Министерство науки и высшего образования Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Иркутский государственный университет» (ФГБОУ ВО «ИГУ») Исторический факультет Кафедра мировой истории и международных отношений Курсовая работа по направлению «Теория международных отношений». Международно-политический образ В.В. Путина (в перспективе конструктивистского подхода). Выполнила: студентка 3 курса очного отделения Группы 07131-ДБ Ушакова К. Е. Руководитель: декан исторического факультета, к.ист.н., доцент кафедры мировой истории и международных отношений, Матвеева Елизавета Аркадьевна Защищена с оценкой __________________ Дата___________________ Иркутск 2021 Содержание ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….......3 ГЛАВА 1 Образ (имидж) политического лидера: структурные и технологические аспекты…...…………………………............……...........7 1.1. Понятие образа (имиджа) политика.............……………………………7 1.2. Основные концепции образа (имиджа) политика…………………….12 1.3. Международно-политические аспекты персонального образа политического лидера………………………………………….......………..17 ГЛАВА 2 Международно-политический имидж президента Р.Ф. В.В.Путина………………………………………………………………..…20 2.1. Имидж В.В.Путина в общественном мнении стран Запада……………...…………………………………………………………20 2.2. В.В.Путин в американских СМИ…………………………………...…24 2.3. Влияние образа В.В. Путина на образ России в общественном мнении стран Запада……………………………………………………………........26 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………30 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………31 2 ВВЕДЕНИЕ Актуальность. В век информационного развития огромную роль играет преподносимый образ (в данной работе также именуемый имиджем) человека. Восприятие политической единицы (лидера) – является работой создания политического образа. Изучение «имиджа», его формирования и влияния актуализировано во многих социальных науках. Образ политического лидера является важнейшим фактором, как во внутриполитической среде, так и на международной арене, ведь именно образ лидера является рычагом воздействия и формирования общественного настроения и привлечения электората. Создание и использование политического имиджа лидера можно характеризовать, как один из важнейших факторов достижения желаемого результата в системе международных отношений. Над изучением и созданием данного явления работают группы специалистов (имиджмейкеров, политтехнологов, пиар компаний и т.п.). Формирование политического образа – это двухсторонний процесс взаимодействия между политиком и обществом. Политический образ рассматривают через огромный спектр технологий создания имиджа, именно поэтому актуальность в данной теме формируется через комплексной анализ и обзор данной структуры. От создания правильной концепции образа политического лидера зависит и имидж государства в международном пространстве – положительное влияние и успех может выступать гарантом для определения высокого статуса в мировом сообществе, а не сформированный должным образом имидж, может отодвинуть государство на периферию международного пространства. Для продвижения интересов и укрепления своего влияния, государства, занимающие ведущие позиции в международном пространстве, широко применяют методы оптимизации политического образа. Данное тема работы также актуальна для России и её политических лидеров. Образ государства является важным фактором для анализа и изучения международных отношений. Для определения статуса в мировом пространстве, с освоением новых рынков и налаживанием международных отношения, необходимо создать гарантированно привлекательный образ России и её политических лидеров. Из-за недостаточной разработанности в данном вопросе, в 1990 году в политическом пространстве России появляется новая, актуализированная задача: создать положительный имидж государства за рубежом. [3, с.54] Тем временем, теме политического образа государства и политического лидера все больше внимания уделяется в научной среде, формируются 3 теоретические обоснования, которые раскрывают сущность межгосударственных взаимоотношений, обращая внимание на сформированный взгляд акторов по отношению к себе и другим акторам международных отношений. Объяснение данного явления можно отнести к развитию конструктивистского подхода в теории международных отношений; анализа отношений, которые формируются между политическими акторами и совокупность познаний, приобретенные в различных областях психологии и социологии. Цель данной работы: Проведение анализа понятия образа(имиджа) политического лидера, его концепций и технологий формирования на примере президента России В.В.Путина Для решения данной цели нами поставлены следующие задачи: Изучить специфику понятия образа(имиджа) политического лидера Выявить комплексную составляющую имиджа политического лидера Рассмотреть основные подходы к формированию политического образа Определить основные технологии создания политического образа В.В.Путина Осуществить контент-анализ политического образа В.В.Путина в Западных и американских СМИ Объектом исследования в курсовой работе выступает: политическая деятельность В.В.Путина, через призму конструктивистского подхода Предметом исследования в курсовой работе является: Международнополитический имидж В.В.Путина Основными методами написания данной исследовательской работы послужили: Системный Типологический Количественный анализ Сравнение Обобщение Понятие политического образа(имиджа) анализируется многими зарубежными и российскими специалистами в области политологии, менеджмента, социологии и психологии. Данное явления изучают высококвалифицированные специалисты и профессора, которые 4 рассматривают все составляющие аспекты политического имиджа, проводят обширный анализ данной темы и её значения в общественной жизни. В трудах отечественных специалистов прослеживается нехватка взаиморазвитости между теоретическими аспектами и практической оптимизацией внешнеполитического образа(имиджа) лидера. В настоящее время данный вопрос освящается в малом количестве монографий. В зарубежных трудах прослеживается сосредоточение на узком спектре проблем во внешнеполитическом восприятии и создании имиджа(образа) лидера. Чаще всего, данный вопрос относят к ветви менеджмента (Public Relations). [4, с.135] В нашей работе особенно нужно выделить труды: Е.Абашкина, Е.ЕгоровойГантман, Ю.Косолапова, С.Разворотнева, М.Сиверцева, Т.