Как эффективно привлекать клиентов с помощью контекстной

24 февраля
Санкт-Петербург
ОБЗОР АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА
Интернет
аудитория
в
России
Численность интернет пользователей. Россия. 18 лет и старше, млн. чел.
Источник: ФОМ, осень 2010
Структура интернет аудитории по
возрастным категориям
Источник: ФОМ, осень 2010
Проникновение интернета среди
лиц с разным материальным
положением
Источник: ФОМ, весна 2010
Самое популярное занятие
в интернете – поиск!
Практики использования интернета
Источник: ФОМ, ноябрь-декабрь 2010
ПОЧЕМУ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?
Факты о Яндексе
— Яндекс – лидирующий поисковый сервис
в интернете в России*.
— Яндекс – самый быстрорастущий
поисковик в мире**.
— среднемесячная аудитория поиска
Яндекса составляет более 24 миллионов
пользователей***
*- по данным Liveinternet, comScore
** - по данным comScore,
*** - по данным TNS
Яндекс – лидирующий
поисковый сервис в интернете
70%
60%
50%
Яндекс
Rambler
40%
Mail
Google
30%
20%
10%
1.01.2009
1.04.2009
1.07.2009
Источник: Данные Liveinternet
1.10.2009
1.01.2010
1.04.2010
1.07.2010
1.10.2010
1.01.2011
Конкуренция растет
Поисковый трафик растет!
Более 3
млрд.
поисковых
запросов
Сценарии поиска
Сценарии поиска
Сценарии поиска
Сценарии поиска
Сценарии поиска
ПОДБОР ИНСТРУМЕНТОВ
Дополнительные инструменты
автоматизации
•
•
•
•
•
API Директа 3.0
Стратегии показов
Групповое управление кампаниями
Оптовые операции в мультиредактировании
Шаблоны и управление РК с помощью xlsфайлов
• Дополнительные ссылки в первом
спецразмещении
• Показ по дополнительным релевантным
фразам
Показ в блоке по минимальной цене
Недельный бюджет
Инструменты группового
управления кампаниями
Оптовые операции в
мультиредактировании
Шаблоны
Добавление шаблона позволяет показывать по
каждой ключевой фразе свой, уникальный текст
Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или текст
объявления автоматически при каждом показе
объявления
Можно использовать и в урлах
Если объявление показывается на тематической
странице (например, в РСЯ), будет указан текст по
умолчанию
Шаблоны: эффективность
• Использование шаблонов в тексте
повышвает ctr на 30-35%
• Использование шаблона в урлах повышает
конверсию в разы!
Дополнительные ссылки для первой
позиции в спецразмещении
КОНТРОЛЬ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ
Метрика всем покажет!
Целевой звонок
Что диктует время?
• Спрос растет
• Конкуренция растет
• Появляются новые инструменты
автоматизации
• Упрощаются способы оплаты
• Ставка на эффективность
• Выигрывают самые продвинутые
Полезные ресурсы
•
•
•
•
•
•
•
•
Статистика ключевых запросов: http://wordstat.yandex.ru/
Метрика: http://metrika.yandex.ru/
Помощь Метрики: http://help.yandex.ru/metrika/
Реклама на Яндексе: http://advertising.yandex.ru/
Советы вебмастеру: http://help.yandex.ru/webmaster/
Помощь Директа: http://help.yandex.ru/direct/
Интернетско-русский разговорник: http://terms.yandex.ru/
Контекстная реклама в России (2010):
http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
• Блог Яндекса: http://clubs.ya.ru/company/
Анастасия Августовская
адрес: 195027, Санкт-Петербург,
Cвердловская набережная 44,
телефон: +7 (812) 633 36 00
факс +7 (812) 633 36 99
e-mail: avgusta@yandex-team.ru