Основы стратегического планирования.

Дисциплина: Основы стратегического планирования в рекламе
Направление: 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Вопросы для подготовки к зачету
1. Роль, функции и задачи рекламной деятельности
2. Рекламодатель и его роль в рекламном процессе
3. Обслуживающие учреждения рекламодателя.
4. Реклама и имидж предпринимательства
5. Основные методы и формы стимулирования сбыта.
6. Рекламное агентство: структура и основные этапы планирования
деятельности
7. Структура взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
с позиции теории управления.
8. Стратегическое планирование: понятие и характеристика.
9. Рекламная стратегия и ситуационный анализ. Условия
эффективности стратегии.
10. Рекламный план в планировании деятельности компании
11. Планирование рекламного бюджета, методы расчета рекламной
кампании.
12. Постановка целей рекламы. Функции и характеристики рекламных
целей.
13. Подход DAGMAR (определение целей рекламы). Сложности в
реализации подхода.
14.Стратегия сегментации. Типы сегментации.
15. Стратегия позиционирования. Семь подходов к стратегии
позиционирования.
16. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в
рекламном процессе.
17.
Экономическая
эффективность
рекламы.
Показатели
коммуникативной эффективности рекламы.
18. Саморегулирование рекламной деятельности
19. Государственное регулирование рекламной деятельности
20. Виды внутреннего контроля рекламой
21. Оценка эффективности рекламы.
22. Структура стратегического планирования (анализ, целеполагание и
т.д.).
23. Менеджер марки и его роль в рекламном процессе.
24. Учреждения рекламного управления.
25. Рекламная коммуникация и ее структура.
26. Рекламная кампания. Этапы планирования рекламных кампаний.
Тематика контрольных работ
1. Роль стратегического планирования в маркетинге.
2. Стратегическое планирование в рекламе.
3.Социальная ответственность бизнеса.
4. Концепция информационной безопасности.
5. Corporate events? мероприятия для сотрудников компании.
6. Вирусный маркетинг.
7. Персональный маркетинг.
8. Управление слухами и работа с лидерами мнений как отдельная
строка в маркетинговом бюджете.
9. Сарафанное радио в рекламе.
10. Торговый маркетинг и его разновидности.
11. Возможности немедийной рекламы на местах продаж.
2. История становления стратегического планирования в рекламе.
13. Организация рекламных выставок.
14. Организация ярмарок.
15. Специфика распространения сувенирной продукции.
16. Роль рекламы в коммерческих структурах.
17. Роль рекламы в государственных структурах.
18. ALT и BTL-коммуникации в рекламе.
19. Мобильный маркетинг в рекламе.
20. Событийный маркетинг в рекламе.
21. Управление в рекламе.
22. Стратегическое и тактическое медиапланирование в рекламе.
23. Стратегическое планирование инновационной, экономической
сферы, научно – технического прогресса.
24. Этапы планирования в рекламной деятельности.
25. Саморегулирование рекламной деятельностью.
26. Основные объекты государственного регулирования рекламы.
27. Особенности ресурсного и бюджетного планирования рекламных
кампаний.
28. Методы оценки эффективности рекламной кампании.