Data & VOD текущее состояние На опыте продуктов ГПМД
реклама
Data & VOD текущее состояние На опыте продуктов ГПМД Типы данных и их востребованность в VOD Видеореклама в интернете – это, в большей степени, продукт для построения знаний о бренде Откуда берутся данные: - Анкеты на сайтах, формы регистрации - Тематические ресурсы - CRM данные - Clickstream - Счетчики в РК - Off-line данные - Гео - И многое другое… Для построения знания о бренде в видеорекламе могут быть потенциально применены следующие типы таргетингов: - Социально - демографический профиль аудитории - Поведение пользователей + интересы пользователей Однако… Проведение верифицированных сделок в интернете с помощью независимого аудита возможно только с использованием демографических таргетингов (что повышает уровень критичности к качеству этих таргетингов) 2 DATA Данные уже являются неотъемлемой частью рекламных продуктов в VOD Кто оперирует данными? Клиент DMP Площадка Формирование рекламного продукта смещается в сторону оператора данных 3 Programmatic уже в VOD Не все Programmatic модели одинаково востребованы для поставщиков VOD 4 eTRP Продажа целевого сегмента Гарантия поставки Данные для таргетинга Независимый верификатор Факт Факт 7 7 eTRP TRP Закрываем на 7 eTRP 10 eTRP Клиент Просмотры видео Медиа калькулятор Система бронирования и аналитики Инвентарь 5 Факт 9 eTRP Факт 13 eTRP Закрываем на 10 eTRP, укладываемся в 15% интервал погрешности Закрываем на 10 eTRP Результаты запуска продаж по новой модели Количество кампаний eTRP 44% • • • • 31% 19% 6% 2Q 15 3Q 15 4Q 15 1Q 16 6 Старт продаж продукта: 3 квартал 2015 На 133% больше кампаний с момента старта Клиенты, покупающие VOD только по модели eTRP Существенное увеличение чека сделки Альтернативная реальность 7 Выводы: Для VOD самыми востребованными являются данные о демографических характеристиках пользователей Данные уже активно утилизируются в VOD RTB не является ведущей Programmatic моделью для VOD. Основные направление – это Private deals и Programmatic direct Тестируются модели закупки без использования данных о пользователях 8 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! По вопросам сотрудничества пишите на [email protected]