Федоренко «Имидж лидера». В работе рассмотрены теории формирования политического имиджа, его составляющую, психологическую основу во влиянии на общественное сознание и механизмы восприятия. Также, в изучении политического образа (имиджа) лидера, можно выделить ряд работ, которые анализируют теории имиджа и его место в науке, через раличные аспекты политичесокго образа, к данной группе следующих авторов: С. Анхольт, Е.В. Егорова-Гатман, Перелыгина, Д.М. Дурдин А.Н., Е.Б. Чумиков, Г.Г. Почепцов, М.П. Бочаров, Г.И. Марченко и другие. Выделяя российских специалистов, которые также раскрывают проблему политического образа и внешнеполитического имиджа лидера государства, обозначим такие имена, как: С.С.Андреев, О.В. Гаман-Голутвина Э.А Галумов Г.К. Ашин, С.БегловТ.Гринберг , Э.Я.Баталов, Е.В.ЕгороваГантман, В.Ильин, С.Э. Курчинян, Ю.Левада, Ю.Лотман, И.Г.Дубов, Г.Почепцов, А.Федотов, В.Шепель, и др. К зарубежным специалистам, которые освещают данную проблематику курсовой, можно отнести: Р.Броди, Н.Кэнтор, Г.Литтл, А., У.Миллер, Дж.Комс, У.Мишель, Д.Оффер, М.Смит, Д.Дейван, и др. 5 Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе описано теоретическое обоснование образу (имиджу) политического лидера. Вторая глава является представляет собой контент-анализ иностранных СМИ по отношению к политическому лидеру России, В.В.Путину. 6 ГЛАВА 1 Образ (имидж) политического лидера: структурные и технологические аспекты 1.1. Понятие образа (имиджа) политика Для того, чтобы понимать структурные и технологические аспекты имиджа политического лидера, необходимо рассмотреть само понятие образа(имиджа). Само слово «имидж» создано английского слова «imago», которое можно перевести как – картина или образ. Отталкиваясь от данной трактовки, можно прийти к выводу о том, что имидж – это образ, который создается у оппонентов, при взаимодействии с объектом (политическим лидером). Сам образ (имидж) политического лидера, складывается при долгом влиянии на сознание общества и обладает характерной устойчивостью. Благодаря политическому имиджу общественность может формировать мнение о политике в целом. «Имидж» является основным компонентом к созданию определенной мысли о политических лидерах среди электората. В современных реалиях, образ лидера отождествляется как «товар», который необходимо правильно преподнести и «продать». [13, с.7] Зарождение принципов политического образа можно отнести к XV веку, к работе Н. Макиавелли «Государь». Политический мыслитель повествует о том, что массы формируют мнение о государственной верхушке (лидере- государе), судя по виду, не имея возможности «увидеть» и «потрогать руками». Политическому лидеру удается воздействовать на элитарные группы, посредством личностного авторитетного влияния. Более подробно концепция политического имиджа стала развиваться в XX веке. Журналист У. Липпман в 1922 году написал концепцию, в которой он говорит о том, что, из-за различных факторов (к примеру он приводит, географические и социальные) у людей появляются трудности для прямого общения, именно поэтому общество моделируют окружение и это явление автор именует «стереотипной моделью». [6, 313]. Журналист выделяет 7 стереотипную функцию, к которой относит общественное мнение касаемо социальных, политических и экономических проблем правительства. К началу 60-х годов, было закреплено следующее определение: «Политический имидж — это преднамеренно формируемый политический образ, специально создаваемый для достижения поставленных политических целей». [11, с.6]. В условиях современного мира, понятие имиджа имеет огромный спектр вариаций трактовки. Проанализировав их, можно выделить несколько основ создания имиджа: При котором он отражает реальную картину (имидж и сам объект идентичны) При котором он полностью не соответствует действительности (имидж и объект не связаны между собой) При котором действительность смешивается с надуманными характеристиками Имидж может быть рассмотрен через следующую классификацию: Объективный имидж – образ кандидата формирует народ (реальный образ политика) Субъективный имидж – свой образ, который политик видит в глазах электората Моделируемый имидж – образ, который создают специалисты. Желаемый имидж – образ, который хотел бы видеть политик Требуемый имидж – образ, который хочет видеть электорат Также создание имиджа может быть: Стихийным, который происходит естественно, без внешнего воздействия. Руководитель представляет себя таким, каким является на самом деле, нет необходимости вносить изменения. Целенаправленным, при котором необходимо искусственное вмешательство, с помощью специализированных сотрудников и средств 8 массовой информации. Происходит замена личности при помощь искусственно созданного образа, так называемой «маски». От правильно подобранного образа зависит успех желаемого имиджа. [5, с.221] У политического имиджа (образа) можно определить несколько функций: Адресная, при которой на первый план выдвигается взаимоотношение между политическим образом и обществом. Данная функция соответствует интересам целевой аудитории. Эстетическая, при которой политический имидж способствует улучшению впечатления, вырабатываемое объектом Номинативная, при которой политическая личность отличается от других представленных, выявляет достоинства и характерные черты Коммуникативная, при которой упрощается подача информации о политическом объекте для восприятия в массовом сознании. Особая роль уделяется наиболее предпочтительным характеристикам. [12, 46] Политический имидж необходим для достижения заданной политической цели, ведь именно он является главным механизмом психологического влияния на массы. Создание политического имиджа — это четко проработанная схема выстраивания образа. Как говорилось ранее, политический образ воспринимается в общественном сознании с помощью различных каналов, таких как: рациональное восприятие (итог работы предвыборной выработки, выступлений и т.д.); чувственное восприятие (восприятие внешних факторов лидера, его поведения и т.д.); эмоциональный фактор( результат работы над психологической компонентой электората). Образ политического деятеля выстраивается исходя из вышеперечисленных факторов, которые отвечают требованиям и ожиданиям социума. Политический образ может создаваться как стихийно, так и с помощью группы специалистов, которые носят название – имиджмейкеры. Создаваемый образ имеет огромное значение для политика, особенно в предвыборный период, когда его имидж влияет на исход политической гонки. Такой образ называется стратегическим. 9 Стратегический образ имеет ряд характеристик: 1. Данный образ продиктован временем. С течением времени потребности и ожидания общество видоизменяются, а значит меняется и создаваемый имидж. 