Кто наша аудитория

Содержание
FashionTime - портал о моде и стильном образе жизни.
Ежедневно мы освещаем события российского и
зарубежного fashion-рынка, знакомим с новинками
индустрии красоты и последними тенденциями моды,
анонсируем предстоящие события, размещаем
фоторепортажи с самых стильных мероприятий
Москвы.
О проекте
Рубрикатор, наши клиенты, кто наша аудитория,
медийные возможности, btl возможности,
pr возможности, вопросы и ответы, отзывы о проекте.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Рубрикатор сайта
• Лента новостей о самых актуальных событиях
светской жизни и мира fashion;
• Аналитические статьи о последних новинках в
секторе Luxe Living;
• Рубрики: «Иконы стиля» - энциклопедия о жизни
знаменитостей, ставших символами своей эпохи;
«Дизайнер крупным планом», рассказывающая о
знаменитых модельерах нашего времени и великих
Кутюрье прошлых лет;
• Открытая база данных ведущих модельных
агентств России,
• Контакт-лист модельеров-участников Недель
Моды;
• Первый в России модный блог, повествующий
неформально о самых актуальных тенденциях;
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
КАЧЕСТВО ЖУРНАЛИСТИКИ
FashionTime.ru – это молодая и
энергичная команда профессионалов.
Редакция сотрудничает с ведущими
российскими журналистами,
дизайнерами и фотографами, чьему
вкусу и мнению доверяют более
миллиона москвичей.
Команда профессиональных
редакторов и журналистов ежедневно
готовит для Вас эксклюзивные
авторские материалы.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
РУБРИКАТОР
Рубрики
«Анонсы»,
«Дневник Недель
Моды»,
«Модельеры,
дизайнеры»,
«Недели Моды»,
«Мужская Мода»,
«Иконы Стиля»,
«Дизайнер крупным
планом», «Статьи и
интервью»,
«Конкурсы
красоты»,
«Фоторепортажи».
Сервисы
Специальные проекты
Community
«Бутики» – обзоры
fashion-эксперта,
скидки.
«Модельные
агентства» открытая база
данных ведущих
модельных агентств
России, контакт-лист
модельеровучастников Недель
Моды.
«Блог» - первый в
России модный блог,
повествующий
неформально о
самых актуальных
тенденциях.
Спецпроеты FashionTime:
Форумы и рецензии
посетителей на
FashionTime.ru. Любой
желающий может
опубликовать рассказ о
фильме, книге,
концерте
и пообщаться на
любую другую
интересующую тему,
поучаствовать в
розыгрыше призов.
www.FashionTime.ru
Неделя Dress Code,
Неделя Бриллиантов,
Неделя Элитных Видов Спорта
[email protected]
(495) 950 55 99
ФОТОРЕПОРТАЖИ
Эксклюзивные фоторепортажи собкоров FashionTime знакомят пользователя:
c особенностями вкусов и нравов столичного бомонда и околомодных персонажей - мы предлагаем
увидеть больше в неожиданном ракурсе, узнать подробности, которых нет в глянце;
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
ФОТОРЕПОРТАЖИ
Эксклюзивные фоторепортажи собкоров FashionTime знакомят пользователя:
cо всеми коллекциями российских модельеров - участников Недели Моды в Москве и RFW,
фоторепортажами с Мировых Недель Моды, предоставленными нашими спецкорами, а
также показами коллекций ведущих мировых брэндов, проходивших в Москве;
География специальных корреспондентов портала весьма обширна - наши авторы живут и
работают в Канаде, Австрии, Франции, Италии, Америке - соответственно, пишут обзоры
мировых модных тенденций специально для FT.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Наши клиенты
Команда FashionTime работает не только в online. Мы имеем опыт проведения offline-акций. Летом 2005 года мы организовали
показы российских модельеров-участников Недели Моды в Москве и Russian Fashion Week в рамках ежегодной «Недели Садов»
журнала «Мезонин». FashionTime выступил в роли устроителя серии дефиле модной одежды. Команда нашего портала провела
полный цикл работ, начиная от приглашения модельеров, заканчивая подбором визажистов и парикмахеров для шоу. В акции
приняли участие Людмила Норсоян, Елена Теплицкая, Дарьия Разумихина, Марианна Розенфельд и Олеся Харебина.
