программа курсов «связи с общественностью и реклама

ПРОГРАММА КУРСОВ «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА»
Название темы
Коммуникативный менеджмент и основы PR. Менеджмент в сфере общественных отношений. Понятие
PR деятельности: цель, предмет, средства, процесс и результат. Основные направления PR деятельности.
PR отдел – структура и персонал. Позиционирование PR субъекта. Корпоративный имидж: основные
направления конструирования. Общественное мнение как объект PR деятельности. Этапы, стратегии и
приемы формирования общественного мнения. Информационные основы PR деятельности. Каналы
массовой коммуникации и основные приемы работы с ними. (8 часов)
Технологии проведения маркетинговых исследований. Принципы проведения маркетинговых
исследований. Планирование, этапы проведения и программа маркетингового исследованния. Основные
методы исследования: опросы (анкетирование, интервью), наблюдение, метод фокус групп и др.
(12 часов)
Преподаватель
Долгенко Александр Николаевич,
декан факультета государственного
и муниципального управления,
профессор
3.
Технологии взаимодействия со СМИ. Приведение в соответствие аудитории и СМИ.
Медиапланирование. Создание событий интересных для СМИ. Подготовки пресс-релиза и прессконференции. Перекодировка нужного сообщения в текст, событие, визуальный образ. Анализ опыта
проведения эффективных PR кампаний и СМИ. Опыт проведения антикризисных PR -кампаний в СМИ
на местных примерах. (8 часов)
Шаркова Елена Ивановна, PRменеджер регионального отделения
партии «Единая Россия»
4.
Организация мероприятий по связям с общественностью. Общие принципы планирования PR кампании
и отдельных PR мероприятий. Ситуационные исследования в области коммуникации и процесс
планирования PR кампании: постановка целей и задач. Организация PR мероприятий в рамках PR
кампании (Внутрикорпоративные PR мероприятия, «внешние» PR мероприятия, «новостные»
мероприятия (презентации, конкурсы, конференции и совещания и т.п.), благотворительные
мероприятия (гранты, разовые благотворительные акции), благотворительные программы и проекты, с
включением «новостных» мероприятий, лоббирующие кампании и мероприятия и т.п.). Оценка
эффективности PR кампаний и PR мероприятий. Управление кризисными ситуациями в области связей с
общественностью. (12 часов)
1.
2.
5.
6
Спичрайтинг и практикум публичных выступлений. Принципы и правила написание речей. Постановка
речи и выбор образа оратора. Навыки невербального общения с аудиторией. Практические задания по
написанию речей. Особые виды выступлений (пресс-конференция. Практикум выступлений перед
учебной аудиторией и «работа над ошибками». (12 часов)
Дизайн и креатив в рекламе. Брэндинг и фирменный стиль. Организация 2D и 3D пространства. Анализ
мировых брендов и фирменных стилей. Принципы работы с дизайнером в процессе реализации PR
кампании. Мастер-класс «Креатив в рекламе». (12 часов)
Коваленко Надежда Викторовна,
кандидат социологических наук,
доцент
Шаркова Елена Ивановна, PRменеджер регионального отделения
партии «Единая Россия»
Ковшикова Елена Владимировна,
кандидат филологических наук,
доцент кафедры социологии
управления ВАГС
Колос Светлана ,
директор студии “Орбис”
7
8
Информационные технологии в создании рекламы. Photo Shop, Corel Draw, Power Point, Internet –
ресурсы в ПР деятельности. (12 часов)
Астафурова Ольга Анатольевна,
преподаватель кафедры
информационных систем и
математического моделирования
ВАГС
Правовые аспекты PR - деятельности. Законодательное регулирование рекламной деятельности в РФ.
Агибалова Елена Николаевна,
Правовая охрана фирменных наименований. Законодательство о средствах массовой информации. Обзор кандидат юридических наук, доцент
практики разрешения споров. (6 часов)
кафедры гражданско – правовых
дисциплин ВАГС