2. Во время формирования политического имиджа необходимо предусматривать обстановку в обществе, степень его образованности, экономическую ситуацию и другие факторы состояния общества. 3. Фактор мобильности. Политический лидер должен быть готов к трансформации своей тактики при изменении запроса и настроений у избирателей. 4. Реальный образ политического представителя может отличаться от стратегического образа, который выстраивается под его кандидатуру. [9, 161] Анализируя основы политического образа, можно рассмотреть некоторые присущие элементы имиджа: 1. Сочетание внешних характеристик и внутренних данных являются основой для создания представления о политическом имидже. Данный образ формируется за счет «публичности». 2. Имидж обладает абстрактной составляющей, которая видоизменена и упрощена по сравнению с образом имиджевого носителя. К важным факторам создания политического имиджа можно определить ассоциативную связь или стереотипность. Два этих фактора образовывают образ, который зачастую не соответствует реальному поведению объекта. 3. Политический образ(имидж) мобилен и способен трансформироваться в зависимости от окружающей ситуации (политической, экономической, социальной и иной), которая прямо или косвенно может влиять на «бессознательные» запросы электората. 4. Формирование имиджа может происходить прямо и косвенно. К прямому формированию относится личное впечатление на основе наблюдения и анализа, а к косвенному относятся те идеи, которые вкладываются за счет реферетивного воздействия. [10, 203] Политический образ (имидж) можно рассмотреть через следующие критерии: 1. Категоризированость: реальный образ – идеально созданный образ 2. Модальность: позитивная оценка – негативная оценка 3. Соизмеренность: противопоставление политического субъекта и его конкурента 10 Э. Сэмпсон, автор английских книг по деловым коммуникациям, пишет о том, что имидж (образ), личностного характера, формируется как от внешних факторов, так и от внутренних, и типологизирует представление образа с нескольких точек зрения: от внутреннего «я» и от окружающих мнений, с точки зрения реальности и с точки зрения воображения. [18, с.110]. Таким образом, имидж может быть представлен как тот, что: 1. Складывается на основе навыков прошлого и самоощущения в настоящем, такой образ можно назвать – Самоимидж 2. Складывается на основе того, как представляют нас другие – Воспринимаемый имидж 3. Складывается из определенных характеристик профессионального характера – Требуемый имидж [14, с.71] В психологической концепции воспроизведения имиджа политика, рассматривают несколько классических архетипов образа, которые на сознательном уровне имеют выработанную схему поведения. Рассмотрим данные образы: 1. Мудрец – образ обладателя тайных познаний 2. Царь-кормилец – образ доброго правителя 3. Слуга народа – образ идейного, справедливого борца Проводя параллельные между архетипами и реальными персоналиями, можно обратиться к известной типологии Шварценберга, в которой сформированы некоторые типажи: Спаситель (Петр I, Екатерина II) Отец нации – справедливый лидер (И.В.Сталин) «Обаятельный» - типаж, располагающий благодаря внешним качествам (Д.Кеннеди) «Свой» - максимально приближенный к народу, «простак» (Ю.М.Лужков). Имидж(образ) создается на основе сплетения психологических архетипов и социальных параметров, также необходимо, чтобы самому политику имидж был «комфортным» (то есть отвечал внутренним характеристикам и внешним показателям). [8, с.274] Для создания «своего лица», политическому представителю необходимо соответствовать ряду характеристик: Целесообразность. Все то, что приближает к заданной цели. (экономическая целесообразность; социально-культурная и др.) 11 Проективность. Выражение потребностей целевой аудитории. Авторитетность. Проявление доверия и притягательности к образу. 1.2. Основные концепции образа (имиджа) политика В настоящее время, в научных кругах и во всех сфера деятельности человека в общем, понятию «имидж» уделяется особое внимание. Данный термин наиболее часть встречается в общественных науках: социологии, психологии и политологии. Принято считать, что существуют три основных подхода и несколько вытекающих концепций, которые многогранно рассматривают данный термин в условиях своей направленности. Психологический подход. В данной концепции понятие «образ» и «имидж» носят разную смысловую нагрузку. Первое понятие специалисты объясняют как одностороннюю связь, другими словами, образ – это то, что человек видит своими глазами. Второе понятие специалисты объясняют как двухстороннюю коммуникацию (наличие обратной связи). Д.В. Ольшанский, доктор политологических и психологических наук, автор работ по направлению политического PR и манипуляций масс, называет политический имидж, образом, который целенаправленно формируется специалистами (имиджмейкерами) в общественном сознании. Имидж – это отражение смоделированного образа. [9, с. 329] Существует иной подход, который имеет некоторое отличие от психологического – это социологический подход. В социологическом подходе больший акцент ставиться на контакт между «образом» и обществом. В социологической науке понятие образа представляется как: рассмотрение объекта через мысленное или вещественное конструирование. Другими словами, социологический подход рассматривает понятие «имидж», проводя связь с реальностью, психологический же освещает внутреннее восприятие, благодаря чему можно прийти к выводу, что 12 имидж обладает материальными характеристиками, а не только созданный в сознании индивида образ. То есть социологи связывают внешние факторы (гардероб, обличие, имущественное состояние и т.п.) наряду с такими данными, как характер, умственные способности и формы поведения. как систему классических способов жизнедеятельности индивида, общества. Иными словами, репрезентанты социологического направления объясняют политический имидж через представление классической, обыденной жизнедеятельности субъекта политики. [11, с. 301] Данную концепцию можно выявить в некоторых работах Г.Г.Почепцова, который является специалистом в сфере коммуникативных технологий и маркетинга. Почепцов пишет о том, что благодаря такой коммуникативной единице, как имидж, происходит упрощенная адаптация в контакте между политическим лидером и обществом. Автор поднимает вопрос того, что невозможно в полной мере передать политика и его характеристики, как сообщение. Необходимо провести поэтапную работу по трансформации его через информационные каналы. Для этого создаётся группа специалистов (имиджмейкеров), которые работают над всеми составляющими характеристиками и тем, чтобы они заведомо имели успех. В рассматриваемом подходе создается прямая связь с электоральным процессом. Имидж лежит в основе восприятия конкурентоспособности на платформе выборов. До 60-х годов специалисты сопоставляли результат выбора с социальным положением политика, однако позже стало ясно, что необходимо изучать сам электорат, его потребности и методы влияния на избирателей. [11, с. 420] Благодаря политику А.