МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВО «Алтайский государственный университет» Факультет искусств и дизайна Прикладная информатика в дизайне Курсовая работа По дисциплине «Проектирование в графическом дизайне» История создания логотипа «NIKE» Выполнил: студент 2 курса 1377 гр. Молдодосов А. А. _______________________ Научный руководитель: Туманова К. В. Преп. 1 категории ________________________ Оценка ________________ «____» _____________ 2019 г. Барнаул 2019 1 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3 ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИПА NIKE…………………… 4 1.1 Биография Кэролайн Дэвидсон.……………………………. ….. 4 1.2 Биография Фила Найта……….…………..…………..…………. 5 1.3 Коллаборация Дэвидсон и Найта.……………………………… 7 ГЛАВА 2. ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ……………………………..……… 11 2.1 Маркетинг и стратегия...…………….…………………………… 11 2.2 Развитие компании..……….…..………………………………… 12 2.3 Воздушная легенда…....………………………………………….. 14 2.4 Знаковые спортсмены в истории Nike…………………………... 16 2.5 NIKE & JORDAN………………………………………………… 17 2.6 Финансовые трудности..………………………………………… 20 2.7 Лидер………………………….…………………………………... 24 2.8 Наши дни…………………….………………………………….... 24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 26 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……. 27 2 ВВЕДЕНИЕ Только ради интереса попробуйте подсчитать, сколько раз вы встречаете логотип Nike, когда листаете спортивные журналы, наблюдаете за соревнованиями по теннису, баскетболу или смотрите гольф по телевизору. Nike превратила свой логотип (изображение крыла Ники, греческой богини победы) в самый известный торговый знак планеты. Эта марка настолько известна, что название компании Nike практически не упоминается в рекламе. И в самом деле, вы удивленно обнаружите, что и на ваших вчера купленных кроссовках, и на кепке, и на тенниске фирмы Nike отсутствуют какие-либо марочные обозначения, кроме этого логотипа. Степень известности этого торгового знака свидетельствует об исключительных достижениях Nike в использовании маркетинга. Испытанная стратегия компании по предоставлению своей высококачественной продукции знаменитым атлетам изменила лицо спортивного маркетинга навсегда. Ежегодно Nike тратит сотни миллионов долларов на поддержку со стороны знаменитостей, на широкомасштабные мероприятия по продвижению своей торговой марки, на нескончаемый поток броской рекламы. На протяжении многих лет Nike ассоциируется с именами спортивных звезд. Неважно, какой вид спорта вы предпочитаете, вероятность того, что ваш любимый спортсмен носит Nike, очень велика. Эта компания знает, что хорошо организованный маркетинг будет эффективнее, чем самая многообещающая рекламная кампания. Хороший маркетинг означает постоянное предоставление потребителям действительно нужных, высококачественных товаров. Первоначальный успех Nike обусловлен превосходством эксплуатационных качеств кроссовок для бега и баскетбола, которые предоставлялись профессиональным спортсменам, сетовавшим на отсутствие инноваций в спортивной экипировке. Сегодня Nike занимает ведущее место в своей отрасли по уровню модернизации товаров и инновациям. 3 ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИПА NIKE 1.1 Биография Кэролайн Дэвидсон Кэролайн Портлендского Дэвидсон была государственного студенткой дизайнерского университета. В 1969 отделения году она познакомилась с Филом Найтом, когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и раскручивал свою компанию Blue Ribbon Sports (BRS), позже ставшую Nike. Найт знал, что Дэвидсон ищет подработку, чтобы оплачивать курсы масляной живописи, и предложил посотрудничать, положив ей два доллара в час. С развитием компании Фил Найт решил не просто перепродавать спортивную обувь, закупленную в Японии, а производить кроссовки собственного дизайна. В связи с этим он попросил Кэролайн придумать образ нашивки, которую можно было бы разместить на спорт ботинках. Дэвидсон предложила «галочку», которая, по ее мнению, должна была символизировать движение и скорость. «Свуш» также напоминал взмах крыла, аллегорично намекая на новое название бренда Nike, данное в честь греческой богини победы Ники. Доработав получивший одобрение логотип, девушка получила за дизайн 35 долларов. А Найт запустил свой спортивный бренд с «росчерком», который стал одним из самых