречной
укладки.
Цель –
антистресс
Средство из
линии Flawless
Future Powered By
Ceramide, которое
обещает подарить
коже здоровый
блеск за несколько
дней, носит название Caplet Serum
от Elizabeth Arden.
Эта сыворотка в
мини-капсулах способна омолодить
уставшую кожу,
придавая ей более
здоровый, сияющий
тон и сужая поры.
FRAMESI. Укрепляющее средство,
призванное вернуть жизнь и прочность
волосам. Morphosis Densifying Spray необходимо наносить массирующими движениями на влажные волосы и кожу головы,
распространяя спрей по всей длине.
Hershersons. С начала 90-х годов этот
английский бренд помогает создавать прическу мечты, благодаря большому выбору
аксессуаров и фантастической коллекции
для наращивания. Идеальная для длинных
волос круглая расческа с керамическим
цилиндром позволяет теплу равномерно
распространяться, способствуя быстрому
высыханию. Щетина содержит в себе
минералы, которые защищают кожу
головы, сводя к минимуму секущиеся
кончики и придавая прическе объем и
блеск.
6 / 2014 pambianco magazine 81
подписка на журнал
Хотите получать бесплатно Pambianco magazine?
подпишитесь на PAMBIANCO magazine russia / 6 номеров в год
чтобы регулярно получать номера журнала, заполните бланк подписки и отправьте его
по факсу +39-02-78.41.17, или по почте по адресу:
Pambianco Srl, Ufficio Abbonamenti, Corso Matteotti 11, 20121 Milano - italy.
Editor in Chief / Главный редактор
личные данные
Carlo Pambianco
Фамилия
Editorial Director / Ответственный редактор
David Pambianco
Имя, отчество
Editorial Staff / Редакция
Milena Bello, Natalia Chebunina, Paola Cassola, Rossana Cuoccio,
Chiara Dainese, Ekaterina Panteleeva, Simona Peverelli, Oxana
Senchenko, Caterina Zanzi
Компания
Должность
Contributors / Сотрудничали
Anara Khamitova, Valeria Garavaglia, Anna Gilde, Andrea Guolo,
Maxim Medvedev
Факс
Translation / Перевод
Ekaterina Abashina, Laura Ceccherini
E-mail
Телефон
Cover project / Подбор обложки
Anna Gilde
Сайт
Graphics and layout / Компьютерная верстка
Tania Pietri
Почтовый адрес
Advertising / Реклама
Страна
Camilla Ceruti, Antje Verhoeven-Helf, Paola Novati (design)
Contacts / Контакты
Город, индекс
[email protected]
[email protected]
Phone +39 02.76388600, Fax +39 02.784117
Улица/площадь
Owner and Publisher / Учредитель и издатель
дом, корпус, квартира
Pambianco Strategie di Impresa S.r.l.
Corso Matteotti n. 11 - 20121 Milano, Italy
вид деятельности
Магазин
Агентство / Шоу-рум
Дистрибьюторская компания
Иное (а именно)
Продаваемые бренды
Print house / Типография
Petrovsky park - 1st Warshavsky lane, 1A, bldg. 5 - Moscow, Russia, 115201
Reggiani S.p.A. - Via Rovera 40 - 21026 Gavirate (VA), Italia
Issue N°6 December 2014 / Выпуск N°6 декабрь 2014
Printed in 10,000 copies, free of charge /
Тираж 10 000 экз., распространение бесплатное
Дата, подпись
по всем вопросам обращайтесь по адресу: [email protected]
Permission for distribution of the magazine at the territory of the Russian Federation
from the Federal Service for Supervision in the Sphere of Telecom, Information
Technologies and Mass Communications (Roskomnadzor) with the Ministry of
Communications and Mass Media of the Russian Federation: pending request
Pambianco Publishing – это Медиакомпания, специализирующаяся в области
индустрии моды и люкса.
Pambianco Publishing is a Media Company specialized in
Основные издания Pambianco Publishing:
Pambianco Publishing main publications are:
Итальянское подразделение
- Pambianco Magazine - самый престижный печатный орган для профессионалов
моды и люкса в Италии. Журнал выходит 16 раз в год средним тиражом 15000
экземпляров.
- PambiancoDaily – ежедневный выпуск новостей, рассылаемый по адресам
70000 профессионалов модной и люксовой индустрии.
- www.pambianconews.com - действующий с 2001 года интернет-сайт,
специализирующийся на моде и люксе.
IN ITALIAN
Международное подразделение
- PambiancoDaily - newsletter на английском языке, впервые выпущенная в 2012
году, которая рассылается ежедневно по 30000 адресов руководителей
модной и люксовой индустрии во всем мире.
- www.en.pambianconews.com - действующий с 2012 года интернет-сайт,
специализирующийся на моде и люксе, на английском языке.
INTERNATIONAL
Русское подразделение
- Pambianco Magazine на русском языке. Журнал выходит 6 раз в год средним
тиражом 5000 экземпляров и рассылается по адресам лучших мультибрендов
и ритейлеров моды и люкса России и стран СНГ.
- выпуск новостей, еженедельно рассылаемый по адресам 3000 российских
профессионалов.
- www.pambianconews.ru - интернет-сайт, специализирующийся на моде и
люксе, на русском языке.
RUSSIA
fashion and luxury industry.
- Pambianco Magazine, the most prestigious printed
magazine for fashion and luxury professionals in Italy.
The magazine releases 16 issues per year and prints an
average of 15,000 copies.
- PambiancoDaily, the newsletter sent on a daily basis to
70,000 qualified professional contacts.
- www.pambianconews.com, the vertical website
specialized in fashion and luxury, launched in 2001.
- PambiancoDaily newsletter, launched in 2012 and sent on
a daily basis to 30,000 managers of the fashion and luxury
industry worldwide.
- www.en.pambianconews.com, the vertical website
specialized in fashion and luxury, launched in 2012.
- Pambianco Magazine in Russian. The magazine releases 6
issues per year and prints an average of 8,000 copies, sent
to the best multibrand fashion and luxury retailers in Russia
and CSI Republics.
- The newsletter sent on a weekly basis to 3,000 qualified
professional contacts in Russia.
- www.pambianconews.ru, the vertical website specialized
in fashion and luxury.
РЕКЛАМА