Кампбеллу, который выдвинул гипотезу о том, что на мнение электората оказывает влияние ряд обстоятельств, таких как: Приверженность к определенной партии Настрой 13 Ответное реагирование на происходящие события Выдвинутые факторы стали базисом для исследования имиджа политической партии. Социологический подход смог структурировать имидж политика в взаимосвязи с электоральным процессом. [14, с. 99] Политологический подход в изучении политического образа. Данных подход начал набирать обороты развития в отечественной науке, в 1997 году впервые появилась данная тема с обоснованием понятия «имидж» и политического образа лидера, у ранее упомянутого, Г.Г.Почепцова и Егоровой-Гантман. Но работы имели больше не научный характер, а характер рыночного продукта. [9],[4] Политическое пособие объясняет понятие «образ», как целенаправленно созданный комплекс методов, с использованием эмоциональнопсихологических факторов влияния на общественные массы с целью популяризации политических объектов. Однако стоит оценивать политического представителя в равной степени как в политическом контексте, так и в коммуникативном, так как общественные единицы получают образ политика на базе поступательной информации, передающиеся через символы и знаки. То есть, имидж – это переданный образ, который строится на идеальном образце социальной роли. В докладе Д.А.Седлецкого раскрывается политологический подход к рассмотрению образа политического лидера. В своей работе автор определяет имидж как политический инструмент и обосновывает технологию формирования образа политиков в связях с средствами массовой информации и непосредственно с самим обществом – называя данную технологию «имиджмейкерством». [21, с.54] Также, Седлецкий дает политологическому подходу двухсторонний характер. В создании политического имиджа принимают участие, как сам политический представитель (лидер), так и электорат (общество). Данная теория исходит из таких характеристик, как: эффективность и рациональность. 14 Представители данного направления стали рассматривать теорию рационального выбора через призму политики и пришли к выводу, что политические обоснования – это система умозаключений отдельных единиц (индивидов), именно из этого формируются новые «правила игры в политическом пространстве». Эти политические «правилами» несут в себе смысл «влияния различных форм политического окружения, образующих ту или иную среду в рамках которой они действуют». Для понимания и реализации контроля в данной системе, необходимо провести анализ данной системы и её «правил». Таким образом, в данной концепции «политическая игра» соотносится с политическим имиджем. [2, с.244] В данном случае, формирование политической системы можно отнести к политическому образу, который можно представить как систему политических отношений. Рассматривая политический имидж в социальной и политической структуре, представители рациональной теории утверждают, что политический образ подвержен к манипуляционным действиям. И так, рассматривая политологический подход в изучении имиджа, можно прийти к выводу, что политический образ (имидж) формируется в двухстороннем порядке (лидер-общество) ; обладает базой для стратегии в «правилах игры в политическом пространстве», манипуляционным предметов и политическим инструментом. Опираясь на тему курсовой работы, необходимо уделить внимание конструктивистскому подходу. В подходе социального конструктивизма государство отождествляется идентичной характеристикой «Я». А.Вендт рассматривает характеристику «Я», как стабильное, базирующееся на ролях, ожидания актора относительно себя. Автор выделяет, что идентичность формируется при взаимодействии с другими акторами, то есть государство формирует свою идентичность от восприятия акторами международных отношений. Т.Хопф вводит в данной вопрос новую характеристику – «интерес». При появлении интреса, актор выстраивает взаимоотношения с 15 другими участниками международных отношений. [6, 234]. Проанализировав работы в данной вопросе, можно выделить три характеристики, которые лежат с основой самопредставлении государства и представлении о других участниках: 1. Во-первых, национальная идентичность (географическое положение, характерность экономической и политической системы, военная мощь, историческая и культурная база и т.п.) 2. Во-вторых, статус (к примеру, место на мировой арене) 3. В-третьих, роли (осуществление определенных роле в международном пространстве) Процесс «определения» себя и других государств, через представленные три характеристики, порождает понятие образа государства. Стоит отметить, что образ имеет эмоциональную окрашенность. [11, с. 401] Единые сочетание представленных трех характеристик становится базой конструкта «образа государства» и создания технологии по выявлению статуса, идентификации и ролей «образа». Данная технология носит название «контент-анализ». Таким образом, существует несколько основных подходов для изучения политического образа. Психологический – внутренняя оценка образа; Социологический – соотносит образ с реальностью; Политологический – связь образа и политические отношения. 16 1.3. Международно-политические аспекты персонального образа политического лидера Международно-политический образ политического лидера хоть и схож по технологии создания с внутренним имиджем, однако имеет свои характерные черты. Ранее в работе нами было описаны некоторые характерные черты формирования образа, такие как социальные, психологические составляющие «архетипов», их внешний образ и т.п. В создании международного образа политического лидера появляются новые характеристики, такие как: Нормы международного права Морально-нравственные принципы Дипломатический протокол Политические традиции Правила информационного общения Внешнеполитический имидж опирается на имидж внутренний, так как именно поддержка населения страны в первую очередь определяет признание ее лидера в масштабе всего мирового сообщества. [12, с.45] На мировой арене статус лидера, а именно его признание, формируется за счет поддержки во внутреннем слое государства, именно поэтому международно-политический образ базируется на внутриполитическом имидже. Рассмотрим специфические характеристики международно-политического образа: Политический лидер должен «сложить» положительную репутацию и характеризоваться как порядочный, справедливый, демократичный и т.