Более масштабное шоу мы организовали в октябре 2005 года на выставке «Московский часовой салон», где были представлены
коллекции ведущих российских модельеров и мировых часовых брэндов. Мероприятие состоялось в выставочном комплексе
«Крокус Экспо». Самобытные коллекции отечественных дизайнеров в сочетании с новинками часового рынка создали яркие
союзы: Сергея Сысоева и часовой марки L'Chic, Ольги Деффи и часовой марки Valentino, Шамхала Алиханова и стильных часов
Haas, Nefertari и VOLTIME, Германа Шалумова и ROCHAS, бутика эксклюзивной детской одежды Винни и часовой марки Дисней.
Медийная реклама:
PR поддержка:
Russian Fashion Week
Неделя Моды в Москве
Bosco
JamilCo
Артефакт
Журнал «Мезонин»
Журнал «L’Officiel»
Журнал «Fashion Collection»
Модельное агентство «Ультима»
Академия красоты
Nokia
BMW
TezTour
VISA
CPM
BSI group
Ostin
Клубный
вечер в
Париже
Крокус
Reebok
Cпорт клуб Reebok
Гименей
Zootel
Epique Superslims
Wirud
Redken
Меха от Мэри
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Охват
За последний год месячная аудитория выросла в 3 раза
Дневной охват 20-30 тысяч пользователей,
которые совершают 150 тысяч хитов.
Недельный охват - от 150 тысяч, которые
совершают порядка одного миллиона хитов.
Месячный охват - 700 тысяч, которые
совершают 4 млн хитов.
Мы специально не приводим возраст,
пол и другие демографические данные,
.
так как считаем, что объединяющей
силой нашей целевой аудитории
являются их интересы и увлечения.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Поисковый трафик - люди, которые
выразили интерес к нашему сайту с
помощью вопросов к поисковой
системе.
Мы не заинтересованы в
оптимизации за счет искусственного
увеличения трафика, просто мы
размещаем самые качественные
материалы на тему Fashion и Luxury
Life style.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Люди, которые выразили
интерес за счет посещения
тематических каталогов.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Люди из объектива.
Люди, которых «поймали» объективы наших
фотографов на светских раутах.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Эксперты моды и байеры.
Данную группу людей мы привлекаем при помощи эксклюзивных фоторепортажей с модных
показов, обзором тенденций, обсуждений на форуме. На нашем сайте представлена самая большая
база фото с модных показов (более 40 тысяч фото!)
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Модельеры
Данную группу людей мы
привлекаем при помощи
фоторепортажей, базы
модельных агентств, статей,
форума. Дизайнеры – частые
гости нашего офиса, мы имеем
возможность душевного и
неформального общения с ними
за чашечкой кофе и чая.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Пиарщики
Пиарщики, промоутеры,
организаторы модных показов,
вечеринок и Недель Мод,
заинтересованные в подробном
анонсировании и освещении своих
акций.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
Женщины, которые днем носят
брюки, а вечером платья (то есть,
ведут активный образ жизни, делают
карьеру).
Женщины, которые не боятся
показать свою индивидуальность.
Для них на нашем сайте
предлагаются обзоры бутиков,
поисковик по салонам красоты,
статьи, ориентирующие при выборе
одежды, косметики, аксессуаров
клубов.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Кто наша аудитория
«Охотники» за престижем, готовые
платить любые деньги за соответствие
имиджу успешного человека: посетители
дорогих бутиков, магазинов,
антикварных салонов.
Эта аудитория привлекается на наш
сайт при помощи контента категории
Luxury Lifestyle, который соответствует
определенному образу жизни –
"культура", "досуг", "развлечения",
"антиквариат", "элитные яхты",
"выставки", а также освещением брэндов
роскоши .
«Прямой контакт» с данной категорией
читателей происходит на светских раутах,
вечеринках и в поисковых системах.
.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Наш сайт оборудован современными системами
управления рекламы, позволяющими:
делать географические таргетинги, позволяющие
показывать рекламу только жителям соответствующих
городов,
делать частотные таргетинги, позволяющие управлять
оптимальным соотношением частоты и охвата,
делать поведенческие таргетинги, позволяющие
избежать пересечения аудиторий.
