Методы анализа эффективности продвижения Иван Никитин

Методы анализа эффективности
продвижения
Иван Никитин
ivan@nikitin.biz
Методы анализа эффективности
продвижения
•
•
•
•
•
•
•
•
Основные метрики и методики контроля трафика
ABC-анализ
Конверсии: какие они бывают
Вся правда о прямых конверсиях
Ассоциирование конверсий
Цепочки многоканального взаимодействия
Модели атрибуции
Вовлеченность аудитории
Основные метрики и методики контроля
трафика
• Нужны опорные метрики
– Объем привлеченного трафика
– Качество привлеченного трафика
– Конверсии
• Точность измерения по основным метрикам
• Сегменты
Опорные метрика трафика
ABC-анализ
Приток — Поведение — Конверсии
Исследуем сегменты
Вовлеченность аудитории
Удержание аудитории
Конверсии: какие они бывают
• Макро- и микро-конверсии
• Прямые и отложенные конверсии
Вся правда о прямых конверсиях
Анализ прямых макро-конверсий
Ассоциирование конверсий
Цепочки многоканального
взаимодействия
Модели атрибуции
Выводы
• Важно сегментировать взаимодействия с ресурсом и
рассчитывать опорные метрики по каждому из
сегментов
• Сегментация по ключевым словам (запросам) возможна
только за большой промежуток времени
• Нельзя делать ставку на небольшие число однотипных
запросов
• Важно анализировать поведение пользователей за
пределом одного сеанса
• Очень желательно анализировать поведение
пользователя на различных устройствах…
Но это совсем другая история!
Вопросы?
• Иван Никитин и партнеры
• ivan@nikitin.biz
• 8-800-333-05-74
• Презентация: http://ivannikitin.com/~rif-vrz-2015