Корпоративный и персональный бренды в юридическом бизнесе Ольга Усенко,
реклама
Корпоративный и персональный бренды в юридическом бизнесе Ольга Усенко, 4 декабря 2014 года Сильный корпоративный бренд… Дифференцирует фирму среди конкурентов Привлекает и удерживает клиентов Нивелирует риски для клиента – потребителя услуги Позволяет привлекать лучших специалистов Создает лояльность со стороны внешнего мира Позволяет максимизировать прибыль Юридический бизнес очень персонифицирован! Именные названия компаний: «Василь Кисиль и Партнеры», «Коннов и Созановский», Sayenko Kharenko Персональные бренды определяют позиционирование отдельных практик Персональный бренд усиливает корпоративный бренд путем lateral hire Персональные бренды усиливают корпоративные Взаимосвязь Стартап, реорганизация, слияние Тенденции и рекомендации 1. Репутационный менеджмент 2. Особое внимание к наименованию фирмы 3. Прагматичный анализ затрат при смене названия 4. Вовлечение юристов в маркетинг и BD / создание внутренних политик 5. Синергия через лояльность Репутация глазами клиентов Источник: «Юридические фирмы Украины 2013. Ежегодное исследование рынка» Репутация глазами конкурентов Источник: «Юридические фирмы Украины 2012. Ежегодное исследование рынка» Упрощение корпоративных брендов Тенденции и рекомендации 1. Репутационный менеджмент 2. Особое внимание к наименованию фирмы 3. Прагматичный анализ затрат при смене названия 4. Вовлечение юристов в маркетинг и BD / создание внутренних политик 5. Синергия через лояльность Путь к синергии «Фирма будет сильна в той степени, в которой ее сотрудники полагают, что смогут добиться большего личного успеха, будучи частью этой компании, а не какой-нибудь другой». Дэвид Мейстер Благодарю за внимание! Ольга Усенко, руководитель проектов Ukrainian Law Firms. A Handbook for Foreign Clients, «Юридические фирмы Украины. Ежегодное исследование рынка», The Ukrainian Journal of Business Law [email protected]