Также мы не против установки Ваших собственных
баннерокрутилок.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Внедрение визуальных
атрибутов брэнда в дизайн сайта
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Брэндинг на уголке
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Баннер 240 x 400
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Размещение баннера
728 x 90
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Медийные возможности
Вариант размещения
Динамика,рубли
ориентировочно
показов в неделю
240 x 400 пикселей первый (верхний) баннер
Продается только через ИМХО ВИ
600/1000 показов
800 000
240 x 400 пикселей второй (средний) баннер
400/1000 показов
800 000
240 x 400 пикселей третий (нижний) баннер
240/1000 показов
800 000
шапка 386 х 275 (широкая) только сквозная
750/1000 показов
800 000
баннер 728 x 90
Продается через ИМХО ВИ
550/1000 показов
800 000
«уголок» 240х90
150/1000 показов
800 000
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
BTL возможности
1. Создание событийных проектов
.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
BTL возможности
2.Организация конкурсов
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
BTL возможности
Для того, чтобы создать логическую связь (leader's challenge): название брэнда = изысканность, предлагается
спонсорство разделов «Иконы стиля», «Бутики», «Модельеры», «Дизайнер крупным планом».
В данном случае продаются не показы и хосты, а прямые ассоциации и отождествление рекламодателя с
брэндом FashionTime и информацией, которая излагается на страницах спонсируемого раздела.
Цель спонсорства – неотвлекающая реклама, цены на которую гораздо ниже.
Спонсорство тематических разделов
Спонсорство разделов - цены в данном случае зависят от того, с каким
разделом хочет ассоциировать свой брэнд рекламодатель, то есть, какие
черты присущи характеру брэнда рекламодателя (Brand personality). Эмоции и их релевантность разделам FashionTime формируются согласно
шкале индивидуальности брэндов (BPS).
Для того, чтобы создать логическую связь (leader's challenge): название брэнда = изысканность, предлагается спонсорство разделов «Иконы
стиля», «Бутики», «Модельеры», «Дизайнер крупным планом».
В данном случае продаются не показы и хосты, а прямые ассоциации и отождествление рекламодателя с брэндом FashionTime и информацией,
которая излагается на страницах спонсируемого раздела.
Цель спонсорства – неотвлекающая реклама, цены на которую гораздо ниже.
В эту цену мы включаем не только стоимость контакта с аудиторией, но еще и цену на продвижение спонсируемого контента. Продвижение в данном
случае будет направлено только на потенциально заинтересованную аудиторию, и в рекламных модулях будет фигурировать информация о
рекламодателе.
Для формирования у брэнда таких черт как «энергичность», «свободолюбие», «современность», «актуальность», предлагается спонсорство разделов
«Фоторепортажи», «Дневники Недель Моды», «Новости», «Статьи».
Для формирования у брэнда черт: «молодежный», «общительный», «активный», «жизнерадостный» - предлагается спонсорство разделов «Блог»,
«Форум».
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
PR возможности
Примеры размещений:
Статьи, Фоторепортажи
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Примеры: анонсирование
размещенных pr-материалов
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
PR-возможности
1. Мы являемся экспертами в fashion-секторе, поэтому у наши материалы перепечатывают
другие издания. Среди тех, кто нас цитирует - Яндекс.Новости, Рамблер.Медиа,
Рамблер.Стиль, Гильдия Ювелиров, AdMarket.ru, Sostav.ru, Cosmopolitan.com.ua и много других
уважаемых ресурсов.
Докозательством того, что мы являемся экспертами в секторе моды и люкса служит первое
место в каталоге Яндекса в рубрике “Мода и модельеры”.
Тематический индекс цитирования равен 2800, что свидетельствует о серьёзности и
тематичности нашего ресурса.
2. Охват нашего сайта составляет около 150 тысяч пользователей в неделю.
3. Мы рекомендуем писать материалы, нацеленные не только на руководство (интервью с
руководством, топ 10 менеджеров), но и материалы, которые носят обучающий характер. В
данном случае рекламирующие материалы представляются как стиль жизни. В последнем
случае материалы активно распространяются в неформальной среде (жж, форумы, блоги).
4. PR-статьи нужно размещать с креативными фото. Тогда фото будут тоже
усиленно заимствоваться с нашего сайта.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Цены на PR
Вариант размещения
Размещение анонса на главной странице в течении недели
(новости, репортажи, рецензии)
Анонс пиар материалов
Пакет "рациональный мир бренда"
Цена (р)
Комментарии
15 000
Анонс на главной странице и на
соответствующей странице, текст порядка
1800 знаков
15/1000 показов
Анонсирование материалов на всех страницах
сайта, в сутки порядка 150 тысяч показов; 10
500 в неделю
60000
Размещение трех материалов в течении
месяца, 450 тысяч показов анонса,
размещение 1 фоторепортажа
Пакет "стимулирование продаж"
www.FashionTime.ru
65000
[email protected]
размещение 3 х материалов с именными
купонами, 100 кликов, анонсирование
материала 500 т.п.
