М.И.Прыгунова Центр перспективных экономических

М.И.Прыгунова
Центр перспективных экономических исследований Академии наук Республики
Татарстан, г.Казань
Инвестиционный имидж региона как аспект маркетинга территории
Инвестиционный имидж в настоящее время является одним из факторов, влияющих на
развитие экономики региона. Это прежде всего привлечение иностранных инвестиций,
средств из федерального бюджета, расширение рынков сбыта местной продукции на
внутрироссийском и зарубежных рынках, привлечение трудовых ресурсов, развитие
туристической отрасли.
Инвестиционный
инвестиционного
имидж
климата
в
–
комплексное
представлениях
отражение
инвесторов.
различных
Три
главных
аспектов
фактора,
формирующего имидж: 1) инвестиционный климат; 2) представление инвесторов о
возможностях развития производств на данной территории; 3) информация о социальноэкономическом положении региона.
Часто территория имеет несколько противоречивый имидж, который, с одной стороны,
свидетельствует о существенных возможностях, а с другой стороны – демонстрирует
негативные факторы. Так, например, столичные города предоставляют больше возможностей
для жизни человека, его карьерного роста, создания своего бизнеса, развития творческих
способностей именно в силу своего исключительного статуса чем маленькие города,
расположенные на периферии. Одновременно именно столичные мегаполисы вызывают
отрицательные ассоциации в связи с перенаселенностью, высокой динамикой жизни,
постоянной напряженностью, плохой экологией, высокой криминогенной обстановкой. В
таком случаи необходимо проводить работы по коррекции имиджа.
Для коррекции имиджа территории часто используется маркетинг территории, по
сравнению с другими стратегиями он является наименее низкозатратным способом, так как он
не ведет за собой необходимость радикальных изменений инфраструктуры, а концентрируется
на улучшении коммуникативных аспектов, информации, что в свою очередь приводит за
собой формирование реальных фактов.
Может показаться, что маркетинг территории и маркетинг товара синонимичные
понятия и можно применять те же методы для обоих категорий. Однако цели предприятия
главным образом направлены на повышение текущей доходности (дивидендная политика,
рентабельности производства и увеличение заработной платы), а в перспективе на
дальнейшую капитализацию. Основная задача, по нашему мнению, маркетинга территории
1
направлена на улучшение образа территории в целом, что в дальнейшем должно
положительно сказаться на всех аспектах жизнедеятельности населения, проживающего на
данной территории. Поэтому бизнес-среда и предприятия выступают лишь инструментами
достижения конечной цели. Также хотелось бы отметить, что компания по продвижению
товара, как правило, направлена на одну определенную цель, тогда как на уровне маркетинга
региона существует множество целей, как социального, так и экономического характера,
поэтому, нам кажется, что суждение о схожести подходов не корректно.
Специфика российского маркетинга территорий такова, что она должна учитывать
географические, климатические, национальные и другие различия, связанные с развитием
экономики и культуры региона. Так, в Российской Федерации специфика территорий
проявляется, прежде всего, в силу значительных различий, связанных с большой
протяженностью страны. Также регионы, располагающие значительными природными
ресурсами, экспортируя их, получают достаточные средства для своего социальноэкономического развития. Регионы, в которых сосредоточены в основном обрабатывающие
отрасли промышленности, а также сельскохозяйственные регионы находятся в более тяжелых
экономических условиях. И поэтому нельзя применять одни и те же методы для регионов
расположенных в разных частях страны.
Безусловно, ни самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории,
ни даже насыщение ее особенными объектами притяжения, не заменит развития
эффективного
функционирования
территории,
направленное
на
улучшение
привлекательности территории для крупных и средних компаний. Для маркетинга главное,
что обеспечивает успех территории — степень цивилизованности рыночных отношений на
ней. Для того чтобы населению было комфортно жить на данной территории, а для этого
необходимо привлекать новых крупных инвесторов для создания новых заводов и
предприятий, а также поддерживать уже существующие производства, что позволит создать
развитую инфраструктуру.
Республика Татарстан выгодно отличается от других регионов России тем, что она
относится к числу важнейших минерально-сырьевых регионов Российской Федерации. За счет
нефтяных месторождений, на сырьевой базе которых созданы и функционируют мощные
нефтедобывающий и нефтехимический комплексы, а также формируется современное
нефтеперерабатывающее производство. Республика Татарстан по уровню добычи «черного»
золота занимает третье место по Российской Федерации после Ханты-Мансийского и ЯмалоНенецкого автономных округов. Однако Правительство Республики Татарстан, понимая, что
дальнейшее развитие региона не может продолжать только за счет добывающей
2
промышленности, проводит масштабные работы в области привлечения потенциальных
инвесторов.
Республика
Татарстан
реализует
комплекс
политических,
правовых
научно-
технических мероприятий, направленных на развитие деловой жизни. Региональное
законодательство создает для потенциальных отечественных и зарубежных инвесторов режим
«максимального благоприятствования».
Благоприятный инвестиционный климат формируется на основе нормативнозаконодательной базы, в Республике Татарстан приняты правовые акты, защищающие права
инвесторов. Такими законами являются: «О внешнеторговой деятельности в Республике
Татарстан», «Об инвестиционной деятельности в Республике Татарстан», «Об иностранных
инвестициях в Республике Татарстан», «О нефти и газе», «О статусе одобренного
инвестиционного
проекта
с
участием
иностранного
инвестора»
«Инвестиционный
меморандум Республики Татарстан на 2013 год».
