Экзаменационные вопросы Специальность “Реклама”

Экзаменационные вопросы Специальность “Реклама” 1. Создание первых рекламных агентств и их роль в развитии рекламы 2. Законы о рекламе РФ и РА. Механизмы государственного и общественного контроля рекламной деятельности 3. Роль и значение рекламы в современном мире 4. Международные фестивали рекламы 5. Античная культура и формы рекламной деятельности Древнего мира 6. Рекламный процесс и участие в нем выдающихся деятелей искусства и литературы 7. Психологическое воздействие рекламы 8. Психология потребительского поведения 9. Мотивационный анализ рекламной деятельности 10. Социально‐психологический подход к рекламе 11. Психология цвета в рекламном дизайне 12. Психологические аспекты политической рекламы 13. Виды ассоциаций в рекламе 14. Имидж и образ, особенности и различия 15. Структура и виды имиджа 16. СМИ как канал распространение имиджа 17. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах 18. Плюсы и минусы рекламы на радио и ТВ 19. Показатели охвата или показатели частотности различия между показателями в процессе медиапланирования 20. Принципиальные частоты и кумулятивной частоты 21. Что оценивает такой показатель как “Affinity” и как его рассчитывают? 22. Показатели эффективности размещения рекламы. Как они рассчитываются? 1
23. Определить два понятия рейтинг носителя и аудитории носителя. Формулы их расчета. 24. Кривая Вундта и ее значение 25. Основные средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки 26. Типы потребностей потребителей 27. Методы мотивирования и трудности понимания потребителей 28. Два важнейших элемента культуры и ее воздействие на поведение потребителей 29. Рекламный текст и его специфика для различных СМИ 30. Создание текста. Три основных элемента эффективного рекламного об’явления 31. Типы рекламных стратегий 32. Мировой рекламный рынок. Крупнейшая шестерка рекламного мира; Штаб квартиры, Ведущие Агентства 33. Виды рекламных агентств, признаки их различия и их особенности на армянском рынке рекламы 34. Разница схемы оплат услуг (Креатив и Медия) и причины их различия. Разница между рекламным отделом и рекламным агентством 35. Какие виды интернет рекламы существуют? 36. Таргетинг в Интернет рекламе. Системы сбора персональных данных 37. Ресурсы для мониторинга и медиапланирования в интернет рекламе? Схема их работ 38. Виды деловых приемов и этика общения в рекламной индустрии 39. Публичное выступление во время деловых совещаний, переговоров и техника подготовки в сфере рекламы 40. Понятие “Социальная инженерия”. Умение строить деловые и личные отношения 41. Понятие “Полемика”. Принципы, методика и культура ведения полемики. 42. Культура вербального и невербального общения. 2
43. Организация и проведение деловых переговоров в рекламмной деятельности 44. Постановка целей рекламной кампании 45. Выбор типа рекламной стратегии на основании целей 46. Формирование рекламной стратегии.Рекламная стратегия и творческий комплекс 47. Концепция товара 48. Цели создания и основные элементы рекламного текста 49. Ключевые элементы рекламного обьявления. Роль иллюстрации 50. Законы дизайна в рекламе 51. Выбор типа шрифта. Выбор способа печатного исполнения 52. Сильные и слабые стороны технологий печати 53. Бренд – коммуникации 54. Маркетинг и коммуникации маркетинга на глобальном рыночном пространстве 55. Меняющаяся роль коммуникаций маркетинга 56. Факторы, оказывающие влияние на коммуникации маркетинга 57. Интегрированные бренд‐коммуникации 58. Понятие, сущность и задачи рекламы 59. Реклама в системе маркетинговых концепций 60. Мерчендайзинг 61. Этапы создания рекламы 62. Классификация рекламных кампаний и планирование рекламных мероприятий 63. Цели рекламной кампании и план рекламной кампании 64. Понятие эффективности в рекламе: коммуникативная и экономическая составляющие эффективности рекламы 65. Основные факторы, формирующие спрос на внутреннем и внешнем товарных рынках 66. Сущность концепции продукции. Роль концепции в утверждении конкурентоспособных позиций торгового предприятия на рынке 3