(495) 950 55 99
Цены на PR
Вариант размещения
комментарий
Собственный репортаж и фото с места событий
Размещение фоторепортажа
Включает выезд fashion-бригады (fashion- эксперт и fashionфотографа), размещение фото в разделе фоторепортажи,
анонсирование события на главной странице в течении недели
Размещение 20 фотографий в разделе фоторепортажи
Размещение витрины магазина
Организация конкурсов
www.FashionTime.ru
Цена (р)
22 000
6 000
Месяц, 500 тысяч показов
30000
Три недели
от 60 000
зависит от
"механики
" конкурса
[email protected]
(495) 950 55 99
Вопросы и ответы
Какие рекламные сообщения лучше использовать на сайте?
Дж. Россистер и Л. Перси выделяют два типа мотивов к покупке - негативные (информационные) и позитивные (трансформационные).
Задача первых - снять негативное состояние, решить проблему через покупку, через приобретение товара. Задача второго типа
сообщения - показать продукт, который приобретается, чтобы «наградить», «побаловать» самого себя.
Наше издание ориентировано на аудиторию, готовую платить деньги за соответствие имиджу успешного человека. Это - посетители
дорогих магазинов, антикварных салонов, бутиков.
Учитывая данное обстоятельство, хотелось бы предложить активно использовать в рекламных коммуникациях «месседжи»,
направленные на удовлетворение социальных потребностей и потребностей в социальном статусе (потребность в чувстве уверенности, в
завоевании достойной репутации, автономности, потребность к высокой самооценке).
Мы считаем себя ответственными за эффективность рекламных кампаний и не хотим, чтобы возникло противоречие между рекламным
сообщением и форматом FashionTime. Поэтому предлагаем не размещать рекламу, направленную на решение проблем безопасности
(реклама шин, страховых и юридических услуг, строительства), так как в контексте нашего издания эти рекламные сообщения останутся
незамеченными.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Вопросы и ответы
На какой срок целесообразнее всего размещать баннер 240х400 чтобы увеличить продажи?
Баннер 240х400, несмотря на его имиджевый размер и охват сам по себе не увеличивает продажи, его цель - донести ваше сообщение до пользователя. Это
всего лишь рекламный формат, который должен реализовать классическую схему действия рекламного сообщения AIDAM (Внимание – Интерес – Желание –
Действие – Мотивация). Таким образом, в данном случае очень важнны:
Креатив баннера
Частота показа (при маленьких количествах он может быть не замечен)
Дизайн баннера (он должен быть удачно интегрирован в общий дизайн)
Условия таргетинга
Заметность баннера
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Вопросы и ответы
Чем Вы отличаетесь от других женских сайтов ?
Тем, что мы - не женский сайт :)
Мы - специализированное fashion-издание, имеющее в открытом доступе более 2000
текстовых материалов, написанных нашими журналистами, и 42000 эксклюзивных
фотографий с модных показов и закрытых вечеринок.
Данное количество материалов обеспечивает нам от 25 тысяч посетителей в день,
которые совершают порядка 150 тысяч хитов.
Все опубликованные материалы являются авторскими.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Вопросы и ответы
Почему вы предлагаете размещать статью на вашем сайте, да еще и платить деньги за ее анонс, не
проще ли нам все это сделать на своем сайте?
Это можно делать на своем сайте, просто PR-эффект от статьи не будет велик, так как люди верят в большей степени
сторонним сайтам–экспертам в области. Мы являемся экспертом в Fashion-секторе, среди изданий, цитирующих наши
материалы, такие как: Яндекс.Новости, Рамблер.Медиа, Рамблер.Стиль, гильдия Ювелиров, AdMarket.ru, Sostav.ru,
Cosmopolitan.com.ua и другие авторитетные ресурсы. Более подробно - pr-возможности .
Потому что мы берем деньги не за размещение, а за гарантированные прочтения. То есть статья, которая
размещается за 15 000 рублей, будет анонсироваться пока статью не прочитают 1000 человек.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Диференцирующие возможности портала
Уникальный контент - более 40 тысяч фото с самых модных показов и закрытых
вечеринок, более 2 тысяч авторских статей и новостей на тему Luxuury и Fashion .
