Здоровье населения - составляющая регионального бренда

Здоровье населения составляющая
регионального бренда
Профессор Е.В. Жуковская
БРЕНДИНГ
В ЗДРАВООХРАНЕНИИ- СПОСОБ
ВЕДЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО
МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ХОРОШЕГО
КАЧЕСТВА ЖИЗНИ И ЗДОРОВЬЯ
НАСЕЛЕНИЯ В РЕГИОНЕ
История брендинга в
медицине
На создание бренда уходили годы, десятилетия,
столетия, эпохи
Брендами являются имена выдающихся врачей
и целителей, медицинские школы, достижения
национальных научных и медицинских
сообществ, фармацевтичекие препараты.
Современные
интернациональные бренды в
здравоохранении
 Детская смертность
 Продолжительность жизни
 Выживаемость онкологических
больных
 Заболеваемость и смертность от
сердечно-сосудистых заболеваний
 Объем высокотехнологичной
медицинской помощи
Сильные бренды имеют
экономический смысл:
-Привлекают инвестиции государственные, частные
-Являются составными частями национальных и
региональных программ
-Имеют высокий уровень медицинской, социальной,
экономической эффективности
-Обеспечивают максимальный уровень рентабельности
за счет возмещения понесенных обществом затрат на
лечение
Успешные бренды областного
здравоохранения
 Выдающиеся личности- врачи и ученые




Взрослая онкология
Детская онкогематология
Кардиология
Интеграция социальных служб в медицинские
учреждения г. Магнитогорска
 Производство «чистых помещений»
медицинского назначения г.Миасс
Перспективные бренды
областного здравоохранения
 Кардиохирургия
 Акушерство и неонатология
 Медицинская наука
Почему мы не самые…
 Позже чем в других территориях губернии




появились профессиональные лекари
Медицинский институт появился на полвека
позже чем в Екатеринбурге
В силу более длительной закрытости
территории- меньше степеней внутренней
свободы
Низкая интеграция академической науки в
практическое здравоохранение
….
Что надо, чтобы не только мы знали о
нашем здравоохранении
 Ликвидировать информационный голод
 Повысить востребованность высоких профессиональных знаний и





навыков
Повышение квалификации врачей проводить в соответствии с
современными международными стандартами
Шире внедрять методы фармакоэкономического анализа, за счет
этого повысить эффективность вложений
«Академиков в главные врачи … »
Интеграция государственной и частной медицины
Изменить концепцию здравоохранения: «Не затраты, а
долгосрочные инвестиции в качество жизни/здоровья»
Объединение министерств здравоохранения и социального развития
на уровне области способно продвинуть реабилитационные
технологии
Сильные бренды имеют более преданных потребителей и
работников… ?!
Благодарю за внимание