модная тенденция или рекламная -

AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Телевидение
С появлением телевидения вскоре на экранах телевизоров появилась
реклама. Каналы постепенно становятся коммерческими. Размещение
рекламы становится главным источником существования телевизионных
каналов.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
*
Телереклама родилась в 14:29 1 июля 1941 года.
Нью-Йоркская телекомпания WNBT разбавила
трансляцию бейсбола 20-секундным «роликом»,
показав часы Bulova поверх карты США (подпись:
«Америка живет по времени Bulova). За рекламу
было заплачено... 9 долларов!
Размещение рекламы потребовало измерения
телевизионной аудитории.
Потребителями данных о измерени телевизионной аудитории являются:
AGB Nielsen Media Research
• с одной стороны телевизионные каналы, которым необходимо знать –
кто их смотрит и когда, соответственно корректировать сетку программ;
• с другой – рекламодатели, которым надо определится с наилучшей
позицией
размещения
их рекламы.
модная
тенденция
или рекламная необходимость?
Измерение ТВ
Что такое телевизионный рейтинг
Рейтинг – это показатель нашей с вами
заинтересованности в той или инной программе.
Это критерий конкуренции между каналами. Чем
выше рейтинг, тем выше цены на рекламу, а значит
выше прибыль.
модная тенденция или рекламная необходимость?
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
Рейтинг и доля аудитории - «Валюта»
Для каналов и рекламодателей рейтинг и доля аудитории становятся
«валютой» для купли продажи рекламного времени. Возникает задача
производства такой валюты на базе достоверной, независимой и прозрачной
системы измерения телевизионной аудитории.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Как считают телевизионные рейтинги?
Существует несколько видов подсчета рейтингов:
•
•
•
•
AGB Nielsen Media Research
Дневниковая
Измерение ТВ
Пипл-метрическая
Анкетирование
модная тенденция или рекламная необходимость?
Телефонные опросы
Основные исследователи
Лидеры в области исследований потребительского поведения:
1.
Nielsen
AGB
Nielsen Media Research
Измерение
ТВ
2.
GfK
модная тенденция или рекламная необходимость?
3.
Arbitron
4. TNS
5. Ipsos
Nielsen Media Research…
• объединение AGB Group и Nielsen Media
Research (5 августа 2004)
• крупнейшая
TAM-сеть в Media
мире, присутствующая
AGB Nielsen
Researchв
33 странах
на всехТВ
континентах, кроме
Измерение
Антарктиды
(временно)
модная тенденция
или рекламная необходимость?
• непрерывно “смотрит ТВ” в более чем 58 000
домах по всему миру
Основные приемущества пипл-метического
метода подсчета рейтингов.
• Регистрация в режиме реального времени (нет апелляции к памяти
респондента);
• Точность измерений (посекундное измерение);
• Возможность участия детей;
• Оперативность
информации
(данныенеобходимость?
поступают в центр
модная получения
тенденция
или рекламная
обработки уже на следующий день).
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
People meter
Мировая практика показывает, что в большинстве случаев для проведения
измерений аудиторий используется такой инструмент сбора информации, как
электронный прибор регистрации телесмотрения респондентов -"пипл метр"
(people meter).
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Этапы производства телевизионной «валюты»
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Установочное исследование.
Основной целью установочного исследования является определение
параметров, которые влияют на характеристики телесмотрения в Республике
Молдова. Для этого, проводится опрос населения, основной целью которого
является:
1. Определение основных характеристик домохозяйств РМ (состав семьи,
социально демографические характеристики каждого члена семьи, язык
общения)
модная параметров
тенденциятелесмотрения
или рекламная
необходимость?
2. Определение
(количество
телевизоров, тип
телевизора, наличие пульта ДУ и так далее)
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
Панель
Панель – это репрезентативная выборка семей, которая формируется на
основе статистического дизайна, базирующегося на результатах Установочного
Исследования Такой подход гарантирует репрезентативность самых важных
для телесмотрения характеристик населения
AGB Nielsen Media Research
Предназанчение
Измерение панели
ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Для того, что бы оценить аудиторию передач, нет необходимости в опросе всех
людей из Генеральной сукупности: достаточно опросить только сравнительно
небольшую часть людей и расширить результаты на всех. Полученый результат
не будет отличатся от реального, при условии правильном выборе
опрашиваемых.
Международное присутствие
Компания AGB Nielsen Media Research(Швейцария) – на сегодняшний день
является мировым лидером по проведению измерения телеаудитории во
многих странах. AGB NMR управляет панелями домохозяйств на пяти
континентах.
Ближний восток и
Африка
Америка
АзиатскоТихоокеанский
регион
Лебанон 600
Доминиканская
республика 304
Австралия 6665
Армения 240
Молдова 315
Индонезия 2273
Азербайджан 400
Польша 1650
Европейский регион
AGB Nielsen Media Research
Измерение
ТВ
Венесуэла 880
Южная Африка 1620
модная тенденция
или
рекламная
необходимость?
Мексика 3020
Малайзия
1000
Бенилюкс
Словения 450
Пуэрто Рико 304
Новая Зеландия 600
Венгрия 1040
Сербия 880
США 250000
Филиппины 1720
Греция 1300
Турция 2500
Тайвань 1800+
Грузия 330
Хорватия 760
Тайланд 1430
Ирландия 1062
Швеция 1350
Китай (Шанхай) 300
Италия 5188
Южная Корея 2350
Кипр 450
Македония 400
Методы продажи рекламы
Методы продажи
рекламы
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
GRP Gross Rating Point
Поминутная
продажа рекламы
Gross Rating Point
GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных
сообщений в рамках данной рекламной кампании. канал продает не время, а
аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению
рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который
базируется на широкой информационной основе.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Поминутная продажа рекламы
Поминутная продажа рекламы — это реализация рекламной продукции по
поминутному прайс-листу, предоставляемому каналом, в котором указывается
стоимость минуты в определенный временной промежуток.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Преимущества продажи рекламы по GRP
• Bозможность покупки рекламодателем гарантированных контактов с
потенциальными потребителями, а не временного пространства;
• Возможность размещать рекламу по целевой аудитории;
• Стоимость рекламной кампании прямо пропорциональна объему целевой
аудитории, которую необходимо охватить рекламным сообщением;
• Bозможность набора необходимого количесва GRP.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Преимущества метода размещения по минутам
Метод размещения по минутам достаточно прост, и это, пожалуй, его
основное достоинство.
simple
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Недостатки метода размещения по минутам
• Неэффективность рекламной компании;
• Высокие затраты на рекламную кампанию;
• Отсутствие возможности планирования.
AGB Nielsen Media Research
Измерение ТВ
модная тенденция или рекламная необходимость?
Спасибо за внимание!