Роман Романов - Social Media Conference

Почему ТВ не боится
Social Media?
Роман Романов
PITER.TV – ведущий
«Механика коммуникаций» управляющий партнер
СПбГУ – социолог
Что происходит?
Интернет-мифология:
• Прогрессивные зрители уходят в Интернет
• Интернет-пользователи ТВ не смотрят
• Интернет убивает ТВ
Реальность:
• Интернет и ТВ дополняют и влияют друг на
друга
• Интернет формирует новые практики твсмотрения (феномен «переходных
пользователей»)
Тенденции
ТВ:
• Стремится к
интерактивности
• консервативное,
ленивое, дорогое.
• хочет меняться
так, чтобы ничего
не менялось
Интернет:
• массовизация
• трансформация
аудитории и
пользовательских
практик
Follow me!
(новая модель)
•
•
«спикеры» - делают контент
аудитория («фолловеры» ака
«хомячки») – резонанс, легитимация
Интересны только вместе!
Это – ТВ-модель!
ТВ становится похоже на Интернет по форме,
Интернет на ТВ - содержательно
2007 – тенденция
2010 - реальность
Почему ТВ любит
social media?
• Новая сфера публичности
(сегментированная)
• Новый контент
• Материализация общественного
мнения
• Возможность «протаскивания»
политики и социальных проблем
• Обратная связь
Что ТВ любит
в social media?
• Мнения (сфера субъективного)
• Модельные кейсы (испытание
реальности)
• Эксклюзив (стрингерство)
• То, что не может себе позволить
«Блоггер» становится статусом!
Будущее: почему ТВ не
боится social media?
• Все понимают: перемены
будут. Но их не ждут!
• Надежда на техническую
интеграцию
• Антропологический
пессимизм
• Уверенность в качестве ТВинформации
СПАСИБО!
Роман Романов
PITER.TV
romanov.roman@gmail.com
+7-921-9162495