п. человек. Нельзя отрицать факт того, что не все политические лидеры имеют положительную репутацию. Однако, лидеры, которые не заручились поддержкой внутри государства, редко могут добиться успеха на внешнеполитической арене. Демократизм, решение гуманитарных и глобальных проблем. Политический лидер должен быть располагающим и открытым для общественности Приверженность национальных интересов. Политический лидер должен больше опираться на внутригосударственные интересы, нежели на интересы других акторов. 17 Временное и пространственное формирование. Образ создается на протяжении политической вовлеченности лидера и может иметь разную полярность восприятия на различных территориях (регионах, странах) Политический лидер должен быть интеллектуально развит. Если внутренний образ лидера может быть эмоционально превышающим, то международно-политический имидж политика должен быть минимум эмоционально окрашен; преобладание сдержанности. [14, с. 25] Международно-политический образ лидера могут разделать и на иные характеристики. Политический лидер должен включать в себя различный спектр характеристик: харизматичность, индивидуальность, запоминаемость, увлеченность хобби, приближенность к обычному народу и т.п. Данные черты, как правило, оставляют в сознании общества определенные ассоциации, что приводит к формированию и продвижению образа. В целом же, масштаб личности, ее обаяние, одаренность и разносторонность - один из залогов успеха на мировой линии взаимодействий. В сравнении в внутреннем имиджем политического лидера, формирование международного имиджа более сложная работа, в которой просчитываются все возможные исходы. Для создания правильного политического образа, в настоящее время, крайне необходимо учитывать глобальные проблемы человечества. Программы по развитию государств должны иметь предпосылки к общемировому, единому процессу развития. Вовлеченность в данный вопрос не только создает положительный образ политику, но и выводит на новую ступень среди иных акторов. Вопрос национального интереса выступает в роли движущей силы формирования образа политика и, вместе с тем, страны. Как уже говорилось ранее в работе, национальный интерес является ориентиром для достижения поставленных целей, определяет как позицию государства, так и интерпретацию событий в выгодном для государства свете. Глобализация оказывает влияние на методы создания образа (имиджа) и характеризуется несколькими составляющими: Формирование конкретных требований, норм и стандартов в работе имиджмейкиров Создаются предпосылки к новым возможностям улучшения имиджа, благодаря развитию средств коммуникации Вырабатываются новейшие технологии массового информационнопсихологического воздействия и политической коммуникации (PRтехнологии, политическая реклама, лоббизм, политический маркетинг), 18 вносящие революционные изменения в практику создания и улучшения внешнеполитических имиджей. 19 ГЛАВА 2 Международно-политический имидж президента РФ В. В. Путина 2.1. Имидж В. В. Путина в общественном мнении стран Запада Политические деятели и их образы являются составной частью политического имиджа той страны, у руля которой они находятся. А нередко встречаются случаи, когда антураж политика, в нашем случае, президента России никоим образом не состыкуется с имиджем нашей страны, складывается мнение, что эти два явления развиваются один отдельно от другого. В подтверждение наших слов можно привести пример, когда на фоне отрицательного восприятия России за рубежом авторитет В. В. Путина неуклонно возрастал. Тем не менее, думается, что это исключение из правил. В большинстве случаев имидж политического деятеля является частью общего восприятия какой-либо страны. Он формирует структуру политической деятельности, выступает ее инструментом. При анализе политического имиджа В. В. Путина, образа России за рубежом и их взаимовлиянии, прежде всего, следует учитывать несколько важных факторов: - во-первых, улучшение имиджа политика должно носить прагматический характер. Речь идет здесь о его неразрывности с национальными интересами государства, т. е. образ президента рассматривается как один из инструментов отстаивания этих самых интересов; также положительный образ В. В. Путина нельзя отрывать от решения конкретных государственных задач (политика по преодолению обвинений со стороны западных государств в «откате» России от демократии, а нашего президента – в стремлении к построению авторитарного государства); - во-вторых, политика по построению положительного имиджа президента должна соответствовать таким принципам, как последовательность, целенаправленность, системность, в противном случае образ политика за рубежом будет восприниматься строго противоположно 20 изначальному замыслу, а при должной идеологической «обработке» извне может полностью нивелироваться; - в-третьих, имидж политика страны должен быть направлен на свою «аудиторию»: членов международных влиятельных общественно- политических форумов, государственных деятелей, иностранных инвесторов и западные СМИ; - в-четвертых, государственный аппарат, грамотно сформировавший образ политика за рубежом, должен в любой момент быть готовым отвечать на «вызовы», в первую очередь, это удовлетворение ожиданий западных обывателей и государственных деятелей, у которых сформируется целостное представление о стране, ее лидере и ее текущей политике. В случае с Россией, это могут быть ожидания, несущие мощный «негативный заряд» в виде антипатий, стереотипов, страхов. С российской стороны должны последовать усилия, направленные на их нейтрализацию. [3, с 217] Уяснив, какую роль играет политический имидж политика за рубежом, следует обратиться к проблеме образа президента России В. В. Путина в среде западных стран. Начнем с исторических фактов российской истории, влияющих на формирование образа президента. На западе сложилось мнение, согласно которому В. В. Путин воспринимается как лидер влиятельной и передовой державы. Следовательно, его личность оценивается как волевая, целеустремленная и сильная. Действительно, по историческим меркам не так давно наша страна, представленная целым союзом государств, достигла небывалых высот во всех отраслях общественной жизни, играла ключевую роль в истории человечества. Практически на протяжении 70 лет общественность запада воспринимала советских лидеров в строгом соответствии со статусом представляемого ими государства. Восприятие В. В. Путина является скорее данью традиции. Тем не менее, этот факт