Загрузил Viktoria Vol

[sharewood.biz] 04 Как делать food-проекты

Реклама
Курс: SMM-стратегия
Как делать food-проекты
Как фотографировать еду аппетитно?
Еда должна быть максимально свежей — лучше заморочить ресторан,
чем потом плакать над фотошопом
Главное — фотографировать быстро. Тянущийся сыр на пицце и дымок
над горячим супом можно заснять только в первые три минуты
Готовьте камеру, проверяйте настройки и контролируйте задний фон
прежде, чем вам подадут блюдо
Тренды в в food-фотографии
До сих пор актуальны минимализм, естественность и натуральность
цветов. А еще сейчас очень популярны суперфуды(матча, спирулина
и тому подобное) с помощью которых можно придать крему красивый
и необычный цвет. С ним даже простые блинчики будут выглядеть
ярко и свежо.
Как написать крутой food-текст?
Текст должен передавать вкус и аромат блюда. Не пишите просто
«свежий хлеб с творожным сыром» — лучше расскажите, как тёплый
багет с хрустящей, потрескавшейся в печи корочкой остывает
под слоем нежного крем-чиза.
СКАЧАНО С WWW.SW.HELP - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Курс: SMM-стратегия
Художник должен быть голодным — если копирайтер в процессе
написания текстов не ест, описания блюд выходят особенно
убедительными. Чтобы написать хороший и уверенный текст даже
о хитром блюде из Индии, которого вы никогда не пробовали,
копните глубже: читайте отзывы, посмотрите рецепт, опишите
специи и приготовление.
В соцсетях человек редко читает каждую строчку. Поэтому ваша
задача — сказать нечто такое, что захватит внимание пользователей
с первой строки.
Тренды в food-копирайтинге
Пишите просто о сложном. Можно долго и нудно рассказывать
об изысканности белого трюфеля, но какой в этом смысл, если звучит
пресно? Важно говорить на человеческом языке, создавать понятные
и притягательные ассоциации и давать новые знания.
Тональность Violette отличается от классической:
нам было важно создать дружелюбный голос бренда,
чтобы выстроить с ней крепкую эмоциональную связь
В текстах много описаний и метафор: благодаря
им рецепты перестают быть простой инструкцией
#чтокакприготовить и становятся похожими
на кулинарную книгу
Как вести food-проект?
Не уходите в сплошные тарелки и контент — а если выбора нет,
разбавляйте их графическими вставками, рамками и гифками,
чтобы аккаунт не выглядел скучно.
Не упирайтесь в контент «модель и еда», «рука и еда» —
это не всегда переносит в атмосферу заведения, раз; и надоедает,
когда такого контента много, два. Чередуйте блюда со счастливым
персоналом, улыбчивыми гостями и процессом приготовления блюд.
Так веселее, и копирайтеру легче ;)
Курс: SMM-стратегия
Сдерживайте клиента. Он профи в готовке, а вы — в продвижении:
старайтесь мягко направлять заказчика, если хотите результатов
Как создать контент-стратегию
Контент-стратегия –объемная работа, поэтому идеи лучше генерировать
командой. Так мы поступили с проектом Violette: копирайтер, дизайнер,
фотограф и таргетолог накидали примерное видение — нам помогали
разные референсы, сайты о еде, фуд-блогеры и анализ конкурентов.
Каждый месяц я создаю мини-стратегию на 20 постов, где расписываю примерные инфоповоды,
распределяю посты и внедряю идеи: например, рецепты или кулинарные лайфхаки.
Как запустить успешный таргетинг?
В работе с ресторанами главная проблема оценить эффективность
таргетинга. Поэтому мы рекомендуем заказчикам делать рекламную
кампанию с купонами или формой захвата (где можно оставить свой
номер и забронировать столик), чтобы посчитать, сколько клиентов
пришло благодаря нам.
Как повысить посещаемость?
Я советую клиентам разогревать аудиторию перед высоким сезоном:
лучше знакомить пользователей с заведением за 2–3 месяца
до новогодних корпоративов или ЧМ-2018. Можно продумать цепь
публикаций, где сначала мы расскажем о меню, услугах, персонале —
а потом всех, кто кликнул, догоним предложением забронировать
банкет. Так перед событием мы получим супер подогретую базу
и сможем закрыть все заявки.
Скачать