МЕСТО ТЕМАТИЧЕСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ
advertisement
МЕСТО ТЕМАТИЧЕСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ Объем рекламного рынка России в январе-сентябре 2008-2009 годов -48% -30% 186-187 млрд. руб. 7.7 130-131 млрд. долл. млрд. руб. 2008 2009 4.0 млрд. долл. 2008 2009 Динамика рекламных доходов по сегментам, в январе-сентябре 2009 года, % (руб.) 8% 3% Эфирное ТВ Радио Пресса Наружная реклама -21% -35% -44% -42% Интернет Нишевое ТВ Тематическое ТВ Объемы медиа рекламных бюджетов в сегменте тематического телевидения в России в 2006-2009 гг., млн.руб. 1600 1400 +15% 1200 +100% 1000 800 600 +400% 400 200 0 2006 год 2007 год 2008 год 2009 год (прогноз) Доля тематических каналов в рекламных бюджетах всего медиа рынка и телевидения, % 1.6 медиа рекламный рынок телерекламный рынок 1.4 1.4 1.2 1 0.9 0.8 0.8 0.6 0.6 0.5 0.4 0.2 0.3 0.2 0.1 0 2006 год 2007 год 2008 год 2009 год (прогноз) Доля рекламы в доходах тематического телевидения, % 6% 5% 3% 1% 2006 год 2007 год 2008 год 2009 год (прогноз) Доля крупнейших рекламодателей в рекламных бюджетах тематического ТВ в 2009 году, 1-5 РД 31% Прочие РД 37% 16-20 РД 8% 11-15 РД 10% 6-10 РД 14% Позиции Топ-20 тематического ТВ в других медиа сегментах, % 70% 63% 60% 50% 40% 30% 23% 20% 13% 7% 10% 4% 0% Тематическое ТВ Неэфирное ТВ Федеральное ТВ ТВ-Москва Наружная реклама Пресса 6% Радио Доля крупнейших холдингов в рекламных бюджетах тематического ТВ в 2009 году, %. Прочие 20% WPP 26% Aegis 8% ADV 10% Omnicom 19% Publicis 17% Это вполне сопоставимо с эфирным ТВ, где доля 5 крупнейших холдингов в рекламных бюджетах составляет около 84% Доля отдельных категорий товаров и услуг в рекламных бюджетах тематического ТВ в 2009 году, % Категории товаров и услуг №№ Доля, % 1 ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ 22% 2 ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА 9% 3 МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА 9% 4 ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 8% 5 ПИВО 8% 6 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 5% 7 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ 4% 8 АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 4% 9 ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ 4% 10 ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ Прочие категории На 5 категорий приходится 56% всех бюджетов 4% 23% Спасибо за внимание!
