Видеореклама в Беларуси и в мире: состояние сегмента и перспективы развития `

Видеореклама в Беларуси и в мире:
состояние сегмента и перспективы развития
`
TV content is not going anywhere;
Its’ going everywhere
Serge Matta, CEO comScore
Одно сплошное телевиденье digital-виденье
Стандарт IAB
Видеореклама – это рекламные ролики,
размещаемые в потоковом видео (in-stream)
Видеоформаты
All-roll
Pre-roll
Mid-roll
https://studio.brainient.com/video/5002392e-997b-43b2-b193-18e57b15f67e/1828
Post-roll
Лицензионный инвентарь на рынке
Официальный
старт продаж.
Домен
YouTube.by
Открыли контент
для белорусов
Открыли контент
для белорусов
Затраты на видеорекламу
Беларусь, USD
800,000
400,000
200,000
2013
Источник: оценка участников рынка, экспертная оценка Vi Минск
2014
2015
2015г. Видеореклама выстояла
100%
10%
-15%
-30%
-40%
Рекламный
рынок
Весь интернет
Вся медийка
Источник: оценка участников рынка, экспертная оценка Vi Минск
-40%
Медийка:
Баннеры
Медийка:
Видео
Контекст
Аудитория ТВ и Оnline-видео
Млн. чел. в возрасте 15+
TV
6.1
Internet
5.1
1,5 млн. детей 0-14 лет
3.0 - 3.5
Источник: ГЕВС (городское население, сентябрь 2015г.), GemiusAudience (вся Беларусь, сентябрь 2015г.)
Аудитория видео –баинговая
TV
ТВ 5% 8%
Видео
8%
17%
19%
17%
15-19
18%
34%
20-24
25-34
35%
21%
35-44
12%
45-54
Источник: ГЕВС (городское население, сентябрь 2015г.), GemiusAudience (вся Беларусь, сентябрь 2015г.)
8%
55-74
Видеоформаты понятны и близки традиционным
ТВ-рекламодателям
Фарма
FMCG
Авто
13%
0.4%
7%
60%
ТВ
48%
Online
9%
2%
18%
Источник: экспертная оценка Vi Минск
Техника и электроника
18% 2%
8%
11%
Сотовые операторы
3%
Другие
Ритейл
Банки
Бренды уже покупают видеорекламу
+100%
рекламных показов в 2015г. купили
Рынок online-видео и рынок ТВ-рекламы
Беларусь
1 : 155
Видео
2014
1:2
1 : 45
Интернет
Видео
2015
Рынок online-видео и рынок ТВ-рекламы
1 : 45
Видео
1 : 20
1 : 10
Видео
Видео
Продажи видео в мире
2014
Currency Based on
Served Impressions
Today
Currency Increasingly
Based on Viewable
Impressions, with
Improving Filtration for
Invalid Traffic
Goal – prepared
for Cross-Media
Currency Based on
Viewable, Human-Valid
Impressions, In-target
for Audience
Characteristic
Продажи видео в Беларуси (кейс Vi Минск)
Вчера
Сегодня - Завтра
Видеосеть
Аудиторные закупки
ПОЛ
пол
ВОЗРАСТ
ДОХОД
Programmaticзакупки
За день человек получает 20 000 рекламных сообщений
НО
никто не просыпается
утром с
желанием посмотреть
рекламу
Good targeted bad ad is still bad ad
100%
Creative
75%
Creative
50%
Media
25%
Media
0%
Затраты кампании
ROI кампании
Источник: The American Association of Advertising Agencies (4As), The Association of National Advertisers (ANA), the American Marketing
Association (AMA), The Advertising Research Foundation (ARF).
Интерактивность
Интерактивные кнопки в видеоролике
CTR
5.7%
18.4%
обычный
ролик
интерактивный
ролик
Драйверы роста сегмента
• Приход новых крупных игроков YouTube.by, Ivi.ru
• Объединение кинотеатров в видеосети
• Таргетирование, DATA
• Стандартизация форматов – All roll
• Видеоформат понятен традиционным ТВ-рекламодателям,
дает дополнительный охват
• Интерактив – воздействие прямо сейчас
Одно сплошное телевиденье digital-виденье
Кирилл Лащенко
Руководитель интернет-отдела
Vi Минск
CEO IAB Belarus
Кроссмедийная кампания (кейс VI Минск)
Статистика по каждому ресурсу
Общая статистика
1 000 000
546 860
1,83
5.55%
- показов
- охват уникальных пользователей
- единая частота по всем сайтам
- CTR