имеет огромное значение в формировании имиджа политического лидера. [17, с.88] Из первого тезиса о влиянии СССР на имидж В. В. Путина вытекает другой пункт, согласно которому запад привык воспринимать советских 21 лидеров как политиков с идеологически закостенелым стилем руководства, а СССР, как империалистическое, захватническое государство. Эта схема безо всяких изменений проецируется на современного лидера России. Такие ярлыки, как политик с «имперскими амбициями», «авторитарный руководитель» звучат за границей уже как-то привычно для нашего уха. Тем самым недавняя политическая истории СССР ложится тяжким грузом на имидж В. В. Путина. Западному человеку трудно представить, что Россией, страной с глубокими тоталитарными корнями, правят люди новой демократической формации, мыслящие прагматически и готовые строго соответствовать современным принципам международного права, таким как гуманизм, цивилизованность, взаимоуважение и т. д. [5, с.97] Теперь обратимся к вопросу позиционирования экономического развития России. Говорить о том, что запад никогда не признает нашу страну полноценным экономически развитым государством, не сказать ничего. Россия столкнулась с огромными экономическими трудностями, отголоски которых мы будем слышать еще долгое время. Обвинения прошлого ельцинского руководства в полной несостоятельности имеют под собой твердую почву. Однако не стоит забывать и о «западной помощи», которая нашей стране была навязана после развала СССР в виде различных рекомендаций международных экономических и финансовых институтов. Все эти факторы сыграли глубоко негативную роль в экономическом развитии современной России. Поэтому ярлык о «неблагополучной экономической ситуации» в нашей стране приписывается нынешнему российскому руководству. Стоит ли говорить, что этот вопрос достался также, как и многие другие, ему по наследству [16, с.220] Если говорить о стратегии В. В. Путина по вопросу формирования его же политического имиджа, имеет смысл обратиться к высказыванию известного российского политолога В. Никонова, согласно которому президентская стратегия основана «на принципах свободной рыночной экономики, сильного государства и его структур безопасности, на открытой, 22 независимой и активной внешней политике, а также на уважении к традициям, наследственности и патриотизме». Обратившись к различным политологическим пособиям, мы придем к выводу, что В. В. Путин – яркий политик правого толка или же консерватор. В истории Западной Европы XX в. было немало харизматичных и влиятельных лидеров, таких как Ш. де Голль, У. Черчилль, К. Аденауэр и др. В их адрес часто поступали обвинения в авторитарных тенденциях и антидемократических замашках. Пример В. В. Путина отнюдь не исключение. [20, с.81] Практически с самого начала своего правления В. В. Путин неоднократно заявлял о готовности России стать частью комплекса мирохозяйственных связей. Данное заявление было подкреплено на практике множеством инициатив, в том числе вступлением нашей страны в ВТО, формирование общего экономического пространства с ЕС, выплата долгов Россией как правопреемницы СССР МВФ. Здесь четко прослеживается желание В. В. Путина сотрудничать, придерживаться рыночных механизмов развития экономики и готовность интегрироваться с мировым сообществом. Однако в западных СМИ подобные инициативы и президентский настрой не получили должного освещения. Эти темы были вытеснены «более интересными» проблемами, контрастами, негативными проявлениями, которые так или иначе характерны для любого государства переходного периода. Таким образом, нежелание запада замечать явные успехи современного российского руководства в области внешней и внутренней политики продиктованы, в первую очередь, привычкой воспринимать Россию как статичное государство, нежеланием многих политиков идти с нами на сотрудничество и необъективностью западных СМИ, формирующих общественное мнение в своих странах. Президент России воспринимается как руководитель, который допустил проблемы, волнующие РФ и по сей день. Между тем образ политического лидера неотделим от имиджа России как государства, сыгравшего в свое время в истории человечества ключевую роль. 23 2.2. В. В. Путин в американских СМИ Сейчас мы постараемся определить, какую позицию по отношению к нашему политическому лидеру заняли крупнейшие СМИ США. Опираться, в основном, мы будем на тройку самых читаемых и везде узнаваемых новостных агентств: «Washington Post», «The New York Times» и «USA Today». Эти издания входят в пятерку самых влиятельных, формирующих общественное мнение в США. На сайте издания «Washington Post» на момент 17.06.2021 г. по поисковому запросу «Putin Russian President» было выдано 15 462 материала, «The New York Times» - 65 131, и, наконец, «USA Today» - 15 200. Для примера, на тех же самых сайтах на запрос «Joe Biden» поисковик выдает следующие результаты: 31 984, 14 709, 13 252 соответственно. Как видим, популярность В. В. Путина не сильно отстает, а в некоторых случаях, во много раз опережает популярность Джо Байдена. Это видно, по крайней мере, если поработать с поисковиками ведущих печатных изданий. Стоит учесть тот факт, что сравнение проводилось спустя несколько дней после встречи президентов США и России в Женеве. Ниже будут рассмотрены основные тенденции касаемо улучшения или ухудшения имиджа президента России В. В. Путина, которые были выявлены нами в процессе написания данной работы. Первое, что сразу же бросается в глаза, это обвинение российского лидера в многочисленных попытка ослабить влияние США в мире и посеять хаос на территориях, подконтрольных Вашингтону. Приведенная ниже вырезка из статьи обозревателя Росса Даутэта «The New York Times» подтверждает данное утверждение: ««<…> он [Путин] считает, что ослабление НАТО, разделение ЕС и разрушение «Американского мира» – необходимые предпосылки для возвращения величия его собственной империи» Речь, конечно же, идет о возрождении СССР. [21] Как и в случае с Европой в американских СМИ рисуется образ Путина как авторитарного правителя, имеющего перед собой цель постоянное 24 удержание у власти. Его режим характеризуется как жестокий и беспринципный. О чем хотя бы говорит попытка многих весьма влиятельных в западном мире журналистов поместить режим Путина в один ряд с такими режимами, которые в свое время установились в Ливии или в Ираке. Или же вовсе сделать путинское правление одним из очагов формирования и курирования других диктаторских режимов. Выражение «Башар аль-Асад, сирийский диктатор и разрушитель, ставший сегодня новым питомцем Путина» это, подтверждает. [18, с.110] Дальше