Загрузил Ira Zobova

Trendovye i effektivnye instrumenty PR na segodnyashniy den

реклама
Трендовые и эффективные инструменты PR на сегодняшний день
Для того, чтобы определить наиболее эффективный инструмент PR в данный
момент, стоит обратить внимание на наиболее популярные каналы распространения
информации. Сейчас самой популярной социальной сетью в России является
Telegram, который после блокировки Instagram стал наиболее доступным для
российских пользователей, следовательно – наиболее популярным. Поэтому
переход в Telegram, запуск рекламы в данном мессенджере и создание Telegramканала продвигаемого продукта является одним из эффективных инструментов
продвижения.
Главная особенность (и в некоторых случаях – преимущество) Telegram –
минимум цензуры. Поэтому, реклама в Telegram может значительно отличаться по
формату от классической рекламы эпатажем, однако прекрасно справляться со своей
прямой функцией – привлечение новых клиентов, популяризация продукта,
повышение его узнаваемости. Стоит отметить, что в Telegram основное количество
потребляемого контента – видео, поэтому формат рекламы «без цензуры»
подразумевает короткий видеоролик длительностью до 1 минуты. Таким образом,
аффективная реклама, нацеленная на яркую эмоциональную реакцию аудитории и
слегка нарушающая цензуру, также крайне эффективна в PR-кампании. Стоит
отметить, что пока этим трендом пользуются немногие, однако такие кейсы уже
имеются, например, скандальная реклама правил дорожного движения от Юрент,
вышедшая в официальном канале компании в Telegram, где нарушение ПДД
называется «петушерингом».
Этот видеоролик наделал много шума в СМИ, о нем также часто говорили
блогеры. То есть, компания с помощью эпатажной рекламы создала мощный
инфоповод, который подхватили СМИ и лидеры мнений. Кроме эпатажа,
инфоповодами могут быть определенные нововведения в бизнесе, социально
одобряемые поступки людей или же просто информация, которой, возможно,
заинтересуются массы людей. Также инфоповод можно развивать – запустили
эпатажную рекламу, на нее отреагировало, например, федеральное СМИ, подали
жалобу – ее отклонили – с помощью рекламы было привлечено определенное
количество людей и сокращено количество нарушений. Все это стоит превращать в
инфоповоды, которые на данный момент являются ведущим инструментом PR на
сегодняшний день.
И конечно, стоит налаживать сотрудничество с креаторами – блогерами,
лидерами мнений. Они могут выполнить три функции – привлечь свою аудиторию
к продукту, создать инфоповод за счет личной популярности в обществе, а также
выстроить определенную ассоциацию с продвигаемым продуктом. При желании
креаторы могут объединить в своей рекламной деятельности три вышеуказанных
трендовых инструмента PR.
Итак, главными трендовыми и эффективными инструментами PR являются:
развитие в Telegram; реклама с минимальной цензурой; создание инфоповодов;
сотрудничество с креаторами.
Скачать