СОСНОВА 44. Системы жанров PR-текстов. Специфика содержания PR-текстов

СОСНОВА
44. Системы жанров PR-текстов. Специфика содержания PR-текстов
PR-текст – письменный текст, служащий целям формирования или приращения паблицитного
капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством,
предназначенный для внешней или внутренней общественности.
Классификация PR-текстов по признаку сложности:
а) простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер,
поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.
б) комбинированные: пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер.
Жанровую типология PR-текстов:
 оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение;
 исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
 фактологические жанры: факт-лист, биография;
 исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;
 образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление.
Оперативно-новостные – группа жанров, кот. оперативно передают неизвестную общ-сти инф-ю.
Такая инф-я м. подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении.
Пресс-релиз – осн. инф. жанр PR-текста, содерж. предназнач. для прессы актуальную оператив.
инф-ю о событии, касающемся базового субъекта PR
Приглашение – текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в
котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие.
Исследовательско-новостные – жанры, сообщ. неоператив., но актуал. инф-ю, сопровожд.
новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполаг. ее анализ, истолкование.
Бэкграундер – PR-текст, представл. расширенную инф-ю текущего хар-ра об орг-ции, фирме и
поддерж. паблицитный капитал базисного субъекта PR.
Лист вопросов-ответов – жанр PR-текста, позвол. в форме ответов на возможные или наиболее
часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).
Имиджевое интервью – текст беседы с первым лицом орг-ции, фирмы, способств. формир-ю
(приращению) паблицитного капитала базисного PR-субъекта.
Фактологич. жанры – информация, «обслуживающая» новост. событие, дающее ему доп. инф.
поддержку.
Факт-лист – короткий документ, отраж. профиль орг-ции, представл. факты-подробности новост.
события, доп. данные о фирме, орг-ции, ее первых лицах, участниках события.
Биография – опорная фактич. инф. о должностном лице орг-ции, фирмы или соц. значимой
персоне.
Некролог – офиц. уведомление орг-ции, группы лиц о смерти своего сотрудника, в кот. данное
сообщ-е служит целям поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR.
Исследоват. жанры – наличие в тексте широкого анализа представл. фактов, многоканальность
источников инф., особой стилистики, тяготеющей к научному стилю.
Заявление для СМИ – объявляется или объясняется позиция орг-ции, должностного лица по
какому-либо вопросу или реакция на событие.
Имиджевая статья – актуальная соц. значимую проблема, где факты, сама проблема, лежащие в
основе материала о базисном субъекте PR (фирме, орг-ции или персоне), а также т.з. рассмотр-я данной
проблемы способств. формир-ю или приращению его паблицитного капитала.
Кейс-стори – на примере сообщения о благоприятном опыте организации, использовании
потребителем продукта формир. оптимальная ком-ная среда данной орг-ции – базисного субъекта PR.
Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом
событии излагается от конкр. лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым лицом базисного PRсубъекта и/или распространяемые от его лица.
Байлайнер – авторская, или именная статья, посвящ. опред. новост. событию или периодически
выходящая в органе СМИ, созд. или поддерж. паблицитный капитал орг-ции ч/з авторитетный текст от
имени первого лица.
Поздравление – собственно поздравл-е от первого лица базис. субъекта PR со знаменат. событием.
Пресс – пакет инф. материалов, имеющих опред. интерес для прессы, сост. из разножанровых
текстов, объед. одним новостным поводом. Пакет, в кот. м.б. представлены материалы рекл. характера,
журналист. материалы и собственно PR-тексты.
Ньюслеттер – 1 из типов внутрифирменных ком-ций – периодический внутрикорпорат. листокгазета или самостоятельная внутрикорпоративная газета.
Специфика содержания:
в центре PR-текста находится базисный субъект PR
содержание текстов анонимно, нет авторского присутствия (как в журналистике), все оценки
переносятся на позицию организации – объективность, достоверность;
цитирование и ссылка на источники в PR-текстах также приобретают свою специфику –
предоставление готового материала первоисточнику на проверку в идеале + согласование и утвержд-е с
работодателем и клиентом;
цель не только информир-е (как в журналистике), но сохранение на рынке позиций какоголибо товара или услуги, организации в целом, распространение о них позитивной информации;
повторение информации, рассчитанное на эффект запоминания;
цель материала – достиж-е опред. запланир. эффекта; текст PR мимикрирует под
новостийный текст, но его фоном являются просчитанные последствия введения этой информации.
как правило получатель не д. заметить попытки воздействия (мягкий характер воздействия),
кроме тех случаев, когда воздействие прямое, интенсивное, симметричное;
в отличие от рекламы, PE-текст больше похож на обычную речь, в нём отсутствует
рекламность.
Самодостаточность и самостоятельность текста как целостного материала.
Целенаправленность.