больше, во многих новостных изданиях мы заметили явно провокационные обвинения Путина в прямой или косвенной поддержке террористических формирований, их финансировании. На самом деле данный тезис не нов в российском медиа-пространстве: официальные российские власти не раз прибегали к открытому заявлению о поддержке уже со стороны США многих бандформирований террористического толка. В геополитическом масштабе Путин удостоился статуса политика «ищущего оправдания». Речь здесь идет об участии России в боевых операция в Сирии, имеющих целью прямую борьбу с мировым терроризмом. Западные журналисты считают, что этой своей инициативой Путин решил вымолить у мирового сообщества прощение за присоединение (оккупацию) Крыма. «Если сближение по вопросам Сирии продолжится, то Украина будет удачно забыта», - именно так звучит подзаголовок одной из американских газет. [18, с.112] Таким образом, на фоне ухудшения российско-американских отношений в американских СМИ явно наблюдается тенденция к демонизации В. В. Путина. Помимо этого, данный процесс связан со стремлением президента России вести самостоятельную внешнюю политику, придерживаться принципа многополярности мира. В. В. Путин отверг «поддержку» запада, в которой несколько десятилетий назад нуждались М. С. Горбачев и Б. Н. Ельцин. Кто бы что ни говорил, но Россия действительно заняла и укрепила в мире прочные позиции. Это очень сильно контрастирует 25 по сравнению с периодом внешнеполитических промахов последнего советского и первого российского руководителей. Еще в далеком 2007 г. в своей Мюнхенской речи он четко обозначил границы своей стратегии, которой решил придерживаться в своей политике. Главные ее составляющие – это нежелание уступать западу в ущерб национальным интересам и обеспечение собственной государственной безопасности. Последний пункт четко противоречил любым концепциям, поддерживающим продвижение НАТО на восток в любой форме. Как итог, В. В. Путин стал практически врагом № 1. Ответная политика запада по отношению к России получила свою поддержку среди СМИ, которые уже четко определились со своими позициями, в русле которых они и стали освещать политику президента России. 2.3. Влияние образа В.В. Путина на образ России в общественном мнении стран Запада В главе «Имидж В. В. Путина в общественном мнении стран Запада» был затронут вопрос влияния недавних исторических событий на политическую популярность В. В. Путина, каким грузом они лежат на его политическом образе в глазах жителей запада. Здесь мы постараемся рассмотреть, каким образом рост авторитета президента сказывается на позиции России в мире, в первую очередь, в странах Европы и Северной Америки. На сегодняшний день Россия в имидж-рейтинге занимает 26-место, первые строчки принадлежат таким странам, как США, Канада, Германия и др. Перечень критериев действительно очень обширен, сюда включены состояние экономики, политика правительства как внутренняя, так и внешняя. Немаловажное значение играет мнение независимых экспертов. [19, с.30] Остановимся на вопросе, какие факторы во внутренней и внешней жизни России влияют на положительный образ страны за рубежом. Т. к. запад в немалой мере заинтересован в «экспорте демократии», для него важную роль будут играть акты антиконституционного характера. В России 26 со времен получения независимости и до наших дней не наблюдалось таких примеров, если не брать в расчёт обстрел Белого дома сторонниками Ельцина в 1993 г. Поэтому российское правительство делало все возможное, чтобы убедить запад в том, что действия вооруженных сил РФ в Чечне не противоречат основным конституционным нормам. Иностранной заинтересованности можно добиться также путем улучшения уровня жизни населения и оптимизации ее стоимости. Здесь же необходимо отметить участие России в различных международных акциях, в ликвидации последствий чрезвычайных происшествий в различных уголках мира. Внимание к этим нюансам позволит России не скатиться в глазах западной общественности до уровня второсортной державы. И, наконец, лицо любого государства представляют государственные деятели, в первую очередь, главы государств. За все более чем тридцатилетнее независимое существование имидж России за рубежом кардинальным образом не менялся. Новый имидж нашей страны пока еще не артикулирован, формироваться он начал совсем недавно. Оттого и восприятие западной общественностью России носит несистемный, фрагментарный характер. Многие даже не заметили распада СССР, они продолжают мыслить «по-старинке», представляя нашу страну как «нечто такое, оставшееся от Советского Союза». Другие видят в нас загадочное государство с непонятными намерениями [19, с. 32] По историческим меркам прошло не так много времени, чтобы политика российского правительства в области улучшения имиджа за рубежом дала хоть сколько-нибудь видимые результаты. Как мы выяснили ранее, на западе растет число публикаций, в которых прямо или косвенно журналисты ссылаются на имя Путина. В личности этого человека большинство СМИ видит причину происходящего в России. Так же растет количество изданий, посвященных непосредственно России. И самая важная тенденция: отмечено огромное количество печатных публикаций, повествующих о самом Путине и его режиме. Под путинским режимом 27 большинство англоязычных СМИ понимают авторитарную политическую систему, характеризующуюся высоким уровнем коррумпированности элиты, неэффективностью государственного управления, нарушением базовых человеческих прав и свобод, а также жестокостью по отношению к любым проявлениям оппозиционности. Именно такая картина путинизма, путинского режима или путинской России преподносится западной общественности. По мысли российского политолога В. А. Сдельникова, «все описание политической и экономической системы основывается на личности президента таким образом придавая имиджу России форму перевернутой пирамиды» [2, с. 215] Западные СМИ широко тиражируют сведения о том, что прошлое Путина было тесно связано с советским КГБ. Отсюда исходят такие характеристики его личности, как беспринципность, бескомпромиссность, отсутствие такта, любовь к СССР. И взгляд на образ России выстраивается сквозь призму «выработанной схемы»: служба Путина в органах безопасности объясняет жесткую иерархичность политической системы, по Путину, «вертикали власти» и грубые нарушения прав человека. Любовью к СССР объясняется стремление Путина слепо скопировать советскую систему власти. Следующий уровень представлен непосредственно политикой президента и его окружением. Первая характеризуется как меркантильная и циничная. Соратники Путина вырисовываются в мафию, стремящуюся любыми возможными средствами удержать за собой власть и кормиться за ее счет. Далее исходя их этой схемы, проектируется внутренняя и внешняя политика страны [13, с.95]. Основываясь на анализе влияния имиджа Путина на современное состояние России, можно сделать вывод, согласно которому образ нашей страны на основе западных СМИ создается костным. Поэтому любые попытки российских властей предпринимать шаги по улучшению внешнего 28 имиджа России наталкиваются на «неулучшенный образ самого президента» и обречены на провал. 