Загрузил Эля Золочевская

Паспорт практика Маркетинг

Реклама
,
1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
1.1. Область применения программы
Рабочая программа практики составлена в соответствии с требованиями
ФГОС СПО и учебного плана по специальности 031601 Реклама.
Квалификация: специалист по рекламе
Нормативный срок освоения ОПОП СПО базовой подготовки при очной
форме получения образования
2г 10м
1.2. Место практики в структуре ОПОП СПО
ПМ 03. Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного
продукта
Производственной практике предшествует изучение ПМ03, МДК.03.01.
Маркетинг в рекламе, МДК.03.02. Правовое обеспечение рекламной
деятельности.
1.3. Место и время проведения практики
Курс: 2
Семестр: IV
Сроки: 27.04-17.05
База: рекламные агентства
Общая трудоемкость: 108ч.
1.4. Цель и задачи практики
Цель: овладение студентами профессиональной деятельности по
специальности в области маркетинга и правового регулирования в рекламной
деятельности.
Задачи:

приобретение навыков проведения маркетинговых исследований в
области рекламы;

приобретение навыков правового регулирования в рекламе.
2. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
2.1. Результаты прохождения практики (формируемые компетенции)
Общие компетенции: (ОК)
ОК 1.1. Понимать сущность и социальную значимость своей будущей
профессии, проявлять к ней устойчивый интерес.
ОК 1.2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые
методы и способы выполнения профессиональных задач. Оценивать их
эффективность и качество.
ОК 1.4. Осуществлять поиск и использование информации,
необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач,
профессионального и личностного развития.
ОК 1.5. Использовать информационно-коммуникационные технологии в
профессиональной деятельности.
ОК 1.6. Работать в коллективе и команде, эффективно общаться с
коллегами, руководством, потребителями.
ОК 1.7. Брать на себя ответственность за работу членов команды
(подчиненных), результат выполнения заданий.
Профессиональные компетенции: (ПК)
ПК 3.1. Выявлять требования целевых групп потребителей на основе
анализа рынка.
ПК 3.2. Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта.
3. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
Наименование
Виды работ
профессионального модуля
ПМ 03. Маркетинговое и
Технологическая последовательность
правовое обеспечение
производства рекламного продукта
реализации рекламного
Ознакомление с основными этапами
продукта
технологического процесса в зависимости
от направления деятельности предприятия
и вида рекламной продукции
Маркетинговые исследования
Составление бриф-заказа, согласование с
заказчиками
Правовое регулирование рекламной
деятельности
Общие требования к рекламе
Основные нормы правового регулирования
рекламной деятельности на рынке товаров,
работ и услуг
Ответственность участников рекламного
процесса за ненадлежащую рекламу
Изучение кодекса рекламной практики
Тематический план
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
№
Наименование разделов и тем практики
1. Маркетинг в рекламном
производстве
1.1. Виды рекламных средств на
предприятии
1.2. Маркетинговые коммуникации и
исследования в рекламе.
1.2.а Методы формирования спроса.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
Количество часов
(недель)
48
24
24
2. Рекламная деятельность предприятия
60
Социально – психологические основы
рекламы
Правовое регулирование рекламной
деятельности
Рекламные средства и область их
применения
Составление отчета, зачет по практике на
предприятии
ИТОГО:
12
12
24
12
108
Содержание
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
Раздел 1. МАРКЕТИНГ В РЕКЛАМНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ
Тема 1.1. Виды рекламных средств на предприятии.(24ч)
Основные функции и элементы рекламных средств, требования к ним.
Рекламные средства и области их применения – реклама в прессе, печатная
реклама радио- и телереклама, наружная реклама и др.
Тема 1.2. Маркетинговые коммуникации и исследования в
рекламе.(12ч)
Маркетинговые исследования, составление бриф-заказа, согласование с
заказчиками. Маркетинговая среда и макросреда. Направление маркетинговых
исследований: изучение макросреды, внутренней среды, рынки конкуренции,
потребителей, товара, цен, сбыта маркетинговых коммуникаций.
Тема 1.2.а Методы формирования спроса.(12ч)
Система анализа маркетинговой информации и методы обработки
полученных данных. Стимулирование сбыта. Составляющие элементы
маркетинговой деятельности рекламного предприятия. Стратегия и планирование
маркетинга.
Принципы и задачи стратегического планирования. Этапы процесса
планирования: анализ, планирование, реализация и контроль. Структура
стратегического планирования.
Основные части бизнес-плана.
2.2. В результате прохождения практики у обучающегося должны быть
сформированы знания:
 основных требований к рекламным средствам;
 рекламных средств предприятия и их применение;
 маркетинговых исследований;
 системы анализа маркетинговой информации и методы обработки
полученных данных.
умения:
 выбрать необходимые материалы, оборудование и средства производства
рекламных продуктов с учетом специфики предприятия;
 провести маркетинговые исследования в области рекламы;
 составить бриф–заказ на рекламу;
 работать с заказчиками.
иметь практический опыт:
 проведения маркетинговых исследований, составление бриф-заказа,
согласование с заказчиками.
Раздел 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ (60ч)
Тема 2.1. Социально – психологические основы рекламы (12ч)
Реклама как метод управления людьми, процесс воздействия и восприятия
рекламы, психология потребительской мотивации в рекламе, общность интересов,
потребителей и производителей рекламы.
Тема 2.2. Правовое регулирование рекламной деятельности (12ч)
Общие требования к рекламе, основные нормы правового регулирования
рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг. Ответственность
участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу, кодекс рекламной
практики.
Тема 2.3. Рекламные средства и область их применения
Основные критерии, определяющие разновидности рекламных средств.
Классификация рекламы, используемая в практике производства рекламы.
Основные элементы средств рекламы, требования к ним. Цели, определяющие
выбор рекламных средств. Виды рекламных средств и их применение с учетом
специфики предприятия.
В результате прохождения практики у обучающегося дол
жны быть сформированы знания:










социальных аспектов рекламы;
психологии потребительской мотивации в рекламе;
общности интересов потребителей и производителей рекламы;
основных норм правового регулирования в рекламе;
критериев выбора рекламных средств.
умения:
выбрать эффективные средства психологического воздействия рекламы
на потребителей;
руководствоваться нормами правового регулирования в рекламной
деятельности;
выбирать рекламные средства с учетом специфики предприятия.
иметь практический опыт:
выбора эффективных средств психологического воздействия рекламы на
потребителей;
правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров,
работы услуг.
4. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
4.1. Общие требования к организации и прохождению практики
Реализация программы практики предполагает наличие следующей
базы: рекламных агентств, отделов рекламы на крупных фирмах, торговых
предприятиях, типографиях, выставочных залах.
4.2. Кадровое обеспечение образовательного процесса
Руководство практикой осуществляют преподаватели колледжа,
которые должны иметь высшее профессиональное образование по профилю
специальности, проходить обязательную стажировку в профильных
организациях не реже 1 раза в 3 года.
5. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ РАБОЧЕЙ
ПРОГРАММЫ
производственной практики (Маркетинговое и правовое обеспечение
реализации рекламного продукта)
5.1. Контроль и оценка результатов освоения программы практики
Контроль и оценка результатов освоения данного вида практики
осуществляется методистом в форме зачета / дифференцированного зачета.
Результаты освоения общих и профессиональных компетенций по
профессиональному модулю фиксируются в документации, которая
разрабатывается образовательным учреждением самостоятельно.
5.2. Формы промежуточной аттестации (по итогам практики)
Студент предоставляет следующую документацию:
 дневник практики;
 отчет студента;
 отзыв руководителя;
 презентацию;
 участие студента в конференции (тезисы выступлений).
За данный вид практики выставляется дифференцированный зачет.
Скачать