БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СЛОВЕСНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ Биологически активная добавка Заполните, пожалуйста, правую колонку брифа. Постарайтесь дать полную информацию. Если информация по какому-либо пункту у вас отсутствует или не имеет значения, оставьте поля пустыми. Общая информация ИП Филиппов Компания-заказчик Продукт/услуга БАД Продажа через маркет place (wildberries, Ozon, Amazon Особенности компании Поддержание здоровья организма Позиционирование продукта/услуги Поддержание при функциональных состояниях Сезонность нет Ценовая категория 450-850 р Конкурентные преимущества продукции • Сертифицированное производство и гарантия качества • Научный подход к изготовлению рецептуры • Натуральный состав • Продукт для каждого • Современные тенденции • Открытость и честность • Нет дискриминации ДокторВелл, NOW, PWR, leqville Конкуренты Ценовая доступность, много видов, известность, представленность в аптеках Низкая цена Достоинства конкурентов Отношение потребителей к компании Новый бренд Организация продаж РФ, Европа, США ближнее зарубежье Места распространения Региональность Маркетинговые цели и задачи Возможные задачи (подчеркните или впишите): Повышение известности марки/вывод новой марки; Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге (что именно мы хотим, чтобы потребитель узнал из названия); Формирование у потребителя определенного образа фирмы; Побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы; Стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем данного товара/услуг; Совершение пробной покупки товара/услуг; Вызвать интерес к получению дополнительной информации Формирование у потребителя определенной модели поведения другое Целевая аудитория, конечные потребители Возраст 3+ Пол Женщины, мужчины, дети Семейный статус любой Уровень доходов Средний Готовность пробовать что-то новое, экспериментировать Да Решение о покупке Кто принимает? Потребитель (женщина, мужчина, дети) Где принимает? Читает отзывы в интернете Реклама в интернете Кто (что) влияет на решение? Реклама, цена, знакомые, родственники, уровень дохода, отзывы в интернете Приветствуется обдуманный, тк информация о продукте вызывает доверие Характер решения Барьер в сознании потребителя, который необходимо преодолеть Что это действительно качественный продукт, что он помогает, что он натуральный и безопасный Мы хотим, чтобы потребитель: Думал Что это эффективный натуральный и безопасный продукт, который нужно принимать в течение жизни Чувствовал Что он делает правильный выбор и заботится о себе Делал Покупал постоянно этот продукт, советовал друзьям Задание на разработку Где будет использоваться словесный товарный знак Интернет Отношение названия к товару (прямое указание на товарную группу, услугу, род деятельности компании или абстрактное название?) бренд должен ассоциироваться с натуральностью и эффективностью, свободой и абсолютным принятием Наименование должно быть недлинным, чтобы легко запомниться и легко читаться Должно ли это быть общеупотребительное общеупотребительное слово или профессиональное (специализированное)? С какими словами должен будет сочетаться при использовании Можно использовать с «форте» Какое количество слов можно использовать в названии 1-2 Какие эмоциональные ассоциации должно вызывать название? Натуральность, надежность, здоровье Должно ли название вызывать конкретные ассоциации (с географическими объектами, с местом потребления, определенным периодом времени, эпохой?) Ассоциация с надежностью и брендом с историей Может ли это быть неологизм? нет Есть ли пожелания по роду слова (муж, жен, средний)? нет Русское/иностранное Кириллица/латиница Какие названия рассматривались ранее? Почему они не подошли? На английском языке (на русском тоже название должно произноситься легко и быть коротким, без сложных сочетаний букв). НЕ нужно созвучие с русскими словами, поскольку марка будет стоять и в США Не было вариантов Понравившиеся чужие марки DrWell, Solgar, Nature Планируется ли регистрация названия в Роспатенте? Предпочтительно полностью уникальное слово, уникальное в данном сегменте, уникальное в регионе распространения и т.п.? Да, предпочтительно уникальное слово в данном сегменте (в классе пищевые добавки и бады), планируется регистрация РФ и США Необходим ли домен к названию, и если да – в какой зоне? Наличие свободного домена на русском языке и английском как преимущество, но условие необязательное (рф,ru) Требования к домену (максимальное количество слов, возможен ли дефис, необходимо ли полное совпадение с названием или возможно сокращение, другое) Дополнительные пожелания Лучше полное совпадение с названием, но готовы рассматривать разные варианты