В Татарстане компании-инициаторы 30 инвестиционных проектов общей стоимостью
12 млрд. долларов США выступают в роли реципиентов налоговых льгот. Это позволило им
мобилизовать почти 9 млрд. долларов капиталовложений, произвести продукции на 7 млрд.
долларов и создать свыше 8 тыс. новых рабочих мест. За 2012 год в экономику Республики
Татарстан поступило 735 608,6 тыс. долларов иностранных инвестиций. По сравнению с 2011
годом в структуре иностранных инвестиций 2012 года изменился их качественный состав
инвестиций. Доля прямых иностранных инвестиций в общей структуре иностранных
инвестиций составила 78,49% (2011 год – 11,62%), в абсолютном выражении также отмечается
рост почти в 6 раз (увеличение на 477 774 тыс. долларов, в 2011 году прямые иностранные
инвестиции – 99 569,7тыс. долларов).
Основные параметры прогноза инвестиций в основной капитал по данным
министерства экономики Республики Татарстан в рамках социально-экономического развития
Республики Татарстан на 2014 год и на плановый период 2015 и 2016 годов представлены в
таблице 1.
Таблица 1
Инвестиции в основной капитал в Республике Татарстан на период 2012-2015 годы
Показатели
Инвестиции в основной
капитал за счет всех
источников финансирования
Единица
измерения
млн. руб.
отчет
2012
оценка
2013
2014
464,7
520,2
638,7
прогноз
2015 2016
806,3
905,9
3
Индекс физического объема
инвестиций в основной
капитал
в постоянных
ценах, % к
предыдущему
году
108,7
106,5
108,5
107,9
107,2
На сегодняшний день в Татарстане насчитывают одну Особую Экономическую Зону,
5 технопарков, 3 технологических парка, 2 индустриальных парка, 1 технополис, 7 бизнесинкубаторов.
Центральное место принадлежит Особой экономической зоне промышленнопроизводственного
типа
«Алабуга».
Таможенные
и
фискальные
преференции,
предоставляемые резидентам зоны, позволяют снизить производственные издержки в среднем
на 25%. Крупнейшие агентства Forbes и Ernst&Young оценивают Республику Татарстан как
самый благоприятный регион Российской Федерации по инвестиционному климату, а также
как лучший регион по возможности ведения бизнеса.
Особая экономическая зона «Алабуга» создана в 2006 году и предоставляет инвесторам
полностью подготовленную промышленную, инженерную, транспортную и таможенную
инфраструктуры, а также ряд налоговых и таможенных льгот. За время существования ОЭЗ
«Алабуга» нам удалось достичь внушительных результатов в развитии инфраструктуры и
привлечь первых компаний-резидентов ОЭЗ, среди которых такие известные компании
мирового бизнеса как Ford-Sollers, Saint-Gobain, Air Liquide, Rockwool, Sisecam, Hayat Group
и др.
Согласно федеральному законодательству, инвестор имеет право беспошлинного ввоза
сырья, оборудования и комплектующих на территорию ОЭЗ «Алабуга». Общий объем
инвестиций в проекты на территории ОЭЗ «Алабуга» превышает 2,5 млрд. долларов. В
развитие инфраструктуры Особой экономической зоны «Алабуга» федеральными и
региональными властями вложено более 15,5 млрд. рублей.
Для поддержки малого и среднего бизнеса успешно функционирует технополис
«Химград». Основная его деятельность относится к области химии и переработки полимерной
продукции. Конечной целью работы является оказание резидентам полного спектра услуг
по всей
цепочке
создания
добавленной
стоимости
от стадии
разработки
НИОКР
до определения логистических потоков полученной продукции. Работая в постоянном
контакте с нефтехимическими гигантами Татарстана, а также развивая партнерство и
перенимая опыт аналогичных бизнес-парков и индустриальных парков, технополис
способствует формированию в республике эффективного нефтехимического кластера.
Главная задача индустриального парка «Мастер» заключается в формировании
комплекса условий для гармоничного развития производства автокомпонентов. В настоящее
4
время общая площадь помещений КИП «Мастер» составляет около 300 тыс. кв. метров.
Численность предприятий, локализованных на его площадях, приближается к отметке в 140
единиц.
Технопарк "Идея" предоставляет полный комплекс услуг, необходимых для
организации и развития инновационного бизнеса. Услуги ориентированы на резидентов
Технопарка, а также на физических и юридических лиц – победителей программ и конкурсов,
проводимых в республике с участием Технопарка.
Самый «молодой» субъект региональной инфраструктуры стимулирования инвестиций
– «IT-парк». В октябре 2009 г. Республика Татарстан завершила строительство технопарка в
сфере высоких технологий «ИТ-парк». ИТ-парк стал первым в Российской Федерации
технопарком, занимающимся разработками и развитием компаний в сфере информационных
технологий. Комплекс «ИТ-парк» построен в рамках Государственной программы «Создание
в
Российской
Федерации
технопарков
в
сфере
высоких
технологий»,
реализуемой Министерством связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Передовое
стимулирования
инвестиционное
капиталовложений,
законодательство,
широкомасштабная
современная
инфраструктура
государственная
поддержка
обеспечили формирование в Татарстане благоприятных условий для наращивания
инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджа республики в целом.
5