4. Правило траектории взгляда

Торопись, ведь дни проходят,
Ты у времени в гостях,
Не рассчитывай на помощь.
Помни всё в твоих руках.
Ю. Палецкис
Информационный материал
к уроку информатики
по теме: «Применение текстового процессора Word при
создании печатной рекламы»
Самые популярные профессии в области рекламы:
Директор по рекламе и PR
Директор по рекламе и PR - работа со СМИ, разработка стратегий
рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с
агентствами, руководство работой отдела, составление рекламного
бюджета.
Креативный директор
Его еще называют арт-директором, главным дизайнером. В
обязанности креативного дире ктора входит творческая деятельность в
области рекламы. Он несет персональную ответственность за качество
реализации творческой идеи, ее этическую, смысловую нагрузку,
влияние на потребителей творческой стороны рекламы.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджер - продвижение продукта на рынке, планирование
рекламных кампаний, запуск новых продуктов, определение ценовой
политики, планирование и контроль бюджета по продукту, работа с
материалами по конкурентам.
Менеджер по рекламе и PR
Менеджер по рекламе - работа со СМИ, планирование и размещение
рекламы в рамках бюджета.
Дизайнер
Он отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Основное
направление деятельности – графический дизайн.
Копирайтер
Обязанности копирайтера - составление или перевод слоганов, тексты
буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения
торговой марки.
Промоушн-менеджер
Специалист по организации и проведению презентаций и рекламных
акций.
Жанры полиграфической продукции в рекламе:
Каталог представляет собой многополосное сброшюрованное издание,
содержащее систематизированный перечень большого числа товаров по
группам. Описание товара в каталоге, как правило, отличается краткостью.
Полиграфические каталоги издаются в виде альбомов, брошюр, листовок и
буклетов.
Проспект — это иллюстрированное сброшюрованное издание, содержащее
более или менее подробные сведения только об одном товаре (его модели,
модификации).
Буклет (фирменный альбом) представляет собой иллюстрированное
красочное издание. Его основное предназначение заключается в
представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или
рисунков при минимуме текста и технических данных. В буклете может быть
также информация о фирме, ее деятельности и т.п.
Рекламная листовка — это малоформатное издание, имеющее большой
тираж (до десятков и даже сотен тысяч экземпляров) и посвященное, как
правило, одному товару. Важнейшее предназначение листовки заключается в
быстром и широком распространении краткой, отражающей только суть
информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного
покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом
товаре.
Плакат — красочное издание большого формата. Выпускается большим
тиражом и предназначается для оформления офисов, выставочных стендов и
т.п. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли. На плакатах принято
изображать названия фирм, фотографии товаров, фирменные знаки, адреса.
Вкладыш — небольшой рекламный листок, в котором описываются
преимущества данного товара. Их обычно вкладывают в упаковку с тем,
чтобы побуждать покупателей к повторным покупкам.
Рекламное письмо — это своего рода послание, вложенное в конверт и
посылаемое по почте. Так могут рассылаться бланки заказов, собственно
письма, открытки, приглашения, календари. При их рассылке адресат может
извещаться о широкой распродаже товаров, завозе сезонных товаров,
появлении новинок и т.п.
Памятка
по выполнению рекламного печатного продукта
 кто является вашим реальным и потенциальным потребителем;
 какие сильные фразы, отражающие существо рекламного продукта,
можно использовать в тексте;
 какие визуальные (графические) образы можно использовать для
создания у потребителя положительных эмоций на рекламный продукт;
 какие аргументы могут оказать убеждающее воздействие на
потребителя;
 текст и визуальный образ (фотография, иллюстрация и т.п.) должны
иметь четкую информационную взаимосвязь;
 предложения должны быть краткими, точными, ясными. Текст должен
быть предельно простым и доходчивым, хотя и очень информативным.
Нужно помнить, что в течение дня людям попадаются на глаза десятки
и даже сотни рекламных объявлений и они, естественно, могут
воспринять только простые тексты;
 писать следует только в настоящем времени. Установлено, что это
облегчает восприятие;
 вполне уместными в рекламном послании могут оказаться хорошо
сформулированные вопросы, побуждающие читателя самого давать
ответы.
Требования, предъявляемые к печатной рекламе с точки зрения
информатики:









вставка специальных символов, отсутствующих на клавиатуре,
работа с несколькими документами одновременно,
вставка рисунков,
различные стили форматирования,
«фигурные стихи»,
многоуровневые нумерованные и маркированные списки,
различные виды таблиц,
WordArt
и т.д.
Требования, предъявляемые к печатной рекламе с точки зрения
изобразительного искусства:
1. Принципы дизайна








