Загрузил darya.glukhikh

Статья

Реклама
Глухих Дарья
ЖУР 3-20-06
Нормативные теории массовой коммуникации
Во второй половине XX века правительства ряда ведущих государств
занялись разработкой принципов политики в области массовых
коммуникаций. Причиной этому стала концентрация собственности и
монополизация
в
сфере
масс-медиа.
Зиберт, Петерсон и Шрамм издали в 1956 году «Четыре теории прессы», в
ней они отразили медиа с идеальной точки зрения, описали то, как они могли
бы функционировать. Также они выделили 4 типа теорий СМИ:
авторитарные, либертарианские, социальной ответственности и советских
медиа.
Важно то, что ни одна медиасистема не подчиняется одной, «чистой»
теории прессы. На практике же совмещаются разные элементы из различных
теорий. Не менее важными проблемами являются и контроль над
использованием и распределением частот, и внедрение, и совершенствование
новых коммуникационных технологий. О ценности предложенных теорий
нужно судить лишь по тому, как они указывают место масс медиа в
обществе. То есть теория должна быть компромиссом между общими и
специфическими критериями.
Тем не менее, теория, созданная в середине XX века, вполне может
сохранять своё значение в течение ещё 50 лет. Одним из недостатков
концепции Зиберта является игнорирование самого важного участника в
передаче политического содержания для аудитории, когда принимаются во
внимание только две стороны: само средство коммуникации и
правительство.
Первая модель систем масс медиа в развивающихся странах появилась
в 1980 году. Эрбер Альтшуль предложил «Доклад Макбрайда». Он считал,
что «первому миру» соответствует либеральная система, советской системе «второй мир» и «третий мир». Эти три системы он назвал «рыночной»,
«марксистской» и «развивающейся». Изменения в структуре медиа
расширили масштаб понятия пресса: используется для обозначения всех
СМК.
Авторитарная теория
медиа
Это набор социально-политических условий, в монархических государствах,
где пресса находилась под контролем государства. Авторитарная теория
оправдывает предварительную цензуру и наказание за отклонение от
установленных сверху способов освещения.
Либертарианская
теория
медиа
Она возникла в XVI веке в Европе, как противовес авторитарной теории.
Здесь признается, свобода на публикацию всего, что нравится. Таким
образом, главные принципы и ценности идентичны либеральнодемократическому государству. Достоинство свободной прессы в том, что
она стремится к выражению альтернативных позиций. Однако, при
Глухих Дарья
ЖУР 3-20-06
злоупотреблении свободой до степени угроз власти государства, её могут
ограничить. Дилемма решается так: пресса за все последствия своей
деятельности, должна отвечать в соответствии с законом.
Теория
социальной
ответственности
медиа
В 1940-х годах в ходе дебатов между сторонниками либертарианства и
регулирования медиа сформировалась теория социальной ответственности.
Это компромисс между мнением о необходимости правительственного
контроля и поддержкой полной свободы прессы. Технологическое и
коммерческое развитие прессы ограничило доступ индивидов и разных групп
к СМК и снизило стандарты деятельности.
Теория социальной ответственности повторяет идеи, кодексов
профессиональной
этики
медиа.
Здесь
делается
попытка
совместить три разных принципа: личной свободы и выбора; свободы медиа;
долга медиа перед обществом. Престиж теории социальной ответственности
на Западе существенно упал: её считают либо ложной, либо неэффективной.
Теория
советских медиа
После революции 1917 года российская пресса и другие средства
массовой коммуникации были реорганизованы и получили теоретическое
обоснование, исходя из положений марксизма-ленинизма. Все СМК должны
находиться под контролем организаций рабочего класса — прежде всего
коммунистической партии.
В условиях отсутствия в социалистическом обществе классовых
противоречий в центре внимания прессы не могут быть политические
проблемы. Прессе принадлежит позитивная роль в формировании общества
и движения к коммунизму. Марксизм допускает объективные законы
истории, которые пресса должна отражать. Наконец, общая теория
советского государства требует, чтобы медиа подчинялись государственным
органам и входили в состав — в разной степени — других инструментов
политической жизни.
В этих рамках медиа должны осуществлять саморегулирование, брать
на себя определённую ответственность, развивать и следовать нормам
профессионального поведения и реагировать на потребности и желания
аудитории. В отличие от теорий свободной прессы и социальной
ответственности модель советских СМК оправдывает цензуру и наказания.
Теория
для медиа
развития
Выступает за поддержку СМК существующего режима и его усилий по
обеспечению экономического развития, чем она оказывает помощь обществу
в целом.
Совмещает общие черты масс медиа в развивающихся странах, к
которым не применимы положения других нормативных теорий. Например:
отсутствие некоторых условий, необходимых для развитых систем массовых,
зависимость от развитых стран в техническом, профессиональном и
культурном отношении. Политика резко направлена против зависимости и
Глухих Дарья
ЖУР 3-20-06
иностранного влияния, а также произвола авторитаризма. Пропагандируются
автономия и культурная идентичность конкретного национального
общества.
Теория
медиа
демократического
участия
Она не до конца узаконена и не стала частью медиаинститутов.
Распространяется в основном на развитые либеральные общества, но
стыкуется и с некоторыми положениями теории для медиа развития. Главной
чертой является неприятие коммерциализации и монополизации частных
медиа, а также централизации и бюрократизации институтов общественного
вещания, созданных в соответствии с нормами социальной ответственности.
Эта теория отвергает необходимость введения однородных,
дорогостоящих, слишком профессионализированных и контролируемых
государством медиа. Она предполагает многообразие, локальность,
взаимозаменяемость ролей отправителя-получателя.
Скачать