Основы рекламной деятельности История рекламы Типы рекламы Важность рекламы Целевая аудитория Рекламные стратегии Макетчик макетно-модельного проектирования (раздел Рекламно- оформительские и макетные работы) Определение рекламы Реклама - это форма коммуникации, используемая для убеждения аудитории предпринять какиелибо действия в отношении продуктов, идей или услуг. А ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА ? История рекламы Ранние формы рекламы: Рост печатной рекламы: Самые ранние формы рекламы можно проследить до древних цивилизаций, таких как Египет, Греция и Рим. Торговцы использовали знаки, символы и устные объявления для продвижения своих товаров и услуг. С изобретением печатного станка Иоганном Гутенбергом в 15 веке печатные объявления стали более распространенными. Городские глашатаи и листовки использовались для объявления событий и продвижения продуктов. Примеры: Папирусные объявления в Древнем Египте, каменные и глиняные знаки в Древнем Риме. Примеры: Листовки и плакаты, рекламирующие рыночные дни и ярмарки. Промышленная революция Рождение современной рекламы: Промышленная революция принесла значительные изменения в рекламу. Массовое производство и урбанизация привели к росту газет и журналов, которые стали важными платформами для рекламы. Примеры: Газетные объявления о потребительских товарах, таких как мыло и бытовые предметы. Ранний 20 век Золотой век рекламы: Начало 20 века ознаменовалось ростом рекламных агентств и развитием современных рекламных техник. Радио стало популярным средством для рекламы, и появились знаковые бренды. Примеры: Ранние рекламные объявления Coca-Cola, первые радио рекламные ролики. 21 век Эпоха социальных сетей и таргетированной рекламы: 21 век ознаменовался ростом социальных сетей и таргетированной рекламы. Платформы, такие как Facebook, Instagram и YouTube, стали неотъемлемой частью для достижения потребителей. Примеры: Инфлюенсер-маркетинг, персонализированные объявления на основе данных пользователей. Типы рекламы • Печатная реклама: Реклама в журналах, газетах и других печатных изданиях. • Телевизионная реклама: Рекламные ролики на телевидении. • Наружная реклама: Билборды, реклама на общественном транспорте и т.д. • Цифровая реклама: Реклама в интернете, включая социальные сети и поисковые системы. Важность рекламы • Информирование потребителей: Реклама помогает потребителям узнать о новых продуктах и услугах. • Продвижение продуктов: Реклама способствует увеличению продаж и узнаваемости бренда. • Экономический рост: Реклама стимулирует потребление и способствует экономическому развитию. Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые - опосредованно. К экономическим целям относят: • поддержку сбыта товара; • формирование потребности в данном виде товара или услуге; • побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; • стимулирование спроса на конкретный марочный товар и стимулирование сбыта; • объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен; • сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги; • представление товара в новой упаковке. К коммуникативным целям относят: • ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием; • повышение уровня известности продукта; • влияние на привычки при потреблении продукта; • информирование потребителей (например, об изменении цен); • изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности); • пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт • пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; • поддержание верности продукту; • улучшение мнения о предприятии и его продукции; • выделение собственных товаров среди конкурирующих. Целевая аудитория и сегментация • Целевая аудитория: Конкретная группа людей, на которую направлена реклама. • Сегментация: Процесс разделения рынка на отдельные группы покупателей. • Примеры сегментации: Демографическая, психографическая, географическая и поведенческая сегментация. Примеры успешных рекламных кампаний • Печатная реклама: Реклама в журналах для люксовых брендов. • Телевизионная реклама: Рекламные ролики на Суперкубке. • Наружная реклама: Билборды для местных бизнесов. • Цифровая реклама: Реклама в социальных сетях для онлайн-сервисов. Важность рекламы • Информирование потребителей: Реклама помогает потребителям узнать о новых продуктах и услугах. • Продвижение продуктов: Реклама способствует увеличению продаж и узнаваемости бренда. • Экономический рост: Реклама стимулирует потребление и способствует экономическому развитию. • Высшая цель рекламы — повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал рекламируемый продукт. Практическая работа по теме "Основы рекламной деятельности" Задание : Анализ существующих рекламных объявлений Описание: Разделитесь на группы и выберите несколько рекламных объявлений из интернета. Проанализируйте их по следующим критериям: • Целевая аудитория. • Сообщение рекламы. • Визуальные и текстовые элементы. • Эффективность рекламы. Инструкции: Найдите рекламные объявления в интернете. Проведите анализ каждого объявления по указанным критериям. Подготовьте краткий отчет или презентацию с вашими выводами.
