УТВЕРЖДАЮ: Зав. кафедрой философии и социальных наук ______________ д.ф.н., профессор В.В. Груздева

УТВЕРЖДАЮ:
Зав. кафедрой
философии и социальных наук
______________ д.ф.н., профессор В.В. Груздева
«_____»___________20___ г.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«УПРАВЛЕНИЕ PR И РЕКЛАМНЫМИ ПРОЕКТАМИ»
Общие требования к устному ответу
Для успешной сдачи экзамена студенты должны внимательно изучить
учебную литературу и продемонстрировать умение применять полученные
знания при ответах на вопросы экзамена.
Рекомендуемое время на подготовку ответа – 30 минут.
На каждый вопрос должен быть дан подробный, развернутый ответ.
В ответе необходимо давать определения каждого употребляемого
термина.
Время ответа на каждый вопрос – не менее 7-10 минут.
Ответ на теоретический вопрос должен содержать примеры из
практики PR и / или рекламы.
Контрольные вопросы
Примерные вопросы к экзамену (теоретические)
Организация и проведение PR-кампании
1. Понятие проекта и его обязательные характеристики.
2. Управление проектами в сфере профессиональной деятельности и
его компоненты.
3. Проектный цикл и содержание его основных фаз.
4. Основные варианты систем управления проектом.
5. Предварительный анализ осуществимости проекта.
6. Проектный анализ и его компоненты.
7. Управляемые параметры проекта.
8. Основные направления, принципы деятельности и этики связей с
общественностью.
9. Понятие и виды кампаний в сфере связей с общественностью.
10. Этапы кампании в сфере связей с общественностью.
11. Источники и способы формирования данных в сфере связей с
общественностью.
12.Аспекты анализа исходной информации на первом этапе кампании
в сфере связей с общественностью.
13. SWOT-анализ и его применение при планировании кампании в
сфере связей с общественностью.
14. Определение ключевой проблемы в сфере связей с
общественностью и анализ возможностей организации в её решении.
15. Аспекты стратегического планирования кампании в сфере связей с
общественностью.
16. Понятие базы данных и основные элементы электронных систем
управления базами данных.
17. Методика аудиторного анализа Гр. Даулинга.
Планирование и разработка рекламной кампании
1. Рекламная кампания и этапы ее проведения.
2. Основные типы рекламных стратегий.
3. Характерные особенности позиционирования.
4. Роль и место рекламного агентства в коммуникативном процессе.
5. Способы размещения рекламы.
6. Этапы разработки рекламной кампании.
7. Реализация рекламной кампании.
8. Эффективность коммуникативного воздействия рекламы.
9. Методика тестирования запоминаемости сообщения.
10. Имиджевые технологии и репутационный менеджмент.
11. Критерии коммуникационной эффективности.
12. Оценка изменений в сознании и изменений в поведении
аудитории.
13. Принципы медиа-планирования и связанные с ним характеристики
медиа-носителей.
14. «Золотое правило четырёх Р и одного F».
15. Направления и принципы работы со СМИ.
16. SWOT-анализ и его применение при планировании рекламной
кампании.
17. Аспекты стратегического планирования рекламной кампании.