ТВ + VOD

Татьяна Фирсова
АЦВИ
РИФ+КИБ
18 апреля 2013
– процентное отношение аудитории,
видевшей эфирное событие (программу, рекламный
блок и др.) в данный момент времени, ко всей
аудитории, имевшей возможность его видеть.
ВСЕ
КОНТАКТЫ
ОБЩАЯ ЧИСЛЕННОСТЬ
2
CPT/CPM (Продажа по показам)
 Аудитория -> OTS * CPT -> деньги
CPP (Продажа по пунктам рейтинга)
 Аудитория -> доля -> TRP * CPP -> деньги
TRP =
TG OTS . * 100
TG Universe
CPP =
CPT * TG Universe.
100
3
П
о
л
е
з
н
о
Рекламодатели
• Крупные ТВрекламодатели: FMCG
• лекарства
• авто
• телеком
• ритейл
Площадки
• Большие порталы и
видеоресурсы
• Горизонтальные видеосети
Н
е
о
ч
е
н
ь
• Небольшие рекламодатели
• Малый и средний бизнес
• Нишевые сайты
• CPC и CPA сети
4
Рекламодатели
Крупные ТВ-рекламодатели:
FMCG, фарма, авто, телеком,
ритейл
Площадки
Большие порталы и
видеоресурсы
Горизонтальные видеосети
5
FMCG
43%
Фармакология
8%
Телеком
7%
Авто
7%
Цифровая техника
6%
20%
80%
ТВ + онлайн-видео
Финансы
5%
Оценка на базе данных ВИ 2012-2013
Только онлайн-видео
6
ЦА: 18-54 года (города 100 000+)
Период: октябрь 2012
Медиа:
7
Наращивание охвата
Наращивание бюджетов
(стоимость +1 п.п. охвата)
x 10
х4
х3
Недели
Накопленный охват за кампанию
Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012
8
Стоимость +1 п.п. охвата
Накопленный охват за кампанию
Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012
9
Пункты рейтинга
600
Контакты, млн.
250
Интернет
500
ТВ
Интернет
ТВ
200
400
25
150
10
300
500
100
200
310
100
0
197
122
50
0
ТВ
ТВ + VOD
ТВ
ТВ + VOD
Данные месячной РК в октябре 2012 на федеральных каналах. Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier,
Sputnik, TV Planet
10
Оценка ВИ на основе РК, размещающихся на федеральных ТВ-каналах и онлайн видеоресурсов, обслуживаемых ВИ,
по данным и софтам TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
11
Задача: оптимизация увеличения охвата с
различной частотой (N+, 3+, 6+)
ЦА: 18-54 года (города 100 000+)
Период: ноябрь 2012
Медиа:
12
1050 GRP
(414 млн.
контактов)
38 GRP
(15 млн.
контактов)
N+: 92%
N+: 94%
~700 млн. контактов
> 40%
3+: 85%
3+: 87%
~100 млн. контактов
~ 20%
6+: 78.5%
6+: 80%
~40 млн. контактов
~ 10%
Данные месячной РК на федеральных каналах ВИ, ноябрь 2012
Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet. Контакты по аудитории 18-54
13
Задача: максимизация охвата в ЦА
ЦА: женщины 25-45 лет (города 100 000+)
Период: сентябрь 2012
Медиа:
14
Пункты рейтинга
Наращивание бюджета
400
81%
350
300
78%
120
41
250
200
+50%
150
100
240
240
50
+11%
0
ТВ
ТВ + VOD
ТВ
Данные месячной РК (фармакология) в сентябре 2012 на федеральных каналах по аудитории ж 25-45
Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
ТВ + VOD
15
 Модель CPP ~ CPT
 Продажа рейтингов – не новая модель, а непривычное
интернетчикам описание
 Крупные ТВ-рекламодатели на премиальных площадках
 Массовые рекламные кампании
16