известных среди прочих (хотя изначально Фил утверждал, что логотип не вызвал у него восторга). Кто такая Кэролайн Дэвидсон? В то время, когда она придумала «Свуш», Кэролайн была еще просто студенткой дизайнерского отделения, ищущей дополнительный заработок. После создания логотипа для Nike она оставалась сотрудницей компании еще до 1975 года. Закончив же обучение в университете, Дэвидсон решила уволиться, чтобы работать дома на фрилансе, чем и занимается вот уже 30 лет. Почему ей заплатили всего 35 долларов? Кэролайн утверждает, что не знает, как долго работала конкретно над логотипом для Nike, но в конце проекта получилось, что она потратила на 4 него около 17,5 часов. За это ей и было выплачено 35 долларов (ведь мы помним, что в час девушке платили 2 доллара). И хотя гениальная идея Дэвидсон по началу не была оценена по достоинству, позднее в компании решил исправить это досадный промах, устроив в честь дизайнера торжественный вечер. Также Фил Найт лично вручил Кэролайн акции на сумму в миллион долларов и золотое кольцо со «Свушем», усыпанным бриллиантами. Скромная работа, щедрое вознаграждение. Несмотря на то, что изначально Дэвидсон заплатили всего 35 долларов за легендарный «Свуш», в последствие она была щедро вознаграждена - море заказчиков и один миллион долларов от благодарной Nike. Творение Кэролайн - отличный пример того, что в дизайнерском мире все взаимосвязано, и что любые попытки и усилия в конечном итоге могут окупиться в многократном размере. 1.2 Биография Фила Найта Фил Найт, с именем которого неразрывно связана История Nike. Он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, довольно посредственным, а по прошествии времени его состояние оценивается более чем в 3,8 млрд долларов США, Фил стал шестым в списке самых богатых американцев. Фил Найт, в партнерстве со своим спортивным тренером Биллом Боуэрманом, создал компанию в 1964 году. Американская спортивная обувь стоила тогда всего 5 долларов США за пару, но качество обуви было очень плохим. Многие спортсмены во время тренировок получали кровавые мозоли на ногах. Гораздо более высокое качество было у немецкой обуви, но цена была в шесть раз больше — 30 долларов США. Концепция Найта и Боуэрмана была проста: обувь высокого качества спроектированная в США, изготовленная в Азии может быть продана в Америке дешевле, чем популярные европейские кроссовки(прил. 1). Фил учился на экономическом факультете MBA в Стенфорде в 60-х гг., и брал уроки в классе Френка Шелленбергера. Заданием одного семинара 5 была стратегия развития частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде Nike, именно на этом семинаре по маркетингу Найт и пришла в голову концепция описанная выше. В качестве производителя Nike выбрал Японию, поскольку работа японских рабочих стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт посетил Японию. В Стране Восходящего солнца он заключил контракт с фабрикой Onitsuka о производстве высококачественных японских кроссовок Tigers, для продажи в США. В Америке, 26-летний коммерсант начал торговать японской обувью прямо из своего грузовика возле беговых дорожек. Их проект, предшествовавший Nike, назывался Blue Ribbon Sports. Имя компании придумали для переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов. К 1964 г. компаньоны выручили за японские кроссовки 8 тыс. долларов США и заказали новую партию. Боуэрман и Найт всё это время работали вдвоём, однако вскоре они наняли менеджера по продажам Джефа Джонсона. 1.3 Коллаборация Дэвидсон и Найта Всемирная паутина утверждает, что дизайнер Кэролайн Дэвидсон придумала Swoosh, чтобы символизировать крылья Nike, как греческую богиню победы. Оказывается, это ложь. Nike даже не был задуман как бренд, когда разрабатывался их всемирноизвестный логотип Swoosh. Фактически, основатель компании Фил Найт хотел придумать название для бренда, который еще не был выпущен, и сомневался между «Falcon» или «Dimension Six». Так как же тогда появился логотип? И когда на лого появилось название Nike? Это интересная история, которая подтверждается как Дэвидсон (по крайней мере, в одном интервью), так и самим Найтом (в его мемуарах «Обувная собака»). 