Document 4984999

Стек рекламных
технологий для работы с
мобильной аудиторией
Федор Голубев, руководитель мобильных рекламных
технологий
394 000
рекламодателей
Q4 2015
4
97 млрд
интернет реклама
(АКАР)
5
27
28%
97 млрд
интернет реклама
(АКАР)
доля мобильных
(Сбербанк CIB)
70
6
55 млрд
контекстная
реклама
в Яндексе
21%
доля
мобильных
в Яндексе
17
26
27
97 млрд
интернет реклама
(АКАР)
11
28%
70
44
доля
мобильных
(Сбербанк CIB)
7
Инвентарь
27% поисков с мобильных
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2011
2012
2013
2014
2015
9
25% кликов РСЯ с
мобильных
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2013
2014
2015
10
Case 1. Медси
▌ Доля целевых визитов с мобильных устройств выросла до 33%
40%
35%
30%
Доля целевых визитов с
мобильных устройств
СРА, мобильные устойства
25%
20%
15%
СРА, десктоп+планшет
10%
5%
0%
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
11
Не только web
– Mobile Ads SDK – https://tech.yandex.ru/mobile-ads/
– AppMetrica – https://appmetrika.yandex.ru/
12
Ищем дополнительный
способ роста сети
мобильных
приложений
Значит нечего
предложить
рекламодателям
Мало только RU
приложений,
большинство
WW
Классическая
проблема
курицы и
яйца:
Нам нечего
предложить
в монетизации
не RU трафика
У нас нет
WW трафика
13
Подключаемся во внешние сети
▌ По протоколу RTB
▌ Премодерация площадок
▌ Авто-корректировка ставок
рекламодателей
▌ Антифрод
14
Продукты
Мобильные объявления и коэффициенты
▌ Отдельные объявления
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок
16
Case 2. Моб. объявления и
коэффициенты
▌ С сентября 2015 клиент использует повышающие коэффициенты на
мобильных устройствах. С ноября – мобильные баннеры
25%
Доля визитов с мобильных
устройств
CTR, мобильные устройства
20%
15%
CTR, десктоп+планшет
10%
CPC, мобильные устройства
5%
CPC, десктоп+планшет
0%
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
17
Case 2. Моб. объявления и
коэффициенты
▌ Доля конверсий с мобильных устройств выросла с 3% до 13%
14%
12%
10%
Доля целевых визитов с
мобильных устройств
Конверсия, мобильные
устройства
Конверсия, десктоп+планшет
8%
6%
4%
2%
0%
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
18
Реклама мобильных приложений
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Оптимизация по CPI
▌ Ретаргетинг по достижению целей на
сайте
▌ Возможность загрузить свое изображение
(new)
19
Реклама мобильных приложений
▌ Таргетирование:
› фразы
› тип устройства
Фразы – суть и боль!
› версия ОС
wordstat.yandex.ru вам в помощь
› тип связи
› соцдем
20
Case 3. Сравнение процента конверсий
X
процент
конверсий
в органике
21
Case 3. Сравнение процента конверсий
½X
X
процент
конверсий
в не контекстной
рекламе
процент
конверсий
в органике
22
Case 3. Сравнение процента конверсий
½X
X
2X
процент
конверсий
в не контекстной
рекламе
процент
конверсий
в органике
процент
конверсий
в контекстной
рекламе
23
Все хорошо, но почему дорого?
Наш аукцион горяч! Например, средняя цена клика в тематике
«Путешествия и туризм» 15 руб.
Используйте контекст для построения канала привлечения
клиентов. Тот кто настроил, из контекста уже не уходит!
24
Федор Голубев
руководитель мобильных рекламных технологий
fgolubev@yandex-team.ru