67. Ценообразующие факторы и формирование цен на товары при закупке и продаже товаров. Методы ценообразования 68. Принципиальные различия в подходах к ценовой политике коммерческих предприятий на новые и традиционные товары 69. Содержание элементов формирования товарного ассортимента торгового предприятия 70. Роль банков в финансировании коммерческого предприятия для обеспечения его деятельности, расширения и обновления 71. Особенности организации и техники проведения операций на товарных биржах, аукционах, торгах и ярмарках, прогноз развития этих структур 72. Особенности коммерческой деятельности на рынках оптовой и розничной торговли 73. Основные направления развития коммерческой внешнеэкономической деятельности. Преимущества и недостатки прямого выхода предприятий и организаций на внешний (мировой) рынок 74. Особенности рекламы в шоу‐бизнесе 75. Социологическое понимание культуры и ее значение в рекламной деятельности 76. Реклама как социальный институт 77. Методы социологического исследования в рекламной деятельности: опрос и принципы составления анкеты 78. Методы социологического исследования в рекламной деятельности: контент анализ, фокус группа, наблюдение 79. Ценности и типы ценностной аргументации, используемой в рекламе 80. Социальные группы в контексте рекламной деятельности 81. Сценарист, реклама и ТВ 82. Сценарий рекламного ролика как воплощение уникального торгового предложения товара 83. Литературный сценарий: основные закономерности и взаимосвязь составных частей и элементов 84. Функции режиссера рекламного ролика 85. Режиссерские стили в телерекламе 4
86. Определение, анализ и примеры линейного и нелинейного монтажа 87. Этапы создания анимационного ролика 88. Принцип написания режиссерского сценария рекламы 89. Определение и характеристика раскадровки телевизионной рекламы 90. Основные виды современного проектного дизайнерского творчества 91. Логотип как основной элемент графического дизайна 92. Фирменный (корпоративный) стиль 93. Коммерческий PR 94. ПР культура в Армении 95. Корпоративный PR 96. Модели и структурные компоненты коммуникации 97. Коммуникативное пространство и его организация 98. ПР как область профессиональной деятельности 99. Особенности кризисных коммуникаций 100.
Культурологическая и маркетинговая концепция рекламы 101.
Процесс рекламной деятельности как коммуникативный феномен: его основные звенья и этапы 102.
Социальные сферы рекламной деятельности. Основные разновидности рекламы: торговая, политическая, социальная и т.д 103.
Место коммерческой и торговой рекламы в профессиональном рекламном ряду 104.
Социальная реклама: своеобразие предмета, виды, средства и целевая аудитория 105.
Политическая реклама в современной России и Армении: условия формирования и развития 106.
Жанры и виды политической рекламы. Проблемы формирования политического имиджа. Манипуляция в политической рекламе. 107.
Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ 108.
Экономические, политические, идеологические и социальные предпосылки возникновения и становления ПР как науки и профессии 109.
Цели и функции ПР 5
110.
ПР – цели для различный целевых аудиторий: сотрудников, клиентов, правительственных структур, общества в целом 111.
Îòëè÷èÿ ìåæäó ìàññîâîé è ìåæëè÷íîñòíîé
êîììóíèêàöèÿìè.
112.
Ñîöèîëîãè÷åñêèå ìîäåëè êîììóíèêàöèè. Ïðèìåíåíèå â
ðåêëàìå.
113.
Ñåìèîòè÷åñêèå ìîäåëè êîììóíèêàöèè. Ïðèìåíåíèå â
ðåêëàìå.
114.
Íåéðîëèíãâèñòè÷åñêîå ïðîãðàìèðîâàíèå
(ïñèõîôèçèîëîãè÷åñêèå ìîäåëè êîììóíèêàöèè)
115.
Ïðèêëàäíûå ìîäåëè êîììóíèêàöèè (Íîðáåðò Âèííåð, Êëîä
Øåííîí, Òåîäîð Íüþêîìá)
116.
Ó÷åò äâóõ ñïîñîáîâ àêêóìóëèðîâàíèÿ àóäèòîðèè â
ìåäèàïëàíèðîâàíèè
117.
Îïðåäåëåíèå îòíîøåíèÿ áþäæåòà ðåêëàìíîé êàìïàíèè ê
÷èñëåííîñòè àóäèòîðèè
118.
Îñîáåííîñòè мåäèàïëàíèðîâàíèÿ äëÿ ðàçíè÷íûõ
êîììóíèêàöèîííûõ êàíàëîâ (ýëåêòðîííûå ÑÌÈ, ðàäèî,
òåëåâèäåíèå, ïå÷àòíûå èçäàíèÿ, íàðóæíàÿ ðåêëàìà)
119.
Îöåíêà ýôôåêòèâíîñòè ìåäèàïëàíà. Èíäåêñ
ñîîòâåòñòâèÿ.
120.
Èñïîëüçîâàíèå êîìïüþòåðíûõ òåõíîëîãèé â
ìåäèàïëàíèðîâàíèè
6