6 Компания, которая в дальнейшем стала Nike, изначально называлась Blue Ribbon Sports, и первоначально была дистрибьютором японской обувной компании Onitsuka. Где-то в начале 1971 года Найт решил покончить с неудачным партнерством с Оницукой и запустить собственный бренд. Он разместил заказ на 3000 ботинок на мексиканской фабрике, но теперь нуждался в имени и логотипе… и очень спешил. Найт был доцентом в Портлендском государственном университете и часто использовал услуги студентки графического дизайна Дэвидсон для создания диаграмм и брошюр для своей компании. Он решил обратиться к ней за логотипом. Цитата из мемуаров Найта: Я сказал ей, что нам нужен логотип. «Какой?» - спросила она. «Я не знаю», - ответил я. «Тогда мне есть над чем поработать», - сказала она. «Что-то, что вызывает чувство движения», - добавил я. «Движение», - пробормотала она с сомнением. Эта краткая задача – была единственным требованием помимо того, что лого не должен напоминать знаки Adidas, Puma или Onitsuka's Tiger. После этого Дэвидсон приступила к работе. Она представила свои первые наброски пару недель спустя. Найту не понравился ни один из них, но он выделил несколько, которые были потенциально перспективными. Затем Дэвидсон вернулась со вторым набором концепций, включая знаменитый и ныне известный Swoosh (прил. 2 рис. 1). Сначала Найт прокомментировал его со слабой похвалой: «Нам этот понравился чуть больше, чем остальные», - написал он, имея в виду, что весь основной состав сотрудников выбирает логотип. Одним предположением было, что знак похож на крыло; другой сказал, что это было похоже на свист в воздухе; третьим, что это напоминало что-то, что бегун мог оставить после 7 себя. Дэвидсон хотела продолжить работу над его доработкой, но Найт это отменил. «У нас нет времени. Этот нужно оставлять.» После он признался, что не любит логотип. У бренда до сих пор не было названия. В течение следующих нескольких дней команда реализовала десятки идей, пока не появились два кандидата: Сокол и Шестое измерение. Найт придумал последнее имя, но больше никому оно не понравилось, поэтому он решил провести опрос всех сотрудников. Что особенно интересно, так это то, что мексиканская фабрика начала производство обуви уже в пятницу (прил. 2 рис. 2). Множество новых имен было добавлено к выбору, прежде чем Джефф Джонсон - первый сотрудник компании - предложил название «Nike», которое являлось именем крылатой греческой богини победы. Он идеально подходил как для компании, так и для нового дизайна логотипа. Так и начался Nike и Swoosh (прил. 2 рис. 3). Swoosh, на фотографии находится слева (позже зарегистрированный в Патентном ведомстве США), был впервые использован Nike в июне 1971 года. Название Nike было добавлено в Swoosh Кэролайн Дэвидсон уже после того, как логотип был изначально разработан. 8 2.ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ 2.1 Маркетинг и стратегия Сегодняшний успех Nike – результат грамотной стратегии и тщательно продуманного сбыта. В 1973 году Найт внедряет систему фьючерсов для розничных торговцев: продавцы получают хорошую скидку, когда размещают заказы на полгода вперед. Это решение помогает тщательнее планировать производство, что в итоге приносит компании доход в 3,2 миллиона долларов. Кроссовки с вафельной подошвой быстро становятся самыми продаваемыми в стране. Blue Ribbon Sports из небольших мастерских превращается в крупное производство: в 1974 году открывают свою первую фабрику в США, где делают обувь уже на экспорт в Австралию. В 1977 году компания расширяется и шьет кроссовки на производствах в Тайване и Корее (прил. 3) Увлеченный спортом, Найт понимал, как важно заручиться поддержкой профессиональных спортсменов. Компания приглашает к сотрудничеству начинающих и знаменитых спортсменов — и на Олимпиаде в 1976 году большинство легкоатлетов выступают в фирменных кроссовках Nike. Бренд часто находится на виду и не пропускает ни одной Олимпиады или крупных спортивных соревнований. В этих кроссовках устанавливаются мировые рекорды, выигрываются чемпионаты и добываются золотые медали. Продажи бренда повышаются, и руководство Nike принимает ряд стратегических решений: смена названия компании с Blue Ribbon Sports на Nike Inc.; подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем; запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»; начало производства линии одежды для спортсменов. В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas. 9 К 1981 году число штатных сотрудников Nike уже приблизилось к 3 000, а доход вырос до 458 миллионов долларов. С ростом продаж компания не теряет свой индивидуальный подход к розничным продавцам. Для этого руководство создает службу технической поддержки «EKINs» для оптовой торговли, которая предлагает такой же высокий уровень сервиса, как и в начале работы компании. 