Разработка и технология производства рекламного продукта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования «Саратовский государственный
технический университет имени Гагарина Ю.А.»
Кафедра «Массовые коммуникации и лингвистика»
АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ
по дисциплине
«Разработка и технология производства рекламного продукта»
для специальности «Реклама»
специализация 350701 «Маркетинг в рекламе»
Форма обучения: очная
курс –4, 5
семестр – 7,8,9
лекции – 51 ч.
практические занятия – 51 ч.
лабораторные занятия – не предусмотрено
самостоятельная работа – 298 ч.
Зачет – 7,8 семестр
Экзамен – 8,9 семестр
РГР - не предусмотрено
Курсовая работа - 9 семестр
Контрольная работа – не предусмотрено
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры
«_» ________ 201_ года,
протокол № _
Зав. кафедрой _____________/______________/
Рабочая программа утверждена на заседании
УМКС/УМКН
«__» ________ 201_ года,
протокол № _
Председатель УМКС/УМКН _______/______________/
Саратов, 2013
1
1. Цели и задачи дисциплины
Целью дисциплины является сформировать у студентов базовый
комплекс знаний и навыков, необходимых для разработки творческой
концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений,
включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его
художественного воплощения (дизайн, режиссура, производства и другое);
научить студентов оценивать художественную ценность и социальнопсихологическое
воздействие
рекламы,
её
маркетинговую,
коммуникативную и экономическую эффективность.
Задачи изучения дисциплины:

выявить роль и функции дизайнеров, копирайтеров в рекламных
агентствах и рекламных службах предприятий и организаций;

сформировать представления об этапах, принципах и методах создания
рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и
видах;

сформировать теоретические знания и базовые навыки разработки
концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений;

ознакомиться с инструментарием средств коммуникативного
воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки
использования этих средств в ходе создания рекламного продукта;

сформулировать принципы и методы художественного оформления
рекламного продукта, приемы художественного дизайна и редактирования;

освоить основные подходы к творческому производству и технологии
разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных
средствах массовой информации;

овладеть методиками тестирования и экспертной оценки рекламного
продукта для определения его эффективности и его соответствия правовым и
этическим нормам.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Преподавание дисциплины «Разработка и технология производства
рекламного продукта» предусмотрено учебным планом специальности
«Реклама» специализации 350701 «Маркетинг в рекламе» во 7,8,9-ом
семестрах, на очном отделении.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента
формируются на основе изучения предшествующих дисциплин. Дисциплина
«Разработка и технология производства рекламного продукта» является
базовой частью системы дисциплин специализации и предполагает опору на
межпредметные связи с экономическими дисциплинами («Маркетинг»,
«Менеджмент», «Коммерция»), «Паблик рилейшнз», «Психология рекламной
деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Планирование
рекламной кампании», «Массовые коммуникации и медиапланирование», и
др.
2.
2
При изучении дисциплины помимо теоретического исследования,
большое значение придается прикладным аспектам разработки и технологии
производства рекламного продукта: особое внимание уделяется
практическим технологиям создания рекламного продукта, методам и
способам производства рекламного продукта, анализу существующих
технологий производства рекламного продукта на рынке рекламных услуг,
поиску и разработке эффективной технологии производства рекламного
продукта и её потенциальному практическому применению.
Особое место дисциплины в структуре ООП ВПО обусловило
необходимость продолжительного изучения студентами курса «Разработка и
технологии производства рекламного продукта» в течение трех семестров 4 и
5 курсов. В результате при освоении данной дисциплины дополняются
умения и компетенции обучающихся, приобретенные в процессе изучения
предшествующих дисциплин. Тем самым освоение данной дисциплины
позволит студентам совершенствовать эмпирическое и теоретическое
познание сложного механизма рекламной деятельности.
3.Требования к результатам освоения дисциплины
Изучение дисциплины направлено на формирование следующих
компетенций.
Студент должен знать:
 основные понятия рекламной деятельности;
 содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в
процессе становления и развития рекламы как науки;
 основные этапы разработки рекламного продукта;
 основные технологии производства рекламного продукта;
 теории создания оптимальной технологии производства рекламного
продукта для эффективного её применения на практике.
Студент должен уметь:
 пользоваться основными понятиями рекламы;
 разработать производство рекламного продукта с помощью основных
технологий;
 выявить оптимальную технологию создания рекламного продукта;
 определить технологии производства рекламного продукта для разных
рынков;
 оценить эффективность применения различных технологий производства
рекламного продукта;
 обосновать целесообразность применения известных технологий
разработки и производства рекламных продуктов на рынке рекламных
услуг;
 осуществить анализ качества созданного рекламного продукта после
проведения рекламной кампании.
Студент должен владеть:
 теоретическими знаниями и практическими умениями разработки и
3
технологии производства рекламного продукта;
 оптимальными технологиями создания рекламного продукта;
 навыками оценки эффективности применения созданного рекламного
продукта и при необходимости его доработка.
4

5