Гарантия чистоты брэнда - на нашем сайте нет материалов на диструктивные темы
(катастрофы, насилие, правосудие, убийства). Поэтому не может быть соседства
рекламируемого бренда с непристойными материалами.
Создание правильного контекста для luxury брэндов - FashionTime пишет о Luxury
goods и Fashion, что обеспечивают эмоциональную связь между контентом и брэндом.
Охват сегмента целевой аудитории, заинтересованной в трендах моды и Life Style
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Юлия Синдревич (модельер)
Я с радостью поделюсь своим мнением по поводу Вашего портала, так как уже давно являюсь его читательницей,
поклонницей, а с недавнего времени и участницей.
Думаю, много для Вас будет значить тот факт, что когда я делаю очередной заплыв в инете, в первую очередь плыву на
FashionTime, где оперативно отражаются многие события, в т.ч. касающиеся и меня лично.
Удобная структура сайта позволяет быстро оказаться в нужном месте и за небольшой отрезок времени охватить
большое количество выложенной информации.
К обновленному варианту сайта, честно говоря, пока привыкаю. Он стал более гламурным и "сладким", но наверно это
способствует поддержанию имиджа "глянцевого издания в интернете". (Про большое количество рекламных баннеров,
которые немного отвлекают внимание от основного материала, не говорю - понимаю - коммерческая необходимость.)
Что касается качества наполнения сайта - все здорово! Пожелания: побольше уделять внимания отечественным fashiоnсобытиям, вовремя размещать анонсные и постфактум материалы о них. И главное, не скатиться на уровень "желтых
страниц", чем славяться некоторые другие fashion-порталы.
Благодарю за возможность размещения на сраницах Вашего портала информации о моем Модном доме, о событиях в
его жизни, большое количество которых происходит в последнее время.
От чистого сердца желаю удачи в Вашей работе, процветания и творческого запала!
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Ольга Демидова (pr-директор FASHION TV RUSSIA)
FashionTime – лучший портал о моде на русском языке. Охватывает все стороны модной жизни: от действительно
интересных «Икон стиля» до светских мероприятий. Приятно также полное отсутствие «жёлтых» материалов так или
иначе всё больше и больше проникающих в СМИ и ненавязчивость рекламы. Симпатичный, ненавязчивый дизайн
нового FashionTime удачно дополнил существующий контент, сделал его более приятным. Интересным показались и
спецпроекты. Всегда приятно видеть, что людям искренне интересно и небезразлично то, чем они занимаются.
Думаю, он позволил выйти порталу на качественно новый уровень, о котором я говорила выше. Считаю, что для
Интернет-портала, точно так же, как и для журнала или телевизионного канала дизайн очень важен. Он не только
позволяет привлечь внимание, сделать узнаваемым, но и заинтересовать более глубоко. Красивая картинка
располагает, хочется её рассмотреть, изучить более детально и, как следствие, углубиться в содержание, которое,
как я уже говорила выше, оказывается интересным. Некоторое время назад я бы посоветовала изменить дизайн.
Теперь всё замечательно! Могу пожелать: успеха, новых интересных материалов и не останавливаться на
достигнутом!
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99
Сергей Теплов (модельер)
С удовольствием прошелся по сайту, сложилось впечатление, что пролистал глянцевый
журнал. Порадовало наличие таких рубрик как «бутики», «дизайнеры». Слава Богу, что
здесь есть отдельный раздел про мужскую моду, а не так «между прочим». Еще,
несомненно, радует наличие различных рубрик, «свежих» новостей, «легкий» дизайн,
ничего яркого, тяжелого, напрягающего. По возможности, сделать большой уклон в
сторону культурно-модных событий. Как-то: выставки, благотворительные ужины и т.д.
Виталий Азаров (модельер)
Мне очень нравится Ваш сайт. Информативно, интересно, свежо и актуально. Мое
пожелание: работайте и дальше в этом формате, развивайтесь и увеличивайте свою
аудиторию. Желаю удачи!
Инга Курузян (директор по маркетингу Модного Дома Дильбар)
Сам по себе портал очень полезен, как Байерам так и Домам Моды. У Вас много
информации о выставках, о модельерах и другой информации, которая может быть
полезна заинтересованным лицам. Обновление портала очень приятно смотрится,
удобная структура и приятное оформление. Хочется пожелать, чтобы в информации о
дизайнерах также были размещены изделия дизайнеров, которые бы отображали их
творчество и являлись бы примером того, что производит тот или иной Дом Моды.
www.FashionTime.ru
[email protected]
(495) 950 55 99