29 Заключение В настоящее время проблеме политического образа (имиджа) уделяется большое внимание в научных монографиях, однако на данном этапе развития, что не существует единого научного разъяснения по заданной теме. При изучении данной темы было рассмотрено три основных подхода к объяснению политического образа: психологический, социологический и политологический. Также нами был раскрыт политический образ в концепции социального конструктивизма. В данной работе под политическим образом (имиджем) подразумевается картина политического лидера, которая создается, как целенаправленно, так и стихийно. Сформированный образ воплощает в себе реальность, которая может быть создана группой специалистов (имиджмейкеров) или другими акторами. Образ, также именуемый в нашей работе как имидж, выделяет идентичность и специфичность политического объекта; создает универсальные качества, которые остаются в сознании людей и с помощью которых оказывается влияние на общественное сознание. Образ политического лидера может быть внутриполитическим и международно-политически, оба явления являются взаимосвязанными и взаимозависимыми. Внутренний образ является базисом для формирования внешнего. Международно-политический образ (имидж) лидера имеет ряд особенных характеристик. К таким можно отнести: соответствие существующим правовым и морально-нравственным принципам, правилам информационного общения и дипломатическому протоколу и этикету. С помощью улучшения восприятия образа политического лидера происходит улучшение восприятия образа страны. Это оказывает влияние как на статус государства и его места на мировой арене, так и на эффективность международного сотрудничества между акторами. Президент России, В.В.Путин является главным политическим лидером страны, который транслирует информацию о государстве для зарубежной общественности. С помощью контент-анализа иностранных СМИ мы смогли определить основные характерные черты образа В.В. Путина как политического лидера государства. Характеристика образа президента РФ в американских СМИ неоднозначно – нет однозначного положительного или отрицательного 30 образа. Одни порталы используют нейтральную основу, другие отрицательную или положительную. Важно отметить то, что негативное восприятие современной России тормозит развитие ее связей с остальным миром, прежде всего - ведущими странами Запада и их интеграционными объединениями, инвесторами, финансовыми институтами. В подходе западных стран к России есть и положительные моменты, но в целом много искусственного. В связи с этим Россия должна позиционировать себя как, переживающая временные трудности, но сильная и уверенная в себе и своем потенциале держава, отказаться от слепого подражанию Западу и копирования его форм социальной модели, и в то же время - декларировать свою приверженность идеалам демократии и прогресса. 31 Список использованной литературы 1. Аникин В.И. Теория и практика управления во внешнеполитической деятельности. Учебник. – М.: Научная книга, ДА МИД РФ, 1999. – 383 c. 2. Багдикян Б. Монополия средств информации: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Г. И. Вайнштейна. — М.: Прогресс, 1987. – 320 с. 3. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования / Э. А. Галумов. - М.: Известия, 2003. – 446 c. 4. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама/ Ред. Бирюков А.А. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. – С.134-137. 5. Задохин А.Г. Внешняя политика России: национальное сознание и национальные интересы / А.Г. Задохин; Дипломат. акад. МИД России. М.: Дипломат. акад. МИД России, 2002. – 229 с. 6. Кашлев, Ю. Б. Массовая информация и международные отношения / Ю. Б. Кашлев. – М. : Международные отношения, 1981. – 256 с. 7. Лебедев-Любимов, А.Н.Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2003. – 368 с. 8. Лебон Г. Психология народов и масс- СПб.: Макет, 1995. – 311 с. 9. Ольшанский Д.В. Политический PR /Ольшанский, Д.В. – М.: Питер, 2003. – 544 с. 10.Попов В.Д. Информациология и информационная политика / В. Д. Попов; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. - М. : Изд-во РАГС, 2001. – 467 с. 11. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. -М.: Релф-бук, К.: Ваклер, 2002. – 352 с. 12.Фрейд 3. Психология масс и анализ человеческого "Я" [Текст] / Зигмунд Фрейд; [пер. с нем. Я. М. Когана; пер. под ред. И. Д. Ермакова]. - Санкт-Петербург: Азбука, 2011. –190 13.Фролов Е.В. Политический имидж современного государства: Теория и практика формирования. -М.: МГОУ, 2004. – 38 с. 14. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы / А. М. Цуладзе. – М.: Книжный дом "Университет", 1999. – 144 с. Статьи 15.Амелин В.Н., Дегтярев А.А. Социология политики в России: становление и современное состояние // Мир России., Т. 6. № 1, 1997. – С. 129-162 16.Сдельников, В. А. Роль личности президента В. В. Путина в современном имидже России / В. А. Сдельников // Вестник Томского 32 государственного университета. Философия. Социология. Политология., № 35, 2016. – 217-225 с. 17.Шустова, И. Н. ОБРАЗНЫЙ ПОРТРЕТ ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ ВЛАДИМИРА ПУТИНА, СОЗДАННЫЙ АНГЛОЯЗЫЧНЫМИ СМИ / И. Н. Шустова // RUSSIAN LINGUISTIC BULLETIN., Т. 1, № 21, 2020. – 86-89 с. 18.Назарова М. О. Образ Владимира Путина в американских СМИ 20142015 гг. / М. О. Назарова, Т. Ю. Портнова // Студенческая наука XXI века : VIII Международная студенческая научно-практическая конференция, Чебоксары, 25 января 2016. — Чебоксары: 2016. – 110112 с. 19.Панкрухин, А. П. Зачем России имидж? / А. П. Панкрухин // Плюсы и минусы., № 7, 2007. – 29-45 с. 20.Седлецкий Г.А. Имидж российских лидеров: от Ельцина до Медведева/ Седлецкий, Д.А..// Дневник АШПИ. – 2009. №25. – с.135 21.Nikonov V. The Putin Strategy / Russia in Global Affairs. V.3, № 1, January-March, 2005. Интернет-ресурсы 22. Douthat Ross. Is Putin Winning? / Ross Douthat [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nytimes.com/2015/10/04/opinion/sunday/rossdouthatis-putin-winning.html (дата обращения: 19.05.2021). 33
