ДИДЖИТАЛ ЭКОСИСТЕМА ТОРГОВО

ДИДЖИТАЛ ЭКОСИСТЕМА
ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО
ЦЕНТРА
О проекте
Параметры:
/ GLA: 110 000 м2
/ Прогноз посещаемости: 43 000 – 49 000 ч/д
/ 6 000 парковочных мест
/ 230 магазинов, рестораны и фудкорт
/ Зона охвата 1 300 000 человек
Якорные арендаторы:
/ Ашан 14 500 м2
/ Леруа Мерлен 18 000 м2
/ Кинотеатр 3 500 м2
/ Декатлон 5 000 м2
/ М.Видео 2 000 м2
/ СЦ «Дарвин» 2 000 м2
Расположение
Позиционирование
Shop Live Play
ZELENOPARK - это не только широкий выбор брендов,
удобное расположение и современный дизайн, это также
живая экосистема, которая призвана создавать условия
для комфортного шопинга и интересных развлечений.
Диджитал экосистема
Функции
Динамичное оформление
фасада проекциями
Контент для проекций
разработан SILA SVETA
и призван:
/ оживить входные группы
/ создать настроение сезона
/ вдохновить посетителей
/ служить одним из медийных
инструментов для арендаторов
#warm up #inspire
LED экраны на входных группах
Комбинированное исполнение:
лайтбоксы со статичных наполнением
+ мультимедийный экран.
/ часть архитектурного оформления
/ рекламный носитель
/ навигационная функция
/ инструмент коммуникации с
посетителями на вход и выход
#warm up #inspire #sell
Интерактивная навигация
Интерактивные панели равномерно
распределены в пространстве ТРЦ
оснащены Kinect, barcode сканерами и
камерами высокого разрешения.
/ платформа для программ лояльности,
проведения категорийных активаций и
творческих конкурсов
/ рекламный носитель
/ навигация внутри ТРЦ
/ информационная база о проекте
#navigate #entertain #sell #retention
Мобильное приложение
Z-App
Отличительной особенностью Z-App является
возможность анализировать и управлять
поведением потребителей внутри торгового центра
за счет геолокационной привязки iBeacon.
/ Навигации на основе технологии iBeacon
/ Push-уведомления от арендаторов
/ Информация об арендаторах
/ Новости ТРЦ, реклама, активации
/ Программа лояльности в кармане
/ Интерактивный LOOKBOOK
/ Возможность найти машину на парковке
/ Замена стандартным POSm
Приложение разработано для наиболее популярных
мобильных платформ: IOS, Android
#reach #warm up #navigate #inspire #sell #retention
Мобильное приложение
Z-App
Проекционный потолок
в зоне food court
Одна из главных интерактивных
составляющих оформления проекта
380 м2 визуальных образов + звук
/ Амбиентное оформление зоны
/ Развлекательная составляющая
/ Инструмент для мультимедиа шоу
/ Media sales инструмент
/ Центральный инструмент для
проведения активаций в ТРЦ
/ Инструмент брендинга пространства
#reach #inspire #entertain
Fashion plaza
#inspire #entertain #sell
Fashion plaza
В определённое время в течении дня звучит
специальный джингл, который оповещает о
скором начале шоу.
Шоу включает в себя:
/ Проекционный мэпинг
/ Световое шоу в галерее
/ Выступление артистов, танцоров,
аниматоров
В пассивном режиме скульптура
выполняет функции:
/ ambience оформления пространства
/ нестандартного рекламного носителя
/ интерактивного развлекательного элемента,
интерактивное взаимодействие со
скульптурой осуществляется по средствам
расставленных в галерее touch мониторов
Fashion plaza
Fashion plaza
Fashion plaza
ZELENOfamily
Интерактивные обитатели экосистемы.
Связующее звено всей коммуникации и
проводники по просторам Zеленопарка.
Крепкая и дружная семья, члены которой
любят проводить время вместе, обожают
шопинг и развлечения, прекрасно знают
ТРЦ и спешат прийти на помощь каждому
посетителю.
/ запоминающиеся образы
/ эмоциональная привязка
/ забавные эксперты по вопросам
семейного досуга и развлечений
Преимущества формата
цифровой экосистемы
Мощный инструмент кросс-медийной коммуникации
Практически полное отсутствие форматных ограничений
Равномерное распределение информации по каналам
и зонам трафика посетителей
Более эффективное донесение информации до
потребителя и меньший эффект отторжения за счет
нестандартной подачи
Автономная коммуникационная платформа для
проведения активаций любой сложности и механики
Возможность управления рекламной компанией онлайн
и внесение изменений в реальном времени без
существенных затрат
Предостережения
Контент придется менять регулярно и это не
должно стоить дорого
Нужен постоянный, опытный диджитал персонал
Посетителей нужно будет обучить пользоваться
Рекламодателей придется убеждать попробовать
Не жалейте средств на стороннюю проверку
usability
Готовые решения лучше и дешевле, чем собственные
разработки
Не стоит предлагать инвестору, который требует
быстрой окупаемости и краткосрочного результата