Программа международной конференции WAN «Реклама в

Программа международной конференции WAN «Реклама в прессе -2007»
22-23 февраля 2007 г., Цюрих, Швейцария
В условиях опережающего роста рекламных доходов очередная Международная конференция
WAN «Реклама в печатной прессе» будет посвящена самым свежим рекламным идеям,
инициативам и инновационным стратегиям, на которые WAN рекомендует обратить внимание.
На конференции выступят менеджеры, которым уже удалось создать новые источники
рекламных доходов своих компаний.
Принимающая сторона: Swiss Press
21 февраля (среда)
18:00 Приветственный коктейль
22 февраля (четверг)
Приветствие: Swiss Press
Основной доклад: Светлое будущее первого масс-медиа в новом, фрагментированном
мультимедийном мире.
День 1 : Охват + Реакция = Доходы
Сессия 1:
Охват.
Новые способы выхода на клиентов. Новые подходы к медиаизмерениям, позволяющие
вооружить рекламных профессионалов инструментами более точного и результативного
выхода на целевые аудитории.
Новые аудиторные измерения. Новейший инструмент привлечения дополнительных
доходов. Агентства называют его потрясающим, если не революционным. Доклад о
новой технологии портфельных и мультимедийных продаж.
Марк Кросс, коммерческий директор лондонского Института рекламной практики
(Великобритания)
Сессия 2:
Реакция. Издатели постоянно сталкиваются с новыми конкурентами. Чтобы обеспечить
себе долгосрочный успех, отрасль должна ответить на новые вызовы более высоким
уровнем охвата и реакции на рекламу.
Основной доклад.
Рекламная креативность. Давно известно, что далеко не вся реклама одинаково
эффективна. Как повысить ценность рекламного обращения, чтобы поднять уровень
реагирования на рекламу? В чем разница между работающей рекламой и той, что не
приносит результата? До конца ли вам понятны секреты рекламного дизайна?
Докладчик познакомит с образцами лучшей рекламы, вызывающей быструю
позитивную реакцию.
Грэм Варсоп - основатель Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com (Южная
Африка)
Successful European newspaper companies will reveal their secrets and showcase their techniques.
Почему ведущие рекламные агентства так любят креативность? Как подготовить
креативное предложение, обеспечивающее более высокую реакцию, и продать его
ведущим рекламным агентствам вашего рынка.
Сессия 3:
Доходы.
Практические способы генерирования доходов.
Успешные европейские газетные компании раскроют свои секреты и поделятся приемами
генерирования новых доходов.
Опыт компании NORDJSKE
Гите Вейз, менеджер по работе с крупными клиентами Nordjskye Media (Дания)
Использование онлайновых аукционов для финансирования рекламных расходов
Бланш Сейнсбури, коммерческий директор Bristol United Press (Великобритания)
Питер де Соуза, управляющий директор City Xpress (Великобритания)
Как извлечь дополнительные доходы путем агрегирования аудиторий?
Доклад WAN посвящен новейшим приемам продаж мультимедийной рекламы и
успешному мультимедийному опыту лучших газет.
Марта Стоун, директор специальных проектов WAN, представит последние доклады
SFN «Лучшая рекламная практика» и «Оценка цифровых доходов».
Гала-ужин и развлечения
Спонсоры: PubliGroupe, Edipresse, Tamedia AG и Ferag AG
23 февраля (пятница)
День 2
Сессия 4:
Новые стратегии продаж для новых продуктов
Газеты сталкиваются с необходимостью предлагать все более широкий набор продуктов.
Что дает партнерство с поисковыми системами с точки зрения долгосрочной стратегии?
Заменят ли онлайновые продажи телефонные? Насколько жизнеспособна традиционная
модель продаж? Какие новые инструменты нам понадобятся в будущем?
Вместе мы сильнее. Генерирование доходов с помощью перекрестных продаж и за счет
интеграции печатных СМИ с другими медиаплатформами. Алтуг Акар – Координатор
по рекламе, Hurriyet, Турция
Новаторство как оружие конкуренции. Печатно-онлайновое сотрудничество.
Марек Третин – Директор по продажам и Томаш Жозефаки – Директор Интернетподразделения, Gaezeta Wyborcza (Польша).
Обратные продажи: цифровая реклама становится печатной.
Поисковые системы хотят продавать газетную рекламу! Что это – новая возможность
или серьезная угроза газетам? Доклад об эволюции роли поисковых систем в
традиционных печатных доходах.
Конверсия онлайновой рекламы в печатную
Риккардо Помбо, директор по новым медиа и классифицированной рекламе «El
Tiempo» (Колумбия)
Сессия 5 :
Назад к основам. 10 способов провалиться в роли директора по рекламе, или Как
избежать ошибок.
Специалисты по рекламным продажам предложат свои рейтинги грубейших ошибок
директоров по рекламе. Но недостаточно просто назвать проблемы! Эксперты WAN
предложат решения и помогут участникам нащупать новые успешные стратегии.
Сессия 6:
Каково будущее печатной рекламы? Чего не хватает газетам в долгосрочной
перспективе? Мнение рекламных агентств и их клиентов.
Доклад команды экспертов ведущих агентств о будущем газетной рекламы и о шагах,
которые необходимо предпринять для успеха в будущем.
Выбор в пользу газет. Как принимаются решение о включении газет в медиапланы? И
как влиять на эти решения?
Фрэнк Каллен, директор National Newspapers of Ireland (Ирландия)
Тенденции в маркетинге и что нужно сделать, чтобы получить свою долю? Ценные
рекомендации ведущего рекламодателя - производителя товаров повседневного спроса
(FMCG).
Бела Папп, управляющий директор Ringier Publishing (Венгрия)
Корнел Мюллер, директор по исследованию потребительских рынков Unilever
Europe
14:00 Завершение конференции и заключительный обед