2.2 Развитие компании Фитнес-революция и мода на бег трусцой начала 70-х гг. способствовали быстрому развитию бизнеса. К 1969 г. Найт продал кроссовок уже на 1 млн USD. Но чистая прибыль компании была небольшой. В 1975 г. Билла Боуэрмана посетила решающая идея в истории Nike. За завтраком Билл рассматривал вафельницу, пришедшая при этом идея была такова что если сделать подошву кроссовок рифленой, то это с одной стороны улучшит сцепление с дорожкой, с другой стороны уменьшит вес обуви. Вскоре была сделана опытная модель с «вафельной» подошвой , спортивные тапочки, обувь тестировали легкоатлеты. Это гениальное изобретение моментально вывело Nike в лидеры индустрии с долей рынка в 50% (1979 г.) И после того как в 1980 г. был оставлен позади Adidas, у Nike остался только один конкурент — Reebok. До тех пор, пока не появился Майкл Джордан (прил. 4). В 1984 г. компанией был заключен контракт на рекламу баскетбольных кроссовок со звездой Национальной баскетбольной ассоциации Америки (NBA), Майклом Джорданом (Michael Jordan), которому на тот момент был 21 год. Сейчас все компании производящие обуви и одежду, да и не только, приглашают знаменитых спортсменов, для рекламирования своей продукции, но в середине 80-х гг. Nike были первыми. Вложив миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike, не сознавая того, сделала его частью современной культуры. Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по 10 отношению к собственной массе. Кроссовки Jordan Air, в которой майкл играл всё время, была черно-красного цвета, а эти цвета запрещены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация была очень выгодна Nike, так как тут же привлекла внимание, в первую очередь фанатов баскетбола. А продажи компании выросли, за время сотрудничества с Джорданом, выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год. На этом этапе Nike начинает реструктурироваться. Интуицию меняют на логику, основанную на статистике и исследованиях рынка. Бюджет маркетинговых отделов Nike значительно увеличивают. Найт видит возможности компании выходящие за рамки производства лишь обуви. Он решает, что компания может производить совершенно разную спортивную одежду и аксессуары. Вскоре на улицах появляется реклама, при помощи которой Nike позиционируется, как глобальная спортивная корпорация, выпускающая, кроме обуви, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары. В 1988 г. была запущена кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в бейсбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает». Следующий клип играл на совпадении имен Бо Джексона и Бо Диддли (Bo Diddley), известного музыканта. Заголовок сообщения гласил: «Бо не знает Диддли». 11 2.3 Воздушная легенда Nike Знаменитую технологию Air, которая открыла новый уровень комфорта спортивной обуви и принесла миллиардные доходы компании, придумали еще в 1979 году. Авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил Nike использовать идею воздушной подушки в подошве. В отличие от классических резиновых трубок, она не спрессовывалась через несколько миль и оставалась мягкой, пружинистой надолго. Компания тут же реализовала идею – и выпустила профессиональные беговые кроссовки Tailwind по цене 50 долларов за пару (прил. 5 рис. 1) По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок – прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель – кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок. В 1988 году Nike выпускает модель Air Stab — первые в мире кроссовки с устойчивой и легкой конструкцией Footbridge (прил. 5 рис. 2) Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. В 1991 году Nike выпускает революционную модель для бега Huarache. В них используют особую технологию: носок из неопрена плотно облегает стопу, полиуретановые вставки удерживают пятку. Кроссовки становятся бестселлером бренда и выпускаются до сих пор (прил. 5 рис. 3) (прил. 8). 2.6 Финансовые трудности Резкое падение цен в 1998 г., профицит, обвал биржевых ставок и экономическая сумятица в Азии спровоцировали падение прибылей компании. В июне 1998 г. впервые за 13 лет Nike понесла финансовые потери. 