баланс — это то, как элементы сорганизуются друг с другом, образуя
устойчивость (симметрия, асссиметрия),
акцент — когда один элемент композиции доминирует над остальными,
гармония — подходящее сочетание компонентов,
динамика — расположение элементов таким образом, чтобы создавалось
ощущение движения, а также создания траектории для взгляда,
ритм — повтор элементов для создания эффекта движения,
пропорция — то, как разные части соотносятся с остальными,
целостность — объединение элементов в одно целое,
разнообразие — благодаря ему композиция получается интересной и не
монотонной.
2. Правило трех
"Правило трех" говорит о том, что путем равномерного деления дизайнерской картинки с
помощью горизонтальных и вертикальных линий — каждые четыре из них будут
создавать 9 частей. Пересечения этих линий — это фокусные точки изображения или
фотографии. И в этих точках объект воспринимается лучше всего.
3. Правило нечетного числа и "воздуха"
Любая работа будет более привлекательной, если:
a) она изображает нечетное количество объектов,
b) на картинке есть свободное пространство — так называемый "воздух", который
позволяет глазам "дышать".
4. Правило траектории взгляда
Фокусную точку и окружающие объекты нужно разместить так, чтобы задать траекторию
взгляда. Если все сделать правильно, то глаза зрителя последуют по проложенному вами
пути, а, значит, реклама будет воспринята правильно.
Чтобы "проложить путь" для глаз, мы используем следующие элементы:


зоны
наилучшего
восприятия информации,
указатели, лиды,



подсказки, намеки, стрелки,
блоки,
выходы.
5. Не делай два интервала одинаковыми
Никогда не делать два интервала, две длины, два пространства, два размера одинаковыми.
Если в картинке слишком много повторений, это повергает в скуку и лишает изображения
привлекательности.
Критерии оценивания рекламной продукции
Оценивать рекламу можно по-разному: с позиции человека искренне
увлеченного рекламой, а также с позиции руководителя агентства. О системе
оценки креатива «7+», придуманной Майклом Конрадом, знают все
рекламисты. Он предложил оценивать рекламу по 10-бальной шкале,
выделив основные характеристики рекламы от самых негативных до
хвалебных.
Мы, при оценивании ваших работ будем отталкиваться от данной системы,
но сократим её до пятибалльной.
1 — ОТВРАТИТЕЛЬНО
Такое может произойти, например, вследствие использования
неуместного для бренда юмора либо допущенной неточности в
коммуникации, искажающей суть. Или, скажем, чересчур откровенного и
шокирующего креатива, вызывающего у людей ощущение брезгливости и
омерзения. Иногда реклама хуже, чем продукт, от имени которого она
говорит. Фактически она вредит ему, разрушая имидж.
2 — НЕКОНКУРЕНТОСПОСОБНО
Что тут скажешь? Здесь речь идет о такой работе, к которой слово
«конкуренция» вообще не применимо. Ничем не выделяет бренд из ряда
ему подобных, весьма убого выполненное клише.
3 — КЛИШЕ
К сожалению, это очень распространенное качество рекламы. Существуют
целые товарные категории, где подход к рекламе у большинства брендов
примерно один и тот же. Обнаружить клише очень просто – достаточно
посмотреть, как рекламируется эта категория, какие ходы повторяются
неоднократно.
4 — ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
5 — МАСТЕРСТВО ИСПОЛНЕНИЯ
Любая свежая идея может быть загублена, если ее воплощение не будет
осуществлено на должном уровне профессионального мастерства
Привычкам вредным – НЕТ!
А спорту скажем – ДА!
Вот наш завет
На долгие года !
Утром - зарядка,
Днем и вечером – спорт,
И будет в порядке,
Российский народ!
Вредным привычкам скажем НЕТ!
«Занимайся спортом – получай здоровье
оптом»
«Здоровье- это круто!
Здоровье- это драйв!
Здоровый образ жизни быстрее
выбирай»
Йога классный путь к ЗДОРОВЬЮ
Приходите к нам скорей!!!
Не кури, не пей спиртного.
Брось наркотик, не "колись".
В мир, где спорт, друзья, где клёво,
В мир здоровья торопись!
В позе лотоса застынем
Медитировать начнет
И вибрации поймаем,
Здоровому образу жизни привет.
И в здоровый транц войдем.
«Здоровье –это круто!
Это вовсе не забор,
Здоровье –это вещь!
Это длинный коридор
Умей свое здоровье
И создал его ты сам
смолоду беречь!»
Путь тот к смерти и слезам
Подари себе здоровье – откажись от вредных
привычек!
Сигарету скорее брось!
С детства фрукты ешь всегда,
Не надейся на авось.
Занимайся спортом.
Будешь ты не по годам
Молодым и бодрым!
Дым сигарет с ментолом станет тебе колом.
Не все курильщики болеют раком легких, но все больные раком легких - курильщики
Курить - здоровью вредить
Делай каждый день зарядку
И всегда будешь в порядке!
Если будешь вести ЗОЖ,
Будешь телом ты хорош!
О курении забудь и здоровым всегда будь!
Спортом лучше занимайся- прыгай, бегай, отжимайся!