ПОЛУЭХТОВА Ирина Анатольевна профессор кафедры социологии МосГУ, доктор социологических наук СОЦИОЛОГИЯ ЦИФРОВЫХ МЕДИА Медиа и общество: концептуальные подходы (часть 2) Лекция 4 О в т б Содержание СМИ МК Эффекты МК щ с е О в б МК т Эффекты масс медиа щ с е МК и другие социальные институты: вопросы СМИ и экономика, политика, культура, власть и т.п. Как тип экономики и политическое устройство, характер властных отношений влияет на организацию, функции и содержание СМИ? Как соотносятся «свобода слова» и необходимость общественного контроля за деятельностью СМИ? Как СМИ участвуют общественной жизни? в процессах регуляции СМК и власть: два аспекта КОНТРОЛЬ НАД СМИ СО СТОРОНЫ ВЛАСТИ • Вопрос о свободе информации и контроле РОЛЬ СМИ В РЕАЛИЗАЦИИ ВЛАСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ и осуществлении социального контроля Контроль над СМИ со стороны власти Противоречивое единство свободы информации и необходимости контроля за информационными потоками Свобода информации – одна из политических свобод, закрепленных в конституциях демократических государств («свобода слова») «Свобода слова» предполагает: • Свободное распространение информации и выражения любых идей и мнений • Свободный доступ к любой информации Однако: • понимание принципов свободы деятельности СМИ всегда вызывало и вызывает разногласия • недостаточно провозгласить свободу информации, необходимо создать условия, гарантирующие реализацию такого права • Контроль над СМИ со стороны власти Контроль за СМИ присущ любой социальной системе «Как бы громко ни провозглашалась конституционная вера в свободу слова, на практике каждое общество ограничивает свободу выражения» • Эти ограничения связаны с : У.Риверс «Новости в печати», 1984 – Правами авторов и издателей – Моральными и государственными устоями – Принципами общественного порядка и т.п. Степень свободы и мера ее ограничения, формы и механизмы общественного контроля зависят от того, на каких базовых принципах массовые коммуникации функционируют в конкретных политических, экономических, социальнокультурных условиях в конкретном обществе и государстве Нормативные теории медиа «Нормативные теории» медиа – это типологические модели организации деятельности института МК и функционирования СМИ в различных типах обществ • Модель независимых медиа и свободного рынка идей • Модель социальной ответственности • Модель демократического представительства • Авторитарная модель СМИ • Советская (социалистическая) модель • Модель развития «Нормативные теории» медиа – это «идеальные типы», представления о должном. На практике все сложнее и многообразнее. Модели социальной организации и функционирования ТВ Западная Европа Общественное ТВ США СССР Коммерческое ТВ Государственное ТВ Различие моделей социальной организации ТВ Разные модели по-разному отвечают на вопросы: Кому принадлежит ТВ? Кто финансирует? Кто и как контролирует? Чьи интересы доминируют? Каковы приоритетные общественные цели и функции ТВ? СМК и власть: два аспекта КОНТРОЛЬ НАД СМИ СО СТОРОНЫ ВЛАСТИ • Вопрос о свободе информации и контроле РОЛЬ СМИ В РЕАЛИЗАЦИИ ВЛАСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ • СМИ как идеологический институт • СМИ как механизм социального контроля СМИ как механизм социального контроля МК - важнейший идеологический институт Репрессивный государственный аппарат (правительство, армия, суды, тюрьмы и т.д.) – применяется насилие Идеологический государственный аппарат (церковь, школа, семья, политические партии, сеть массовых коммуникаций) – действуют через «идеологию». Реализуемая с помощью различных идеологических институтов, где важнейшая роль отводится телевидению, идеология представляет собой своего рода направленное и проникающее повсюду культурное влияние, которое в скрытой форме служит обеспечению определенного типа интерпретации реальности. Медиа (содержание медиа) формирует символическое пространство современного общества (и индивида) Медиа репрезентируют реальность Через изучение содержания медиа понять смысл О в т б Содержание СМИ МК Эффекты МК щ с е Содержание СМИ - жанрово-тематический анализ содержания СМИ - формализованный анализ текстов массовой коммуникации (контент-анализ) - семиологический анализ сообщений Какова жанрово-тематическая структура эфира общенациональных телевизионных каналов? Какие типы телепередач доминируют? Как она меняется с течением времени? Какие мифы производит и эксплуатирует телевидение, какие ценности транслирует и популяризирует? Насколько символическое пространство, формируемое современными СМК, отражает реальные социальные процессы? Жанрово-тематическая структура программ российского ТВ 100 21 21 21 Художественный фильм 21 20 19 Телесериал 19 18 21 Развлекательные программы 80 60 40 Другие 20 39 41 39 2010/11 2011/12 2012/13 0 Совокупная жанровая структура