12 Потери составили 67,7 млн USD. Положение усугубил скандал вокруг условий и оплаты труда на фабриках во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Претензии к Nike были более чем обоснованными. В Пакистане детям платили по 60 центов в день за производство футбольных мячей. Во Вьетнаме средняя оплата труда составляла 1,60 USD в день (41 USD в месяц), при этом рабочая неделя состояла из 65 часов. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз. 78% рабочих переболели респираторными заболеваниями. При этом на 10 тысяч рабочих приходился всего один доктор и две медсестры. В то же время в 1997 г. Майкл Джордан получил за рекламу Nike больше, чем все рабочие в Малайзии выпускавшие продукцию Nike, вместе взятые. В 1971 году продажи перевалили за миллион долларов - это была победа и компания Blue Ribbon Sports была переименована в Nike - в честь греческой богини победы Ники. Согласно легенде, название придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы. В том же 1971 году студентка отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за - 35 долларов, разработала для никому пока не известной фирмы логотип, символизирующий крыло богини Nike. 1972- Боверман становиться тренером американской команды по бегу на Олимпийских играх в Мюнхене, что усиливает позиции компании Nike. 1974- Теннисист Джимми Коннорс выигрывает Уимблдонский турнир в кроссовках Nike. 1975- Боверман изобретает вафельную подошву для кроссовок. 1980- Акции Nike появляются на Нью-Йоркской фондовой бирже. 1984- Звезда легкой атлетики Карл Льюис и Nike блистают на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе. 1985- Найт подписывает рекламный контракт с никому не известным новичком НБА Майклом Джорданом. 1987- Nike запускает серию кроссовок Air Max . 1988- Главный рекламщик Nike Дэн Вайден начинает самую успешную 13 рекламную компанию Just Do It. В 1996 году журнал Advertising Age назвал Nike лучшим продавцом года, а ее логотип - самым узнаваемым из всех спортивных брэндов. 1997- Новое лицо Nike, молодой гольфист Тайгер Вудс, выигрывает турнир серии Masters за рекордные 12 ударов. 1998: Заключается ежегодный рекламный контракт на 17 миллионов долларов со сборной Бразилии по футболу. 2000: Nike подписывает сделку на 300 миллионов фунтов с футбольным суперклубом Манчестер Юнайтед. 2003: Годовой объем продаж компании Nike составляет 10,6 миллиарда долларов, а Фил Найт удостаивается звания рекламодателя года на Международном фестивале рекламы в Каннах. Эти кроссовки еще минималистичнее, чем Presto – концепция Nike Free заключается в том, что ощущения от них должны быть как при беге босиком. Бег босиком развивает и укрепляет стопу, и в этих кроссовках обтекаемой формы с супер-гибкой подошвой и минималистичным верхом можно добиться таких же результатов. Долговечный новый материал – филон – позволил избавиться от тяжелой резиновой подошвы. Та же наработка пошла в ход в Air Maxim 1 (прил. 9). Революционная технология Flywire позволяет поддерживать ногу при помощи отдельных сверхпрочных нитей только в тех местах, где нужна поддержка – подобно тому, как стальные тросы держат подвесной мост. Официальный выход кроссовок в свет приурочен к летним играм 2008 года. Технология нашла себе применение во многих моделях Nike, включая Hyperdunk, а позднее и Air Maxim 1 (прил. 10) После различных гибридов дизайнеры Nike Sportswear, стали присматриваться к Air Max 1. В ход пошла технология Flywire. Воздушные подушки из филона заменили собой первоначальную прослойку из полиуретана, и кроссовки стали на 30% легче. Видимая подушка осталась неизменной. Вместо нашитых деталей декора – рисунок, нанесенный прямо на 14 поверхность: это тоже добавляет кроссовкам легкости и убирает лишний объем. От резины на «вафельной» подошве решили избавиться – подобно тому, как это было сделано в Nike Free, ее оставили только в тех местах, где нужна была дополнительная стабильность. Наконец-то Анн-Мари и Энтони смогли воздать должное кроссовкам, которые они так любили в подростковом возрасте. 2.7 Лидер Главный конкурент Найка в то время был Адидас, по моему и к нашему времени ситуация не изменилась. Эти две компании спорят за первое место на рынке. Но в 1973 году Адидас переживал не лучшие времена и поэтому Найку удалось обойти его и завоевать 50 % долю рынка. 