Data & VOD текущее состояние На опыте продуктов ГПМД

Data & VOD текущее состояние
На опыте продуктов ГПМД
Типы данных и их востребованность в VOD
Видеореклама в интернете – это, в большей степени, продукт для построения знаний о бренде
Откуда берутся данные:
- Анкеты на сайтах, формы регистрации
- Тематические ресурсы
- CRM данные
- Clickstream
- Счетчики в РК
- Off-line данные
- Гео
- И многое другое…
Для построения знания о бренде в видеорекламе могут
быть потенциально применены следующие типы
таргетингов:
- Социально - демографический профиль аудитории
- Поведение пользователей + интересы пользователей
Однако…
Проведение верифицированных сделок в интернете с помощью независимого аудита возможно только с
использованием демографических таргетингов (что повышает уровень критичности к качеству этих таргетингов)
2
DATA
Данные уже являются неотъемлемой частью рекламных продуктов в VOD
Кто оперирует данными?
Клиент
DMP
Площадка
Формирование рекламного продукта смещается в сторону оператора данных
3
Programmatic уже в VOD
Не все
Programmatic
модели одинаково
востребованы для
поставщиков VOD
4
eTRP
Продажа целевого сегмента
Гарантия поставки
Данные для
таргетинга
Независимый
верификатор
Факт
Факт
7
7 eTRP
TRP
Закрываем на 7 eTRP
10 eTRP
Клиент
Просмотры
видео
Медиа
калькулятор
Система бронирования
и аналитики
Инвентарь
5
Факт
9 eTRP
Факт
13 eTRP
Закрываем на 10 eTRP, укладываемся
в 15% интервал погрешности
Закрываем на 10 eTRP
Результаты запуска продаж по новой модели
Количество кампаний eTRP
44%
•
•
•
•
31%
19%
6%
2Q 15
3Q 15
4Q 15
1Q 16
6
Старт продаж продукта: 3 квартал 2015
На 133% больше кампаний с момента старта
Клиенты, покупающие VOD только по модели eTRP
Существенное увеличение чека сделки
Альтернативная реальность
7
Выводы:
Для VOD самыми востребованными являются
данные о демографических характеристиках
пользователей
Данные уже активно утилизируются в VOD
RTB не является ведущей Programmatic
моделью для VOD. Основные направление –
это Private deals и Programmatic direct
Тестируются модели закупки без использования
данных о пользователях
8
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
По вопросам сотрудничества пишите
на skorenkov@gpm-digital.com