эфира телеканалов в сезонах 2010/11 – 2012/13 * в % от всего времени вещания каждого телеканалов Первый канал, Россия, НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ, Домашний, Перец, ТВ 3 Теория культивации Дж Гербнер и Анненбергская школа коммуникаций Проект «Культурные индикаторы» (70 гг.): • Анализ системы сообщений (контент-анализ) на основе мониторинга телевизионных сериалов; • Культивационный анализ, определяющий концепции социальной реальности, которые культивирует телевидение Механизмы социального контроля и поддержания властных отношений ТВ формирует особый «символический образ реальности», который для миллионов людей является основой восприятия и интерпретации социальной реальности «Телевизионный мир» не равен реальному социальному миру, это – «мифический мир», выборочная и функциональная система идей Несоответствие реального мира и его телевизионной репрезентации, «перекосы» по многим основаниям: • соц.структура общества • насилие и правосудие Cultural Studies Бирмингемская школа Бирмингемский центр «Культурных исследований» • Ричард Хогарт Основной предмет исследований – популярная культура «текстуальный анализ» (textual analysis) исследования восприятия (reception research) С. Холл: концепция «кодирования – декодирования» Encoding and Decoding in the Television Discourse (1973) 1932 - 2014 Семиологический анализ СМИ Одним из наиболее известных и значимых семиологов в медиа социологии является Ролан Барт (1915-1980) • «Система моды» • «Основы семиологии» • «Мифологии» МИФ как особая коммуникативная система, сообщение Миф — не пережиток архаического сознания, а огромная часть современной культуры (реклама, кино, телевидение …) Смысл и направление деятельности мифа оказывается двояким: • • с одной стороны, он направлен на изменение реальности, имеет целью создать такой образ действительности, который совпадал бы с ценностными ожиданиями носителей мифологического сознания; с другой — миф чрезвычайно озабочен сокрытием собственной идеологичности, то есть он стремится сделать так, чтобы его воспринимали как нечто естественное, само собой разумеющееся. О в т б Содержание медиа МК Эффекты МК щ с е ДВЕ КОНЦЕПЦИИ АУДИТОРИИ Аудитория как публика Аудитория как рынок Теоретические концепции в исследованиях аудитории Традиция исследования эффектов: Подход «использования и удовлетворения» «Что медиа делают с людьми?» «Что люди делают с медиа?» Дж. Блюмлер и Е. Кац «Использование массовой коммуникации» (1974) Теория U&G Use and Gratification «Что люди делают с медиа?» « Дж. Блюмлер и Е. Кац Использование массовой коммуникации» (1974) Активная аудитория Теория U&G • Использование медиа – преднамеренные практические действия людей, мотивированных своими индивидуальными предпочтениями, а также ситуативными обстоятельствами и широкими социальными контекстами, в которых люди контактируют с продуктами медиа. •Разработаны классификации потребностей, которые могут удовлетворяться в ходе использования индивидом медиа: потребность в информации; потребность в самоидентификации; потребность в интеграции и социальном взаимодействии; потребность в развлечении. •Ожидание удовлетворения от того или иного содержания масс медиа сформировано предыдущим опытом индивида. Медиаиспользование, произошедшее под действием мотивов и ожиданий, приводит к удовлетворению потребностей. •Удовлетворение потребностей может также происходить при задействовании других источников, которые, следовательно, конкурируют с медиа в этом отношении. Теория U&G изучение паттернов медиапотребления и удовлетворения, которое люди получают от контакта с различными медиа и жанрами. основная методика - количественные исследования (анкетный опрос) Этнографические исследования аудитории Дэвид Морли (D. Morley) «Nationwide» (1980) «Семейное телевидение» (1985) Трекинг аудитории (The Audience Tracking Study») 1991-1996 гг. The British Film Institute КОНЦЕПЦИЯ ДИФФУЗНОЙ АУДИТОРИИ Abercrombie N., Longhurst B. «Audiences» London, 1998. ЭВОЛЮЦИЯ АУДИТОРИИ: ПРОСТАЯ МАССОВАЯ ДИФФУЗНАЯ О в т б Содержание СМИ МК Эффекты МК щ с е ОТЕЧЕСТВЕННАЯ МЕДИАСОЦИОЛОГИЯ 60-70-е годы ХХ в.: • формирование методологии и первые эмпирические исследования массовой коммуникации С середины 90-х годов: • бурное развитие прикладных (рейтинговых) исследований для телерекламной индустрии Социология телевидения в 60-70 гг. (Проект «Общественное мнение» 1967 – 1987 гг. под рук. Б. А. Грушина Коробейников В.С. • Голубой чародей. Телевидение и социальная система. (1975) • Редакция и аудитория: социологический анализ. (1983) Социология телевидения в 60-70 гг. Фирсов Б. М. • • • «Социальные последствия влияния телевидения на современное общество» (1970) «Телевидение глазами социолога» (1971) «Пути развития средств массовой коммуникации (социологические наблюдения)» (1977) WWW.ACVI.RU