2.8 Наши дни Nike создала социальную сеть, посвященную баскетболу. Кроме того, компания старается быть на гребне волны. Сегодня в Nike используют на полную катушку новомодный тренд под названием hand-made, когда потребитель хочет создать товар своими руками. Он может сделать это на одном из сайтов компании. Естественно, при этом можно будет и заказать модель кроссовок, созданную своим воображением. Кроме того, в XXI веке компания заключила контракт с Apple, по условиям которого два гиганта стали выпускать набор Nike+iPod, в котором плеер был связан с кроссовками, благодаря чему мог сообщать владельцу статистические данные о пробежке. Nike продолжает и сегодня спонсировать знаменитых спортсменов, устраивать свои спортивные мероприятия и разрабатывать революционную обувь для занятий спортом. В компании считают, что если у человека есть тело, то он в любом случае атлет. А значит ее целевая аудитория. История логотипа Сегодня знаменитая "галочка" неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения. История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она 15 украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон. У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом. Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции. Появление слогана Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let's do it». Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора. Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц. Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it». Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги. 16 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Кроссовки Nike изготавливаются из современных материалов, прочность обуви и малый вес. Это может быть лакированная или матовой кожи, крупная или мелкая сетка. Кожа позволяет надежно фиксировать ногу, а сетчатые вставки поддерживают воздухообмен. Кроссовок Nike изготавливается из прочной износостойкой резины, а в пяточной части применена специальная пружинящая и поглощающая удары конструкция. Совершенные амортизационные свойства обуви, обеспечивают комфорт и освобождают позвоночник от "ударной" нагрузки. В беговых кроссовках Nike для большей стабильности в пяточной части размер протектора увеличен, а области носка рисунок протектора, наоборот, более частый и мелкий. Кроссовки Nike оснащаются стелькой с супинатором, поддерживающая продольный или поперечный своды стопы. Визитная карточка кроссовок Nike-оригинальная система амортизации, в которой вместо мягкой пены используется еще более мягкий и легкий воздух. Фирма Nike постоянно вносит различные новшества в индустрию спортивной обуви. Очередная новинка - кроссовки Nike+ созданные совестно с компанией Apple. Комплект под названием Nike+iPod состоит из беговых кроссовок и специального датчика. Датчик присоединяется к стельке одного из кроссовок и по беспроводному каналу передаёт данные на плеер iPod, на котором можно получить информацию о пройденном пути, времени бега и затраченных калориях. С того момента, как NIKE начала свою деятельность в спортивной индустрии прошло 33 года. Сквозь годы и события компания продолжает предоставлять лучшее для тренировок всем тем, кто стремится к лидерству. Это можно подтвердить диаграммой прибыли производителей спорттоваров. 17 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 1. https://street-beat.ru/history/nike/ 2. https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00129306_0.html 3. https://ru.wikipedia.org/wiki/Nike#%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE% D1%80%D0%B8%D1%8F 4. Лидер и наши дни [Электронный ресурс] -https://vek-sporta.com/info/105--nike.html (дата обращения : 9.05.2019 г. 5. https://logotip.online/blog/logotip-najk/ 6. http://fb.ru/article/379930/nike-istoriya-sozdaniya-i-razvitiya-brenda-logotipkompanii 18 ПРИЛОЖЕНИЯ 19 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 (Фил Найт) 20 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Рис. 1 Рис. 2 Рис. 3 21 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 22 ПРИЛОЖЕНИЕ 4 (Майкл Джордан) 23 ПРИЛОЖЕНИЕ 5 Рис. 1 Рис. 2 Рис. 3 24 ПРИЛОЖЕНИЕ 6 Рис. 1 Рис. 2 Рис. 3 25 ПРИЛОЖЕНИЕ 7 Рис. 1 Рис. 2 26 ПРИЛОЖЕНИЕ 8 27 ПРИЛОЖЕНИЕ 9 (Nike free) 28 ПРИЛОЖЕНИЕ 10 (AIR VICTORY FLYWIRE) 29 ПРИЛОЖЕНИЕ 11 (AIR MAXIM 1) 30
